Strategie für den Austausch und Kauf von Links

Der Kauf von Links war lange eine Abkürzung, um ein Linknetzwerk (PBN) aufzubauen und zu erweitern. Gekaufte Links leiten den Verkehr meist auf Seiten mit direkten Verweisen auf die Seite, für die das Netzwerk aufgebaut wird. Nach Googles Spam-Richtlinien ist ein gekaufter Link, der Rankingsignale weitergibt, Linkspam. Zulässig sind nur Links mit rel="sponsored" oder rel="nofollow". Der folgende Text ist die ursprüngliche Analyse von 2009, danach folgt, was Googles Dokumentation heute sagt.

Wenn man die Aussage von Jeff Pela zu den Arten von Methoden zum Aufbau eines Netzwerks [1] etwas erweitert, kann man viele Arten von Links sowie ein Dutzend Wege und Methoden bestimmen, mit denen Menschen Link-Netzwerke erstellen:

• Links aus dem Austausch, Autoren von zwei verschiedenen Seiten tauschen Links zu ihren Seiten auf ihren eigenen Websites aus.
• Manuell hinzugefügte Links zu anderen Seiten, ohne dass ein Link auf der Zielseite zur Seite platziert werden muss (u. a. DMOZ, YAHOO, ONET, WP und andere, einschließlich kostenpflichtiger und kostenloser). Aufgrund von Missbrauch und Massenerstellung von Verzeichnissen durch Personen, die Missbrauch begehen, ist der Wert des Seitenverzeichnisses erheblich gesunken.
• Links, die zu einem Linktauschsystem (SWL) hinzugefügt wurden.

Eine kurze, aber aussagekräftige Aussage eines Google-Mitarbeiters zu Maßnahmen in Bezug auf SWL\

Der Kauf von Links ist eine sehr riskante Strategie, die kurzfristig hohe Gewinne bringen kann, dennoch ist es eine von Suchmaschinen nicht erlaubte Strategie, und der gesamte Arbeitsaufwand kann schnell verschwendet sein. Die Haltung von Google gegenüber solchen Systemen ist klar [2]:

Die Verwendung von SWLs kann zum Verlust des Rufs der Seite führen. Schlimmer noch: solche Links können dazu führen, dass der Benutzer entmutigt wird, da sie oft automatisch generiert werden und nicht mit dem Inhalt der Seiten verknüpft sind. (…) Das Verkaufen und Kaufen von Links, die PageRank übertragen, um die Position von Seiten in SERPs zu manipulieren, hat sich in einigen Ländern zu einer echten Branche entwickelt.(…) Google hat nichts gegen den Handel oder Austausch von Links zur Steigerung des Traffics, solange diese Links keinen PageRank übertragen. Jeder Webmaster kann verlinken, wo er will_[3]__, aber (…) Wenn wir auf einer Seite Links zu Websites finden, die wir als Spam betrachten oder die wir als geringwertig ansehen, kann dies den Ruf der Website negativ beeinflussen._ (Google Polska, 2008, eigene Übersetzung)

Wenn das SWL den PageRank-Parameter nicht überträgt (dies kann auf die in der Präsentation von Matt Cutts [4] gezeigte Weise erfolgen), sollte ein solches SWL keine Konsequenzen seitens der Suchmaschine Google befürchten.

Unabhängig von der Aufteilung der SWL nach dem Funktionsmodell:

• Statisch (feste Links, Wahl des Präsentationsortes des Links, Kontrolle des Zuwachses)
• Dynamisch, keine Eingriffsmöglichkeit in den Präsentationsort, Selektion, Dynamik der Links und relativ großer Zuwachs

Systeme dieser Art verlieren heutzutage in einer langfristigen Strategie zum Aufbau eines Netzwerks an Bedeutung. Trotz der Tatsache, dass diese statischen SWLs gewissermaßen natürlich erstellt werden und der vollen Kontrolle durch denjenigen unterliegen, der den Link im System platziert, sowie durch den Herausgeber, bringen sie keinen Nutzwert oder irgendeinen Mehrwert für den Benutzer. Ein solches System in den Händen von jemandem, der die Folgen nicht kennt, kann mehr Schaden als Nutzen bringen, daher lohnt es sich eher, sich um andere Strategien zum Aufbau eines Netzwerks zu kümmern.

In der Praxis riskieren viele SWL-Benutzer und kaufen trotzdem Punkte, die gegen die Platzierung gewünschter Links auf Seiten eingetauscht werden können, die am SWL teilnehmen.

Zu den Strategien des Linkkaufs gehören diejenigen, die de facto nicht zu dieser Gruppe gehören, obwohl ihre Erlangung mit der Ausgabe von Geld durch den Herausgeber der Zielseite verbunden ist. Dies ist die sogenannte passive Linkgewinnung, u. a.:

1. Zahlungen an Benutzer oder externe Unternehmen für die Bewerbung von Unterseiten der Zielseite durch einen Link in sozialen Netzwerken, mit dem Link als gesponsert gekennzeichnet
2. Zahlungen an PR-Firmen und interaktive Agenturen, damit diese einen Link zur Zielseite in verschiedenen Diensten setzen, auch hier mit rel="sponsored" oder rel="nofollow"
3. Sponsoring von Veranstaltungen, Konferenzen und Wohltätigkeitsorganisationen, bei dem auf Websites und in Werbematerialien Verweise auf die Marke und die Website des Herausgebers erscheinen, mit gekennzeichneten Links

Eine Variante, die 2009 oft in einem Atemzug genannt wurde, nämlich das Sponsoring von Betreibern eines Linknetzwerks gegen Aufnahme der Zielseite ins System und Punkte für die Promotion, ist keine passive Linkgewinnung. Es ist Linkkauf, der Rankingsignale weitergibt, also nach heutiger Richtlinie ein Linkschema.

#Was Googles Spam-Richtlinien als Linkspam einstufen

Googles Spam-Richtlinien definieren es in einem Satz: “Linkspam ist das Erstellen von Links zu oder von einer Website in erster Linie zu dem Zweck, das Suchranking zu manipulieren” (Google Search Central, Spam-Richtlinien, aktualisiert am 28. August 2026, eigene Übersetzung). Danach zählt die Richtlinie die Formen auf, die sie erfasst. Wer einen Linktausch oder Linkkauf abwägt, muss diese kennen:

• Kauf oder Verkauf von Links zu Rankingzwecken: Geld gegen Links oder gegen Beiträge mit Links, Waren oder Dienstleistungen gegen Links, ein kostenloses Produkt gegen einen Testbericht mit Link;
• übermäßiger Linktausch und Partnerseiten, die nur zur gegenseitigen Verlinkung existieren;
• automatisierte Programme oder Dienste, die Links zu einer Website erzeugen;
• ein Link als Pflicht in Nutzungsbedingungen oder Verträgen, ohne dass der Herausgeber ihn kennzeichnen darf;
• Textanzeigen und Advertorials, deren Links Rankingsignale weitergeben;
• optimierte Ankertexte in Artikeln, Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen, die auf anderen Websites verbreitet werden;
• Links aus minderwertigen Verzeichnissen oder Bookmark-Diensten, in Widgets versteckte Links und Links, die über Footer oder Templates vieler Websites verteilt sind.

Dieselbe Seite zieht die Grenze, die über jede bezahlte Platzierung entscheidet. Google erkennt an, dass Kauf und Verkauf von Links für Werbung und Sponsoring ein normaler Teil der Web-Ökonomie ist, und solche Links verstoßen nicht gegen die Richtlinie, solange sie rel="nofollow" oder rel="sponsored" tragen. Die Prüffrage lautet also nie, ob Geld geflossen ist, sondern ob der Link gekennzeichnet wurde. Ein gekaufter Link ohne einen dieser Werte ist nach Googles eigener Definition Linkspam, egal wie der Anbieter ihn nennt: redaktioneller Link, Gastbeitrag, nachträglich eingefügter Link in einem alten Artikel oder Partnererwähnung.

#Wie Google Linkschemata im Jahr 2026 erkennt

#Wie SpamBrain den Linkgraphen analysiert

SpamBrain ist Googles KI-gestütztes System zur Spam-Erkennung, das laut Googles Webspam-Bericht für 2021 seit 2018 im Einsatz ist. Es analysiert den gesamten Linkgraphen des Webs, um unnatürliche Muster zu finden:

• Clustering im Linkgraphen: SpamBrain erkennt Gruppen von Websites, die sich häufiger gegenseitig verlinken, als es der Zufall erwarten ließe, und deckt so Linknetzwerke und Tauschringe auf.
• Zeitliche Analyse: Links, die gehäuft an bestimmten Tagen auftauchen oder einem regelmäßigen Veröffentlichungsrhythmus folgen, werden als möglicherweise gekauft oder automatisiert markiert.
• Verteilung der Ankertexte: Eine unnatürliche Häufung kommerzieller Ankertexte (“ergonomischen Stuhl günstig kaufen”) deutet auf Manipulation hin. Natürliche Linkprofile zeigen vielfältige Anker, überwiegend Markennamen und URLs.
• Abgleich mit der Inhaltsqualität: SpamBrain gleicht verlinkende Websites mit Signalen zur Inhaltsqualität ab. Links von Websites mit dünnem Inhalt, von automatisch generierten Websites oder von Websites mit unverhältnismäßig vielen ausgehenden Links werden entwertet oder markiert.
• Entitätsanalyse: SpamBrain prüft, ob die verlinkende Website in einem echten thematischen Zusammenhang mit der verlinkten steht. Ein Kochblog, der auf ein Möbelhaus verlinkt, wird anders behandelt als ein Magazin für Innenarchitektur, das auf dasselbe Möbelhaus verlinkt.

#Was die manuellen Prüfer von Google kontrollieren

Das Search-Quality-Team von Google führt manuelle Prüfungen durch, ausgelöst durch algorithmische Signale, Spam-Meldungen von Wettbewerbern oder routinemäßige Kontrollen. Die Prüfer kontrollieren:

• ob der verlinkte Inhalt einen echten redaktionellen Mehrwert bietet
• ob zwischen den Websites eine finanzielle Beziehung besteht (bezahlte Links)
• ob die Platzierung des Links natürlich wirkt (im Kontext statt im Footer oder in der Seitenleiste)
• ob die Website an bekannten Linknetzwerken teilnimmt

#Wie man bezahlte Links mit rel sponsored, ugc und nofollow kennzeichnet

Googles Dokumentation zum Kennzeichnen ausgehender Links (aktualisiert am 10. Dezember 2025) gibt jedem Wert eine Aufgabe:

Ein Link kann mehrere Werte tragen, getrennt durch Leerzeichen oder Komma, zum Beispiel rel="sponsored nofollow". Dieselbe Seite sagt, dass nofollow früher für bezahlte Links empfohlen wurde und dafür weiterhin akzeptiert wird, sponsored aber bevorzugt ist. Affiliate-Links gehören zur bezahlten Gruppe: Im Juli 2021 bat Google Websites in Partnerprogrammen, diese Links mit rel="sponsored" zu kennzeichnen, und kündigte an, sonst manuelle Maßnahmen verhängen zu können (Google Search Central Blog, 26. Juli 2021).

Seit September 2019 behandelt Google alle drei Werte als Hinweise darauf, welche Links berücksichtigt oder ausgeschlossen werden, und seit dem 1. März 2020 ist nofollow auch für Crawling und Indexierung ein Hinweis (Google Search Central Blog, 10. September 2019). Laut demselben Beitrag müssen bestehende nofollow-Links nicht geändert werden. Für den Käufer hält das Attribut die Platzierung innerhalb der Richtlinie. Es macht aus einem bezahlten Link kein Rankingsignal, eine gesponserte Platzierung lohnt sich also nur wegen der Leser und des Referral-Traffics, den sie bringt.

Die Kennzeichnung für Leser ist eine eigene Pflicht neben dem Attribut: In Deutschland verlangt das Wettbewerbsrecht, dass der kommerzielle Zweck einer Veröffentlichung erkennbar ist, in den USA gelten die Richtlinien der FTC. Beide Anforderungen gehören in die Sponsoring-Vereinbarung (der Herausgeber setzt rel="sponsored" und kennzeichnet den Artikel), und danach sollte man das veröffentlichte HTML prüfen, denn das Attribut sieht der Leser nicht, es steht nur im Quelltext.

#Wann Linktausch und Gastbeiträge zum Linkschema werden

Die Richtlinie verbietet nicht, auf einen Partner zu verlinken. Sie nennt “übermäßigen” Linktausch und Partnerseiten, die nur zur gegenseitigen Verlinkung existieren. Ein Händler, der an der Stelle, wo der Leser die Information braucht, auf den Hersteller der Produkte verlinkt, die er montiert, setzt einen redaktionellen Link. Eine Seite “Partner” mit Dutzenden themenfremder Websites, die alle zurückverlinken, ist das Muster, das die Richtlinie beschreibt, und genau das haben die Linktauschsysteme von 2009 massenhaft automatisiert. Wie ein solches Netz aus Googles Sicht aussieht, erklärt der Beitrag SEO-Link-Netzwerk (Zaplecze), die Arten von SEO-Netzwerken trennen interne und externe Varianten, und die Fallstudie aus der Möbelbranche zeigt einen Netzwerkplan von 2009 mit einer Bewertung von 2026, welche Teile die heutige Richtlinie als Spam behandelt.

Für Gastbeiträge gibt es eigene Hinweise. Im Mai 2017 nannte Google die Faktoren, die eine Gastbeitragskampagne im Extremfall zum Linkschema machen: mit Keywords überladene Links in Artikeln, Artikel auf vielen Websites oder in großer Zahl auf wenigen großen Websites, Autoren ohne Fachkenntnis und dieselben oder ähnliche Inhalte in vielen Artikeln (Google Search Central Blog, 25. Mai 2017). Herausgeber, die solche Artikel annehmen, sollen sie prüfen und Links mit fragwürdiger Absicht mit nofollow kennzeichnen. Die Erinnerung vom Juli 2021 wiederholte das: Websites, die gesponserte Artikel oder Gastbeiträge ohne passende rel-Werte veröffentlichen, können algorithmische und manuelle Maßnahmen erhalten, genau wie bei ungekennzeichneten Affiliate-Links. Ein Gastbeitrag ist in Ordnung, wenn der Artikel auch ohne den Link veröffentlichungswürdig wäre.

#Was das Linkspam-Update vom Dezember 2022 geändert hat

Am 14. Dezember 2022 kündigte Google ein Linkspam-Update auf Basis von SpamBrain an, seinem KI-gestützten System zur Spam-Abwehr, das laut Google seit 2018 im Einsatz ist (Webspam-Bericht 2021). Laut Ankündigung erkennt SpamBrain nun sowohl Websites, die Links kaufen, als auch Websites, die zum Weitergeben ausgehender Links genutzt werden, und “jeder Wert, den diese unnatürlichen Links weitergeben, geht verloren” (eigene Übersetzung). Ein erstes Update dieses Namens für Links lief bereits im Juli 2021. Seitdem verzeichnet das Google Search Status Dashboard allgemeine Spam-Updates im Oktober 2023 sowie im März, Juni und Dezember 2024, aber kein weiteres, das nach Links benannt ist.

Für Käufer ändert das vor allem die Rechnung, weniger das Risiko. Ein neutralisierter Link löst keine Meldung in der Search Console aus, denn der Bericht zu manuellen Maßnahmen zeigt nur Maßnahmen, die ein Prüfer verhängt hat. Der Link bleibt online, die Rechnung ist bezahlt, und der Link gibt nichts weiter. Die Website des Verkäufers kann zugleich als Website erkannt werden, die Links weitergibt, sodass auch die Platzierungen für den nächsten Kunden an Wert verlieren.

#Was eine Google-Abstrafung wegen Links kostet

Google veröffentlicht keine Zahl dazu, wie viel Traffic oder Umsatz eine Abstrafung wegen Links kostet, und keinen Zeitrahmen, in dem sich die Rankings erholen. Was die Hilfe zum Bericht über manuelle Maßnahmen dokumentiert, ist die Form der Kosten: Eine Maßnahme kann einen Teil der Website oder die ganze Website betreffen, und die meisten Überprüfungsanträge werden innerhalb einiger Tage oder Wochen bearbeitet, während solche zu Links länger dauern können. Die drei folgenden Szenarien sind veranschaulichende Modelle auf Grundlage dieses dokumentierten Ablaufs, keine Berichte über konkrete Projekte, und sie enthalten keine Traffic- oder Umsatzzahlen, weil es dafür keine veröffentlichte Quelle gibt.

#Szenario 1: Onlineshop wegen gekaufter Links abgestraft

Nehmen Sie einen mittelgroßen Onlinehändler, der fast ein Jahr lang jeden Monat Links auf einem Marktplatz kauft. Dann erhält die Website eine manuelle Maßnahme wegen “Unnatürlicher Links zu Ihrer Website”.

Folgen in diesem Modell:

• Die von der Maßnahme betroffenen Seiten, oder die ganze Website, verlieren ihre Rankings
• Keiner der bisher gekauften Links gibt noch etwas weiter, das dafür ausgegebene Geld ist also verloren
• Die Erholung erfordert: Bitten um Entfernung der Links, eine Disavow-Datei für die Links, die sich nicht entfernen lassen, Verbesserungen der Inhaltsqualität und einen formellen Antrag auf erneute Überprüfung, der die Bereinigung dokumentiert
• Zeit bis zur Erholung: die Bereinigung selbst, danach eine Prüfung, die laut Google Tage oder Wochen dauert, bei Links länger
• Die Rechnung geht nicht auf: Das Linkbudget ist verloren, und der organische Umsatz fehlt während der gesamten Bereinigungs- und Prüfphase

#Szenario 2: SaaS-Unternehmen in einem Linktauschnetzwerk erwischt

Ein SaaS-Unternehmen beteiligt sich an einem informellen Linktauschnetzwerk mit einigen Dutzend anderen Technologieunternehmen. Jedes pflegt eine Seite “Partner” oder “Ressourcen”, die auf die übrigen Mitglieder verlinkt. Googles SpamBrain erkennt das Netzwerkmuster.

Folgen in diesem Modell:

• Algorithmische Herabstufung (ohne Benachrichtigung über eine manuelle Maßnahme)
• Ein allmählicher Rückgang des organischen Traffics ohne Meldung in der Search Console
• Das Unternehmen erkennt erst, dass Links die Ursache sind, als es einen SEO-Auditor beauftragt
• Die Erholung erfordert, alle Tauschlinks zu entfernen und neue, legitime Links aufzubauen
• Ein Antrag auf erneute Überprüfung kommt nicht in Frage: Die Entwertung endet, sobald die Links entfernt und die Seiten neu gecrawlt sind

#Szenario 3: PBN-Links, verkauft von einer Agentur

Eine Marketingagentur verkauft ihren Kunden “hochwertige redaktionelle Links” aus einem PBN (Private Blog Network), das sie selbst kontrolliert. Sobald Google das Netzwerk erkennt, trifft es alle Kundenwebsites gleichzeitig.

Folgen in diesem Modell:

• Die Kundenwebsites, die aus dem Netzwerk verlinkt sind, erhalten zur selben Zeit manuelle Maßnahmen
• Jeder Kunde muss selbst aufräumen und einen eigenen Antrag auf erneute Überprüfung stellen
• Die Kunden können von der Agentur, die die Links verkauft hat, Schadenersatz verlangen

#Welche Linkschemata Google abstraft und wie

Google veröffentlicht keine Zeitrahmen für die Erholung. Eine manuelle Maßnahme wird nach einem Antrag auf erneute Überprüfung aufgehoben, eine algorithmische Entwertung greift einfach nicht mehr, sobald die Links verschwunden sind. Siehe Googles Dokumentation zu manuellen Maßnahmen.

#Was Backlink-Kauf im Vergleich zu White-Hat-Linkaufbau kostet

Selbst wenn man das Risiko einer Abstrafung außer Acht lässt, sind Linkschemata im Vergleich zu White-Hat-Alternativen eine schlechte Investition:

#Vergleich der Linkaufbau-Ansätze über 12 Monate

Der folgende Vergleich zeigt, wie wir ein Zwölfmonatsprogramm abwägen, er ist kein veröffentlichter Benchmark. Deshalb nennt er, wofür man bei jedem Ansatz bezahlt, statt Budgets zu erfinden. Ein Marktwert hält ihn ehrlich: Die berichteten Durchschnittspreise für einen gekauften Link liegen etwa zwischen 160 und 360 USD (Presswhizz-Bericht zu Linkpreisen), ein Marktplatzbudget kauft also deutlich weniger Links, als Anbieter suggerieren.

Der grundlegende Unterschied: Gekaufte Links sind ein Vermögenswert, der an Wert verliert (sie werden mit der Zeit wertloser, sobald Google sie erkennt), während verdiente Links an Wert gewinnen (sie bauen mit der Zeit Autorität mit Zinseszinseffekt auf).

#White-Hat-Alternativen zum Linkkauf

#1. Eigene Studien und datengestützte Inhalte

Erstellen Sie eigene Studien, die Journalisten und Fachleute Ihrer Branche zitieren wollen.

So setzen Sie es um:

• Befragen Sie Menschen aus Ihrer Branche zu einem relevanten Thema
• Analysieren und visualisieren Sie die Ergebnisse in einem professionellen Bericht
• Erstellen Sie eine Landingpage mit den wichtigsten Ergebnissen und einem PDF zum Herunterladen
• Bieten Sie die Ergebnisse Journalisten über HARO und direkte Ansprache an

#2. Digitale PR

Bieten Sie Journalisten von Publikationen, die für Ihre Branche relevant sind, berichtenswerte Geschichten, Expertenkommentare und Daten an.

So setzen Sie es um:

• Erstellen Sie eine Medienliste mit 50-100 Zieljournalisten
• Entwickeln Sie berichtenswerte Inhalte (Studien, Analysen, Expertenperspektiven)
• Formulieren Sie für jeden Journalisten einen persönlichen Pitch
• Fassen Sie einmal nach, dann wenden Sie sich dem Nächsten zu

Lesen Sie unseren ausführlichen Leitfaden zu digitaler PR für den Linkaufbau.

#3. Themencluster für thematische Autorität

Erstellen Sie umfassende Content-Hubs, die zur maßgeblichen Quelle für ein Thema werden. Andere Websites verlinken von sich aus auf die besten verfügbaren Ressourcen.

So setzen Sie es um:

• Wählen Sie ein Thema, in dem Sie echte Expertise haben
• Erstellen Sie eine Pillar-Page (3.000-5.000 Wörter), die das Thema umfassend behandelt
• Schreiben Sie 8-12 ergänzende Artikel, die Unterthemen ausführlich behandeln
• Verlinken Sie alle Artikel innerhalb des Clusters untereinander
• Aktualisieren Sie regelmäßig, damit die Inhalte aktuell und korrekt bleiben

#4. Kostenlose Tools und Ressourcen

Erstellen Sie ein kostenloses Tool, einen Rechner, eine Vorlage oder eine Ressource, die Menschen in Ihrer Branche so nützlich finden, dass sie sie speichern und teilen.

Beispiele:

• ROI-Rechner für Ihre Branche
• Tools für Benchmark-Vergleiche
• Vorlagen und Checklisten (PDFs zum Herunterladen)
• Interaktive Datenvisualisierungen
• Kostenlose API-Endpunkte mit nützlichen Daten

#5. Expertenanfragen über HARO

Beantworten Sie Journalistenanfragen auf HARO als namentlich genannter Experte mit überprüfbaren Qualifikationen.

So setzen Sie es um:

• Registrieren Sie sich bei HARO mit Ihrem Expertenprofil
• Prüfen Sie die Anfragen 3x täglich auf relevante Themen
• Antworten Sie innerhalb von 2 Stunden mit substanziellen, zitierfähigen Antworten
• Nennen Sie Qualifikationen, konkrete Daten und Ihre Verfügbarkeit für Rückfragen

#6. Strategische Branchenpartnerschaften

Gehen Sie Partnerschaften mit Branchenverbänden, Berufsorganisationen, Bildungseinrichtungen und ergänzenden Unternehmen ein, um gemeinsam Inhalte zu erstellen und Ressourcen zu teilen.

So setzen Sie es um:

• Identifizieren Sie 10-20 Organisationen, die für Ihre Branche relevant sind
• Schlagen Sie gemeinsame Inhalte vor (gemeinsam verfasste Studien, gemeinsame Webinare, Ressourcensammlungen)
• Bieten Sie im Gegenzug für die Partnerschaft echten Mehrwert (Daten, Expertise, Zugang zu Ihrem Publikum)
• Halten Sie Partnerschaften in Vereinbarungen zur gemeinsamen Nutzung von Inhalten fest

#7. Mitarbeit in der Community und Vordenkerrolle

Werden Sie ein aktives, mitwirkendes Mitglied der Communitys Ihrer Branche. Dazu gehören Konferenzen, Meetups, Podcasts, Fachforen und Open-Source-Projekte.

So setzen Sie es um:

• Halten Sie Vorträge auf Branchenkonferenzen und Meetups (Aufzeichnungen von Vorträgen werden verlinkt)
• Tragen Sie zu Open-Source-Projekten bei, die für Ihre Branche relevant sind
• Beteiligen Sie sich substanziell an Fachforen und Communitys
• Veröffentlichen Sie Fachbeiträge auf LinkedIn und Branchenplattformen
• Stellen Sie gemeinnützigen Organisationen in Ihrem Bereich Ihre Expertise unentgeltlich zur Verfügung

#Wie Sie Ihr bestehendes Linkprofil auf Risiken prüfen

Wenn Ihre Website seit Jahren aktiv ist, hat sie möglicherweise riskante Links aus früheren Kampagnen oder aus der Arbeit von Agenturen angesammelt. So bewerten Sie Ihr Risiko:

#Schritt 1: Alle Backlinks exportieren

Laden Sie Ihr vollständiges Backlinkprofil aus Ahrefs, SEMrush und der Google Search Console herunter. Gleichen Sie alle drei Quellen ab, um ein vollständiges Bild zu erhalten.

#Schritt 2: Verdächtige Muster markieren

Achten Sie auf:

• Gehäufte Daten: Viele Links, die am selben Tag aufgetaucht sind (im Paket gekauft)
• Themenfremde Websites: Links von Websites ohne thematischen Bezug zu Ihrem Geschäft
• Konzentration der Ankertexte: Mehr als 5% der Ankertexte sind kommerzielle Keywords mit exakter Übereinstimmung
• Bekannte Linknetzwerke: Links von Websites, die auf mehreren Linkmarktplätzen auftauchen
• Hinweise auf geringe Qualität: Websites ohne echten Traffic, mit dünnem Inhalt, übermäßig vielen ausgehenden Links oder ohne erkennbaren redaktionellen Zweck

#Schritt 3: Handeln

Für Links, die als riskant eingestuft wurden:

1. Kontaktieren Sie den Webmaster und bitten Sie um Entfernung (dokumentieren Sie alle Versuche)
2. Wenn eine Entfernung nicht möglich ist, nehmen Sie die Domain in eine Google-Disavow-Datei auf
3. Reichen Sie die Disavow-Datei über die Google Search Console ein
4. Beobachten Sie Rankings und Traffic 4-6 Wochen nach dem Einreichen

#Schritt 4: Laufende Überwachung einrichten

Richten Sie eine monatliche Backlink-Überwachung ein, um neue verdächtige Links früh zu erkennen:

• Benachrichtigungen über neue Backlinks in Ahrefs oder SEMrush
• Prüfung des Linkberichts in der Google Search Console
• Automatisierte Analyse der Ankertextverteilung

#Links kaufen oder mit Inhalten verdienen

Die Wahl im Jahr 2026 besteht nicht zwischen billigem und teurem Linkaufbau. Sie besteht zwischen:

Option A: Linkschemata

• Kurzfristige Ranking-Verbesserungen (3-6 Monate)
• Hohes Strafrisiko (manuelle Maßnahme, die nur über einen Antrag auf erneute Überprüfung aufgehoben wird)
• Völliger Verlust der Verlässlichkeit des organischen Suchkanals

Option B: Inhaltsgetriebener Linkaufbau

• Langsamere erste Ergebnisse (4-8 Monate bis zu einer spürbaren Wirkung)
• Kein Strafrisiko
• Erträge mit Zinseszinseffekt (Links ziehen weitere Links nach sich)
• Baut echte Markenautorität und E-E-A-T-Signale auf
• Schafft wertvolle Inhalte, die mehreren geschäftlichen Zwecken dienen

Die Organisationen, die 2026 im SEO gewinnen, sind nicht diejenigen, die clevere Abkürzungen gefunden haben. Es sind diejenigen, die in echte Expertise, eigene Inhalte und echte Beziehungen investiert haben. Linkschemata sind nicht nur riskant. Sie sind eine grundlegende Fehlverteilung von Ressourcen in einer Zeit, in der Authentizität das wertvollste SEO-Signal ist.

#Wie man eine manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links aufhebt

Die Hilfe zum Bericht über manuelle Maßnahmen beschreibt zwei Maßnahmen zu Links, eine für jede Seite des Geschäfts.

Die Maßnahme wegen unnatürlicher Links zur Website betrifft den Käufer: Google hat ein Muster künstlicher, irreführender oder manipulativer Links zur Website festgestellt, und die Maßnahme kann einen Teil der Website oder die ganze betreffen. Die empfohlenen Schritte:

1. Die Links der Website aus der Search Console herunterladen, nach häufig verlinkenden Websites oder nach den neuesten Links.
2. Die Liste mit der Linkspam-Richtlinie abgleichen, beginnend mit den Websites, die am häufigsten oder zuletzt verlinkt haben.
3. Die Betreiber bitten, die Links zu entfernen oder so zu ändern, dass sie keinen PageRank mehr weitergeben.
4. Links, die sich nicht entfernen ließen, entwerten. Google warnt, dass das pauschale Entwerten aller Backlinks nicht als Bemühen in gutem Glauben gilt und organische Links nicht entwertet werden sollen.
5. Einen Antrag auf erneute Überprüfung stellen, mit Nachweisen über die entfernten Links und einer Erklärung zu denen, die nicht entfernt werden konnten.

Die Maßnahme wegen unnatürlicher Links von der Website betrifft den Verkäufer: ein Muster bezahlter oder getauschter ausgehender Links. Die Lösung ist, diese Links zu entfernen oder so zu ändern, dass sie keinen PageRank mehr weitergeben, in der Praxis also rel="sponsored" zu setzen, und danach eine Überprüfung mit Beispielen für das Entfernte zu beantragen.

#Wann man das Disavow-Tool in der Google Search Console nutzen sollte

Googles Hilfeseite zum Entwerten von Links geht vom Gegenteil der meisten Linkaudit-Tools aus: In den meisten Fällen kann Google ohne Hilfe entscheiden, welchen Links es vertraut. Das Tool ist für genau eine Lage gedacht, wenn beide Bedingungen erfüllt sind: Auf die Website zeigen viele Spam-, künstliche oder minderwertige Links, und diese Links haben eine manuelle Maßnahme ausgelöst oder werden das wahrscheinlich tun. Ein Profil mit zufälligen Scraper-Links ohne bezahlte Kampagne dahinter erreicht diese Schwelle nicht.

Die Datei ist reiner Text mit der Endung .txt, kodiert in UTF-8 oder 7-Bit-ASCII, mit einer URL oder einer Domain pro Zeile. Das Präfix domain: erfasst alle Links eines Hosts, Zeilen mit # am Anfang sind Kommentare:

# Bezahlte Platzierungen aus einer alten Kampagne, zweimal um Entfernung gebeten, keine Antwort
domain:link-marketplace.example
https://blog.example/gesponserter-artikel-ohne-rel/

Die Grenzen liegen bei 100.000 Zeilen (Leer- und Kommentarzeilen zählen mit) und 2 MB pro Datei sowie 2.048 Zeichen pro URL. Laut Google kann es einige Wochen dauern, bis die Liste wirkt, weil die Seiten beim erneuten Crawlen neu verarbeitet werden. Eine neue Datei ersetzt die bisherige, deshalb gehört die vollständige Liste in eine Versionsverwaltung und nicht in den Browser-Editor.

[1] Jeff Pela, Link Building MEthods Types of Links - https://www.evancarmichael.com/SEO/1226/Link-Building-Methods—Types-of-Links.html; 03.11.2009

[2] http://googlepolska.blogspot.com/2008/11/jak-google-postrzega-linkowanie.html; 03.11.2009

[3] Matt Cutts auf der Konferenz 06.2007 http://de.youtube.com/watch?v=_r2vp4x-JtU ; 03.11.2009

[4] https://www.mattcutts.com/files/paid-links-presentation.ppt; 07.11.2009

[5] http://kaspar.blip.pl/archive/4/2009; 03.11.2009

In unseren Projekten gehört dieses Thema zur GEO- und LLMO-Optimierung.