Automattic søker om det lukkede toppdomenet .wordpress

Automattic vil ha .wordpress som et eget toppdomene, og bare Automattic og tilknyttede selskaper skal kunne registrere under det. Søknaden står på listen ICANN publiserte 7. oktober 2026. Får en kunde en e-post med tilbud om “forhåndsregistrering” av .wordpress, er tilbudet verdiløst.

#Har Automattic søkt om .wordpress

Ja. ICANN publiserte søknadslisten for runden 2026 den 7. oktober 2026: 1615 søknader, 333 av dem i kategorien merkevare. Søknadsvinduet gikk fra 30. april til 12. august 2026.

Ifølge The Repository er søkeren Knock Knock WHOIS There (KKWT), Automattics registerselskap, som har drevet .blog siden 2016. Søknaden presenterer .wordpress som et pålitelig rom Automattic skal forvalte på vegne av åpen kildekode-prosjektet og det åpne nettet. Samtidig defineres det slik:

“et lukket navnerom med én registrant, utelukkende viet til å støtte WORDPRESS-merkevaren, tilhørende produkter og tjenester, og relaterte interne og eksterne digitale initiativer kontrollert av KKWT og dets tilknyttede selskaper.” (egen oversettelse)

Og, slik The Repository siterer:

“Registrering av domenenavn under TLD-en vil ikke bli gjort tilgjengelig for ikke-tilknyttede tredjeparter.” (egen oversettelse)

Hele listen finnes på ICANNs publiseringsside.

#Hva betyr et lukket .wordpress for nettstedeiere

Du kan ikke registrere noe under det. Ikke dittfirma.wordpress, verken hos en registrar eller via WordPress.com. Domenet ville fungere som .google eller .apple: én eier, brukt til egne tjenester.

Ett formelt poeng. Ifølge The Repository søkte ikke Automattic i ICANNs kategori for merkevare-TLD, som brukes for firmanavn som .apple. I stedet ba selskapet om unntak fra Registry Operator Code of Conduct, reglene som skal hindre at et register favoriserer seg selv. Unntaket ville la Automattic beholde alle .wordpress-domener til eget bruk. Til sammenligning skriver ICANN at registeravtalen for merkevare-TLD-er inneholder Specification 13, “som inkluderer et unntak fra Code of Conduct” (egen oversettelse). Ifølge samme artikkel inneholder søknaden ingen frivillige forpliktelser i allmennhetens interesse.

ICANN godkjenner ikke lukkede domener for generiske ord. Søknaden hevder derfor at strengen WordPress “svarer til en merkevare med flere registrerte varemerker og er dermed ikke en ‘Generic String’” (egen oversettelse). Om ICANN godtar det, er ikke avgjort.

#Hva søknaden om .wordpress sier, svar for svar

Den offentlige delen av søknaden ligger på ICANNs publiseringsside som KKWT2621T-T97001, sist publisert 7. oktober 2026. Søkeren er Knock Knock WHOIS There, LLC, et selskap med begrenset ansvar registrert i Delaware. Per 15. oktober 2026 står statusen som “Active” og behandlingstrinnet som “Pre-Evaluation Processing”. Svarene som betyr noe for den som drifter et WordPress-nettsted:

• Merkevare-TLD: nei (spørsmål 179). Unntak fra Code of Conduct: ja (spørsmål 185). ICANNs liste merker søknaden med etiketten “CoC Exemption”.
• Strengens betydning (spørsmål 118): “WordPress er et registrert varemerke og merkenavn uten direkte engelsk definisjon” (egen oversettelse).
• Generisk streng: søkeren har krysset av for at .wordpress ikke er en generisk streng begrenset til én registrant (spørsmål 121).
• Hvem kan registrere (spørsmål 133): en intern forespørsels- og godkjenningsprosess for registeroperatøren eller tilknyttede selskaper, forhåndsdefinerte registreringsregler og én betrodd bedriftsregistrar som bare tar imot forespørsler fra autoriserte personer i organisasjonen.
• Sikringstiltak: alle seks spørsmålene om sikringstiltak er besvart med “nei”, også spørsmålet om folk vil se et domene som mer pålitelig fordi det er registrert i dette TLD-et (spørsmål 164). Søkeren tilbyr ingen frivillige sikringsforpliktelser (spørsmål 170) og ingen Registry Voluntary Commitments (spørsmål 172).

Begge standpunktene står i samme dokument. Formålsteksten sier at WordPress “driver rundt 40 % av nettet” og kaller TLD-et “et pålitelig rom” (egen oversettelse), mens svaret på spørsmål 164 sier at endelsen i seg selv ikke vil få et domene til å virke mer pålitelig.

#Hvordan ICANN vurderer unntak fra Code of Conduct

Specification 9 i standard registeravtale inneholder Registry Operator Code of Conduct, et sett beskyttelser for registranter. ICANNs FAQ for 2026-runden lister tre vilkår søkeren må vise og selv bekrefte:

1. Alle registreringer i TLD-et registreres til og vedlikeholdes bare av registeroperatøren eller tilknyttede selskaper.
2. Operatøren selger, distribuerer eller overfører ikke kontroll over eller bruk av noen registrering til en tredjepart som ikke er tilknyttet.
3. Det er ikke nødvendig å anvende Code of Conduct for å beskytte allmennhetens interesser, gitt den planlagte eksklusive bruken.

I tillegg kan TLD-et ikke være en Closed Generic, og formåls- og misjonsteksten må vise ikke-generisk bruk. Søknaden om .wordpress svarer på dette vilkåret med varemerkeargumentet sitert over. Vurderingen har et betinget gebyr på 400 amerikanske dollar i tillegg til evalueringsgebyret for gTLD-et. Hvis forespørselen ikke holder, sier ICANN at søknaden kan gå videre etter standardreglene, med Specification 9 i kraft. Det finnes ingen Extended Evaluation eller klageadgang for denne kontrollen, fordi søkeren i stedet kan sende inn dokumentene på nytt.

.wordpress er ikke den eneste slike forespørselen. Per 15. oktober 2026 viser ICANNs liste etiketten “CoC Exemption” på ni søknader i runden, blant dem .base (Coinbase), .euro (Den europeiske sentralbanken) og .frommeta (Meta Registry Holdings).

#Hvem eier varemerket WordPress, når det er Automattic som søker

Det er her striden står. Ifølge The Repository eier WordPress Foundation varemerkene, og etter en avtale fra 2010 har Automattic en eksklusiv, tidsubegrenset kommersiell lisens med rett til underlisensiering. Stiftelsen er ikke nevnt i søknaden.

Paolo Belcastro, Automattics Head of Domains, sa til The Repository at varemerkene tilhører Foundation og at det ikke har endret seg:

“Automattic har en begrenset kommersiell lisens fra Foundation, slik selskapet har hatt siden 2010, og bruken av WordPress-navnet er fortsatt underlagt den avtalen og Foundations tilsyn.” (egen oversettelse)

Han la til at reglene for bruk av .wordpress skal publiseres før en eventuell lansering, og at søknaden hindrer at navnet blir liggende “uten søker eller omstridt på auksjon” (egen oversettelse).

Kellie Peterson, Automattics Head of Domains fra 2016 til 2023, kritiserte søknaden i “Automattic Wants .wordpress. It Doesn’t Own WordPress.” Hun mener unntaket Automattic ba om ikke avhenger av eierskap til varemerket. The Repository siterer henne:

“En varemerkelisens er en tillatelse. Ingenting i unntaket knytter TLD-en til den tillatelsen. Hvis Automattics lisens til WordPress-navnet noen gang ble endret, ville .wordpress bli værende akkurat der det er.” (egen oversettelse)

Peterson skriver i samme tekst at hun kanskje har “en personlig høne å plukke” (egen oversettelse) med Matt Mullenweg. For nettstedeiere er poenget smalt: striden gjelder hvem som kontrollerer et domene, ikke om du får bruke WordPress.

#Hvilke andre domener søkte Automattic om

Automattic leverte 16 søknader. CircleID nevner seks:

“Automattic leverte, gjennom selskapet som driver .blog, 16 søknader, blant dem .wordpress, .tumblr og .woo, i tillegg til .robot, .vibe og .human.” (egen oversettelse)

The Repository legger til .matt og .jazz. Ifølge HostingDiscussion, basert på ICANN-data, er .woo og .tumblr merket som merkevaresøknader, mens .wordpress ikke er det. Om 11 strenger konkurrerer Automattic med andre, blant dem .pod, .robot, .vibe og .human. ICANNs publiseringsside for søknader viser alle 16 under søkernavnet Knock Knock WHOIS There, LLC: .craft, .hire, .human, .jazz, .make, .matt, .mesh, .pod, .pop, .robot, .soul, .story, .tumblr, .vibe, .woo og .wordpress. Tre av dem, .mesh, .tumblr og .woo, har typen Brand der. Noen søknader oppgir også en erstatningsstreng, et andrevalg søkeren kan bytte til fram til 21. oktober 2026; søknaden om .vibe oppgir for eksempel .php. Søknaden om .wordpress oppgir ingen.

Hintet kom tidligere. 24. august 2026 siterte Domain Incite et innlegg fra Automattic: “Vi prøver ikke å finne neste .com” (egen oversettelse). Selskapet vil heller ha noen få alternativer som utfyller .blog enn titalls endelser.

#Konkurrerer noen med Automattic om .wordpress

Nei. The Repository: “Ingen andre har søkt om .wordpress, ifølge ICANNs publiserte liste.” (egen oversettelse) HostingDiscussion regner .wordpress blant fem strenger med bare én søker, sammen med .jazz, .matt, .tumblr og .woo. Replacement period varer til 21. oktober 2026, så dagens bilde er ikke endelig. ICANN publiserer den bekreftede listen 17. november 2026.

Ingen konkurrent betyr ikke fri bane. I perioden for innspill og innsigelser kan miljøet og varemerkeeiere uttale seg. The Repository påpeker at søknader om unntak fra Code of Conduct, ifølge Applicant Guidebook, er åpne for offentlig vurdering i dette vinduet.

#Hva er ICANNs tidslinje etter Reveal Day

Datoer fra ICANNs melding:

• 8. til 21. oktober 2026: replacement period.
• 17. november 2026: String Confirmation Day med endelig strengliste og contention sets.
• 17. november 2026 til 16. mars 2027: innspill og innsigelser.
• 27. november 2026: siste dag for å trekke søknaden med 65 prosent refusjon av evalueringsgebyret.
• Første halvår 2027: prioriteringstrekning. Evalueringen av strengene er ventet å ta rundt 180 dager.

Innsigelser behandles av WIPO, utpekt av ICANN som eneste leverandør, for innsigelser om rettigheter (varemerkeeiere) og forveksling mellom strenger. Senere trinn har ingen ICANN-datoer ennå. CircleID anslår at de første ukontroversielle domenene “kan gå live sent i 2027 eller tidlig i 2028” (egen oversettelse). Det er et anslag, ikke en ICANN-dato.

#Hvordan kommentere søknaden om .wordpress

Alle kan. ICANN sier at enhver i offentligheten kan sende inn en kommentar til en søknad, og forespørsler om unntak publiseres slik at myndigheter, interessenter og publikum kan gi innspill i kommentarperioden. Framgangsmåten, ifølge ICANNs FAQ om kommentarer:

• Du trenger en ICANN Account og må opplyse om enhver tilknytning til en søker eller søknad.
• Kommentarer sendes via Application Comment Forum og oppgir søknaden, strengen og evalueringsområdet de gjelder. De er offentlige, med mindre de gjelder konfidensielle deler av en søknad.
• Evaluatorene vurderer kommentarer levert innenfor den offisielle perioden som er relevante for kriteriene og ikke useriøse, villedende eller trakasserende. Hvis en kommentar kan påvirke en vurdering, må panelet sende søkeren et oppklaringsspørsmål.
• Søkeren kan svare innen 30 dager etter at kommentarperioden er avsluttet.
• En kommentar er ikke en innsigelse. Innsigelser krever partsstilling og går til en tvisteløsningsleverandør, men kommentarer kan påvirke om Independent Objector selv fremmer en.

Per 15. oktober 2026 viser feltet for kommentarperiode på søknaden om .wordpress fortsatt ”—”. Ifølge ICANNs tidslinje åpner innspillsperioden 17. november 2026, og arbeidet stanser fra 19. desember 2026 til 4. januar 2027 mens ICANNs kontorer er stengt, en pause som allerede er lagt til perioden.

#Hvordan henger .wordpress sammen med .blog

.blog har Automattic drevet siden 2016, og det er åpent: alle kan registrere. Domain Incite meldte over 200 000 registreringer i 2019 etter samarbeidet med WordPress.com, og HostingDiscussion oppgir med henvisning til Domain Name Wire rundt 375 000 i dag. .wordpress er motsatt modell: ett selskap, ingen salg.

Les det derfor ikke som en erstatning for .blog. Det sier ikke søknaden.

#Hva skjedde med lukkede merkevaredomener fra 2012-runden

Lukkede firmadomener er ikke nytt, og regnskapet er blandet. Domain Incite talte i september 2021 at ICANN har registrert 104 dot-brands som avsluttet eller meldt til avslutning: 90 på registerets initiativ, 14 på ICANNs. Registrene ga som regel opp strenger som aldri ble brukt, eller som ble prøvd og forlatt, sjeldnere etter fusjoner eller produktnedleggelser. ICANNs egne avslutninger var mest operatører som trakk seg i testfasen før delegering.

Eksempler fra samme tekst: SC Johnson ga opp .afamilycompany, .duck, .glade, .off, .raid og .scjohnson. Noen strenger ble solgt eller åpnet, for eksempel gikk .bond og .sbs til ShortDot, og .monster og .quest ble åpne generiske domener. Dette er stillingen i 2021, og noe nyere tall oppgis ikke her.

Praktisk lærdom: En søknad om et lukket domene sier lite om hvorvidt og hvordan det blir brukt. Så lenge Automattic ikke har publisert regler, bør du ikke planlegge noe rundt .wordpress-adresser.

#Hvorfor er domener viktige for sikkerheten til et WordPress-nettsted

Det vanlige domeneproblemet er etterligning, ikke nye endelser. APWG talte 1 069 681 phishing-angrep i andre kvartal 2026, 10,1 prosent mer enn 971 181 i første kvartal. Rapporten beskriver phishing som å lure folk med “villedende e-postadresser og meldinger, falske nettsteder og villedende domenenavn” (egen oversettelse). Et domene som ligner ditt, er standard verktøy.

Et lukket .wordpress endrer ikke denne risikoen for nettstedet ditt. Etterlignere registrerer i åpne endelser. Offisielle .wordpress-adresser kan bli lettere å kjenne igjen, men det er en slutning fra oppbyggingen, ikke fra data.

Dette bør du sjekke på dine egne domener nå:

1. Kontoen hos registraren: tofaktorautentisering, helst med maskinvarenøkkel, og en oppdatert kontakt-e-post.
2. Overføringslås slått på for hvert firmadomene.
3. DNS-oppføringer: fjern det ingen kan forklare, særlig gamle CNAME-er som peker til utløpte tjenester.
4. Automatisk fornyelse på, og utløpsdato i kalenderen.
5. Hvem som har tilgang til registrarens panel, og om listen stemmer.

#Hva bør nettstedeiere gjøre nå, og hva bør de la være

Ikke kjøp noe. Ingen registrar kan selge en .wordpress-adresse i dag. Domenet finnes ikke i DNS-rotsonen, og ifølge søknaden skal det ikke selges til andre enn Automattic. En reservasjon, venteliste eller forhåndsregistrering er ikke et produkt som noen gang blir levert. Si det til kundene før de betaler.

Dette gir mening:

1. Behold dagens hoveddomene. Ingen del av ICANN-prosessen berører det.
2. Ikke skriv .wordpress inn i kontrakter, tilbud eller briefer som en fremtidig kundeadresse.
3. Se etter 17. november 2026 på den endelige ICANN-listen og innspillsperioden hvis du vil følge med på søknaden.
4. Gå gjennom sjekklisten over. Det er det eneste trinnet som faktisk reduserer risiko.

Domeneinnstillingene er bare én del av sikkerheten til et nettsted. Resten er plugin-oppdateringer, sikkerhetskopier og å teste oppdateringer på en kopi først, og det dekker vår WordPress-vedlikeholdstjeneste.