Topics Portfolio Bericht in Bing Webmaster Tools: Topical Authority und KI Zitate messen

#Was der Topics Portfolio Bericht in Bing Webmaster Tools zeigt

Microsoft hat Topics Portfolio am 13. Oktober 2026 als Beta Reiter im AI Performance Bericht zu Bing Webmaster Tools hinzugefügt. Die Ankündigung im Bing Webmaster Blog stammt von Krishna Madhavan, Saral Nigam und Vivek Jain von Microsoft Bing.

Der Bericht nimmt die Grounding Queries, bei denen Ihre Website erscheint, und fasst sie zu breiteren Themen zusammen. Microsofts Beispiele sind Fußball, Steuern und KI Chatbots. Statt Hunderte langer Phrasen einzeln zu lesen, sehen Sie, aus welchen Themenbereichen Ihre Zitate stammen und wie groß jeder Bereich in der KI Suche insgesamt ist.

Drei Details aus der Ankündigung sollten Sie kennen, bevor Sie den Reiter öffnen:

• Der Bericht ist personalisiert. Themen und Opportunity Queries ergeben sich aus der Aktivität Ihrer Website in der KI Suche, nicht aus einer allgemeinen Themenliste.
• Er braucht Daten. Der Reiter erscheint nur, wenn für die Website genügend Daten vorliegen. Kleinere Websites sehen eventuell wenige oder gar keine Themen.
• Er deckt ein Fenster von einem, zwei oder drei Monaten ab. Den Zeitraum wählen Sie oben im Bericht.

Zugang: In Bing Webmaster Tools anmelden, AI Performance öffnen und den Reiter Topics wählen, der neben Citations & Pages liegt.

#Was Grounding Queries sind und warum Bing sie zu Themen gruppiert

Topics Portfolio basiert auf einer Eingabe: Grounding Queries. Microsoft hat den Begriff mit der öffentlichen Vorschau von AI Performance im Februar 2026 eingeführt und definiert ihn als die Schlüsselphrasen, mit denen die KI Inhalte abgerufen hat, die sie anschließend zitiert. Das ist nicht der Text, den der Nutzer in Copilot eingegeben hat. Der Nutzer schreibt einen langen, dialogartigen Prompt, das System formuliert daraus eine oder mehrere Abrufphrasen, und genau diese Phrasen zeigt Bing Webmaster Tools. Microsoft weist außerdem darauf hin, dass die Daten zu Grounding Queries eine Stichprobe der Gesamtaktivität sind.

Weil Abrufphrasen so stark variieren, kann eine regelmäßig zitierte Website Hunderte verschiedener Grounding Queries sammeln, die jeweils selten vorkommen. Als flache Liste sagen sie wenig. Gruppiert zeigen sie ein Muster. Der Beitrag vom Juni 2026 über neue Einblicke in die KI Sichtbarkeit nennt das Beispiel mehrerer Anfragen zur Photovoltaik, die in einem Cluster “Solar Energy” landen. Topics Portfolio übernimmt diese Gruppierung und ergänzt jeden Cluster um Zahlen zum gesamten Ökosystem.

#Wie die AI Performance Berichte 2026 zusammenhängen

Topics Portfolio ist die dritte Veröffentlichung einer Reihe. Jede hat demselben Bericht eine Ebene hinzugefügt:

Die Februar Metriken zählen, wie oft Ihre Inhalte in KI generierten Antworten zitiert werden, und zwar in Microsoft Copilot, in KI Zusammenfassungen in Bing und in ausgewählten Partnerintegrationen. Microsoft beschreibt ihre Grenzen klar: Total Citations sagt nichts über die Position innerhalb einer Antwort, Average Cited Pages ist ein Tagesdurchschnitt eindeutiger zitierter Seiten und sagt nichts über Ranking oder Autorität, und Zahlen pro Seite zeigen, wie oft eine URL herangezogen wird, nicht wie wichtig sie ist.

Die Juni Veröffentlichung ordnete Grounding Queries Intents zu (Informational, Commercial, Navigational, Learn and Solve, Research, Creation und Local), gruppierte sie zu Themen und ergänzte Citation Share sowie Compare, das einen früheren Zeitraum über den aktuellen legt.

#Was topic size, sites cited und queries in Topics Portfolio bedeuten

Die Startseite von Topics Portfolio ist eine Tabelle mit einer Zeile pro Thema. Die Spalten nach Microsofts Definition:

Alle drei Zahlen beschreiben das Thema als Ganzes, über alle Websites hinweg. Keine davon ist Ihr eigener Wert. Ihre eigene Zahl erscheint eine Ebene tiefer: Ein Klick auf ein Thema öffnet eine Detailseite mit drei KPI Karten (Topic Size, Ihre Zitate im Thema und die Zahl der Anfragen), darunter zwei Listen.

• Your Grounding Queries zeigt die wichtigsten Anfragen im Thema, bei denen Ihre Website bereits erscheint. Laut Microsoft stimmen diese Daten mit Citations & Pages überein.
• Opportunity Queries zeigt die wichtigsten Anfragen im Thema, bei denen andere Websites erscheinen und Ihre nicht. Das Zitatvolumen steht in dieser Liste als Spanne, nicht als exakte Zahl.

Wenn Sie Ihre Zitate in einem Thema durch dessen Topic Size teilen, erhalten Sie einen groben Anteil am Thema. Dieses Verhältnis ist Ihre eigene Rechnung aus zwei Näherungswerten. Bing Webmaster Tools zeigt es nicht an, und es ist als Richtung zu lesen, nicht als Messung.

#Wie sich citation share von der Klickrate in der KI Suche unterscheidet

Der klassische Suchleistungsbericht in Bing Webmaster Tools zählt Impressionen, Klicks, Klickrate und durchschnittliche Position für Suchanfragen in Bing. Der AI Performance Bericht zählt Zitate. Klicks aus KI Antworten auf Ihre Website meldet er nicht, deshalb müssen Besuche aus Copilot in Ihrer eigenen Webanalyse gemessen werden.

Am nächsten an einer Anteilsmetrik liegt Citation Share, eingeführt im Juni 2026. Das ist der Prozentsatz aller Zitate zu einer bestimmten Grounding Query, der Ihrer Website zugeordnet wird. Microsoft bezeichnet ihn als beobachtende Metrik und betont, dass er weder ein Rankingsystem noch eine Rangliste der Konkurrenz ist. Er zeigt keine Domains von Wettbewerbern, steht nicht für einen Anteil am Traffic und vergibt keine Qualitätswerte.

Praktische Folge: Eine sinkende Klickrate im klassischen Bericht und stabile Total Citations in AI Performance können gleichzeitig stimmen. Sie zählen unterschiedliche Ereignisse.

#Wie Sie Lücken in der thematischen Autorität über Opportunity Queries finden

Über der Thementabelle liegt der Abschnitt Top Opportunity Queries. Er listet die stärksten Anfragen im gesamten Portfolio, bei denen andere Websites erscheinen und Ihre nicht. In jedem Thema wiederholt sich dieselbe Idee auf Themenebene. Diese Listen sind der praktischste Teil des Berichts, weil sie die Grounding Queries benennen, bei denen KI Antworten bereits jemanden zitieren, nur nicht Sie.

Microsoft empfiehlt, mit den Themen zu beginnen, in denen Ihre Zitate bereits konzentriert sind, und dann die Opportunity Queries abzuarbeiten. Liest man die Tabelle zusammen mit den Detailseiten, ergeben sich drei Gruppen, definiert durch die Zahlen, die Bing tatsächlich zeigt:

1. Themen, in denen Ihre Zitate einen sichtbaren Teil von Topic Size ausmachen. Ihre Seiten sind bereits eine regelmäßige Quelle. Halten Sie sie aktuell und erweitern Sie sie um die Opportunity Queries desselben Themas.
2. Themen mit großer Topic Size, vielen Sites Cited und wenigen eigenen Zitaten. Die Nachfrage ist hoch, das Feld voll. Die Opportunity Queries zeigen, welche Fragen andere beantworten und Sie nicht.
3. Kleine Themen, in denen sich der Großteil Ihrer Zitate bündelt. Das sind enge Bereiche, in denen Ihre Seiten Vertrauen genießen. Gute Ausgangspunkte für benachbarte Unterthemen.

Bevor Sie eine Opportunity Query angehen, prüfen Sie drei Dinge:

• Ist es eine Anfrage mit der Marke eines Wettbewerbers? Microsoft warnt, dass Markenanfragen als Opportunity erscheinen können, und nennt das Beispiel eines Laufschuh Shops, der den Markennamen eines Konkurrenten in der Liste sieht. Solche Lücken sollten Sie nicht füllen.
• Haben Sie bereits eine Seite, die sie beantwortet? Wenn ja, existiert die Seite, wird aber nicht zitiert. Vergleichen Sie Tiefe, Struktur und Belege mit den Empfehlungen weiter unten. Wenn nein, ist sie ein Kandidat für einen neuen unterstützenden Artikel.
• Passt sie zur Themenbezeichnung? Bezeichnungen erzeugt die KI. Gehört eine Anfrage offensichtlich woandershin, markieren Sie sie mit dem Daumen nach unten, damit das Klassifizierungsteam es sieht.

#Was die Grenzen der Topics Portfolio Beta für das Reporting bedeuten

Microsoft nennt die Grenzen der Beta direkt in der Ankündigung:

• die Themenklassifizierung wird von KI erzeugt und kann gelegentlich ungenau sein,
• Themen mit zu geringer Präsenz der Website oder zu wenig Aktivität im Ökosystem werden nicht angezeigt,
• Markenanfragen können als Opportunity erscheinen,
• Topic Size, Sites Cited und Queries sind Näherungswerte, und das Opportunity Volumen wird bewusst als Spanne gezeigt.

Die Ankündigung fasst das in einem Satz zusammen: „Behandeln Sie die Zahlen als Richtungssignale für die Planung, nicht als exaktes Kassenbuch“ (Microsoft Bing, 13. Oktober 2026, eigene Übersetzung).

Für Kundenberichte heißt das zweierlei. Berichten Sie die Entwicklung von Themen über vergleichbare Zeitfenster, nicht einzelne Zahlen. Und lassen Sie die Opportunity Spannen als Spannen stehen, denn wer sie in Punktwerte umrechnet, erfindet eine Genauigkeit, die Bing nicht liefert.

Jede Themenzeile und jede Opportunity Query hat Schaltflächen für Daumen hoch und Daumen runter. Laut Microsoft gehen diese Signale an das Team, das an Klassifizierung und Auswahl der Opportunities arbeitet, und beeinflussen dessen Prioritäten.

Der Juni Beitrag ergänzt einen Vorbehalt, der für jede Ansicht in AI Performance gilt: Zitatmuster verschieben sich durch Nutzerverhalten, Modelländerungen, Aktualitätssignale, Aktualisierungszyklen der Partner und Veränderungen im gesamten Web. Compare zeigt, dass sich etwas bewegt hat, aber nicht warum.

#Ob die Google Search Console ein Gegenstück zu Topics Portfolio bietet

Stand Oktober 2026 nicht. Googles Dokumentation zu KI Funktionen und Ihrer Website besagt, dass AI Overviews und AI Mode im gesamten Suchtraffic der Search Console enthalten sind und im Leistungsbericht unter dem Suchtyp Web erscheinen. Es gibt keinen eigenen KI Bericht, keine Zitatzahl und keine Gruppierung nach Themen.

Dieselbe Seite sagt auch, dass es keine zusätzlichen Anforderungen und keine speziellen strukturierten Daten von schema.org braucht, um in AI Overviews oder AI Mode zu erscheinen. Das ist wichtiger Kontext für den Abschnitt zu Schema weiter unten: Strukturierte Daten sind ein Werkzeug für Konsistenz, keine Eintrittskarte.

Für eine Website, die heute ihre KI Sichtbarkeit messen will, ist Bing Webmaster Tools die einzige Konsole eines Suchmaschinenbetreibers, die Zitate nach Themen ausweist.

#Wie Sie in WordPress Themencluster aufbauen, die zu den Bing Themen passen

Topics Portfolio berichtet auf Themenebene, also sollte auch die Inhaltsarchitektur nach Themen organisiert sein. Das übliche Muster in WordPress ist Hub and Spoke:

               +----------------------------------------+
               |          Pillar Seite (Hub)            |
               | Definitionen, Umfang, Links zu Spokes  |
               +-------------------+--------------------+
                                   |
         +-------------------------+-------------------------+
         |                                                   |
+--------v----------------+                         +--------v----------------+
|  Begleitartikel 1       |                         |  Begleitartikel 2       |
|  Technische Spezifikation|                         |  Rechenbeispiel         |
+--------+----------------+                         +--------+----------------+
         |                                                   |
         +-------------------------+-------------------------+
                                   |
                       +-----------v------------+
                       |   Conversion / CTA     |
                       |  Angebot anfragen      |
                       +------------------------+

#1. Die Pillar Seite

Eine Seite, die das Thema definiert, seinen Umfang festlegt und auf jeden unterstützenden Artikel verlinkt. In WordPress ist das meist eine Seite oder ein Beitrag, der einer Kategorie zugeordnet ist, während das Kategoriearchiv schlank oder auf noindex bleibt, damit es nicht mit der Pillar Seite konkurriert.

#2. Unterstützende Artikel

Jeder beantwortet eine konkrete Frage innerhalb des Themas. Die Opportunity Queries aus Topics Portfolio sind hier ein direkter Input: Eine Anfrage, bei der andere Websites zitiert werden, ist eine Frage, die Ihr Cluster noch nicht gut beantwortet.

#3. Disziplin bei der internen Verlinkung

Jeder unterstützende Artikel verlinkt mit beschreibendem Ankertext auf die Pillar Seite, und die Pillar Seite verlinkt auf jeden unterstützenden Artikel. Links zwischen unverbundenen Clustern bleiben minimal, damit jeder Cluster eindeutig ein Thema behandelt.

Die Februar Ankündigung enthält die Inhaltsempfehlungen, die Microsoft selbst mit AI Performance verbindet. Sie rät zu Tiefe und Expertise in Themen, in denen Seiten bereits zitiert werden, zu klarer Struktur mit Überschriften, Tabellen und FAQ Abschnitten, zu Aussagen, die durch Beispiele, Daten und Quellen gestützt sind, zu regelmäßigen Aktualisierungen, damit KI Systeme die aktuelle Version heranziehen, und zu Konsistenz zwischen Text, Bildern und Video über dieselben Entitäten. Lokalen Unternehmen empfiehlt sie außerdem einen aktuellen Eintrag in Bing Places for Business.

Diese Struktur setzen wir in Kundenprojekten zusammen mit den Verfahren ein, die wir in unserem WordPress Sicherheitsaudit und bei der WooCommerce ERP Integration beschreiben.

#Wie Sie schema.org about und mentions in WordPress Templates einbauen

Microsofts Beiträge zu AI Performance erwähnen strukturierte Daten nicht, und Google schreibt, dass seine KI Funktionen kein spezielles Schema erfordern. Strukturierte Daten haben trotzdem eine Aufgabe: Sie sagen maschinenlesbar, um welche Entitäten es auf einer Seite geht, und stützen damit die Konsistenz, die Microsoft verlangt. Dafür gibt es die schema.org Eigenschaften about für das Hauptthema und mentions für Nebenentitäten.

Der folgende PHP Code fügt einzelnen Beiträgen in WordPress einen verbundenen Entitätsgraphen hinzu:

add_action('wp_head', function () {
    if (!is_singular('post')) {
        return;
    }

    $post_id = get_queried_object_id();

    $schema_data = [
        '@context' => 'https://schema.org',
        '@graph' => [
            [
                '@type' => 'TechArticle',
                '@id' => get_permalink($post_id) . '#article',
                'isPartOf' => [
                    '@type' => 'WebPage',
                    '@id' => get_permalink($post_id)
                ],
                'headline' => get_the_title($post_id),
                'inLanguage' => 'de-DE',
                'mainEntityOfPage' => get_permalink($post_id),
                'datePublished' => get_the_date('c', $post_id),
                'dateModified' => get_the_modified_date('c', $post_id),
                'about' => [
                    [
                        '@type' => 'SoftwareApplication',
                        'name' => 'Microsoft Copilot',
                        'sameAs' => 'https://www.wikidata.org/wiki/Q116793893'
                    ],
                    [
                        '@type' => 'WebSite',
                        'name' => 'Bing Webmaster Tools',
                        'url' => 'https://www.bing.com/webmasters/'
                    ]
                ],
                'mentions' => [
                    [
                        '@type' => 'Thing',
                        'name' => 'Semantic Web',
                        'sameAs' => 'https://www.wikidata.org/wiki/Q54837'
                    ],
                    [
                        '@type' => 'SoftwareApplication',
                        'name' => 'WordPress',
                        'sameAs' => 'https://www.wikidata.org/wiki/Q13166'
                    ]
                ],
                'author' => [
                    '@type' => 'Organization',
                    'name' => 'WPPoland',
                    'url' => 'https://wppoland.com'
                ]
            ]
        ]
    ];

    echo "\n" . '<script type="application/ld+json">' . "\n";
    echo wp_json_encode($schema_data, JSON_UNESCAPED_SLASHES | JSON_UNESCAPED_UNICODE | JSON_PRETTY_PRINT);
    echo "\n" . '</script>' . "\n";
}, 20);

Prüfen Sie jede Wikidata ID vor dem Einsatz. Die englische Bezeichnung des Eintrags muss zur gemeinten Entität passen: Q116793893 ist Microsoft Copilot, Q13166 ist WordPress und Q54837 ist das Semantic Web. Eine falsche ID richtet den Graphen auf eine andere Entität aus, was schlechter ist als gar keine ID. Hat ein Produkt keinen Wikidata Eintrag, verlinken Sie seine offizielle Seite, wie im Beispiel für Bing Webmaster Tools. Gibt ein SEO Plugin bereits einen Article Knoten aus, erweitern Sie diesen über die Filter des Plugins, statt einen zweiten auszugeben.

#Wie Sie Abschnitte mit data-nosnippet aus Copilot Antworten heraushalten

Topics Portfolio zeigt, wo Sie zitiert werden. Manchmal lautet die Frage umgekehrt: Welche Teile einer Seite sollen gar nicht zitiert werden. Seit Oktober 2025 unterstützt Bing dafür das HTML Attribut data-nosnippet. Damit markierte Inhalte werden weiterhin gecrawlt, indexiert und für das Ranking genutzt, erscheinen aber weder in Snippets der Bing Suche noch in KI Antworten und Zusammenfassungen in Copilot Erlebnissen auf Basis von Bing.

<h2>Überblick</h2>
<p>Dieser Abschnitt kann in der Bing Suche und in Copilot Antworten erscheinen.</p>

<div data-nosnippet>
  <h3>Inhalte für Abonnenten</h3>
  <p>Dieser Abschnitt erscheint nicht in der Bing Suche und nicht in Copilot Antworten.</p>
</div>

Das Attribut funktioniert auf jedem HTML Element und ist damit die Option auf Elementebene neben den Direktiven auf Seitenebene. noindex entfernt die Seite aus dem Index, nosnippet sperrt alle Text Snippets der Seite, und max-snippet, max-image-preview sowie max-video-preview begrenzen die Größe der Vorschau. In WordPress gehört das Attribut in einen Block Individuelles HTML oder direkt in das Theme Template, weil die Standardeinstellungen der Blöcke kein Feld dafür haben. Microsoft schreibt, dass Änderungen nach wenigen Sekunden oder erst nach etwa einer Woche sichtbar werden, je nach Crawling Zeitplan, und empfiehlt die URL Prüfung in Bing Webmaster Tools, um den Zeitpunkt des letzten Crawls zu kontrollieren.

Laut der Februar Ankündigung respektiert Bing außerdem die Vorgaben von Inhaltseigentümern in robots.txt und den übrigen unterstützten Steuerungen.

#Wie Sie Bing mit IndexNow über Änderungen in WordPress informieren

Die Februar Ankündigung empfiehlt IndexNow, um teilnehmende Suchmaschinen über hinzugefügte, aktualisierte oder entfernte Inhalte zu informieren, damit KI Antworten die aktuelle Version heranziehen. Die IndexNow Dokumentation legt die Regeln fest:

• der Schlüssel hat 8 bis 128 Zeichen und liegt in einer UTF-8 Textdatei mit dem Schlüssel als Namen im Wurzelverzeichnis der Website oder unter einem anderen Pfad, der in keyLocation angegeben wird und dann die prüfbaren URLs einschränkt,
• ein POST an https://api.indexnow.org/indexnow nimmt bis zu 10.000 URLs an,
• teilnehmende Suchmaschinen teilen eingereichte URLs untereinander, eine Einreichung erreicht also alle,
• eine Antwort 200 bedeutet nur, dass die Einreichung empfangen wurde. Sie ist kein Versprechen für Crawling oder Indexierung.

Die einfachste Option in WordPress ist das IndexNow Plugin des Bing Webmaster Teams. Es erzeugt und hostet den Schlüssel, erkennt neu angelegte, aktualisierte und gelöschte Inhalte, reicht im Hintergrund ein und überspringt URLs, die per noindex im HTML, im Header X-Robots-Tag oder über die seitenweite Sichtbarkeitseinstellung ausgeschlossen sind. Wer lieber Code nutzt, findet hier eine minimale Version:

add_action('transition_post_status', function ($new_status, $old_status, $post) {
    if ($new_status !== 'publish' || wp_is_post_revision($post) || wp_is_post_autosave($post)) {
        return;
    }
    if (!is_post_type_viewable($post->post_type)) {
        return;
    }

    $api_key = 'IHR_INDEXNOW_SCHLUESSEL'; // derselbe Wert wie in der Datei https://example.com/IHR_INDEXNOW_SCHLUESSEL.txt

    wp_remote_post('https://api.indexnow.org/indexnow', [
        'headers'  => ['Content-Type' => 'application/json; charset=utf-8'],
        'body'     => wp_json_encode([
            'host'    => wp_parse_url(home_url(), PHP_URL_HOST),
            'key'     => $api_key,
            'urlList' => [get_permalink($post)],
        ]),
        'timeout'  => 5,
        'blocking' => false,
    ]);
}, 10, 3);

Ein Hook deckt sowohl die erste Veröffentlichung als auch spätere Aktualisierungen ab, weil transition_post_status bei jedem Speichern ausgelöst wird. Mit 'blocking' => false wartet der Editor nicht auf die Anfrage, Sie sehen dafür aber auch nie den Antwortcode. Wenn Sie einen 403 oder 422 untersuchen müssen, schalten Sie kurz auf eine blockierende Anfrage um und protokollieren wp_remote_retrieve_response_code().

#Schritt für Schritt Ablauf für Topics Portfolio

1. Grundlagen prüfen. Die Website ist in Bing Webmaster Tools verifiziert, und wenn Sie IndexNow nutzen, antwortet die Schlüsseldatei unter ihrer URL.
2. AI Performance öffnen und den Reiter Topics wählen. Fehlt der Reiter, hat die Website noch nicht genügend Daten. Nutzen Sie bis dahin Citations & Pages.
3. Das Dreimonatsfenster wählen, um kurze Ausschläge zu glätten, und Topic Size, Sites Cited, Queries sowie Ihre eigenen Zitate für die geschäftlich wichtigen Themen notieren.
4. Mit Themen beginnen, in denen Ihre Zitate konzentriert sind, wie Microsoft empfiehlt. Prüfen, ob die zitierten Seiten aktuell sind.
5. Die Opportunity Queries durcharbeiten. Anfragen mit Konkurrenzmarken entfernen, den Rest bestehenden URLs zuordnen und die Anfragen auflisten, die keine Seite beantwortet.
6. In WordPress aktualisieren oder veröffentlichen. Bestehende Seiten erweitern, wo die URL existiert, unterstützende Artikel schreiben, wo sie fehlt, und beides mit der Pillar Seite verlinken.
7. Geänderte URLs über IndexNow einreichen und Themen oder Opportunities, die nicht zu Ihrer Website passen, mit Daumen runter markieren.
8. Nach einem vollen Zeitfenster mit Compare auswerten, im Wissen, dass auch Modelländerungen und Aktualisierungszyklen der Partner Zitate verschieben.