Hyperlinki, hiperłącza, odsyłacze, i linki w terminologii webowej są odniesieniem (adresem) do innego elementu: strony html, obrazka, dźwięku, filmu itp. Odsyłacz jest terminem używanym do zdefiniowania celu dla hyperlinku w dokumencie. Element <a> w języku HTML jest używany do zdefiniowania hyperlinku jak i odsyłacza.[1] Aktywacja linka powoduje otwarcie dokumentu docelowego.

Składnia budowy linku[2] przedstawia się następująco:

<a href=”value”>odnośnik</a>

Do wartości, którą można podać w sekcji value należą:

• URL bezpośredni – wskazujący inną stronę
• URL pośredni – wskazujący plik w ramach bieżącej witryny
• identyfikator[3] URL – wskazujący element na bieżącej stronie

Znacznik <a> zawiera także atrybuty: opcjonalne (charset, coords, href, hreflang, name, rel, rev, shape, target), standardowe (accesskey, class, dir, id, lang, style, tabindex, title, xml:Lang) i definiujące działania skryptom (onblur, onclick, ondblclick, onfocus, onmousedown, onmousemove, onmouseout, onmouseover, onmouseup, onmousedown, onkeypress, onkeyup)[4]

Do prawidłowego działania składnia powinna być zakończona elementem </a> zamykającym.

Tomasz Frontczak, poszerzając[5] listę przestawioną przez Todda Malicoata[6] definiuje 18 rodzajów linków ze względu na czynnik determinujący ich obecność na stronie, jak i rodzaj strony, na której się link znajduje. Są to linki:

• Naturalne (link, który nie jest kupione, a ich pojawienie się uwarunkowane jest wysoką lub unikalną ofertą wskazywanego przez niego serwisu.), jednostronne linki z serwisu o wysokich rankingach, umieszczony w treści. Link zawiera słowo kluczowe w odsyłaczu. Treść serwisu zawiera interesujące nas słowa kluczowe.
• Naturalne, jednostronne linki z serwisu o wysokich rankingach, umieszczony w treści. Treść serwisu zawiera interesujące nas słowa kluczowe.
• Tak jak w punkcie 1, ale treść serwisu nie zawiera słów kluczowych.
• Tak jak w punkcie 2, ale treść serwisu nie zawiera słów kluczowych.
• Linki reklamowe (kupione) w wysoce rankingowanym serwisie, otoczone tekstem ze słowami kluczowymi.
• Głębokie linki (linki do podstron serwisu) z tzw. presell page.
• Linki reklamowe ze słowem kluczowym w odnośniku, serwis wysoce rankingowany.
• Jednostronne linki ze słowem kluczowym w odnośniku, z serwisu powiązanego tematycznie, niekoniecznie wysoce rankingowany.
• Jednostronne linki z samą nazwą domen bez słów kluczowych z serwisu o dobrych rankingach.
• Jednostronne linki ze słowem kluczowym z przeciętnego serwisu niepowiązanego tematycznie.
• Jednostronne linki z nazwą domeny z przeciętnego serwisu niepowiązanego tematycznie.
• Linki ze słowem kluczowym umieszczony w paragrafie tekstu na stronie z linkami.
• Linki umieszczone na stronie z linkami w formie: Tytuł/Opis.
• Linki w sygnaturach na forach dyskusyjnych.
• Linki zwrotne na stronie z linkami.
• Linki rotacyjne z systemów wymiany linków.
• Linki w podpisach komentarzy do blogów.