Strategie budowy zaplecza

WordPress developer at work

Istnieje wiele definicji zaplecza, niemal każda z osób próbujących usystematyzować to pojęcie miałaby swoją definicję.

Niemniej jednak należy założyć, iż jest to działanie zmierzające do umieszczenia linku do konkretnej strony WWW w miejscu, które pozwoli na bezpośrednie lub pośrednie przejście do tej strony WWW. Zaplecze tworzy się dla Spiderów, Crawlerów i botów wyszukiwarek, jak i dla samych użytkowników.

Tworzenie zaplecza linków – obok optymalizacji kodu strony docelowej (SEO) wpisuje się w proces pozycjonowania strony internetowej.

Generalną zasadą przewodnią koncepcji budowy zaplecza jest umieszczenie linka do strony docelowej, wzbudzenie zainteresowania, przejście do strony docelowej i zatrzymanie odwiedzającego jak najdłużej celem zmonetyzowania bezpośredniego lub pośredniego (użytkownik może trafić w terminie późniejszym dzięki zaindeksowanej w SERP stronie) tego ruchu.

1 .     Bezpośrednie przejście do strony WWW

Użytkownik przechodzi do strony docelowej natrafiając na link do strony WWW (będąc w trybie online) na innej  stronie WWW, oprogramowaniu, reklamie, prezentacji, widżecie, grze i innych produktach elektronicznych

2.      Pośrednie przejście do strony WWW

2.1     Przejście poprzez zapamiętanie, zapisanie i odtworzenie

Użytkownik trafia na stronę WWW poprzez odtworzenie z pamięci, zapisu lub obrazu adresu strony WWW, wpisując ten adres w przeglądarce w terminie późniejszym.

2.2     Przejście bezpośrednie poprzez użycie narzędzi przekierowujących [referral]

Najczęstszą formą obrony przed nadużyciami dokonywanymi przez osoby próbujące jest przekierowanie użytkownika z adresu A do adresu docelowego B. Do tego celu stworzonych zostało wiele narzędzi i skryptów mających funkcje:

  •  skracające adres WWW (dzięki czemu np. więcej tekstu użytkownik jest w stanie dołączyć do wiadomości wpisywanej w serwisach mikroblogowych, w tym przejścia z SERP, katalogów stron, presell pages itp.)
  •  parametryzujące – link prowadzi do skryptu odczytującego np. ustawienia sprzętowe użytkownika, po odczycie kierowany jest do właściwej strony z odpowiednimi parametrami
  •  spamoodporne – ich działanie ma na celu eliminację przenoszenia linkjuice na stronę docelową, co ma zniechęcać użytkowników do nadużyć
  •  korekty adresów URL: poprzez zastosowanie bezpośrednio w serwisie, do którego trafił użytkownik – przekierowań z zastosowaniem komend serwera lub języków kodowania stron www (m.in. przekierowanie portów, meta, JavaScript, htaccess, przekierowania  301/302)

Możliwe jest pozyskanie linków ze stron, które bardzo często nie podlegają administracyjnej edycji. Są to m.in.: fora, blogi, komentarze w blogach, Księgi gości, strony społecznościowe, komunikatory (oraz opisy statusu), strony typu Wiki, grupy dyskusyjne, strony z ofertami pracy. Tego typu miejsca nie podlegają zazwyczaj przeglądom przed publikacją i są doskonałym miejscem do rozszerzenia działań związanych z budową zaplecza linków. Jednak tego typu strony są praktycznie nieodwiedzane przez Indexery z powodu nadużyć stosowanych w tego typu miejscach lub przez brak możliwości technicznych (np. komunikatory). Twórcy stron bronią się przed nadużyciami poprzez wprowadzenie znacznika rel=”nofollow” do linków zewnętrznych, umieszczanych w serwisie, lub pozostawiają linki w formie tekstowej. Dodawanie linków do tego typu serwisów może zostać zmechanizowane poprzez budowanie skryptów/botów wykrywających adresy for korzystających z tych samych silników, a następnie poprzez automatyczne wypełnienie pól formularza przez mechanizm dokonujący nadużycia.

Inną , często spotykaną strategią jest tworzenie wartościowych tekstów, wzbogaconych o filmy, grafiki, zdjęcia, dźwięki, oprogramowanie, prezentacje, które są oznakowane w sposób. Mając materiał, który nie jest możliwy do pozyskania od firm lub osób trzecich, jest często wykorzystywany przez konkurencję, która zgodnie z prawem prasowym powinna odwołać się do źródła podczas cytowania. Dzięki temu wydawca zyskuje odniesienie do swojej strony źródłowej, choć najczęściej są to informacje tekstowe, które jedynie stanowią o kontakcie z marką.

Wszelkiego rodzaju działalność edukacyjna, aktywny udział w prezentacjach, szkoleniach, wystąpieniach, wywiadach – wpływa znacząco na budowę wizerunku eksperta w danej dziedzinie, a to w znaczący sposób determinuje postrzeganie marki oraz strony WWW, którą ekspert reprezentuje. Udzielanie się na innych blogach, forach, wypowiedzi dla mediów i częste odniesienia do wypowiedzi ekspertów wpływają na pozytywne postrzeganie reprezentanta Strony Docelowej i stanowią istotny czynnik w budowie zaplecza linków.

Tworzenie zaplecza linków – obok optymalizacji kodu strony docelowej (SEO) wpisuje się w proces pozycjonowania strony internetowej. Większość właścicieli stron internetowych dąży do jak największej promocji strony docelowej tak, aby pozyskać jak największą liczbę użytkowników. Przejście użytkowników na stronę oznacza, iż poszukują informacji w jakimś zakresie powiązanym z naszą stroną lub chcą dokonać zakupu. Rolą strony internetowej (chyba, że z założenia jest deficytowa) jest dokonać zwrotu z inwestycji poniesionych na stworzenie strony docelowej wraz z jak największą nawiązką.

Rozproszone w różnych mediach linki do strony docelowej stanowią są silnikiem dla ich rankingu w SERP – nie jest to jednak sukces zastosowania których z przedstawionych strategii. Pamiętać tu należy także o optymalizacji kodu samej strony, budowy stron, struktury, wyglądzie, wartościowej i unikalnej treści i innych czynnikach, które wpływają na pozycję w wynikach wyszukiwania. Oczywiście można próbować zastosować którąś ze strategii bez optymalizacji samego kodu, jednak w takim przypadku docelowo większość źródeł ruchu na stronie docelowej będą stanowiły media, które nie są wyszukiwarkami. Można to porównać do próby sprzedaży samochodu. Podczas jego sprzedaży, uczciwy właściciel upewnia się, że wszystkie części pojazdu są sprawne. Wszystkie udokumentowane zmiany, które właściciel samochodu przeprowadził – takie jak wymiana niektórych części mechanicznych, które ulegają naturalnemu zużyciu – teoretycznie podwyższają wartość sprzedawanego samochodu. Wymiana tych części, bez których samochód nie byłby w stanie wykonywać swych podstawowych funkcji nie zmieniają ceny radykalnie, lecz potencjalni nowi nabywcy kupią  sprawny samochód za tą samą cenę – gdyby mieli wybrać samochód niesprawny. Podobnie jest ze strategią budowy linków – nie jest możliwym aby przyciągnąć i zatrzymać użytkowników na stronie docelowej jeśli strona nie działa prawidłowo, lub użytkownicy nie znajdują celu swoich poszukiwań, choć do strony zostały zastosowane któreś z powyższych strategii.

Sposobów zdefiniowania, tworzenia, przyjęcia strategii budowy zaplecza linków, wpisującej się w proces pozycjonowanie strony jest tyle, ilu jest osób zarządzających projektem budowy zaplecza czy też pozycjonowania. Praca wymienia jedynie najbardziej popularne obszary, które były najpopularniejszym miejscem realizacji projektu. Wybór właściwych strategii budowy zaplecza linków jest również niemożliwy do uogólnienia dla wszystkich witryn, do których tworzy się zaplecze. Można co prawda przytoczyć wspólne strategie dla witryn społecznościowych i blogowych, lecz zastosowanie na tych witrynach tych samych tekstów, fragmentów kodu wyglądającego podobnie może skutkować wyrzuceniem stron z SERP, co jest niepożądanym wynikiem działań w strategii budowy zaplecza strony docelowej.

Strategię budowania linków należy pojmować jako część biznesu, której poświęca się jak najwięcej czasu. Tak jak codziennie zagląda się do narzędzi monitorujących poprawność działania serwera, ilość wejść na stronę, tak rytuałem powinno być permanentne i aktywne budowanie zaplecza. Nie należy tego zadania traktować jak kampanię, którą się przygotowuje, uruchamia, wypuszcza i nagle pauzuje, przerywa bądź nie monitoruje. Takie podejście ułatwia konkurencji zdobycie przewagi. Brak determinacji w dążeniu do celu nie tylko może zatrzymać rozwój strony docelowej, lecz może spowodować radykalne obniżenie ilości odwiedzin na stronie. Z drugiej strony podobnie sytuacja ma się z nadgorliwością – dodawanie dużej ilości jednorodnych linków do strony docelowej, zwłaszcza ze stron całkowicie nie powiązanych treścią lub ze stron spamerskich – może wywołać podobne skutki. Wykorzystanie zdobytej wiedzy popartej doświadczeniem lub przekazanie projektu certyfikowanej i wartościowej firmie może (ale nie musi) przynieść profity stronie docelowej w dłuższej perspektywie czasu.

Przyszłość rozwoju strategii budowy zaplecza uwarunkowana jest przede wszystkich czynnikami technologicznymi i technicznymi, a także modyfikacją algorytmu wyszukiwarek, które zapewne będą jeszcze szybciej reagować na zmiany zachodzące w sieci, będą bardziej inteligentne wykorzystując chociażby sieci semantyczne. Dokładne kierunki rozwoju nie są znane, jednak tendencje pozostają niezmienione – wyniki wyszukiwania będą jak najbardziej wartościowe i dopasowane do wysłanego zapytania.

Bibliografia:

  • Benicewicz – Miazga Anna, Nowakowski Michał: Webpositioning, Mikom 2005
  • Calishain Tara, Dornfest Rael, Bausch Paul: 100 sposobów na Google, Helion 2005
  • Danowski Bartosz, Makaruk Michał: Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to się robi, Helion 2007
  • Frontczak Tomasz: Marketing internetowy w wyszukiwarkach, Helion 2006
  • Frontczak Tomasz, Cezary Lech, Bartosz Berliński, Mikołaj Adamczak, Paweł Chwalibóg, Rafał Kowalewski; Twój biznes w internecie. Podręcznik e-marketingu, Axel Springer Polska 2009
  • Kobis Paweł: Marketing z Google, PWN 2007
  • Ledford Jerri L.: SEO: Biblia, Helion 2007
  • Karwatka Tomasz: Usability w e-bizesie, co kieruje twoim klientem, Helion 2009
  • Krug Steve: Nie każ mi myśleć, o życiowym podejściu do funkcjonalności stron internetowych, wydanie II, Helion 2006
  • Sosna Łukasz, Nowaczyk Robert: Sekrety pozycjonowania w Google, Nakom 2006

Strategia naturalnego zdobywania linków

naturalne-zdobywanie-linkow

Wpływ treści wysokiej jakości na naturalne sposoby zdobycia zaplecza linków . http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx?title=The-Power-of-Link-Baiting&Category=; 06.11.2009r

Strategia naturalnego zdobywania jest najprostszą, a zarazem najbardziej powszechną metodą budowy zaplecza. Jeśli strona docelowa autora ma dobrą treść, przedstawia korzyść lub wnosi różnicującą względem konkurencji wartość dodaną – jest kwestią czasu, aby zadowoleni  z użytkowania tej strony użytkownicy dodali do niej link w swoich serwisach. Przy odpowiednio dobrych relacjach, aby nieco wspomóc tą strategię istnieje możliwość wysłania prośby do rodziny, znajomych, którzy prowadzą podobne tematycznie serwisy o publikację linka na swych witrynach do strony docelowej.

naturalny-sposob-zdobywania-linkow

Naturalny sposób zdobywania linków dla wartościowego materiału, który jako pierwszy pojawił się w sieci

Stworzenie wartościowej strony, posiadającej atrakcyjną wartość dodaną dla użytkowników związane jest często ze zjawiskiem Digg Effect[1]. Wiele prób wyświetleń strony docelowej, dokonywanych przez wiele osób w jednym czasie może spowodować przeciążenia serwera hostującego witrynę, a co za tym idzie braku wyświetlenia się strony docelowej. Można się zabezpieczyć przed tym efektem stosując skrypty zapamiętujące stronę w postaci cache, która nie wymaga tworzenia zapytań do bazy danych ani wykonywania dodatkowych skryptów.

Zamiast tanich i podejrzanych rozwiązań lepiej skorzystać z linków tematycznych ze stron o dobrej renomie. Takie linki sprawdzają się z biegiem czasu, co jest brane pod uwagę przy ustalaniu ich wartości przez Google. Najlepszą metodą pozyskiwania takich właśnie linków jest regularne dodawanie treści wysokiej jakości oraz/lub przydatnych narzędzi dla użytkowników, które uatrakcyjniają zarówno naturalne linkowanie, jak i rozpowszechnienie ich off-line. Warto dodać, że nawet kilka linków ze stron o wysokiej renomie może być dużo bardziej przydatne niż ich masowe zbieranie z dowolnych stron. [2]

[1] http://www.ndesign-studio.com/blog/updates/the-digg-effect/; 03.11.2009r

[2] http://googlepolska.blogspot.com/2008/11/jak-google-postrzega-linkowanie.html; 05.11.2009r

[3] http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx?title=The-Power-of-Link-Baiting&Category=; 06.11.2009r

[4]http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx?title=People-Streams&Category=; 06.11.2009r

Wstęp do strategii budowy zaplecza linków w procesie pozycjonowania stron internetowych

Odnośniki do stron WWW, zwane linkami, coraz częściej przestają być uzupełnieniem i załącznikiem przekazów reklamowych.

Potencjalni odbiorcy przekazów reklamowych, przez ostatnie lata atakowani zewsząd różnego rodzaju formami reklamy, uodpornili się na standardowe formy przekazu. Na formy przekazu typu as-is nadal odnotowują największy wzrost nakładów finansowych rok do roku, choć z coraz bardziej są nieskuteczne. Równolegle, aczkolwiek bardzo dynamicznie rozwija się inna forma przekazu, którą można określić mianem rozszerzalnej (extedable). Wynikająca z powszechnej kanibalizacji mediów, postępująca minimalizacja czasu i formy przekazu reklamowego, zdeterminowana jest przez wykluczenie cyfrowe.  Aby odebrać, a właściwie „rozszerzyć” przekaz – użytkownik musi posiadać medium – telefon, komputer, telewizor lub inne narzędzie z dostępem do sieci. W praktyce grupa docelowa albo już posługuje się tym medium i odtwarza przekaz na miejscu, albo też zapisuje lub zapamiętuje i odtwarza ów przekaz w późniejszym terminie. Forma takiego przekazu przyjmuje kształt linku, kodu, obrazu, dźwięku, gestu lub krótkiego filmu. Rozszerzenie komunikatu stanowi strona WWW – praktycznie wszelkie jej formy.

Do tego typu akcji lub interakcji z konsumentami, marketerzy posługują się technikami ogólnie pojętymi jako strategie budowy zaplecza linków, które de facto są jedynie formą pośredniczącą do przekazania informacji reklamowej. Tutaj tworzy się naturalnie pole do popisu dla marketerów, grafików, osób planujących i realizujących projekty. Formy przekazu determinuje technologia i dostęp do niej, natomiast znaczenia nabrał fakt zauważenia obecności zaplecza.

Zanim jeszcze wyszukiwarka Google znalazła poklask u szerokiej rzeszy użytkowników, a mało zamożnym właścicielom stron bardziej zależało na pozyskaniu ruchu z odwołań z innych stron, naturalną tendencją było poszukiwanie jak największej ilości źródeł odwiedzin potencjalnych klientów z jak najbardziej zbliżonych tematycznie stron. Tą zasadę w klasyfikacji linków przejął w późniejszym czasie indexer Google, przypisując wartość danej strony m.in. poprzez pryzmat ilości linków ze strony unikalnej pod względem treści, tematycznie powiązanej ze stroną do której linkuje i wartościową dla użytkowników. W tych czasach właściciele stron tworzyli zaplecze kierując ruch do tradycyjnych mediów – reklamowali numer telefonu jako źródło wiedzy rozszerzonej, pocztę tradycyjną lub email. Strona internetowa w znakomitej większości stanowiła jedynie wizytówkę kontaktową, z której nie dało się wyczytać informacji, których użytkownicy poszukiwali.

Dopiero z czasem, kiedy wzrosła wspomniana rola Google, a strony internetowe przejęły funkcję informacyjne, transakcyjne i wizerunkowe – marketerzy dostrzegli potencjał w przyciąganiu użytkowników do strony WWW, dzięki czemu dziś w znakomitej większości wszelkich form przekazów reklamowych występują odwołania do strony WWW, dzięki czemu świadomie lub nie tworzy się zaplecze linków do strony docelowej i wpływa tym samym na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Strategia wymiany i kupowania linków

czy Kaspar kupuje SWL?

Kupowanie linków jest łatwą metodą zdobycia i rozszerzenia zaplecza. Linki kupowane kierują ruch zazwyczaj do stron, w których istnieją bezpośrednie odwołania do strony, dla której docelowo buduje się zaplecze.

Poszerzając nieco wypowiedź Jeffa Pela dotyczącą typów metod budowy zaplecza[1], można wyznaczyć wiele rodzajów linków, oraz kilkanaście sposobów i metod dzięki którym osoby tworzą zaplecze linków:

  • Linki pochodzące z wymiany – autorzy dwóch różnych stron, wymieniają linki do swoich stron na własnych witrynach.
  • Linki ręcznie dodane do innych stron bez konieczności umieszczenia linku na stronie docelowej do strony (m.in. DMOZ, YAHOO, ONET, WP i inne – w tym płatne i bezpłatne). Z powodu nadużyć i masowego tworzenia katalogów przez osoby dokonujące nadużyć – wartość katalogu strony znacznie zmalała.
  • Linki dodane do systemu wymiany linków (SWL)
czy Kaspar kupuje SWL?

Krótka, acz wymowna wypowiedź pracownika Google nt działań w sprawie SWL

Kupowanie linków jest bardzo ryzykowną strategią, która w krótkim okresie czasu może przynieść wysokie profity, niemniej jednak jest to niedozwolona przez wyszukiwarki strategia, a cały nakład pracy może być szybko zmarnowany. Stanowisko Google wobec tego typu systemów jest jasne[2]:

korzystanie z SWLów może spowodować utratę reputacji strony. Co gorsze, takie linki mogą prowadzić do zniechęcenia użytkownika, ponieważ są one często generowane automatycznie i nie są powiązane z treścią stron. (…)sprzedawanie i kupowanie linków przekazujących PageRank w celu manipulowania pozycji stron w SERPach przerodziło się w prawdziwą branżę w niektórych krajach.(…) Google nie ma nic przeciwko handlowi lub wymianie linków w celu zwiększania ruchu, o ile te linki nie przekazują PageRank. Każdy webmaster może linkować, gdzie chce[3], ale (…) Jeżeli znajdziemy na stronie linki do witryn, które traktujemy jako spam lub które postrzegamy jako nisko wartościowe, może to one negatywnie wpłynąć na reputację witryny.

Jeśli SWL nie przenosi parametru PageRank (można zrobić to w sposób pokazany w prezentacji Matta Cuttsa[4]) taki SWL nie powinien obawiać się konsekwencji ze strony wyszukiwarki Google.

Bez względu na podziały SWL ze względu na model działania:

  • Statyczne (stałe linki, wybór miejsca prezentacji linka, kontrola przyrostu)
  • Dynamiczne – brak możliwości ingerencji w miejsce prezentacji, selekcji, dynamiczność linków i relatywnie duży ich przyrost

Systemy tego typu w dzisiejszych czasach tracą na znaczeniu w długodystansowej strategii budowy zaplecza. Pomimo tego, że te stateczne SWLe tworzone są niejako naturalnie i podlegają pełnej kontroli przez umieszczającego link w systemie oraz wydawcę, to jednak nie wnoszą waloru użyteczności ani jakiejkolwiek wartości dodanej dla użytkownika. Taki system w rękach osoby nieświadomej może przynieść więcej szkód niż pożytku, więc warto raczej zadbać o inne strategie budowy zaplecza.

W praktyce wielu użytkowników SWL ryzykuje i tak kupując punkty, który można wymienić na umieszczenie pożądanych linków na stronach uczestniczących w SWL

Wśród strategii kupowania linków należy wymienić te, które de facto nie należą do tego grona, choć w ich pozyskanie związane jest z wydaniem pieniędzy przez wydawcę strony docelowej. Jest to tzw. pasywne pozyskanie linków – m.in.:

  1. Płatności dla użytkowników lub firmie zewnętrznej za promowanie podstron strony docelowej poprzez dodanie linka w serwisach społecznościowych
  2. Płatności firmom public relations i agencjom interaktywnym by te dodawały link do strony docelowej w różnych serwisach
  3. Sponsoring firm odpowiedzialnych za budowanie zaplecza linków w zamian za włączenie Strony Docelowej do systemu wraz z zasileniem określonej ilości punktów do wykorzystania w promocji,
  4. Sponsoring wydarzeń, konferencji, dotowanie organizacji dobroczynnych i charytatywnych – na stronach WWW i w materiałach promocyjnych standardowo pojawiają się odwołania do marki i strony WWW wydawcy.


[1] Jeff Pela – Link Building MEthods Types of Links – http://www.evancarmichael.com/SEO/1226/Link-Building-Methods–Types-of-Links.html; 03.11.2009r

[2] http://googlepolska.blogspot.com/2008/11/jak-google-postrzega-linkowanie.html; 03.11.2009r

[3] Matt Cutts na konferencji 06.2007 http://de.youtube.com/watch?v=_r2vp4x-JtU ; 03.11.2009r

[4] http://www.mattcutts.com/files/paid-links-presentation.ppt; 07.11.2009r

[5] http://kaspar.blip.pl/archive/4/2009; 03.11.2009r

,

Jak SZYBKO dodać stronę do wyszukiwarek

Krótki, acz treściwy tutorial, który jasno ilustruje czynności, które powinniśmy wykonać by nasza strona została szybko zaindeksowana przez wyszukwiarki – jak pisze sam autor – wystarczą 3 dni ;)

  1. Write 10 highly informative and unique articles about the topic of your website.
  2. If you can’t write articles, as such would require a lot of time, hire a freelancer to do it for you.Go to www.rentacoder.com , www.elance.com or www.guru.com and advertise a job.You’ll receive some bids, and it’s up to you to select the best freelancer for the task you want done.
  3. Submit these articles to as many article directories you could find.The ones you shouldn’t miss are www.exinearticles.com , www.goarticles.com and www.isnare.com .Being linked via the latter option has been known to work well with MSN rankings.There are more than a thousand prominent article directories today.If you have one article in each of their databanks, then you’d have a thousand pages linking to your website.
  4. Create a blog at www.blogger.com .Choose the default hosting option, that is, allow Blogger to host your blog.Blogger is owned by Google.You see the point we’re driving at here?Make sure that your blog would link to your main website, either as a mention in your posts, or as a fixed link on your menu bar.
  5. Link to as many blogs as possible.Chances are, the owners of those blogs would link to your blog as well, and the readers of those blogs may even do the same thing.
  6. There are sure to be some forums devoted to the subject of your website.Find these forums and create an account with each of them.Use the tool at www.link-advantage.com/search to find the online community related to the subject of your site.Once you’re a member in those forums, include a link to your website in the signature box that would be provided for.Your signature box will appear in every post you will make.The trick here is to publish as many significant posts as you could.Each post will serve as a link to your main website, and would improve its link popularity.

Zaplecza SEO – rodzaje

pułapiki spidera

Niemal każda strona spotkana w sieci może stanowić zaplecze. Jako świadome lub podświadome działanie stanowi istotne wsparcie działań przedsiębiorstwa lub osoby prywatnej w zakresie:

  • promocyjnym – poprzez akcentowanie swojej  obecności w sieci
  • wizerunkowym – budowanie świadomości marki, zaufania i przyciągania konsumenta
  • edukacyjnym – poprzez przekazywanie wiedzy istotnej dla odbiorcy
  • informacyjnym – powiadamianie o nowościach, wspieranie wiedzy i edukacji
  • sprzedażowym – dokonywanie monetyzacji pracy poświęconej na budowę zaplecza, podnosząc wskaźnik zwrotu z poniesionych inwestycji

Budowa takiego wsparcia ujęciu empirycznym przy uwzględnieniu powyższych działań jest wpisane w długotrwały proces tworzenia strony WWW i może stanowić o sukcesie przedsięwzięcia. Od działań marketingowców zależy rozmach i szerokość dotarcia do użytkownika poprzez intensyfikację niektórych czynności, unikanie błędów, czy też dokonywanie działań niedozwolonych. Bazowanie na tzw. „ sprawdzonych działaniach” w procesie budowy zaplecza linków zazwyczaj nie przynosi pożądanych efektów,  ze względu na zmienność środowiska, w którym można budować zaplecze jak i zmienność sposobów prezentacji. Jest to paradoks technologiczny nieunikniony w tak ucywilizowanym społeczeństwie, w ramach którego nieustannie należy śledzić trendy i elastycznie do nich dostosowywać, tworząc zaplecze w wielu miejscach i dziedzinach życia. Ze względu na występowanie i pochodzenie odnośników wyróżniamy 2 rodzaje zapleczy: wewnętrzne, zewnętrzne.

1.1.1     Wewnętrzne (wewnątrz witryny online)

Pierwszym z etapów budowania zaplecza linków jest przygotowanie strony docelowej, dla której budujemy zaplecze, pod kątem optymalizacji dla crawlerów. Dokonuje się tego poprzez adaptację wytycznych SEO odnośnie budowy kodu źródłowego.

1.1.1.1    Śródlinkowanie

Zoptymalizowany kod serwisu do prawidłowego przechodzenia między stronami powinien mieć usystematyzowany system wewnętrznego linkowania. Na każdej z podstron w treści strony powinny znaleźć się odnośniki odwołujące się do fraz kluczowych, istotnych dla tworzenia zaplecza zewnętrznego. Najczęściej popełnianym błędem jest linkowanie wewnętrzne do stron mało istotnych z punku widzenia SEM. Warto od początku budowy zaplecza określić najistotniejsze, strategiczne podstrony, które wymagają działań promocyjnych i te zoptymalizować pod indeksację. Wewnątrz stronnicowe odnośniki zazwyczaj zyskują na znaczeniu w analizie przez indexer wyszukiwarki, gdyż znajdują się na stronie tematycznie powiązanej z odnośnikiem, co w strategii budowy zaplecza jest istotnym czynnikiem, pozwalającym osiągnąć wyższe pozycje w rankingach SERP[1]. Linki odwołujące się do konkretnych podstron, na których najbardziej nam zależy mając usystematyzowane odnośniki dają pewność crawlerom, iż za każdym razem odnośnik kieruje do tej samej strony. Z góry należy założyć wygląd odnośnika bezpośredniego do strony, stosując go konsekwentnie w linkowaniu wewnętrznym i zewnętrznym. Zagrożeniem w tym momencie jest różnorodna konstrukcja linku – np.:

http://www.strona.pl/podstrona.php

http://strona.pl/podstrona.php

http://strona.pl/podstrona.php&id=999

http://www.strona.pl/podstrona

Choć intencje osoby używającej takich zapisów były inne, powyższy, różny sposób odwoływania się do danej strony jest informacją dla indexerów, że powinny podążać do 4 różnych stron. Przez to strona docelowa nie zyskuje de facto wsparcia ze strony zaplecza wewnętrznego.

1.1.1.2    Menu

Obecność na stronie menu tekstowego wspartego atrybutami title lub menu obrazkowego, zawierającego atrybuty alt ułatwia crawlerom dotarcie do powiązanych ze sobą podstron serwisu.

1.1.1.3    Mapa strony

W strategii budowy wewnętrznego zaplecza istotną rolę odgrywa obecność mapy strony. Prawidłowo wykonana powinna pokazywać wszystkie podstrony serwisu, które powinny być odnalezione przez crawlery, w sposób hierarchiczny i usystematyzowany. Tego rodzaju zestawienia stron ułatwiają zagubionym w strukturze użytkownikom lub crawlerom dzięki krótkiemu kontaktowi ze stroną – zorientowanie się (jeszcze przed opuszczeniem strony) gdzie znajduje się strona docelowa[2]. Ze względu na ich funkcjonalność wyróżnia się ich dwa rodzaje : mapy strony i mapy w formacie strony XML.

Pierwsze przestawiają na jednej z podstron zhierarchizowaną strukturę witryny w postaci listy, która uwzględnia jedynie te podstrony, do których właściciel serwisu świadomie wpuszcza crawlery wyszukiwarek.

Mapy strony w formacie XML są stworzone jako usystematyzowane źródło informacji dla crawlerów, a ich przydatność dla użytkowników jest znikoma. Te mapy, podobnie jak poprzednie zawierają hierarchię struktury serwisu z rozszerzeniem informacji o dacie stworzenia, modyfikacji danej podstrony, a także sugestię dla crawlerów jak często konkretne podstrony powinny być odwiedzane, aby strona nie zużywała niepotrzebnego transferu, a crawler w tym czasie mógł odwiedzić inne strony.

W tym przypadku należy zadbać, aby crawler, a w późniejszym czasie spider pobrał do indexera wszystkie strony docelowe, które powinny zostać zaindeksowane. Jednak często występujące błędy 404, niespójny sposób śródlinkowania stron, cloacking, strony-sieroty, silnik systemu prezentujący treści oparty na sesji Cookie.

pułapiki spidera

Pułapki, na jakie może natrafić Spider przechodząc między stronami Serwisu

1.1.1.4    Nawigacja okruszkowa

Nawigacja okruszkowa (breadcrumbs) – uważana za drugą po menu głównym, lub trzecią po mapie strony – alternatywą do nawigacji po stronie. Znajduje się zazwyczaj nad tekstem strony ułatwia odnalezienie się użytkownika w witrynie. Jej zaletą jest możliwość szybkiego dostępu do nadrzędnych  stron w razie zabłądzenia przez użytkownika lub crawler.[4] Obok mapy strony stanowią istotny element poznawczy dla crawlerów, gdyż ukazują hierarchię serwisu i współzależności podstron między sobą.

1.1.2     Zewnętrzne

Budowanie zaplecza zewnętrznego jest czymś więcej niż tylko wstawianiem odnośników do strony docelowej we wszelkiego rodzaju materiałach dostępnych w sieci i poza nią. To także filozofia prowadzenia firmy, tygiel działań PR, marketingowych, identyfikacji wizualnej, utożsamiania się z marką, a także SEM. To najbardziej dynamicznie rozwijający się obszar, w którym brak pełnego zaangażowania i konsekwencji w działaniu, przy jednoczesnym unikaniu błędów, może przynieść nie tylko obniżenie zainteresowania stroną docelową, lecz jej całkowite wykluczenie.

  • strony informacyjne;
  • blogi i presell pages,
  • katalogi (m.in. najpopularniejszy QlWeb, mini)
  • fora dyskusyjne;
  • kopie katalogu dmoz, opisów gg, tekstów piosenek, wiki itp.
  • Offline/btl/atl
  • Intranet
  • Pozostałe dziedziny życia

[1] Jeffrey Smith, 12 Października 2007, http://www.seodesignsolutions.com/blog/link-building/link-building-internal-link-architecture-building-external-links/; 18.11.2009

[2] Jakob Nielsen – Site Map Usability – http://www.useit.com/alertbox/sitemaps.html; 29.11.2009

[3] http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx?title=The-Power-of-Link-Baiting&Category=; 28.11.2009

[4] Jakob Nielsen – Breadcrumb Navigation Increasingly Useful http://www.useit.com/alertbox/breadcrumbs.html; 25.11.2009

Tworzenie treści na stronach umożliwiających edytowanie przez użytkowników.

W tej strategii zdobywania linków można wykorzystać serwisy typu Squidoo.com, Knol, czy Wikipedia, Ithink.pl, elans.pl, które pozwalają na wprowadzenie treści wraz z linkami zewnętrznymi. Co prawda linki z tych stron do naszej strony docelowej mogą być ograniczane poprzez automatyczne dodawanie w kodzie HTML znacznika rel=”nofollow”, czy też ukrywanie za JavaScriptem, jednak ruch pozyskany z tych serwisów na niektóre hasła może być znaczący.

,

Działania w serwisach społecznościowych i mikroblogach

W działaniach promocyjnych coraz większą rolę odgrywają serwisy społecznościowe, które mogą być doskonałym źródłem ruchu do strony docelowej lub do zaplecza. Istnieje wiele zautomatyzowanych serwisów, które pomagają uzupełnić nasze profile[1] (facebook, blip, twitter), lub dodać promowany link do serwisu digg, wykop.

Można równie dobrze stworzyć własne serwisy społecznościowe, które po zautomatyzowaniu będą również tworzyły dobre zaplecze. Taki serwis społecznościowy typu Twitter, Digg itp. łatwo i za darmo można postawić na silniku Drupala[2], dzięki czemu indeksacja tego typu serwisu przez wyszukiwarki jest znacznie ułatwiona, choć z drugiej strony narażona na wykluczenie jeśli w stworzony serwis będzie nadużywany.

Założenie konta w serwisach mikroblogowych (Flaker, Blip, Twitter itp.) i połączenie ich wszystkich jednym serwisem do aktualizacji statusu jest również rozsądnym rozwiązaniem. Są one doskonałym źródłem trendów i łatwo poddają się indeksacji. Nawet jeśli po jakimś czasie nie zwiększa się ilość użytkowników śledzących dany profil, to jednak wszystkie statusy zostaną zaindeksowane przez wyszukiwarki i istnieje duże prawdopodobieństwo, że znajdą się wysoko w SERP.

W serwisach społecznościowych łatwiej jest o nawiązanie kontaktu z właścicielami  serwisów, z którymi chcielibyśmy albo wymienić się linkami, albo też pozyskać od nich linki, dzięki niesformalizowanym kontaktom. Następuje tu bezpośredni kontakt dwóch stron i tego typu próba nawiązania współpracy jest dużo bardziej prawdopodobna w realizacji niźli wszelkie kontakty mailowe (jeśli kontakt bezpośredni jest niemożliwy). Blogosfera jest silnie skorelowana z mikroblogami i serwisami społecznościowymi, co daje możliwość na tworzenie zaplecza pośród osób aktywnych, lubiących nowe technologie poprzez e-celebrytów, których blogi są czytane przez tysiące użytkowników, a krótkie wpisy w mikroblogach potrafią często wywołać burzę[3]. Producenci sprzętu poszukują często takich wpływowych osób (Trendsetterów), podarowując im sprzęt bądź oprogramowanie, które przez określony czas te osoby będą opisywały. W zamian te osoby są opłacane, bądź testowanych przez nich sprzęt pozostaje ich własnością. Dzięki temu informacja dociera do aktywnych osób, które pod wpływem opinii Celebryty decydują się na zakup przetestowanego produktu.


[1] dodajdo.com, ping.fm, notify.me; 03.11.2009r

[2] Drupal.pl; 04.11.2009r

[3] Michael Y. Park – Meghan McCain’s Racy Twitter Pic Scandal – http://www.people.com/people/article/0,,20313058,00.html; 03.11.2009r

Sposoby budowy zaplecza SEO

Istnieją dziesiątki[1] [2] [3] [4], a nawet setki[5] [6] sposobów na budowę zaplecza.  Niektóre z nich przechodzą do lamusa, niektóre dopiero co się pojawiły i ewoluują, a ich aktywne śledzenie i używanie może stanowić o realizacji celu wynikającego z budowy zaplecza linków:

  • [1] Rand Fishkin – 21 Tips to Earn Links and Tweets to Your Blog Post  – http://www.seomoz.org/blog/21-tips-to-earn-links-and-tweets-to-your-blog-post; 28.11.2009
  • [2] Brandon Hopkins – 66 ways to build links In 2007 – http://www.brandon-hopkins.com/66-ways-to-build-links-in-2007; 28.11.2009
  • [3] http://wiep.net/talk/link-building/link-building-strategies/; 28.11.2009
  • [4] Jeff Quipp – The Definitive List (75+) of Link Building Techniques in 2008 – http://www.searchenginepeople.com/blog/the-definitive-list-75-of-link-building-techniques-in-2008.html; 03.11.2009r.
  • [5] Aaron Wall, Andy Hagans – 101 Ways to Build Link Popularity,  http://www.seobook.com/archives/001792.shtml; 03.11.2009r
  • [6] Chris Sherman – 131 (Legitimate) Link Building Strategies- http://searchenginewatch.com/2160301; 03.11.2009r

Precle – presell pages – działania, tworzenie

Tworzenie stron na tego tupu stronach służy przede wszystkim budowaniu zaplecza pod pozycjonowanie na hasła z zakresu długiego ogona. Najprostszą metodą stworzenia takiego precla jest wymieszać kilka tematycznie powiązanych ze sobą artykułów, tworząc jeden. Artykuł taki publikowany jest na stronach udostępnionych użytkownikom na tego typu wpisy. Niektóre z precli przyjmują jedynie artykuły logiczne usystematyzowane, z unikalną treścią. Słowa kluczowe przewijające się w takim artykule linkują do strony docelowej z odpowiednim odnośnikiem.

Do nadużyć w tym należy nagminne zakładanie domen w darmowych systemach blogowych typu WordPress[1]. Do takiego systemu wprowadzane są artykuły, będące wynikiem wymieszania kilku innych artykułów i dzięki pomocy wtyczek tłumaczących[2] wprowadzany tekst, w mgnieniu oka wprowadzony artykuł otrzymujemy w kiepskim tłumaczeniu w kilkudziesięciu językach. Takie działanie znacznie rozszerza możliwości pozyskania ruchu do naszego precla i co najważniejsze do strony docelowej.

[1] WordPress.com

[2] Np. http://wordpress.org/extend/plugins/global-translator/; 05.11.2009r