W zależności od wyżej wymienionych strategii, istnieje możliwości kontrolowania działań podejmowanych przez firmy lub osoby, których zadaniem jest tworzenie zaplecza. Najtrudniejszy do monitorowania są działania podejmowane offline, które utrzymują kontakt z marką i wpływają na późniejsze działania online, jednak tutaj można mówić o monitoringu w zakresie wzrostu zainteresowania marką, zwiększeniu ilości zapytań bezpośrednich ze strony klientów oraz przełożenia tego na monetyzację tych działań.

Działania online są znacznie łatwiejsze do monitoringu poprzez dostępne narzędzia. Ważny w tym kontekście jest sposób ich wykorzystania, bez znajomości którego można mówić jedynie o sporej aproksymacji wyników.

Zapytania wpisywane w wyszukiwarki

Wyszukiwarki dostarczają na bieżąco informacji o odwołaniach prowadzących do strony docelowej. Oto przykłady konstrukcji zapytań wpisywanych w wyszukiwarki:

• inanchor:slowokluczowe – pokazuje wszystkie odwołania do słowa kluczowego na wszystkich zaindeksowanych stronach
• inanchor:slowokluczowe site:domena.pl – pokazuje wszystkie odwołania do słowa kluczowego na konkretnej stronie
• Intext:slowokluczowe  – pokazuje strony zawierające poszukiwane słowo kluczowe
  – Intitle:slowokluczowe  – pokazuje strony zawierające poszukiwane słowo kluczowe w tytule
  – Inurl:slowokluczowe  – pokazuje strony zawierające poszukiwane słowo kluczowe w linku URL
• linkdomain:http://www.domena.pl/ -site:domena.pl slowokluczowe – wpisywane w Yahoo! – pozwala na sprawdzenie wszystkich linków prowadzących do strony docelowej (oprócz linków na stronie docelowej), zapytania przydatne zwłaszcza w sprawdzaniu sposobów budowy linków przez konkurencję
• linkdomain:domena.pl site:.edu „slowokluczowe” – wpisywane w Yahoo!, pozwala na wylistowanie stron w najbardziej wartościowej domenie .edu, które linkują do Strony Docelowej używając określonego odnośnika.
• Domena.pl  -site:domena.pl, z parametrem &as_qdr – pokazuje listę stron, które rozpoczęły linkowanie do Strony Docelowej w ciągu ostatnich 24h. Można zmodyfikować nieco parametr &as, sprawdzając odwołania z ostatniego tygodnia (&as_qdr=w (past week)), miesiąca (&as_qdr=m (past month)) lub roku (&as_qdr=y (past year)).
• linkdomain:konkurent1.pl linkdomain:konkurent2.pl -linkdomain:twojadomena.pl- wpisywane w Yahoo!, pozwala na sprawdzenie przez wydawcę która strona odnosi się do stron konkurenta 1 i konkurenta 2, ale nie odnosi się do strony wydawcy
• intext:domena.pl – tego typu zapytanie umożliwia identyfikację stron, które zawierają odniesienie do Strony Docelowej, jednak nie w postaci linka lecz tekstu. Tego typu zapytanie pozwala określić tzw. linki stracone, na których tworzenie została wykonana nieefektywna praca. W kilku przypadkach po zwróceniu się do wydawcy strony odwołującej się do Strony Docelowej – istnieje szansa na podlinkowanie tekstu.

 

Narzędzia do monitoringu strony docelowej i związanego z nią zaplecza

1. Google Analytics [1]– łatwe w implementacji narzędzie analityczne, pozwalające na stały i wielopoziomowy monitoring zaplecza, z którego użytkownicy wchodzą na Stronę Docelową. Pozwala analizę i podjęcie działań, które zwiększą ruch użytkowników z miejsc, z których można pozyskać jeszcze większy ruch do Strony Docelowej bezpłatnie lub ponosząc nieznaczne koszty.

2. Narzędzia dla Webmasterów Google[2]– proste narzędzie, wspierające informacje uzyskane z Google Analytics, dzięki któremu Wydawca strony widzi m.in. listę Stron Docelowych, które zostały zaindeksowane przez wyszukiwarkę Google i do których istnieją odwołania zewnętrzne

3. Bing Webmaster Tools[3] – narzędzie bardzo podobne do Google Webmaster Tools, które umożliwia podgląd odwołań do Stron Docelowych jednak jedynie w obrębie Witryny Docelowej

4. Yahoo! Site Explorer [4]– narzędzie, które umożliwia śledzenie linków zwrotnych do Strony Docelowej, dające podobny podgląd jak Google Webmaster Tools – jednak narzędzie grupuje odniesienia do Strony Docelowej, a użytkownik ma możliwość rozwijania informacji o odniesieniach w obrębie danej witryny.

5. Linkscape[5] – narzędzie firmy SEOmoz, umożliwiające śledzenie odwołań do Strony Docelowej nie tylko z zewnątrz, lecz także śródlinkowania. Wprowadza pojęcia mozTrust i MozRank (podobna zasada jak w przypadku PageRank), które przypisane są do każdej zaindeksowanej przez to narzędzie strony. Umożliwia ono także przegląd informacji dotyczący linków, zawierających atrybuty.

6. Link Diagnosis [6]– kompleksowe narzędzie do podglądu ilości zaindeksowanych przez wyszukiwarki Stron Docelowych – umożliwia czytelny podgląd, eksport danych, a także przygotowanie wykresów obrazowo pokazujących odnośniki do Strony Docelowej.

7. Backlink Watch [7]– narzędzie umożliwia śledzenie odwołań do Strony Docelowej z uwzględnieniem treści Odnośnika, ew. parametru i PageRanku strony, z której występuje odwołanie

8. Domain Inbound Links Checker [8]– umożliwia wylistowanie stron, które odnoszą się do Strony Docelowej w rozbiciu na klasy domen takie jak: .mil., .com, .net, .gov, regionalne i inne.