Informe Topics Portfolio en Bing Webmaster Tools: autoridad temática y citas de IA

#Qué muestra el informe Topics Portfolio en Bing Webmaster Tools

Microsoft añadió Topics Portfolio a Bing Webmaster Tools el 13 de octubre de 2026 como una pestaña en beta dentro del informe AI Performance. El anuncio en el blog de Bing Webmaster lo firman Krishna Madhavan, Saral Nigam y Vivek Jain, de Microsoft Bing.

El informe toma las grounding queries en las que aparece tu sitio y las agrupa en temas más amplios. Los ejemplos de Microsoft son el fútbol, los impuestos y los chatbots de IA. En lugar de leer cientos de frases largas una a una, ves de qué áreas temáticas proceden tus citas y qué tamaño tiene cada área en la búsqueda con IA en su conjunto.

Antes de abrir la pestaña conviene conocer tres detalles del anuncio:

• Es personalizado. Los temas y las Opportunity Queries salen de la actividad de tu propio sitio en la búsqueda con IA, no de una lista genérica de temas.
• Necesita datos. La pestaña solo aparece cuando hay datos suficientes para el sitio. Los sitios pequeños pueden ver pocos temas o ninguno.
• Cubre una ventana de uno, dos o tres meses. El periodo se elige en la parte superior del informe.

Acceso: inicia sesión en Bing Webmaster Tools, abre AI Performance y selecciona la pestaña Topics, situada junto a Citations & Pages.

#Qué son las grounding queries y por qué Bing las agrupa en temas

Topics Portfolio se apoya en un único dato de entrada: las grounding queries. Microsoft introdujo el término con la vista previa pública de AI Performance en febrero de 2026 y las define como las frases clave que la IA utilizó para recuperar el contenido que después citó. No son lo que el usuario escribió en Copilot. El usuario redacta un prompt largo y conversacional, el sistema lo reescribe en una o varias frases de recuperación y esas frases son las que muestra Bing Webmaster Tools. Microsoft aclara también que los datos de grounding queries son una muestra de la actividad total.

Como las frases de recuperación varían tanto, un sitio citado con regularidad puede acumular cientos de grounding queries distintas que aparecen pocas veces cada una. En una lista plana dicen poco. Agrupadas muestran un patrón. La entrada de junio de 2026 sobre nuevos datos de visibilidad en IA pone el ejemplo de varias consultas sobre energía solar que acaban en un único cluster, “Solar Energy”. Topics Portfolio toma esa agrupación y añade a cada cluster cifras de todo el ecosistema.

#Cómo encajan los informes de AI Performance en 2026

Topics Portfolio es el tercer lanzamiento de una serie. Cada uno añadió una capa al mismo informe:

Las métricas de febrero cuentan con qué frecuencia se cita tu contenido en respuestas generadas por IA en Microsoft Copilot, en los resúmenes generados por IA de Bing y en algunas integraciones de socios. Microsoft deja claros sus límites: Total Citations no indica la posición dentro de la respuesta, Average Cited Pages es una media diaria de páginas únicas citadas y no dice nada de ranking ni de autoridad, y los recuentos por página muestran cuántas veces se usa una URL como referencia, no lo importante que es.

El lanzamiento de junio clasificó las grounding queries por intención (Informational, Commercial, Navigational, Learn and Solve, Research, Creation y Local), las agrupó en temas y añadió Citation Share y Compare, que superpone un periodo anterior al actual.

#Qué significan topic size, sites cited y queries en Topics Portfolio

La página principal de Topics Portfolio es una tabla con una fila por tema. Las columnas, según la definición de Microsoft:

Las tres cifras describen el tema en su conjunto, sumando todos los sitios. Ninguna es tu puntuación. Tu propia cifra aparece un nivel más abajo: al hacer clic en un tema se abre una página de detalle con tres tarjetas KPI (Topic Size, tus citas dentro del tema y el número de consultas) y, debajo, dos listas.

• Your Grounding Queries muestra las principales consultas del tema en las que tu sitio ya aparece. Microsoft indica que estos datos coinciden con Citations & Pages.
• Opportunity Queries muestra las principales consultas del tema en las que aparecen otros sitios y el tuyo no. En esta lista el volumen de citas se muestra en rangos, no en cifras exactas.

Si divides tus citas en un tema entre su Topic Size, obtienes una cuota aproximada del tema. Esa proporción es un cálculo tuyo hecho con dos cifras aproximadas. Bing Webmaster Tools no la muestra y hay que leerla como una dirección, no como una medición.

#En qué se diferencia citation share del ctr en la búsqueda con IA

El informe clásico de rendimiento de búsqueda de Bing Webmaster Tools cuenta impresiones, clics, CTR y posición media de las consultas escritas en Bing. El informe AI Performance cuenta citas. No informa de los clics desde las respuestas de IA hacia tu sitio, así que las visitas desde Copilot hay que medirlas en tu propia analítica.

Lo más parecido a una métrica de cuota es Citation Share, introducido en junio de 2026. Es el porcentaje de todas las citas mostradas para una grounding query concreta que se atribuyen a tu sitio. Microsoft lo describe como una métrica observacional y aclara que no es un sistema de ranking ni un marcador frente a la competencia. No revela dominios de competidores, no representa cuota de tráfico y no asigna puntuaciones de calidad.

La consecuencia práctica: un CTR a la baja en el informe clásico y un Total Citations estable en AI Performance pueden ser ciertos a la vez. Cuentan sucesos distintos.

#Cómo encontrar brechas de autoridad temática con opportunity queries

Encima de la tabla de temas está la sección Top Opportunity Queries. Enumera las consultas más fuertes de todo tu portfolio en las que aparecen otros sitios y el tuyo no. Dentro de cada tema la misma idea se repite a nivel de tema. Estas listas son la parte más práctica del informe, porque nombran las grounding queries en las que las respuestas de IA ya citan a alguien, solo que no a ti.

La recomendación de Microsoft es empezar por los temas en los que tus citas ya están concentradas y después recorrer las Opportunity Queries. Leer la tabla junto con las páginas de detalle da tres grupos útiles, definidos con las cifras que Bing muestra de verdad:

1. Temas en los que tus citas son una parte visible de Topic Size. Tus páginas ya son una fuente habitual. Mantenlas al día y amplíalas hacia las Opportunity Queries del mismo tema.
2. Temas con un Topic Size grande, muchos Sites Cited y pocas citas propias. La demanda es alta y el campo está lleno. Las Opportunity Queries muestran qué preguntas responden otros y tú no.
3. Temas pequeños en los que se concentran la mayoría de tus citas. Son áreas estrechas en las que tus páginas inspiran confianza. Buenos puntos de partida para subtemas cercanos.

Antes de actuar sobre una consulta de Opportunity Queries, comprueba tres cosas:

• ¿Es una consulta con la marca de un competidor? Microsoft avisa de que las consultas de marca pueden aparecer como oportunidades y pone el ejemplo de una tienda de zapatillas de running que ve en la lista el nombre de la marca de un competidor. Esas no son brechas que debas cubrir.
• ¿Tienes ya una página que la responda? Si la tienes, la página existe pero no se cita. Compara su profundidad, estructura y respaldo con las recomendaciones de más abajo. Si no, es candidata para un nuevo artículo de soporte.
• ¿Encaja con la etiqueta del tema? Las etiquetas las genera la IA. Si una consulta pertenece claramente a otro tema, márcala con el pulgar hacia abajo para que lo vea el equipo de clasificación.

#Qué implican los límites de la beta de Topics Portfolio para los informes

Microsoft enumera los límites de la beta directamente en el anuncio:

• la clasificación de temas la genera la IA y a veces puede ser imperfecta,
• no se muestran los temas con presencia insuficiente del sitio o poca actividad del ecosistema,
• las consultas de marca pueden aparecer como oportunidades,
• Topic Size, Sites Cited y Queries son aproximados, y el volumen de las oportunidades se muestra a propósito en rangos.

El anuncio lo resume en una frase: «Trata las cifras como señales de dirección para planificar, no como un libro de cuentas preciso» (Microsoft Bing, 13 de octubre de 2026, traducción propia).

Para los informes a clientes esto supone dos cosas. Informa de la evolución de los temas en ventanas comparables, no de cifras sueltas. Y deja los rangos de oportunidad como rangos, porque convertirlos en valores puntuales inventa una precisión que Bing no ofrece.

Cada fila de tema y cada consulta de oportunidad tiene botones de pulgar arriba y pulgar abajo. Microsoft indica que estas señales llegan al equipo que trabaja en la clasificación y en la selección de oportunidades e influyen en sus prioridades.

La entrada de junio añade una advertencia válida para cualquier vista de AI Performance: los patrones de citas cambian por el comportamiento de los usuarios, los cambios de modelo, las señales de frescura, los ciclos de actualización de los socios y los cambios en toda la web. Compare muestra que algo se movió, pero no establece por qué.

#Si Google Search Console ofrece un equivalente a Topics Portfolio

No a fecha de octubre de 2026. La documentación de Google sobre las funciones de IA y tu sitio web indica que AI Overviews y AI Mode se incluyen en el tráfico de búsqueda general de Search Console y se muestran en el informe de rendimiento dentro del tipo de búsqueda Web. No hay un informe de IA separado, ni recuento de citas, ni agrupación por temas.

La misma página dice también que no hay requisitos adicionales ni datos estructurados especiales de schema.org necesarios para aparecer en AI Overviews o AI Mode. Es un contexto útil para la sección de schema de más abajo: los datos estructurados son una herramienta de coherencia, no una entrada obligatoria.

Para un sitio que quiera medir hoy su visibilidad en IA, Bing Webmaster Tools es la única consola de un buscador que informa de las citas por tema.

#Cómo crear clusters temáticos en WordPress alineados con los temas de Bing

Topics Portfolio informa a nivel de tema, así que la arquitectura de contenidos también debe organizarse por temas. El patrón habitual en WordPress es el de centro y radios (hub and spoke):

               +----------------------------------------+
               |          Página pilar (hub)            |
               | Definiciones, alcance, enlaces a radios|
               +-------------------+--------------------+
                                   |
         +-------------------------+-------------------------+
         |                                                   |
+--------v----------------+                         +--------v----------------+
|  Artículo de soporte 1  |                         |  Artículo de soporte 2  |
|  Especificación técnica |                         |  Ejemplo desarrollado   |
+--------+----------------+                         +--------+----------------+
         |                                                   |
         +-------------------------+-------------------------+
                                   |
                       +-----------v------------+
                       |    Conversión / CTA    |
                       | Solicitud de propuesta |
                       +------------------------+

#1. La página pilar

Una página que define el tema, fija su alcance y enlaza a todos los artículos de soporte. En WordPress suele ser una página o una entrada asociada a una categoría, mientras el archivo de la categoría se mantiene ligero o con noindex para que no compita con el pilar.

#2. Artículos de soporte

Cada uno responde a una pregunta concreta dentro del tema. Las Opportunity Queries de Topics Portfolio son una entrada directa aquí: una consulta en la que se citan otros sitios es una pregunta que tu cluster todavía no responde bien.

#3. Disciplina en el enlazado interno

Cada artículo de soporte enlaza a la página pilar con un texto ancla descriptivo, y la página pilar enlaza a todos los artículos de soporte. Los enlaces entre clusters no relacionados se reducen al mínimo para que cada cluster trate claramente un solo tema.

El anuncio de febrero recoge los consejos de contenido que Microsoft asocia a AI Performance. Recomienda profundidad y experiencia en los temas en los que las páginas ya se citan, una estructura clara con encabezados, tablas y secciones de preguntas frecuentes, afirmaciones respaldadas con ejemplos, datos y fuentes, actualizaciones periódicas para que los sistemas de IA usen la versión vigente, y coherencia entre texto, imágenes y vídeo sobre las mismas entidades. A los negocios locales les recomienda además mantener al día su ficha en Bing Places for Business.

Aplicamos esta estructura en proyectos de clientes junto con las prácticas que explicamos en nuestra auditoría de seguridad WordPress y en los proyectos de integración WooCommerce ERP.

#Cómo añadir schema.org about y mentions a las plantillas de WordPress

Las entradas de Microsoft sobre AI Performance no mencionan los datos estructurados, y Google indica que sus funciones de IA no requieren un schema especial. Aun así, los datos estructurados cumplen una función: dicen en formato legible por máquinas de qué entidades trata una página, lo que apoya la coherencia que pide Microsoft. Para ello existen las propiedades de schema.org about, para el tema principal, y mentions, para las entidades secundarias.

El siguiente código PHP añade un grafo de entidades conectado a las entradas individuales de WordPress:

add_action('wp_head', function () {
    if (!is_singular('post')) {
        return;
    }

    $post_id = get_queried_object_id();

    $schema_data = [
        '@context' => 'https://schema.org',
        '@graph' => [
            [
                '@type' => 'TechArticle',
                '@id' => get_permalink($post_id) . '#article',
                'isPartOf' => [
                    '@type' => 'WebPage',
                    '@id' => get_permalink($post_id)
                ],
                'headline' => get_the_title($post_id),
                'inLanguage' => 'es-ES',
                'mainEntityOfPage' => get_permalink($post_id),
                'datePublished' => get_the_date('c', $post_id),
                'dateModified' => get_the_modified_date('c', $post_id),
                'about' => [
                    [
                        '@type' => 'SoftwareApplication',
                        'name' => 'Microsoft Copilot',
                        'sameAs' => 'https://www.wikidata.org/wiki/Q116793893'
                    ],
                    [
                        '@type' => 'WebSite',
                        'name' => 'Bing Webmaster Tools',
                        'url' => 'https://www.bing.com/webmasters/'
                    ]
                ],
                'mentions' => [
                    [
                        '@type' => 'Thing',
                        'name' => 'Semantic Web',
                        'sameAs' => 'https://www.wikidata.org/wiki/Q54837'
                    ],
                    [
                        '@type' => 'SoftwareApplication',
                        'name' => 'WordPress',
                        'sameAs' => 'https://www.wikidata.org/wiki/Q13166'
                    ]
                ],
                'author' => [
                    '@type' => 'Organization',
                    'name' => 'WPPoland',
                    'url' => 'https://wppoland.com'
                ]
            ]
        ]
    ];

    echo "\n" . '<script type="application/ld+json">' . "\n";
    echo wp_json_encode($schema_data, JSON_UNESCAPED_SLASHES | JSON_UNESCAPED_UNICODE | JSON_PRETTY_PRINT);
    echo "\n" . '</script>' . "\n";
}, 20);

Comprueba cada identificador de Wikidata antes de publicarlo. La etiqueta en inglés del elemento tiene que coincidir con la entidad que quieres indicar: Q116793893 es Microsoft Copilot, Q13166 es WordPress y Q54837 es la Web semántica. Un identificador erróneo apunta el grafo a otra entidad, lo que es peor que no poner ninguno. Si un producto no tiene elemento en Wikidata, enlaza su página oficial, como hace el ejemplo con Bing Webmaster Tools. Si un plugin SEO ya genera un nodo Article, amplía ese nodo con los filtros del plugin en lugar de imprimir un segundo.

#Cómo excluir secciones de las respuestas de Copilot con data-nosnippet

Topics Portfolio muestra dónde te citan. A veces la pregunta es la contraria: qué partes de una página no deberían citarse nunca. Desde octubre de 2025 Bing admite para ello el atributo HTML data-nosnippet. El contenido marcado con él se sigue rastreando, indexando y usando para el ranking, pero queda fuera de los fragmentos de Bing Search y de las respuestas y resúmenes generados por IA en las experiencias de Copilot basadas en Bing.

<h2>Resumen</h2>
<p>Esta sección puede aparecer en Bing Search y en las respuestas de Copilot.</p>

<div data-nosnippet>
  <h3>Contenido para suscriptores</h3>
  <p>Esta sección no aparece en Bing Search ni en las respuestas de Copilot.</p>
</div>

El atributo funciona en cualquier elemento HTML, así que es la opción a nivel de elemento junto a las directivas a nivel de página. noindex retira la página del índice, nosnippet bloquea todos los fragmentos de texto de la página, y max-snippet, max-image-preview y max-video-preview limitan el tamaño de la vista previa. En WordPress el atributo va en un bloque HTML personalizado o directamente en la plantilla del tema, porque los ajustes estándar de los bloques no tienen un campo para él. Microsoft indica que los cambios pueden tardar desde unos segundos hasta una semana en verse, según la programación del rastreo, y recomienda la inspección de URL en Bing Webmaster Tools para comprobar la fecha del último rastreo.

Según el anuncio de febrero, Bing respeta además las preferencias de los propietarios del contenido definidas en robots.txt y en los demás controles admitidos.

#Cómo avisar a Bing de los cambios en WordPress con IndexNow

El anuncio de febrero recomienda IndexNow para avisar a los buscadores participantes cuando se añade, actualiza o elimina contenido, de modo que las respuestas de IA usen la versión vigente. La documentación de IndexNow fija las reglas:

• la clave tiene entre 8 y 128 caracteres y se guarda en un archivo de texto UTF-8 con el nombre de la clave en la raíz del sitio, o en otra ruta indicada en keyLocation, que entonces limita las URL que puede validar,
• un POST a https://api.indexnow.org/indexnow admite hasta 10.000 URL,
• los buscadores participantes comparten entre sí las URL enviadas, así que un solo envío llega a todos,
• una respuesta 200 solo significa que el envío se recibió. No es una promesa de rastreo ni de indexación.

La opción más sencilla en WordPress es el plugin IndexNow publicado por el equipo de Bing Webmaster. Genera y aloja la clave, detecta contenido creado, actualizado y eliminado, envía en segundo plano y omite las URL marcadas con noindex en el HTML, en la cabecera X-Robots-Tag o mediante el ajuste de visibilidad de todo el sitio. Si prefieres código, esta es una versión mínima:

add_action('transition_post_status', function ($new_status, $old_status, $post) {
    if ($new_status !== 'publish' || wp_is_post_revision($post) || wp_is_post_autosave($post)) {
        return;
    }
    if (!is_post_type_viewable($post->post_type)) {
        return;
    }

    $api_key = 'TU_CLAVE_INDEXNOW'; // el mismo valor que el archivo https://example.com/TU_CLAVE_INDEXNOW.txt

    wp_remote_post('https://api.indexnow.org/indexnow', [
        'headers'  => ['Content-Type' => 'application/json; charset=utf-8'],
        'body'     => wp_json_encode([
            'host'    => wp_parse_url(home_url(), PHP_URL_HOST),
            'key'     => $api_key,
            'urlList' => [get_permalink($post)],
        ]),
        'timeout'  => 5,
        'blocking' => false,
    ]);
}, 10, 3);

Un solo hook cubre la primera publicación y las actualizaciones posteriores, porque transition_post_status se ejecuta en cada guardado. Con 'blocking' => false el editor no espera a la solicitud, pero tampoco ves nunca el código de respuesta. Si necesitas depurar un 403 o un 422, cambia un momento a una solicitud bloqueante y registra wp_remote_retrieve_response_code().

#Plan de trabajo con Topics Portfolio paso a paso

1. Comprueba lo básico. El sitio está verificado en Bing Webmaster Tools y, si usas IndexNow, el archivo de la clave responde en su URL.
2. Abre AI Performance y selecciona la pestaña Topics. Si no aparece, el sitio aún no tiene datos suficientes. Mientras tanto usa Citations & Pages.
3. Elige la ventana de tres meses para suavizar picos cortos y anota Topic Size, Sites Cited, Queries y tus propias citas en los temas que importan al negocio.
4. Empieza por los temas en los que tus citas están concentradas, como recomienda Microsoft. Comprueba que las páginas citadas están al día.
5. Recorre las Opportunity Queries. Elimina las consultas con marcas de competidores, asigna el resto a URL existentes y apunta las consultas que ninguna página responde.
6. Actualiza o publica en WordPress. Amplía las páginas existentes cuando la URL ya existe, escribe artículos de soporte cuando no, y enlaza ambos con la página pilar.
7. Envía las URL modificadas por IndexNow y marca con el pulgar hacia abajo los temas u oportunidades que no encajan con tu sitio.
8. Revisa los resultados tras una ventana completa con Compare, teniendo en cuenta que los cambios de modelo y los ciclos de actualización de los socios también mueven las citas.