El 3 de noviembre de 2026 Katie Keith, fundadora de Barn2, publicó un análisis de cuota de WooCommerce y Shopify por país a partir de los rastreos de HTTP Archive. España sale bien parada para WooCommerce: 9,1 % de los sitios rastreados frente al 5,0 % de Shopify, la cuota de WooCommerce más alta de los 25 países después de Vietnam. Aquí explico qué mide exactamente ese número (y qué no), y después lo que de verdad decide la plataforma de una tienda en España: VERI*FACTU, Bizum y Redsys, quién es dueño de qué y cuánto mantenimiento te toca.
Este artículo describe datos y normas a fecha de publicación. No es asesoramiento fiscal individual: para VERI*FACTU, confirma tu caso con tu gestoría.
¿Qué cuota tienen WooCommerce y Shopify en España en 2026?
El estudio de Barn2 (barn2.com) toma los 25 países con mayor base de rastreo en HTTP Archive en agosto de 2026 (China queda fuera porque el rastreo apenas llega) y calcula qué porcentaje de los sitios rastreados en cada país usa cada plataforma. Estos son los datos de agosto de 2026 para España y para los países de nuestro entorno que aparecen en la lista:
| País | WooCommerce | Shopify | Quién lidera |
|---|---|---|---|
| España | 9,1 % | 5,0 % | WooCommerce |
| Italia | 7,6 % | 5,1 % | WooCommerce |
| Francia | 5,6 % | 5,5 % | WooCommerce |
| Países Bajos | 6,2 % | 5,2 % | WooCommerce |
| Alemania | 3,8 % | 5,1 % | Shopify |
| Bélgica | 4,9 % | 6,3 % | Shopify |
| Reino Unido | 5,8 % | 9,2 % | Shopify |
| México | 5,7 % | 6,5 % | Shopify |
| Argentina | 5,9 % | 1,9 % | WooCommerce |
| Colombia | 7,5 % | 6,2 % | WooCommerce |
Portugal no está entre los 25, así que no hay dato comparable para el país vecino en este estudio.
Tres conclusiones generales del propio análisis te sirven de contexto:
- WooCommerce lidera en 14 de los 25 países, y en ninguno de esos 14 el inglés es lengua oficial. Shopify lidera en los 7 países con inglés oficial.
- La ventaja de WooCommerce se ha estrechado en la mayoría de esos 14 países entre 2023 y 2026. Barn2 no dice cuáles son las excepciones.
- Shopify ganó cuota en 24 de los 25 países entre agosto de 2023 y agosto de 2026. Tampoco se nombra la excepción.
La cifra de España para 2023 y 2025 solo aparece en un gráfico que no pude abrir, así que no te doy la evolución española. Lo que sí está en el texto es la tendencia general: WooCommerce sigue por delante en España, y Shopify crece en casi todas partes.
¿Cómo se midió y qué no dice esa cifra?
El 9,1 % sale de un método con cinco límites que conviene conocer.
- La fuente es HTTP Archive, que rastrea los orígenes incluidos en el Chrome UX Report (CrUX). Barn2 compara siempre agosto con agosto (2023, 2025 y 2026), porque el rastreo de diciembre se encoge e infla las cuotas.
- El país no es el dominio .es ni el lugar del servidor. La documentación de CrUX dice que el país se “infiere de las direcciones IP de los usuarios” (traducción propia) (developer.chrome.com). Barn2 habla de sitios “servidos desde” cada país, pero lo correcto es “visitados desde” España por suficientes usuarios de Chrome. Un sitio con mucho tráfico internacional puede contar en varios países.
- La métrica es cuota sobre todos los sitios rastreados, no sobre tiendas. Un blog, la web de un ayuntamiento o una página corporativa cuentan en el denominador. Por eso los porcentajes parecen bajos.
- La detección mira la portada y una página interior. Una tienda privada o una tienda en un subdominio puede escaparse.
- Barn2 no publica la consulta ni el conjunto de datos, solo enlaza a httparchive.org. Las cifras no se pueden reproducir solo con el artículo.
Lo que el dato no dice: cuánto venden esas tiendas, cuántas son nuevas, ni si una plataforma convierte mejor. Es un recuento de presencia. Sirve para saber que en España hay un ecosistema grande alrededor de WooCommerce (desarrolladores, plugins locales, agencias, hostings que lo conocen), y poco más.
¿Por qué WooCommerce gana en España si Shopify Payments funciona aquí?
Una explicación que se oye a menudo es que Shopify va peor donde su pasarela propia no está disponible. Barn2 la descarta: Shopify Payments cubre España, Italia, Francia y Países Bajos, entre otros, y WooCommerce sigue liderando en todos ellos. La lista oficial de países de Shopify Payments incluye España (help.shopify.com).
Barn2 tampoco encuentra una relación fuerte con la riqueza: la correlación de rangos con el PIB per cápita es de +0,35, débil. El patrón más claro que señala es el idioma: los países donde el inglés es lengua oficial se inclinan por Shopify.
Mi lectura desde el trabajo diario con tiendas, que es opinión y no dato: en España pesan mucho las integraciones locales. Redsys como TPV virtual de los bancos, Bizum, los programas de facturación y contabilidad españoles, los transportistas nacionales. En WordPress hay plugins para casi todo eso desde hace años, y muchas tiendas empezaron como una web WordPress a la que se le añadió WooCommerce. Eso explica parte del recuento, pero no lo puedo demostrar con el estudio de Barn2, que no pregunta por motivos.
¿Qué cambia VERI*FACTU para una tienda online?
VERI*FACTU desarrolla el Real Decreto 1007/2023 sobre sistemas informáticos de facturación (SIF). Según la Agencia Tributaria (sede.agenciatributaria.gob.es), las fechas para los contribuyentes incluidos en el ámbito del reglamento son estas, tras el aplazamiento del RDL 15/2025:
| Quién | Desde cuándo |
|---|---|
| Contribuyentes del Impuesto sobre Sociedades | 1 de enero de 2027 |
| Resto de contribuyentes (autónomos incluidos) | 1 de julio de 2027 |
La AEAT resume lo que tiene que hacer el software: al expedir cada factura, el SIF genera y guarda un registro de facturación, o lo remite a la Agencia Tributaria en la modalidad VERI*FACTU, e incluye un código QR en la factura. Los productores de software afectados tienen nueve meses desde la orden ministerial de especificaciones técnicas para ofrecer sus productos adaptados.
Qué significa esto para la plataforma:
- VERI*FACTU no regula WooCommerce ni Shopify como tales. Regula el sistema con el que se emite la factura. Si tu tienda genera facturas con un plugin de WooCommerce o con una app de Shopify, ese plugin o esa app es tu SIF y tiene que estar adaptado. Si las facturas salen de tu programa de contabilidad o de tu gestoría, el foco está ahí, y la tienda solo tiene que pasarle bien los pedidos.
- En los mandatos de factura electrónica de otros países que he revisado (Alemania, Noruega, Reino Unido, Irlanda) la obligación es B2B. España y Portugal son la excepción, porque lo regulado es el propio software de facturación, también cuando vendes a consumidores y emites factura.
- Hay preguntas que la página de la AEAT que consulté no responde: cómo encajan las facturas simplificadas (tickets), y la situación de quien ya está en el SII o tributa en País Vasco o Navarra. No las doy por resueltas. Pregúntalas a tu asesor con la normativa delante.
En la práctica, para una tienda pequeña el trabajo es parecido en las dos plataformas: elegir un sistema de facturación que su fabricante declare adaptado, conectarlo con los pedidos y probar que cada factura sale con su QR y su registro. La diferencia está en el control. En WooCommerce puedes cambiar el plugin, tocar la plantilla de la factura o integrar tu propio ERP con la API REST. En Shopify dependes de lo que ofrezcan las apps de la tienda de aplicaciones y de su calendario de adaptación.
¿Puedo cobrar con Bizum y Redsys en las dos plataformas?
Sí, pero por caminos distintos y con límites distintos.
En Shopify, Bizum va dentro de Shopify Payments (help.shopify.com). Las condiciones que publica Shopify:
- Está en acceso anticipado y no está disponible para todos los comercios que cumplen los requisitos.
- Tu cuenta de Shopify Payments tiene que estar en una región admitida, España entre ellas, y tu tienda tiene que aceptar euros.
- Necesitas un mercado activo que incluya España con el euro como moneda.
- Tienes que dar de alta la identificación fiscal en la cuenta: NIF o número de IVA si eres sociedad, identificación personal si eres autónomo.
- El cliente tiene que estar en España, pagar en euros y tener Bizum con un banco participante.
- Pedidos de 0,50 a 5.000 euros, sin captura manual y sin productos de suscripción. Los reembolsos totales o parciales funcionan como los de tarjeta.
En WooCommerce no hay un Bizum “oficial” de la plataforma: lo aporta un plugin de pasarela. El más instalado del directorio es Payment Gateway for Redsys & WooCommerce Lite, de José Conti (wordpress.org), con más de 20.000 instalaciones activas. La versión gratuita incluye Redsys por redirección, Bizum por redirección y Apple Pay y Google Pay por redirección; la de pago añade Bizum sin salir de la web y formulario de tarjeta en la propia tienda. Lo que necesitas además es un contrato de TPV virtual con tu banco, con su propia comisión.
La diferencia práctica es quién cobra. Con Shopify Payments, Shopify es tu proveedor de pagos. Con Redsys en WooCommerce, el dinero pasa por tu banco y la tienda no cobra nada por la transacción. Si en Shopify prefieres mantener tu TPV de Redsys o cualquier otro proveedor externo, Shopify añade una comisión por transacción según el plan: según su página de precios (shopify.com/es/precios) va del 2 % en Basic al 1 % en Grow, el 0,6 % en Advanced y el 0,2 % en Plus. Esas comisiones y las cuotas de los planes son precios de Shopify, no míos, y cambian; compruébalos el día que decidas.
¿Quién es dueño de la tienda y qué pagas en cada caso?
WooCommerce es un plugin de código abierto para WordPress, gratuito en el directorio oficial, con más de 7 millones de instalaciones activas y versiones que requieren WordPress 7.0 o superior y PHP 7.4 o superior, con PHP 8.0 recomendado (wordpress.org). Tú eliges el hosting, la base de datos es tuya y puedes llevarte la tienda entera a otro proveedor con una copia de archivos y de la base de datos. A cambio, pagas el hosting, las extensiones de pago que necesites y el mantenimiento: actualizaciones, copias de seguridad, seguridad, rendimiento. Si nadie hace ese trabajo, la tienda se degrada.
Shopify es un servicio por suscripción. Shopify aloja la tienda, actualiza la plataforma y se ocupa de la seguridad del servidor y del checkout. Pagas una cuota mensual por plan, las apps que instales (muchas también por suscripción) y, si no usas Shopify Payments, la comisión adicional por transacción. Los datos de clientes y pedidos se pueden exportar, pero el tema, las apps y la lógica del checkout no se llevan a otra plataforma.
Ninguno de los dos modelos es más barato en abstracto. Una tienda WooCommerce mal mantenida sale cara en incidentes; una tienda Shopify con diez apps de suscripción sale cara en cuotas. Haz la cuenta con tu catálogo, tus integraciones y quién va a hacer el trabajo.
¿Cómo comparo WooCommerce y Shopify para una tienda en España?
| Criterio | WooCommerce | Shopify |
|---|---|---|
| Presencia en España (Barn2, agosto 2026) | 9,1 % de los sitios rastreados | 5,0 % de los sitios rastreados |
| Modelo | Plugin de código abierto sobre WordPress, alojamiento a tu elección | Servicio por suscripción, alojado por Shopify |
| Tarjeta con TPV de tu banco (Redsys) | Plugin de pasarela, sin comisión de la plataforma | Posible vía proveedor externo, con comisión adicional del 2 % al 0,2 % según plan |
| Bizum | Plugin Redsys, versión gratuita con redirección | Shopify Payments, acceso anticipado, 0,50 a 5.000 euros, sin suscripciones |
| VERI*FACTU | El plugin o programa que emite la factura debe estar adaptado; puedes cambiarlo o desarrollar la integración | La app o programa que emite la factura debe estar adaptado; dependes del catálogo de apps |
| Mantenimiento técnico | Tuyo o de quien contrates | De Shopify en servidor y plataforma; tuyo en tema y apps |
| Migrar a otra plataforma | Copia completa de archivos y base de datos | Exportación de datos; tema y apps no se trasladan |
| Personalización de reglas de negocio | Código PHP, hooks, API REST | Apps, Liquid y, en Plus, más opciones de checkout |
| Ecosistema local | Grande, según el propio dato de cuota | Menor en España, creciendo según Barn2 |
¿Cuándo te recomiendo WooCommerce y cuándo Shopify?
Te recomiendo Shopify si:
- no tienes a nadie técnico ni quieres contratarlo de forma continua,
- tu catálogo y tu proceso de venta son estándar (productos con variantes, envíos nacionales, pagos con tarjeta y Bizum),
- te sirve Shopify Payments como pasarela, porque así evitas la comisión adicional,
- vendes a varios países y quieres gestionar mercados, monedas e idiomas desde un mismo panel.
Te recomiendo WooCommerce si:
- quieres cobrar con el TPV de tu banco por Redsys sin una comisión extra de plataforma,
- necesitas integrar tu propio programa de facturación o ERP para VERI*FACTU, o ya tienes una web WordPress con contenido que posiciona,
- tus reglas de negocio no caben en una app: precios por cliente B2B, configuradores, tarifas de envío por zona y peso que tu transportista calcula de forma particular,
- quieres poder llevarte la tienda completa a otro hosting cuando quieras.
Y en los dos casos, antes de decidir: pide a tu proveedor de facturación una confirmación por escrito de que su producto estará adaptado a VERI*FACTU en tu fecha, y comprueba que funciona con la plataforma que elijas.
Si ya tienes tienda y te planteas cambiar, el dato de Barn2 no es motivo suficiente. Una migración cuesta redirecciones, posicionamiento y semanas de pruebas. Cambia si la plataforma actual te bloquea algo concreto que puedas nombrar.
¿Cuál es el siguiente paso?
Escribe en una hoja tres columnas: cómo vas a cobrar (Redsys, Bizum, Shopify Payments), con qué vas a facturar a partir de 2027 y quién va a mantener la tienda. Con esas tres respuestas la elección suele salir sola. Si apunta a WooCommerce, mira cómo trabajo en mi página de desarrollo en WooCommerce; si apunta a Shopify, en la de desarrollo en Shopify.
