IA generativa en Search Console

#Dónde está IA generativa en Search Console

El informe está en Rendimiento, junto al informe de resultados de búsqueda, como una entrada IA generativa aparte. La página de ayuda de Google lo enlaza directamente en search.google.com/search-console/performance/search-analytics/ai. Los datos se desglosan por páginas, países, dispositivos y fechas, y el anuncio del 3 de junio habla de granularidad por hora, día, semana y mes. Las cifras salen del tipo de búsqueda Web del informe de rendimiento en la búsqueda.

El informe suele aparecer solo cuando un sitio tiene suficientes impresiones en funciones de IA generativa. Si no lo ves, esa es la primera sospecha. La segunda es el control de IA generativa que se describe más abajo: un sitio excluido de estas funciones no tiene nada que mostrar. Las páginas de ayuda de Google no dicen hasta dónde llega el histórico, así que lee la fecha más antigua en tu propio gráfico en lugar de suponerla.

#Diferencia entre AI Overviews y AI Mode

El informe junta dos superficies que conviene separar mentalmente. AI Overviews son los resúmenes que se generan sobre los resultados clásicos y que el usuario ve sin pedir nada más que su consulta habitual. AI Mode es un modo de conversación aparte con el buscador, en el que el usuario formula preguntas de forma consciente en un diálogo. Son intenciones distintas y comportamientos distintos. La sección IA generativa cuenta las dos juntas, sin desglosarlas por superficie.

Para quien lee el informe esto tiene una consecuencia práctica: hoy no se puede saber si tus impresiones vienen de resúmenes pasivos o de conversaciones activas. Son dos caminos distintos hacia tu contenido y, probablemente, dos públicos distintos. Google de momento no los separa, así que conviene tenerlo presente al interpretar los datos.

#Por qué el informe de IA no muestra clics ni CTR

Aquí está la parte que más importa. El informe muestra solo impresiones. No hay:

• clics,
• CTR,
• posición media,
• consultas.

Es decir, sabrás qué páginas se citan en las respuestas de IA, pero no si alguien hizo clic para entrar. Para valorar el retorno de la inversión, eso no basta. Los clics en sí no se pierden: la página de ayuda de Google sobre las métricas de rendimiento cuenta un clic en un enlace externo de un AI Overview o de AI Mode como un clic en el informe estándar de Rendimiento. Lo que falta es una forma de separar esos clics de los clásicos.

Google no ha dado fecha para incorporarlos aquí. Según el anuncio del 3 de junio, Google trabaja con los propietarios de sitios para ver qué datos les sirven más y quiere añadir más métricas con el tiempo. La entrada del blog de Google The Keyword del mismo día añade que Google está hablando de estas herramientas con reguladores como la Competition and Markets Authority británica. Por ahora tienes media respuesta.

#Son datos nuevos las impresiones de IA en Search Console

Es fácil pensar que Google ha destapado una nueva fuente de tráfico. No lo ha hecho. Esas impresiones ya se contaban en el informe estándar de Rendimiento. La sección IA generativa es una vista filtrada de los mismos datos, solo que mejor ordenada.

Esto tiene una consecuencia práctica. Si ves miles de impresiones en esta sección, no las sumes a tu tráfico actual. Ya estaban ahí.

#Cómo se cuenta una impresión

Según la página de ayuda de Google sobre clics, impresiones y posición, a AI Overviews y AI Mode se les aplican las reglas estándar de impresiones. En general, un enlace cuenta como impresión cuando está en la página de resultados actual, se haya desplazado a la vista o no. Dentro de un elemento que se desplaza o se despliega por sí mismo, normalmente el enlace tiene que desplazarse o desplegarse a la vista primero. Hay tres detalles propios de las funciones generativas:

• Posición. Un AI Overview ocupa una sola posición en los resultados de búsqueda, y todos los enlaces que contiene reciben esa misma posición. En AI Mode, una pregunta de seguimiento cuenta como una consulta nueva, así que las impresiones y los clics de la nueva respuesta pertenecen a esa consulta.
• Agregación. En el informe IA generativa, el gráfico agrega por propiedad, de modo que dos URLs tuyas en una misma respuesta cuentan una vez ahí. Las filas de la tabla agrupadas por página cuentan por página. Por eso el total del gráfico y la suma de las filas de páginas pueden no coincidir.
• Search Labs. Los datos de los experimentos de Search Labs no se incluyen.

En el informe de Discover, Google cuenta una impresión por resultado y sesión. Sin ese contexto es fácil sobrevalorar o infravalorar tu presencia en la IA.

#Páginas, países, dispositivos y fechas en el informe de IA

Ya que hay pocos datos, conviene exprimir lo que aporta cada dimensión:

• Páginas. La dimensión más importante. Muestra qué páginas concretas elige la IA de tu sitio como fuente. Es la lista de contenidos que ya se han ganado la cita y una pista de qué conviene ampliar para sumar más.
• Países. Indica en qué mercados apareces dentro de las respuestas de IA. Si llevas un sitio multilingüe, es una prueba de si tu visibilidad en la IA se corresponde con el reparto que te interesa.
• Dispositivos. El reparto entre ordenador, tablet y móvil muestra dónde es más fuerte tu presencia en la IA. A menudo es distinto del de los resultados clásicos. Esta dimensión solo existe en el informe de la búsqueda, no en Discover.
• Fechas. La granularidad de hasta una hora permite ver si una publicación o una actualización de contenido se tradujo en presencia dentro de las funciones generativas, y al cabo de cuánto tiempo.

Ninguna de estas dimensiones te dirá si alguien hizo clic. Pero, puestas juntas, dibujan un mapa de qué, dónde y cuándo toma la IA de tu sitio. Dos detalles de las páginas de ayuda mantienen honesto ese mapa: las páginas se informan por su URL canónica, después de las redirecciones, y las fechas van en hora del Pacífico.

#Cómo exportar los datos del informe IA generativa

El informe tiene su propio botón Exportar, que descarga el gráfico y la tabla. Hay dos límites de la página de ayuda que importan. La tabla sigue los límites del informe de rendimiento en la búsqueda, entre ellos 1.000 filas. Y los valores que la interfaz muestra como ~ o - se exportan como ceros, así que un cero en la hoja de cálculo no siempre es un cero medido.

Ir más allá de la interfaz es más difícil que con el informe clásico. A 14 de octubre de 2026, ni la referencia de la Search Analytics API ni la referencia de tablas de la exportación masiva de datos incluyen una dimensión o un campo para las funciones de IA generativa. Ambas siguen conteniendo los totales en los que ya están esas impresiones. La API también documenta cómo ver qué valores de aspecto en la búsqueda existen en tu propiedad: lanza una consulta agrupada por searchAppearance y usa los valores que devuelve como filtro en dimensionFilterGroups en una segunda llamada.

# 1. discover which appearance types exist on this property
curl -s -X POST \
  "https://www.googleapis.com/webmasters/v3/sites/sc-domain%3Aexample.com/searchAnalytics/query" \
  -H "Authorization: Bearer $TOKEN" -H "Content-Type: application/json" \
  -d '{"startDate":"2026-09-01","endDate":"2026-09-30","dimensions":["searchAppearance"],"dataState":"all"}' | jq '.rows[].keys'

No des por hecho ningún valor de aspecto antes de verlo en esa primera respuesta. Google añade y renombra estos valores con el tiempo, y una cadena copiada de una entrada de blog es la razón habitual por la que una exportación devuelve cero filas sin avisar. Pon rowLimit como mucho en 25000 (el máximo documentado, por defecto 1.000) y pagina con startRow. "dataState":"all" incluye los días recientes que aún están incompletos. Quítalo cuando construyas una base mensual estable. hourly_all junto con la dimensión hour devuelve un desglose por horas.

La exportación masiva a BigQuery, que se configura en los ajustes, escribe cada día searchdata_site_impression (agregada por propiedad) y searchdata_url_impression (agregada por URL). Esa pareja refleja la agregación por propiedad y por página del informe IA generativa. Si Google añade más adelante una columna para las funciones generativas, la forma más rápida de notarlo es una consulta al esquema:

SELECT column_name, data_type
FROM `your_project.searchconsole.INFORMATION_SCHEMA.COLUMNS`
WHERE table_name = 'searchdata_url_impression'
ORDER BY column_name;

Mientras esa columna no exista, el botón Exportar es la única vía hacia las cifras generativas en sí. Expórtalas cada mes y guarda los archivos.

#Cómo comprobar un cambio en las impresiones de IA

Una línea que se mueve en este informe tiene más explicaciones aburridas que interesantes. Repásalas en orden.

Comprueba el tipo de propiedad. Una propiedad de dominio agrupa todos los subdominios y ambos protocolos. Una propiedad de prefijo de URL no. Si comparas una cifra de IA generativa de una con un total de la otra, el porcentaje que calcules está mal antes de empezar.

Comprueba el intervalo de fechas frente a tu fecha de activación. El informe llegó a una parte de los sitios del Reino Unido en junio de 2026 y a todos los sitios del mundo el 31 de agosto de 2026. Una comparación que se remonta a antes de que tu propiedad tuviera el informe compara una cifra real con una ausencia, no con una caída.

Comprueba si los últimos datos siguen completándose. La página de ayuda dice que los datos más recientes son preliminares, aparecen con una línea discontinua y pueden cambiar en pocas horas. Lee una tendencia en un intervalo que terminó hace unos días, no en el borde derecho.

Comprueba la zona horaria. Search Console informa en hora del Pacífico, mientras que tu herramienta de analítica casi seguro lo hace en la tuya. Una comparación diaria entre las dos parecerá desfasada en un trozo de día, para siempre, y ninguna revisión de las cifras lo arreglará.

Comprueba los filtros que dejaste activos. Los filtros de país, dispositivo y página se mantienen entre vistas en la interfaz más a menudo de lo que se piensa. Si una cifra parece inverosímil, quita todos los filtros y lee el total sin filtrar antes de investigar nada más.

#Errores comunes al interpretar el informe IA generativa

Tres equivocaciones se repiten más que ninguna:

1. Sumar las impresiones de IA al tráfico que ya tenías. Ya se contaban. Es contar dos veces los mismos datos.
2. Confundir una impresión con una visita. Una impresión significa que el enlace estuvo visible en la respuesta, no que alguien entrara en la página. Sin clics no sabes cuánta gente llegó de verdad a tu sitio.
3. Tratar la falta de datos como una caída. Si todavía no tienes el informe, o tu histórico empieza cuando se activó para tu propiedad, no quiere decir que antes no te citaran. Quiere decir que Google no lo reportaba antes.

#Por qué bajaron las impresiones en AI Overviews

Cuando tengas unas semanas de histórico, llegará la primera bajada alarmante. Estas son las causas que conviene descartar antes de tocar el contenido.

Un cambio de URL sin redirección. La dimensión de páginas va ligada a la URL exacta. Si cambias un slug, la URL antigua deja de acumular y la nueva empieza de cero. El total de la propiedad apenas se mueve, pero cualquier panel por página que hayas montado muestra un precipicio. Antes de concluir nada, pide la ruta antigua y confirma que sigue devolviendo un 301 a la nueva, estén donde estén tus redirecciones: en la configuración del servidor, en un archivo de redirecciones del alojamiento o en un plugin.

Consolidación por canonical. Las impresiones se atribuyen a la URL canónica, no a la que el usuario podría haber visitado. Si un canonical pasó de un slug largo a uno corto, el informe se movió con él. Es un cambio contable, no de visibilidad.

Una consulta que nunca activó una respuesta generativa. La documentación de Google sobre las funciones de IA dice que los AI Overviews solo se muestran cuando sus sistemas consideran que aportan algo a la búsqueda clásica, y por eso a menudo no se activan. También señala que AI Mode y AI Overviews pueden usar modelos y técnicas distintos, así que los enlaces que muestran varían. La frecuencia de activación para una intención concreta no es estable. Una página puede mantener su posición clásica a la perfección mientras sus impresiones generativas caen a cero, simplemente porque esa superficie dejó de aparecer para esas consultas. Compara con las cifras clásicas de rendimiento de la misma página y el mismo intervalo antes de suponer que la página perdió algo.

La estacionalidad de la demanda. Las impresiones generativas heredan la estacionalidad de las consultas que hay detrás. Una página B2B bajará en las fiestas de su mercado principal y se recuperará, y la dimensión de países te mostrará exactamente qué mercado lo provocó.

Una directiva de snippet que alguien añadió. Una etiqueta nosnippet o un valor de max-snippet más estricto, publicados en un despliegue que trataba de otra cosa, dejarán a cero las impresiones generativas de una página mientras su posición clásica se mantiene. La siguiente sección explica cómo detectarlo.

Un cambio en el control de IA generativa. Si alguien excluyó el sitio, o la propiedad superior de la que hereda, las impresiones generativas caen a cero en pocos días. La sección sobre el control, más abajo, explica cómo comprobarlo.

#Cómo bloquean nosnippet y las etiquetas robots los AI Overviews

En la Búsqueda de Google no hay un interruptor propio para los AI Overviews. La inclusión depende de los mismos controles de snippet que llevan años rigiendo los resultados enriquecidos, así que una etiqueta meta robots corriente puede sacar una página de las respuestas generativas mientras sigue posicionando.

• <meta name="robots" content="nosnippet"> elimina el fragmento de texto y, con él, la posibilidad de usarse en una respuesta generada.
• max-snippet:[n] limita los caracteres que Google puede usar. Un límite estrecho puesto hace años por otra razón sigue aplicándose hoy.
• data-nosnippet en un div, span o section excluye solo ese bloque. Aplicado al párrafo que responde a la pregunta, elimina justo la parte que se habría citado.
• Disallow en robots.txt bloquea la descarga por completo, así que no se puede citar nada, digan lo que digan las etiquetas meta.

La documentación de Google sobre las funciones de IA enumera exactamente estos: nosnippet, data-nosnippet, max-snippet y noindex limitan lo que se muestra de una página en la búsqueda, y las reglas de robots.txt para Googlebot controlan el rastreo.

Google-Extended es otra palanca. La misma documentación lo describe como la forma de limitar el entrenamiento de IA y la fundamentación en algunos otros sistemas de Google, y la página de ayuda del control de IA generativa añade que limita el entrenamiento de los modelos que generan respuestas en las funciones de IA generativa de la búsqueda. No es un interruptor de inclusión en AI Overviews ni en AI Mode. Bloquearlo no te saca del informe IA generativa, y permitirlo no te mete. Los equipos confunden los dos constantemente y luego buscan en el informe un efecto que nunca estuvo conectado.

Antes de achacar una bajada a un algoritmo, haz la comprobación mecánica en la URL afectada:

curl -sI https://example.com/es/tu-pagina/ | grep -i x-robots-tag
curl -s https://example.com/es/tu-pagina/ | grep -Eo '<meta[^>]+name="robots"[^>]*>'
curl -s https://example.com/es/tu-pagina/ | grep -c 'data-nosnippet'

La cabecera X-Robots-Tag puesta a nivel de CDN o de servidor es la que la gente olvida, porque no se ve en el código fuente de la página ni en el CMS. Una regla de transformación del CDN, un proxy inverso o un plugin de seguridad pueden ponerla sin tocar el marcado, por eso leer las cabeceras de la respuesta es la única comprobación fiable.

Si hay un control de vista previa y la página sigue apareciendo en funciones de IA, los pasos de Google para resolverlo son breves. Confirma con la herramienta de inspección de URLs que el HTML que recibió Googlebot contiene de verdad el control y luego da tiempo a un nuevo rastreo, que según Google puede tardar desde varios días hasta varios meses. Solicitar un nuevo rastreo solo acelera la primera parte.

#Cómo excluir un sitio de AI Overviews en Search Console

El 3 de junio de 2026, el mismo día que el informe, Google empezó a probar un control a nivel de sitio, y el 31 de agosto de 2026 lo extendió a todos los sitios del mundo. Según la página de ayuda del control Search generative AI, está en Settings > Search generative AI (así se llama la ruta en la interfaz en inglés) y abarca AI Overviews, AI Mode y las funciones de IA generativa en Google Discover. Hay tres opciones:

• Include es la opción por defecto. Tu contenido puede aparecer como enlaces y ayudar a fundamentar respuestas de IA, y recibes impresiones y tráfico de estas funciones.
• Exclude hace que tus enlaces y tu contenido dejen de aparecer, y el contenido rastreado de tu sitio deja de usarse como base para generar respuestas o vistas previas en estas funciones. No recibes tráfico ni impresiones de ellas.
• Inherit control from parent es la opción por defecto para una propiedad que tiene una propiedad superior. Sigue a la propiedad superior más cercana que haya fijado su propio valor y, si no hay ninguna, a la propiedad de dominio de nivel superior.

Google indica que el control no se usa como señal de posicionamiento ni de inclusión en otras partes de la búsqueda, no afecta al entrenamiento de IA (de eso se ocupa Google-Extended) y no saca un sitio de la búsqueda (de eso se ocupa noindex). Tras un cambio, el contenido queda excluido entre uno y dos días después de que el control entre en vigor, y la caché puede retrasar algunas páginas.

Para el informe esto importa por partida doble. Un sitio excluido ve caer a cero sus impresiones generativas, y ese es el efecto esperado del ajuste, no una pérdida de posiciones. Y como una propiedad de prefijo de URL hereda por defecto de su propiedad de dominio, un cambio hecho por quien gestiona la propiedad superior puede llegar al informe de tu propiedad sin que nadie haya tocado tus ajustes. Abre ese ajuste antes de investigar cualquier otra causa de un cero repentino.

#Qué muestra el filtro de búsqueda multimodal en el informe de IA

El 24 de septiembre de 2026, Google añadió la búsqueda web multimodal tanto al informe de resultados de búsqueda como al informe IA generativa. Un filtro de tipo de búsqueda separa ahora Web: text-based, las consultas escritas en la barra de búsqueda, de Web: multimodal, las búsquedas que parten de una imagen: Google Lens, Circle to Search en Android, las imágenes subidas a la Búsqueda de Google y la función “Search this image” del menú contextual de Chrome. Google lo desplegó en todo el mundo a partir de ese día, y los datos solo aparecen si el sitio recibe tráfico de ese tipo de búsquedas.

Para un sitio con fotos de producto, recetas, diagramas o cualquier otra cosa a la que la gente apunta con la cámara, es la primera vez que las impresiones generativas de búsquedas que parten de una imagen se pueden leer por separado. Compara los dos filtros en el mismo intervalo antes de suponer que tu presencia en la IA viene de consultas escritas. Google no ha dicho si el desglose llega a fechas anteriores al 24 de septiembre, así que comprueba en tus propios datos dónde empieza la serie multimodal antes de comparar meses.

#Cómo calcular el peso de la IA en tus impresiones

Ya que lo único que tienes son impresiones, saca de ellas lo que puedas:

1. Calcula el peso de la IA en tus impresiones. Compara las impresiones de la sección IA generativa con el total del informe Rendimiento para el tipo de búsqueda Web, que es la base del informe de IA, en el mismo intervalo de fechas y con los mismos filtros, o la proporción no significa nada. Los porcentajes que se publican varían mucho según el mercado y el tipo de consultas, así que aquí no hay una referencia del sector que valga la pena tomar prestada. La única cifra que te sirve es la que calculas tú. Un ejemplo sencillo: si en un mes tienes 128.000 impresiones en total y 21.000 en la sección IA generativa, tu peso de IA es de alrededor del 16 por ciento. Apunta ese número, porque su evolución en el tiempo dice más que el valor en sí.
2. Mira qué páginas se citan. La dimensión de páginas muestra qué elige la IA de tu sitio. Es una señal real de qué contenidos conviene ampliar y cuáles reescribir para que se citen con más frecuencia.
3. No optimices para clics que aún no puedes ver. Hasta que Google añada el CTR, trata las impresiones como una señal de presencia, no de conversión.

#Cómo seguir la visibilidad en IA mes a mes

Hoy el valor de este informe está casi por completo en el archivo que empieces a guardar ahora. Cuando lleguen los clics, todos tendrán los mismos datos recientes y nadie tendrá histórico, salvo quien lo haya guardado.

Mantenlo lo bastante pequeño como para que sobreviva a un mes con mucho trabajo. Una fila por propiedad, por mes y por grupo de páginas, con cinco campos: intervalo de fechas, impresiones totales, impresiones generativas, peso generativo y una nota libre para todo lo que pasó (una migración, un rediseño, una revisión de contenidos). Basta un CSV en el repositorio o una sola tabla en BigQuery. Un panel que nadie reconstruye cuando se rompe no basta.

Dos hábitos hacen que el archivo sirva después:

Agrupa las páginas antes de guardarlas. Las filas por página son ruidosas y cambian con cada cambio de slug. Agrupar por secciones (blog, páginas de servicios, páginas de ciudades) mantiene la serie comparable durante un año y aguanta los cambios de URL descritos arriba.

Registra las intervenciones en la misma línea temporal. Un peso generativo que cambió de un mes a otro no se puede interpretar sin saber qué publicaste. Una línea por cambio, con fecha, en el mismo archivo. Cuando llegue el CTR, la pregunta será qué forma de contenido convierte desde una respuesta de IA, y solo podrás responderla si puedes poner los cambios al lado de la serie.

El primer análisis que merece la pena hacer el día que aparezcan los clics es la diferencia entre el CTR clásico y el CTR generativo de las mismas páginas. Una página que mantiene los dos gana tráfico de verdad con esa superficie. Una página con muchas impresiones generativas y casi ningún clic está siendo resumida, y lo que produce es exposición de marca, no sesiones. Los dos casos piden un tratamiento opuesto, y hoy no puedes distinguirlos.

#Cuándo mostrará Search Console los clics de la IA

Hoy el informe responde a una sola pregunta: qué páginas son populares en las funciones generativas. Los clics y el CTR cambiarán esa pregunta por otra mucho más importante: si la presencia en la IA se traduce en tráfico o solo en que el modelo resume tu contenido y retiene al usuario dentro. Esa distinción decide si la visibilidad en la IA es un canal de captación o un coste.

Google no ha dado fecha. El anuncio del 3 de junio promete más métricas con el tiempo, y la entrada de The Keyword sitúa ese trabajo junto a las conversaciones con reguladores como la CMA británica. Trata el archivo descrito en la sección anterior como lo que hará legibles las primeras cifras de CTR, lleguen cuando lleguen. Sin esa base, los primeros datos de CTR serán una cifra sin contexto.

El informe es una herramienta de medición, no una estrategia. Si quieres que la IA cite tus páginas más a menudo, ese es trabajo de contenido y datos estructurados, que explicamos en la guía de GEO. Los datos que ves en esta sección solo te dicen dónde estás hoy; mejorar esa posición depende de lo que hagas con tus contenidos.