El clic en un resultado orgánico de Google ya no lleva directamente a tu página. Desde el 26 de agosto de 2026, cuando Google confirmó el despliegue, cada enlace de los resultados pasa por google.com/goto?url= con un token codificado, y solo después el servidor de Google envía el navegador a la dirección real. Para el usuario no cambia nada, para los rankings tampoco. Lo que cambia es lo que ven las herramientas que leen los resultados desde el HTML, y ese es el único terreno en el que hay algo que revisar. Este texto separa lo que Google confirmó de lo que el sector añade por su cuenta, y dice qué revisar en concreto en la analítica y en WordPress.
Ha confirmado Google las redirecciones goto
La confirmación es una sola y breve. En su respuesta a Search Engine Land del 26 de agosto de 2026, Google escribió:
“Tenemos una larga trayectoria desplegando medidas técnicas contra formas de abuso en evolución, y tomamos medidas con regularidad para proteger nuestros servicios y a nuestros usuarios.”
Google, Search Engine Land, traducción propia
Eso es todo. No hay documentación, no hay descripción del formato del token, no hay política de referrer, no hay fecha de inicio. El resto proviene de observaciones, y conviene saber de quién.
| qué sabemos | fuente | estado |
|---|---|---|
el enlace tiene la forma google.com/goto?url= con un token codificado | observaciones SEO desde junio de 2026 | confirmado varias veces |
| el servidor responde con una redirección 302 a la dirección de destino | observaciones de herramientas | confirmado |
| el token no se puede descodificar localmente | Nozzle, SerpAPI | confirmado por intentos |
| despliegue cercano al 100 por ciento en direcciones residenciales | Derek Perkins, Nozzle | medición de una sola empresa |
| Search Console sin cambios | Search Engine Land | relato, no documento |
| política de referrer | nadie | desconocida |
Los primeros avisos son del 23 de junio (Alex Greenland) y del 2 de julio (Brodie Clark), así que entre la primera observación y la confirmación pasaron dos meses. Google lo llamó una medida contra los abusos, y el contexto es claro: la empresa había demandado antes a SerpAPI por scraping y perdió las reclamaciones clave bajo la DMCA. Si el tribunal no bloqueó la lectura de los resultados, lo hizo la técnica.
Cómo funciona la redirección google.com/goto
Hasta el 26 de agosto el enlace de un resultado orgánico era un <a href="https://tusitio.es/entrada/"> normal. La herramienta que descargaba el HTML de los resultados tenía de inmediato la lista de direcciones y posiciones.
Ahora el href lleva a https://www.google.com/goto?url= y a continuación una cadena que parece base64 pero no lo es en ninguna forma conocida públicamente. El navegador envía una petición a esa dirección, el servidor de Google responde con un código 302 y una cabecera Location hacia la página real, y el navegador la sigue. El usuario ve un clic y una página. En la barra de estado, antes de hacer clic, ve sin embargo una dirección de Google, no la tuya, y esa es la única diferencia visible para él.
No es una idea nueva. Google Ads lleva años pasando los clics publicitarios por su propia dirección intermedia, y en los resultados orgánicos una redirección parecida, /url?q=, aparecía para usuarios con sesión iniciada ya hacia 2009, solo que con la dirección de destino escrita en texto claro. La novedad no es la redirección, sino que la dirección de destino dejó de ser legible sin ejecutar una petición.
Cómo afecta Google goto al referrer en analítica
La mayoría de los textos alarmistas tratan del referrer y de la atribución. Conviene enfriarlo con dos hechos.
Primero, Google no ha publicado una política de referrer para goto. Cualquier artículo que diga con seguridad lo que verás en Google Analytics describe sus propias observaciones, no una regla.
Segundo, y más importante: los datos que supuestamente perderías ahora los perdiste hace mucho. En 2011 Google dejó de transmitir la consulta en el referrer para usuarios con sesión iniciada (el famoso “not provided”), y en los años siguientes lo extendió a todo el tráfico. Desde entonces el navegador recibe de Google solo el origin, es decir https://www.google.com/, sin ruta y sin parámetros. GA4, Matomo, Umami y Plausible llevan años clasificando esa visita como google / organic únicamente a partir del dominio. La redirección por google.com/goto no cambia el dominio.
Nuestros propios datos no aportan nada aquí, y lo decimos abiertamente: en Umami en wppoland.com no recogemos el referrer en absoluto, el campo source significa en nuestro caso el lugar de la página desde el que salió el evento, no de dónde vino el usuario. El tráfico de buscador lo gestionamos desde Search Console, y esta, según el relato de Search Engine Land, no ve las redirecciones goto, porque cuenta los clics desde sus propios registros, no desde el HTML.
Qué revisar si usas GA4 u otra herramienta con referrer: compara la cuota de google / organic en la semana del 8 al 17 de agosto con la semana del 22 al 31 de agosto. Si la cuota bajó y en la misma ventana los clics en Search Console se mantuvieron, significa que parte de las visitas cambió de clasificación, y entonces merece la pena seguir buscando. Si las dos gráficas van juntas, no hay nada que arreglar. En nuestro caso los clics de Search Console en esas dos ventanas son 223 y 226, así que del lado de Google no se movió nada.
Cómo afecta Google goto al seguimiento de posiciones
Un rank tracker que hasta ahora hacía una petición por consulta y leía cien direcciones desde el HTML hoy recibe cien tokens. Para saber quién está en la posición siete, tiene que hacer una petición a google.com/goto para el séptimo token y leer la cabecera Location. Para toda la primera página y los bloques adicionales, Nozzle lo cifra en 500 a 1000 peticiones por consulta.
Las consecuencias son tres y cada una aparecerá en tus informes de una forma distinta.
La primera es el coste, que las herramientas trasladarán a los precios o a la frecuencia de lectura. La medición diaria puede convertirse en una medición cada tres días sin aviso, y la gráfica de posiciones empezará a parecer escalonada.
La segunda son los huecos. Google limita la frecuencia de peticiones en direcciones residenciales, así que una herramienta que tiene que hacer mil peticiones en lugar de una tropezará más a menudo con un bloqueo en mitad de la lectura. En el informe verás resultado para las posiciones 1 a 4 y falta de datos a partir de ahí, o una posición “no encontrado” para una página que en Search Console tiene clics de ese mismo día.
La tercera es una variabilidad que no es variabilidad de rankings. Si la herramienta muestrea en lugar de medir, dos lecturas consecutivas de la misma frase pueden diferir porque difería la muestra, no la SERP. Las oleadas de agosto de “variabilidad no confirmada” que describió Barry Schwartz del 1 al 3, del 5 al 6 y del 12 al 13 de agosto coinciden exactamente con el periodo de pruebas de goto. No afirmamos que sea la única causa. Afirmamos que una herramienta que en ese periodo cambió su método de lectura no es un testigo fiable de la variabilidad del ranking.
En su informe de pruebas de BotGuard de octubre de 2026, RESONEO describe una medición propia: entre el 20 y el 22 de agosto, Google añadió a sus páginas de resultados cuatro familias de pruebas del navegador (ajustes que declara el navegador, renderizado de texto, precisión del puntero y tarjeta gráfica mediante WebGPU), y la prueba de WebGPU desapareció el 5 de octubre. Los resultados salen de pruebas con navegadores y del análisis del código que sirve Google, hechos por RESONEO, y Google no anunció ninguna de estas pruebas. La conclusión de RESONEO para el seguimiento de posiciones es que obtener una página de resultados no garantiza una medición fiable.
Regla práctica: desde el 26 de agosto Search Console es la única fuente que no cambió de método. Si el rank tracker y Search Console no coinciden, Search Console tiene razón y el tracker tiene un hueco. Antes de comunicar a un cliente una caída de posiciones, compara impresiones y posición media de la misma página en Search Console para el mismo día.
Requiere Google goto cambios en WordPress
Ningún archivo del tema, ningún plugin y ningún ajuste del servidor influye en cómo Google construye el enlace en sus resultados. No hay que reconstruir nada, no hay que añadir cabeceras, no hay nada que “optimizar para goto”. Si alguien te vende ese servicio, te vende aire.
Las dos excepciones tienen que ver con plugins que basan su lógica en el referrer.
La primera son los plugins antiguos que muestran “la frase con la que llegó el usuario” y la resaltan en el contenido. Trabajan con el parámetro q del referrer, que Google no envía desde 2011. Estaban muertos antes de goto y siguen muertos después. Si todavía tienes uno activo, elimínalo, porque carga cada petición y no aporta nada.
La segunda son los plugins de A/B y personalización que comprueban si el referrer contiene google. para mostrar otra variante de la página. Estos siguen recibiendo el origin google.com, así que la condición funciona, pero después del 26 de agosto conviene verificarla en vivo: abre un resultado desde Google en modo privado y comprueba en los registros del servidor o en las herramientas de desarrollo qué Referer llegó. Cinco minutos, y la respuesta es firme, no sacada de un artículo.
Hay una cosa más de la que nadie escribe: la caché y las redirecciones propias. Si tu servidor tiene una regla que trata las peticiones con un referrer atípico como sospechosas (algunas configuraciones de protección contra hotlinking y parte de las reglas de los cortafuegos de aplicaciones), comprueba que google.com como referrer no haya acabado en la lista de bloqueados. Es raro, pero el efecto sería un error 403 para los usuarios que vienen del buscador, y ese error Search Console lo mostrará con semanas de retraso. Si no quieres revisar a mano los plugins que miran el referrer ni las reglas del cortafuegos, lo incluyo en el mantenimiento de tu WordPress, con comprobación en un entorno de pruebas antes de tocar producción.
Está permitido hacer scraping de los resultados de Google para seguir posiciones
Google responde por escrito, en sus políticas contra el spam en la búsqueda web de Google, en el apartado sobre el tráfico generado automáticamente:
El tráfico generado por máquinas (también llamado tráfico automatizado) es la práctica de enviar consultas automatizadas a Google. Incluye el scraping de resultados para comprobar posiciones y otros tipos de acceso automatizado a la Búsqueda de Google realizados sin permiso expreso.
Google, políticas contra el spam en la búsqueda web de Google, traducción propia
El mismo apartado añade que ese tráfico consume recursos, interfiere en la capacidad de Google de atender a los usuarios e infringe tanto las políticas contra el spam como las Condiciones de Servicio de Google. Así que goto no cambió las reglas para los rank trackers. Leer posiciones del HTML de Google ya estaba fuera de esas reglas antes del 26 de agosto; goto lo encareció. Eso explica también por qué Google pudo llamar al cambio una medida contra los abusos sin nombrar ninguna herramienta: en el lenguaje de sus propios documentos, un rank tracker es tráfico automatizado.
Para ti como propietario de un sitio tiene una consecuencia práctica. Una herramienta que mide posiciones con scraping trabaja en un terreno que Google puede volver a estrechar en cualquier momento y sin aviso, igual que hizo con goto. Trata sus datos como una estimación y usa una fuente oficial como referencia.
Cómo obtener datos de posición de Google sin scraping
Google ofrece dos canales oficiales, y ambos parten de los mismos datos que el informe de rendimiento de Search Console.
El primero es la API de Search Analytics. Una petición devuelve hasta 25 000 filas (por defecto 1000), y para seguir paginando se usa el parámetro startRow. Puedes agrupar los datos por consulta, página, país, dispositivo, aspecto en la búsqueda, fecha y hora. El parámetro dataState decide si recibes solo datos finalizados (final, el valor por defecto), también datos recientes (all) o un desglose por horas que incluye datos parciales (hourly_all). La posición en la API es la posición media en los resultados, no una lectura puntual en un momento dado, que es lo que da un tracker.
El segundo es la exportación masiva de datos: Search Console programa una exportación diaria de los datos de rendimiento a BigQuery. Según la página de ayuda, la exportación contiene todos los datos de rendimiento disponibles en Search Console para la propiedad, salvo las consultas anonimizadas.
Ninguno de los dos canales te dice quién está por encima de ti en una frase concreta, porque ambos cubren solo tu propia propiedad. Es justo la información que goto encareció para el scraping, y Google no ofrece un sustituto oficial. Si necesitas posiciones de la competencia, sigues con una herramienta comercial y aceptas sus huecos. Si necesitas tus propias posiciones, desde el 26 de agosto la API es una fuente más estable que cualquier tracker.
Cómo comparar los clics de Search Console con las sesiones de GA4 tras goto
La comparación propuesta antes solo tiene sentido si sabes qué cuenta cada herramienta. En Search Console, según la página de ayuda de Google sobre las métricas de rendimiento, un clic es cualquier clic que lleva al usuario a una página fuera de la Búsqueda de Google, Discover o Noticias, y volver a hacer clic en el mismo resultado tras regresar cuenta como un solo clic. La posición es la posición más alta que ocupa un enlace a tu página, promediada entre las consultas en las que apareció. GA4 cuenta las sesiones que registra su propia etiqueta en tu sitio, que es otra unidad. Las dos cifras nunca fueron iguales, y goto no cambia eso.
Si vinculas Search Console con GA4, ten en cuenta dos límites de la documentación de Google: los datos de Search Console llegan a Analytics 48 horas después de que Search Console los recoja, y Search Console conserva los datos de los últimos 16 meses. Por eso la comparación de la semana posterior al 26 de agosto solo está completa dos días después de que termine esa semana.
Dos puntos más tienen que ver con el referrer. Con la política de referrer por defecto de Chrome, strict-origin-when-cross-origin, las peticiones entre orígenes distintos llevan solo el origin en la cabecera Referer, y una petición desde una página HTTPS a una HTTP no lleva referrer en absoluto. Si tu sitio sigue sirviendo páginas por HTTP sin cifrar, las visitas desde Google pueden aparecer en GA4 como tráfico directo, con goto o sin él. Además queda una pregunta abierta: PPC Land informó el 27 de agosto de 2026 de que no está claro si una herramienta que resuelve un enlace goto registra un clic. Es una observación, no algo que Google haya documentado. Si fuera así, el tráfico de los trackers podría aparecer en los informes de clics, de modo que un salto repentino de clics en Search Console sin un aumento equivalente de sesiones en GA4 merece revisarse con esto en mente.
Cómo comprobar si Google goto afecta a tu web
No conocemos el formato del token ni si Google piensa documentarlo algún día. No sabemos si la redirección abarcará todos los países y tipos de resultados o solo los enlaces orgánicos principales. No sabemos cuál es el objetivo más allá del genérico “contra los abusos”, aunque la cadena de acontecimientos en torno a SerpAPI sugiere la respuesta. Y no sabemos cómo se comportarán los navegadores en versiones futuras, porque la política de referrer para redirecciones 302 depende de ellos, no de Google.
La decisión operativa no depende de ninguna de esas lagunas. Los rankings son los mismos que antes del 26 de agosto. Search Console muestra lo mismo que antes. El usuario llega adonde llegaba. Lo único que cambió es la fiabilidad de las herramientas que leen los resultados desde fuera, y ahí hay que trasladar la carga de la prueba: del tracker a Search Console.
Tres acciones que cierran el tema:
- Compara en GA4 o en tu herramienta la cuota de tráfico orgánico de Google en las ventanas anterior y posterior al 26 de agosto. Si bajó y los clics en Search Console no, tienes un problema de clasificación que investigar. Si no bajó, tema cerrado.
- Revisa las fechas y los huecos en el rank tracker desde el 20 de agosto. Cada informe para un cliente de ese periodo debería tener una columna con la posición de Search Console junto a la posición de la herramienta.
- Elimina los plugins que se basan en la frase del referrer y verifica en vivo los que comprueban el dominio del referrer.
Google les quitó a las herramientas el mapa de los resultados, no a ti el tráfico. Esa es la diferencia entre un cambio ante el que hay que reaccionar y un cambio del que hay que estar al tanto. Este es del segundo tipo.
La higiene de redirecciones pertenece a la misma lista GEO y LLMO que el presupuesto de rastreo y las URLs listas para citar.
