Website modernisieren: was das in der Praxis heißt
Eine Website zu modernisieren heißt bei WordPress meist zweierlei: ein neues Erscheinungsbild nach einem Design, das Sie mitbringen, und neue Technik darunter. Wenn die alte Seite noch rankt, aber langsam, schwer zu aktualisieren oder nicht barrierefrei ist, ist der Umbau die Alternative zum kompletten Neubau. Dieser Leitfaden zeigt, wie Sie die drei Projektarten unterscheiden und was bei der Planung zählt. Die Leistung selbst beschreibt die Seite Website-Redesign und Modernisierung.
Wann lohnt sich ein Website-Redesign?
Ein Umbau lohnt sich, wenn er eine Zahl bewegt, die Sie ohnehin verfolgen: Ladezeit auf Mobilgeräten, Anfragen über das Formular, Umsatz im Shop, die Zeit, die jedes Update kostet. “Die Seite wirkt nicht mehr zeitgemäß” ist allein kein Grund. Ohne messbares Ziel riskiert ein Umbau URLs und Rankings, die über Jahre entstanden sind.
Zwei Anlässe tragen fast immer. Erstens hat sich das Geschäft geändert: neues Angebot, neue Zielgruppe, ein neuer Markenauftritt, den die alte Seitenstruktur nicht abbildet. Zweitens ist die Technik verbraucht: PHP lässt sich nicht anheben, ein Page Builder hält jede Seite fest, das Markup ist nicht barrierefrei.
Redesign, Modernisierung oder neue Website? Was wählen
Die drei Projekte werden oft verwechselt. Die Wahl bestimmt Budget, Risiko und Dauer.
| Kriterium | Redesign | Technische Modernisierung | Neue Website |
|---|---|---|---|
| Anlass | Erscheinungsbild passt nicht mehr zur Marke | Performance, Updates, Sicherheit, Barrierefreiheit | Neues Geschäftsmodell, neues Angebot, neuer Markt |
| Design | Neu, liefern Sie oder Ihre Kreativagentur | Bleibt, Anpassungen nach Ihren Vorgaben | Neu, liefern Sie oder Ihre Kreativagentur |
| Technik | Neues Theme auf bestehender Installation | PHP, Theme-Architektur, Plugins, Datenbank | Alles neu aufgesetzt |
| Inhalte | Bleiben | Bleiben, mit Migration | Werden neu geschrieben, von Ihrer Seite |
| URLs | Meist unverändert | 301-Karte für geänderte URLs | Neue Struktur mit vollständiger 301-Karte |
| SEO-Risiko | Niedrig | Mittel, kontrollierbar | Am höchsten |
| Dauer | Folgt aus dem Umfang | Folgt aus dem Umfang | Folgt aus dem Umfang |
Die meisten Projekte verbinden Redesign und Modernisierung. Ein neues Erscheinungsbild auf alter Technik löst kein Performance-Problem, und neue Technik ohne neues Layout ändert an der Wirkung der Seite wenig. Für den Neubau siehe Erstellung von WordPress-Websites und Online-Shops.
Wer welchen Teil übernimmt
Ich mache kein Grafikdesign, keine Wireframes, keine UX-Konzepte und keine Texte. Das Layout kommt von Ihnen: als Figma-Datei Ihrer Kreativagentur oder in einer Tabellenvorlage, die ich Ihnen schicke und in der Sie je Ansicht festlegen, welches Element wo steht.
Meine Arbeit beginnt dort. Ich prüfe das gelieferte Layout auf technische Umsetzbarkeit, Kontraste und Tastaturbedienung, baue es als responsives WordPress-Theme, migriere die bestehenden Inhalte und lege die Weiterleitungen an. Wo ein Entwurf teuer in der Umsetzung oder nicht barrierefrei wird, schreibe ich das vor Projektstart ins Angebot.
Website-Redesign-Projektplanung Schritt für Schritt
- Ziel festlegen. Welche Kennzahl soll sich bewegen, und wie messen Sie sie heute.
- Bestand erfassen. Ein Crawl liefert alle URLs. Dazu kommen Inhaltstypen, Custom Fields, Plugins und jede angebundene Software: CRM, Newsletter, Zahlungsanbieter, Warenwirtschaft.
- Design liefern. Wireframes je Ansicht und Grafikdesign von Ihrer Seite.
- Angebot. Umfang, Annahmen und Zeitplan schriftlich. Die Dauer folgt aus dem Umfang, nicht aus einer Pauschale.
- Umsetzung auf Staging. Theme, Migration und 301-Karte im Git-Repository, jeder Stand mit schriftlicher Beschreibung.
- Prüfung. Weiterleitungen, Formulare, Integrationen, Tastaturbedienung, Ladezeiten.
- Launch. Umschalten nach Ihrer Abnahme, danach Kontrolle der Search Console auf 404-Fehler und Crawling-Probleme.
Wenn die Zeit es erlaubt, ist ein Umbau in Abschnitten risikoärmer als ein Stichtag: erst Navigation, dann Leistungsseiten, dann Blog, Checkout zuletzt.
SEO-Schutz bei der Modernisierung
Rankings hängen an URLs, Inhalten und Links. Bei einem Umbau gehen sie verloren, wenn eine dieser drei Grundlagen unbemerkt wegfällt. Die Prüfliste, mit der ich arbeite:
- Alle URLs vor dem Umbau erfassen, auch Medien, Kategorien und paginierte Archive.
- Für jede geänderte URL eine 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passende neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite.
- Titel, Meta-Beschreibungen, Überschriften und strukturierte Daten übernehmen.
- Interne Links in der Datenbank auf die neuen Pfade umschreiben, damit keine Weiterleitungsketten entstehen.
- Die neue Sitemap in der Search Console einreichen und in den Wochen nach dem Launch die Berichte zu 404-Fehlern und Indexierung prüfen.
Google beschreibt den Ablauf für Umzüge mit geänderten URLs in der Search-Central-Dokumentation.
Was verlangt der European Accessibility Act (EAA) von Websites?
Die Richtlinie (EU) 2019/882 gilt seit dem 28. Juni 2025 und betrifft unter anderem Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr für Verbraucher, also Online-Shops und Buchungsstrecken. Umgesetzt ist sie in Deutschland im BFSG (§ 1 Abs. 3) und in Österreich im BaFG (§ 2 Abs. 2). In der Schweiz gilt die EU-Richtlinie nicht.
Ausgenommen sind Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen erbringen: weniger als zehn Beschäftigte und höchstens 2 Millionen Euro Jahresumsatz oder Jahresbilanzsumme (§ 2 Nr. 17 und § 3 Abs. 3 BFSG, § 6 Abs. 1 BaFG). Für Produkte gilt diese Ausnahme nicht.
Für einen Umbau heißt das: Barrierefreiheit gehört ins Theme, nicht in ein Overlay-Plugin. Beschriftete Formularfelder, Tastaturbedienung, sichtbarer Fokus, korrekte Überschriftenhierarchie und Kontraste lassen sich im neuen Code von Anfang an richtig bauen; auf einer Live-Seite mit Page Builder ist dieselbe Korrektur teurer. Ob Ihr Angebot unter das Gesetz fällt, klärt Ihre Rechtsberatung. Hintergrund: WCAG, BFSG und EAA.
Performance-Optimierung für schnelle Ladezeiten
Ich messe vor dem Umbau und danach mit denselben Werkzeugen: Felddaten aus dem Chrome UX Report, soweit Ihre Seite genug Traffic dafür hat, und Labormessungen mit PageSpeed Insights. Zielwerte sind die Grenzen, die Google für die Core Web Vitals nennt. Einen bestimmten Lighthouse-Wert sage ich nicht zu, weil Drittanbieter-Skripte, die Sie behalten wollen, darauf mehr Einfluss haben als das Theme.
Im neuen Theme heißt Performance konkret: Bilder in passenden Größen und modernen Formaten, Skripte nur auf den Seiten, die sie brauchen, Schriften lokal eingebunden, kein Page Builder, der jede Seite mit eigenem CSS und JavaScript lädt. Für eine bestehende Seite ohne Umbau steht mehr unter WordPress-Website beschleunigen.
Wie sichert man eine WordPress-Website beim Redesign ab?
Ein Umbau ist ein guter Zeitpunkt zum Aufräumen. Verlassene Plugins fliegen raus, Administratorkonten werden geprüft, Zwei-Faktor-Anmeldung kommt dazu, Sicherheits-Header werden gesetzt. Läuft auf der alten Installation etwas, das Sie beunruhigt, prüfe ich sie vorher im Sicherheitsaudit. Dass eine Seite nie gehackt wird, kann niemand versprechen; was ich zusage, sind getestete Updates und Backups, aus denen sich die Seite wiederherstellen lässt.
Ist Ihre Website bereit für ein Redesign?
Das Redesign-Bereitschafts-Audit ist eine Checkliste mit 10 Fragen in 7 Bereichen, die Sie selbst durchgehen können. Sie zeigt, was jetzt umgebaut werden muss und was warten kann. Wenn Sie danach ein Angebot wollen, schicken Sie mir Ihr Briefing über das Kontaktformular.
Wartung und Support nach dem Redesign
Nach dem Launch kann ich die Seite in der WordPress-Wartung betreuen: Uptime-Monitoring alle 1 bis 5 Minuten, Backups mit mehr als 30 Tagen Aufbewahrung in EU-Ländern, Updates von Core, Theme und Plugins zuerst auf Staging. Kontakt läuft per E-Mail. Rund-um-die-Uhr-Dienst und garantierte Reaktionszeiten biete ich nicht an.
