Strategien für den Aufbau eines Netzwerks (PBN)

Es gibt viele Definitionen eines Netzwerks (polnisch: Zaplecze / englisch: PBN), fast jeder, der versucht, dieses Konzept zu systematisieren, hätte seine eigene Definition.

Dennoch ist davon auszugehen, dass es sich um eine Maßnahme handelt, die darauf abzielt, einen Link zu einer bestimmten Website an einer Stelle zu platzieren, die einen direkten oder indirekten Übergang zu dieser Website ermöglicht. Ein Netzwerk wird sowohl für Spiders, Crawler und Suchmaschinen-Bots als auch für die Benutzer selbst erstellt.

Die Erstellung eines Linknetzwerks, neben der Optimierung des Codes der Zielseite (SEO), ist Teil des Positionierungsprozesses einer Website.

Das allgemeine Leitprinzip des Konzepts zum Aufbau eines Netzwerks ist es, einen Link zur Zielseite zu platzieren, Interesse zu wecken, zur Zielseite zu wechseln und den Besucher so lange wie möglich zu halten, um diesen Verkehr direkt oder indirekt (der Benutzer kann zu einem späteren Zeitpunkt dank der in den SERPs indexierten Seite darauf stoßen) zu monetarisieren.

#1. Wie direkte Übergänge im Linknetzwerk funktionieren

Der Benutzer gelangt zur Zielseite, indem er auf einen Link zur Website (während er online ist) auf einer anderen Website, in Software, Werbung, Präsentation, Widget, Spiel und anderen elektronischen Produkten stößt.

#2. Wie indirekte Übergänge im Linknetzwerk funktionieren

#2.1 Aufruf über eine gemerkte oder notierte Adresse

Der Benutzer gelangt auf die Website, indem er die Adresse der Website aus dem Gedächtnis, einer Aufzeichnung oder einem Bild wiedergibt und diese Adresse zu einem späteren Zeitpunkt in den Browser eingibt.

#2.2 URL-Kürzer und 301/302-Weiterleitungen

Die häufigste Form der Verteidigung gegen Missbrauch durch Personen, die dies versuchen, ist die Weiterleitung des Benutzers von Adresse A zur Zieladresse B. Zu diesem Zweck wurden viele Tools und Skripte erstellt, die folgende Funktionen haben:

• Verkürzung der Webadresse (wodurch der Benutzer z. B. mehr Text an die Nachricht anhängen kann, die in Mikroblogging-Diensten eingegeben wird, einschließlich Übergängen von SERPs, Webverzeichnissen, Presell-Pages usw.)
• Parametrisierung, der Link führt zu einem Skript, das z. B. die Hardwareeinstellungen des Benutzers liest, nach dem Lesen wird er auf die richtige Seite mit den entsprechenden Parametern geleitet
• Spam-Resistenz, ihre Wirkung zielt darauf ab, die Übertragung von Linkjuice auf die Zielseite zu eliminieren, was Benutzer von Missbrauch abhalten soll
• Korrektur von URLs: durch Anwendung direkt im Service, auf den der Benutzer gestoßen ist, Weiterleitungen unter Verwendung von Serverbefehlen oder Webseiten-Codierungssprachen (u. a. Portweiterleitung, Meta, JavaScript, htaccess, 301/302-Weiterleitungen)

Es ist möglich, Links von Seiten zu erhalten, die sehr oft nicht der administrativen Bearbeitung unterliegen. Dies sind u. a.: Foren, Blogs, Blogkommentare, Gästebücher, soziale Seiten, Messenger (und Statusbeschreibungen), Wiki-Seiten, Diskussionsgruppen, Seiten mit Stellenangeboten. Diese Art von Orten unterliegt normalerweise keiner Überprüfung vor der Veröffentlichung und ist ein ausgezeichneter Ort, um Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Aufbau eines Linknetzwerks zu erweitern. Diese Art von Seiten wird jedoch praktisch nicht von Indexern besucht, aufgrund von Missbrauch, der an solchen Orten angewendet wird, oder aufgrund fehlender technischer Möglichkeiten (z. B. Messenger). Seitenersteller wehren sich gegen Missbrauch, indem sie das Tag rel=“nofollow” in externen Links einführen, die auf der Website platziert werden, oder Links in Textform belassen. Das Hinzufügen von Links zu dieser Art von Diensten kann mechanisiert werden durch den Bau von Skripten/Bots, die Adressen von Foren erkennen, die dieselben Engines verwenden, und dann durch automatisches Ausfüllen von Formularfeldern durch einen Mechanismus, der Missbrauch begeht. Eine andere, oft anzutreffende Strategie ist das Erstellen wertvoller Texte, angereichert mit Filmen, Grafiken, Fotos, Tönen, Software, Präsentationen, die auf eine Weise gekennzeichnet sind. Mit Material, das nicht von Firmen oder Dritten bezogen werden kann, wird es oft von der Konkurrenz verwendet, die sich gemäß dem Presserecht beim Zitieren auf die Quelle berufen sollte. Dadurch gewinnt der Herausgeber einen Verweis auf seine Quellseite, obwohl es sich meistens um Textinformationen handelt, die nur den Kontakt mit der Marke darstellen. Jede Art von Bildungsaktivität, aktive Teilnahme an Präsentationen, Schulungen, Auftritten, Interviews, beeinflusst maßgeblich den Aufbau des Images eines Experten auf einem bestimmten Gebiet, und dies bestimmt maßgeblich die Wahrnehmung der Marke und der Website, die der Experte vertritt. Das Engagement in anderen Blogs, Foren, Aussagen für Medien und häufige Verweise auf Aussagen von Experten beeinflussen die positive Wahrnehmung des Vertreters der Zielseite und sind ein wesentlicher Faktor beim Aufbau eines Linknetzwerks.

Die Erstellung eines Linknetzwerks, neben der Optimierung des Codes der Zielseite (SEO), ist Teil des Positionierungsprozesses einer Website. Die meisten Website-Besitzer streben eine möglichst große Werbung für die Zielseite an, um eine möglichst große Anzahl von Benutzern zu gewinnen. Der Übergang von Benutzern auf die Seite bedeutet, dass sie nach Informationen in einem Bereich suchen, der mit unserer Seite verbunden ist, oder einen Kauf tätigen möchten. Die Rolle der Website (es sei denn, sie ist per Definition defizitär) besteht darin, eine Rendite für die Investitionen zu erzielen, die für die Erstellung der Zielseite getätigt wurden, zusammen mit einem möglichst großen Überschuss.

In verschiedenen Medien verteilte Links zur Zielseite sind der Motor für ihr Ranking in den SERPs, dies ist jedoch nicht der Erfolg der Anwendung einer der vorgestellten Strategien. Man muss hier auch an die Optimierung des Codes der Seite selbst, den Aufbau der Seiten, die Struktur, das Aussehen, wertvollen und einzigartigen Inhalt und andere Faktoren denken, die die Position in den Suchergebnissen beeinflussen. Natürlich kann man versuchen, eine der Strategien ohne Optimierung des Codes selbst anzuwenden, aber in diesem Fall werden langfristig die meisten Traffic-Quellen auf der Zielseite Medien sein, die keine Suchmaschinen sind. Man kann dies mit dem Versuch vergleichen, ein Auto zu verkaufen. Beim Verkauf stellt ein ehrlicher Besitzer sicher, dass alle Teile des Fahrzeugs funktionsfähig sind. Alle dokumentierten Änderungen, die der Autobesitzer durchgeführt hat, wie der Austausch einiger mechanischer Teile, die einem natürlichen Verschleiß unterliegen, erhöhen theoretisch den Wert des verkauften Autos. Der Austausch dieser Teile, ohne die das Auto nicht in der Lage wäre, seine grundlegenden Funktionen auszuführen, ändert den Preis nicht radikal, aber potenzielle neue Käufer werden ein funktionstüchtiges Auto zum gleichen Preis kaufen, wenn sie ein defektes Auto wählen müssten. Ähnlich verhält es sich mit der Linkbuilding-Strategie, es ist nicht möglich, Benutzer auf die Zielseite zu ziehen und dort zu halten, wenn die Seite nicht richtig funktioniert oder die Benutzer das Ziel ihrer Suche nicht finden, obwohl eine der oben genannten Strategien auf die Seite angewendet wurde.

Es gibt so viele Möglichkeiten, eine Strategie zum Aufbau eines Linknetzwerks zu definieren, zu erstellen und anzunehmen, die in den Positionierungsprozess der Seite passt, wie es Personen gibt, die das Projekt zum Aufbau eines Netzwerks oder zur Positionierung verwalten. Die Arbeit nennt nur die populärsten Bereiche, die der populärste Ort für die Realisierung des Projekts waren. Die Wahl der richtigen Strategien zum Aufbau eines Linknetzwerks ist auch unmöglich für alle Websites zu verallgemeinern, für die ein Netzwerk erstellt wird. Man kann zwar gemeinsame Strategien für soziale und Blog-Websites anführen, aber die Anwendung derselben Texte, Code-Schnipsel, die ähnlich aussehen, auf diesen Websites kann dazu führen, dass Seiten aus den SERPs geworfen werden, was ein unerwünschtes Ergebnis von Maßnahmen in der Strategie zum Aufbau eines Netzwerks der Zielseite ist.

Die Linkbuilding-Strategie sollte als Teil des Geschäfts verstanden werden, dem man so viel Zeit wie möglich widmet. So wie man täglich in Tools schaut, die die korrekte Funktion des Servers, die Anzahl der Seitenaufrufe überwachen, so sollte der permanente und aktive Aufbau eines Netzwerks ein Ritual sein. Man sollte diese Aufgabe nicht wie eine Kampagne behandeln, die man vorbereitet, startet, veröffentlicht und plötzlich pausiert, unterbricht oder nicht überwacht. Ein solcher Ansatz erleichtert es der Konkurrenz, einen Vorteil zu erlangen. Mangelnde Entschlossenheit bei der Verfolgung des Ziels kann nicht nur die Entwicklung der Zielseite stoppen, sondern auch zu einer radikalen Verringerung der Anzahl der Besuche auf der Seite führen. Andererseits verhält es sich ähnlich mit übermäßigem Eifer, das Hinzufügen einer großen Menge homogener Links zur Zielseite, insbesondere von Seiten, die inhaltlich völlig unabhängig sind, oder von Spam-Seiten, kann ähnliche Auswirkungen haben. Die Nutzung des erworbenen Wissens, das durch Erfahrung gestützt wird, oder die Übergabe des Projekts an ein zertifiziertes und wertvolles Unternehmen kann (muss aber nicht) der Zielseite langfristig Gewinne bringen.

Die Zukunft der Entwicklung der Strategie zum Aufbau eines Netzwerks wird vor allem durch technologische und technische Faktoren sowie durch die Modifikation des Suchmaschinenalgorithmus bestimmt, die sicherlich noch schneller auf Veränderungen im Netz reagieren werden, intelligenter sein werden, indem sie beispielsweise semantische Netze nutzen. Die genauen Entwicklungsrichtungen sind nicht bekannt, aber die Tendenzen bleiben unverändert, Suchergebnisse werden so wertvoll wie möglich sein und an die gesendete Anfrage angepasst sein.

#Was Google in den Spamrichtlinien als Linkspam einstuft

Die meisten der oben beschriebenen Taktiken wurden 2009 aufgeschrieben. Die heutigen Regeln von Google dazu stehen in den Spamrichtlinien für die Google Websuche auf Google Search Central. Dort wird Linkspam definiert als das Erstellen von Links zu oder von einer Website, vor allem um Suchrankings zu manipulieren, und die Richtlinie nennt konkrete Beispiele. Mehrere davon entsprechen direkt den Strategien in diesem Artikel:

• Forenkommentare mit optimierten Links im Beitrag oder in der Signatur, also die weiter oben beschriebenen Links aus Foren, Gästebüchern und Blogkommentaren;
• automatisierte Programme oder Dienste, die Links zur eigenen Website erstellen, also genau der Bot, der Foren mit derselben Software findet und deren Formulare ausfüllt;
• keywordlastige, versteckte oder minderwertige Links in Widgets, die über viele Websites verteilt werden;
• Links aus minderwertigen Verzeichnissen oder Bookmark-Diensten;
• Links, die massenhaft in Fußzeilen oder Templates vieler Websites verteilt werden;
• übermäßiger Linktausch und Partnerseiten, die nur zur gegenseitigen Verlinkung existieren;
• Kauf oder Verkauf von Links, die Ranking-Signale weitergeben, einschließlich des Tauschs von Waren oder Dienstleistungen gegen Links und des Versands eines Produkts, damit jemand darüber schreibt und einen Link setzt;
• Links mit optimiertem Ankertext in Artikeln, Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen, die auf anderen Websites verbreitet werden;
• das Erstellen minderwertiger Inhalte, hauptsächlich um Link- und Ranking-Signale zu manipulieren.

Dieselbe Seite trennt bezahlte Links von Linkspam. Google schreibt, dass Kauf und Verkauf von Links ein normaler Teil der Ökonomie des Webs ist und nicht gegen die Richtlinien verstößt, solange die Links mit rel="nofollow" oder rel="sponsored" gekennzeichnet sind. Links aus Foren und Kommentaren fallen in derselben Richtlinie außerdem unter eine eigene Kategorie, nutzergenerierten Spam, zu dessen Beispielen Spam-Beiträge in Foren und Kommentarspam in Blogs gehören.

#Wie die Linkattribute nofollow, ugc und sponsored funktionieren

Der Artikel nennt das Attribut rel="nofollow" als das Mittel, mit dem sich Websitebetreiber gegen Kommentarspam wehren. Dieses Attribut hat 2019 seine Bedeutung geändert. In einem Beitrag im Google Search Central Blog vom 10. September 2019 erinnerte Google daran, dass nofollow 2005 gegen Kommentarspam eingeführt wurde, und kündigte zwei weitere Werte an:

• rel="sponsored" für Links, die im Rahmen von Werbung, Sponsoring oder anderen Vergütungsvereinbarungen entstanden sind;
• rel="ugc" für Links in nutzergenerierten Inhalten wie Kommentaren und Forenbeiträgen;
• rel="nofollow" bleibt für Fälle, in denen Sie auf eine Seite verlinken, ohne sie in irgendeiner Form zu empfehlen.

Vor dieser Änderung hat Google nofollow-Links überhaupt nicht als Signal in seinen Algorithmen gezählt. Seitdem werden alle drei Werte als Hinweise behandelt, welche Links berücksichtigt oder ausgeschlossen werden. Den Grund nannte Google im selben Beitrag: Links enthalten nützliche Informationen, etwa die Wörter, mit denen das Ziel beschrieben wird, und die Auswertung aller Links hilft, unnatürliche Linkmuster zu erkennen. Bestehende nofollow-Links müssen nicht geändert werden, und Werte lassen sich kombinieren, zum Beispiel rel="nofollow ugc".

Die aktuelle Dokumentationsseite Ausgehende Links für Google kennzeichnen ergänzt, dass Links mit diesen Attributen in der Regel nicht gefolgt wird, die Zielseiten aber auf anderen Wegen gefunden werden können, etwa über Sitemaps oder Links von anderen Websites. Für ein Linknetzwerk heißt das: Ein nofollow-Link in einem Kommentar ist weder sicher wertlos noch sicher gezählt. Über sein Gewicht entscheidet Google.

#Wie Google 301- und 302-Weiterleitungen behandelt

Abschnitt 2.2 zählt Weiterleitungen zu den Werkzeugen für indirekte Übergänge. Die Google-Dokumentation zu Weiterleitungen und der Google Suche teilt sie in zwei Gruppen:

• dauerhaft: HTTP 301 und 308, ein Meta-Refresh mit 0 Sekunden Verzögerung, eine Änderung von location per JavaScript und eine sogenannte Krypto-Weiterleitung; Google folgt ihnen und behandelt das Ziel als kanonische URL, sodass in den Suchergebnissen die neue Adresse erscheint;
• vorübergehend: HTTP 302, 303 und 307 sowie ein Meta-Refresh mit mehr als 0 Sekunden Verzögerung; der Googlebot folgt ihnen ebenfalls, aber die Indexierung wertet sie nicht als Signal, dass das Ziel kanonisch sein sollte, deshalb wird in den Ergebnissen die Ausgangsseite angezeigt.

Google empfiehlt JavaScript-Weiterleitungen nur dann, wenn serverseitige Weiterleitungen oder Meta-Refresh nicht möglich sind, weil das Rendering fehlschlagen kann und die Weiterleitung dann nie erkannt wird. Krypto-Weiterleitungen, also eine Seite, die nur mitteilt, dass der Inhalt umgezogen ist, und auf die neue Adresse verlinkt, sind der letzte Ausweg. Ein URL-Kürzer antwortet mit einer HTTP-Weiterleitung, also entscheiden dieselben Regeln darüber, welche Adresse Google behält.

#Was das Linkspam-Update vom Dezember 2022 geändert hat

Am 14. Dezember 2022 gab Google im Search Central Blog bekannt, dass sein KI-basiertes System zur Spamabwehr, SpamBrain, sowohl Websites erkennen kann, die Links kaufen, als auch Websites, die dazu dienen, ausgehende Links weiterzugeben. Die zweite Gruppe beschreibt ein Netzwerk von Hilfsseiten, das nur gebaut wurde, um nach außen zu verlinken. Die Einführung dauerte etwa zwei Wochen und betraf alle Sprachen. Google schrieb, dass sich Rankings ändern können, wenn Spamlinks neutralisiert werden, dass jede über solche unnatürlichen Links weitergegebene Wirkung verloren geht und dass Algorithmen und manuelle Maßnahmen solche Links in großem Umfang unwirksam machen sollen. Ein Netzwerk, das nur Links weitergibt, muss also nicht abgestraft werden, um nicht mehr zu wirken: Seine Links können einfach nicht mehr zählen.

#Was Google unter einem crawlbaren Link und gutem Ankertext versteht

Ein Link hilft nur, wenn Google ihm folgen kann. Die Seite mit den Best Practices für Links sagt, dass Google einen Link in der Regel nur crawlen kann, wenn es ein <a>-Element mit einem href-Attribut ist, das eine echte Webadresse enthält. Formen wie ein span mit href oder Links, die nur über onclick funktionieren, werden nicht empfohlen, von javascript:-URLs wird abgeraten. Bei Bildlinks dient der alt-Text als Ankertext.

Für den Ankertext lautet die Empfehlung: beschreibend, kurz und für beide Seiten relevant, ohne allgemeine Formulierungen wie “hier klicken” und ohne Häufung von Keywords, die als Keyword-Stuffing gelten kann. Für ausgehende Links empfiehlt Google nofollow nur dann, wenn Sie der Quelle nicht vertrauen, sponsored oder nofollow für bezahlte Links und ugc oder nofollow für Links, die Nutzer in Foren oder Frage-Antwort-Bereichen einreichen.

Bibliographie:

• Benicewicz, Miazga Anna, Nowakowski Michał: Webpositioning, Mikom 2005
• Calishain Tara, Dornfest Rael, Bausch Paul: 100 Wege zu Google, Helion 2005
• Danowski Bartosz, Makaruk Michał: Positionierung und Optimierung von Webseiten. Wie man das macht, Helion 2007
• Frontczak Tomasz: Internetmarketing in Suchmaschinen, Helion 2006
• Frontczak Tomasz, Cezary Lech, Bartosz Berliński, Mikołaj Adamczak, Paweł Chwalibóg, Rafał Kowalewski; Ihr Geschäft im Internet. Handbuch für E-Marketing, Axel Springer Polska 2009
• Kobis Paweł: Marketing mit Google, PWN 2007
• Ledford Jerri L.: SEO: Bibel, Helion 2007
• Karwatka Tomasz: Usability im E-Business, was Ihren Kunden leitet, Helion 2009
• Krug Steve: Lass mich nicht nachdenken, über einen lebensnahen Ansatz zur Funktionalität von Websites, 2. Auflage, Helion 2006
• Sosna Łukasz, Nowaczyk Robert: Geheimnisse der Positionierung bei Google, Nakom 2006

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