Automattic vil ha .wordpress som et eget toppdomene, og bare Automattic og tilknyttede selskaper skal kunne registrere under det. Søknaden står på listen ICANN publiserte 7. oktober 2026. Får en kunde en e-post med tilbud om “forhåndsregistrering” av .wordpress, er tilbudet verdiløst.
Har Automattic søkt om .wordpress?
Ja. ICANN publiserte søknadslisten for runden 2026 den 7. oktober 2026: 1615 søknader, 333 av dem i kategorien merkevare. Søknadsvinduet gikk fra 30. april til 12. august 2026.
Ifølge The Repository er søkeren Knock Knock WHOIS There (KKWT), Automattics registerselskap, som har drevet .blog siden 2016. Søknaden presenterer .wordpress som et pålitelig rom Automattic skal forvalte på vegne av åpen kildekode-prosjektet og det åpne nettet. Samtidig defineres det slik:
“a closed, single-registrant namespace dedicated exclusively to supporting the WORDPRESS brand, associated products and services, and related internal and external digital initiatives controlled by KKWT and its Affiliates.”
Og, slik The Repository siterer:
“Registration of domain names within the TLD will not be made available to unaffiliated third parties,”
Hele listen finnes på ICANNs publiseringsside.
Hva betyr et lukket .wordpress for nettstedeiere?
Du kan ikke registrere noe under det. Ikke dittfirma.wordpress, verken hos en registrar eller via WordPress.com. Domenet ville fungere som .google eller .apple: én eier, brukt til egne tjenester.
Ett formelt poeng. Ifølge The Repository søkte ikke Automattic i ICANNs kategori for merkevare-TLD, som brukes for firmanavn som .apple. I stedet ba selskapet om unntak fra Registry Operator Code of Conduct, reglene som skal hindre at et register favoriserer seg selv. Unntaket ville la Automattic beholde alle .wordpress-domener til eget bruk. Til sammenligning skriver ICANN at registeravtalen for merkevare-TLD-er inneholder Specification 13, “which includes an exemption to the Code of Conduct”. Ifølge samme artikkel inneholder søknaden ingen frivillige forpliktelser i allmennhetens interesse.
ICANN godkjenner ikke lukkede domener for generiske ord. Søknaden hevder derfor at strengen WordPress “corresponds to a brand with multiple registered trademarks and thus is not a ‘Generic String’”. Om ICANN godtar det, er ikke avgjort.
Hvem eier varemerket WordPress, når det er Automattic som søker?
Det er her striden står. Ifølge The Repository eier WordPress Foundation varemerkene, og etter en avtale fra 2010 har Automattic en eksklusiv, tidsubegrenset kommersiell lisens med rett til underlisensiering. Stiftelsen er ikke nevnt i søknaden.
Paolo Belcastro, Automattics Head of Domains, sa til The Repository at varemerkene tilhører Foundation og at det ikke har endret seg:
“Automattic holds a limited commercial license from the Foundation, as it has since 2010, and its use of the WordPress name remains subject to that agreement and the Foundation’s oversight,”
Han la til at reglene for bruk av .wordpress skal publiseres før en eventuell lansering, og at søknaden hindrer at navnet blir liggende “unclaimed or contested at auction”.
Kellie Peterson, Automattics Head of Domains fra 2016 til 2023, kritiserte søknaden i “Automattic Wants .wordpress. It Doesn’t Own WordPress.” Hun mener unntaket Automattic ba om ikke avhenger av eierskap til varemerket. The Repository siterer henne:
“A trademark license is a permission. Nothing in the exemption ties the TLD to that permission. If Automattic’s license to the WordPress name ever changed, .wordpress would stay right where it is,”
Peterson skriver i samme tekst at hun kanskje har “a personal axe to grind” mot Matt Mullenweg. For nettstedeiere er poenget smalt: striden gjelder hvem som kontrollerer et domene, ikke om du får bruke WordPress.
Hvilke andre domener søkte Automattic om?
Automattic leverte 16 søknader. CircleID nevner seks:
“Automattic, through the company that operates .blog, filed 16, including .wordpress, .tumblr and .woo alongside .robot, .vibe and .human.”
The Repository legger til .matt og .jazz. Ifølge HostingDiscussion, basert på ICANN-data, er .woo og .tumblr merket som merkevaresøknader, mens .wordpress ikke er det. Om 11 strenger konkurrerer Automattic med andre, blant dem .pod, .robot, .vibe og .human. Den fulle listen over alle 16 lot seg ikke bekrefte, så resten navngis ikke her.
Hintet kom tidligere. 24. august 2026 siterte Domain Incite et innlegg fra Automattic: “We’re not trying to find the next .com”. Selskapet vil heller ha noen få alternativer som utfyller .blog enn titalls endelser.
Konkurrerer noen med Automattic om .wordpress?
Nei. The Repository: “No one else has applied for .wordpress, according to ICANN’s published list.” HostingDiscussion regner .wordpress blant fem strenger med bare én søker, sammen med .jazz, .matt, .tumblr og .woo. Replacement period varer til 21. oktober 2026, så dagens bilde er ikke endelig. ICANN publiserer den bekreftede listen 17. november 2026.
Ingen konkurrent betyr ikke fri bane. I perioden for innspill og innsigelser kan miljøet og varemerkeeiere uttale seg. The Repository påpeker at søknader om unntak fra Code of Conduct, ifølge Applicant Guidebook, er åpne for offentlig vurdering i dette vinduet.
Hva er ICANNs tidslinje etter Reveal Day?
Datoer fra ICANNs melding:
- til 21. oktober 2026: replacement period.
- november 2026: String Confirmation Day med endelig strengliste og contention sets.
- november 2026 til 16. mars 2027: innspill og innsigelser.
- november 2026: siste dag for å trekke søknaden med 65 prosent refusjon av evalueringsgebyret.
- Første halvår 2027: prioriteringstrekning. Evalueringen av strengene er ventet å ta rundt 180 dager.
Innsigelser behandles av WIPO, utpekt av ICANN som eneste leverandør, for innsigelser om rettigheter (varemerkeeiere) og forveksling mellom strenger. Senere trinn har ingen ICANN-datoer ennå. CircleID anslår at de første ukontroversielle domenene “could go live in late 2027 or early 2028”. Det er et anslag, ikke en ICANN-dato.
Hvordan henger .wordpress sammen med .blog?
.blog har Automattic drevet siden 2016, og det er åpent: alle kan registrere. Domain Incite meldte over 200 000 registreringer i 2019 etter samarbeidet med WordPress.com, og HostingDiscussion oppgir med henvisning til Domain Name Wire rundt 375 000 i dag. .wordpress er motsatt modell: ett selskap, ingen salg.
Les det derfor ikke som en erstatning for .blog. Det sier ikke søknaden.
Hva skjedde med lukkede merkevaredomener fra 2012-runden?
Lukkede firmadomener er ikke nytt, og regnskapet er blandet. Domain Incite talte i september 2021 at ICANN har registrert 104 dot-brands som avsluttet eller meldt til avslutning: 90 på registerets initiativ, 14 på ICANNs. Registrene ga som regel opp strenger som aldri ble brukt, eller som ble prøvd og forlatt, sjeldnere etter fusjoner eller produktnedleggelser. ICANNs egne avslutninger var mest operatører som trakk seg i testfasen før delegering.
Eksempler fra samme tekst: SC Johnson ga opp .afamilycompany, .duck, .glade, .off, .raid og .scjohnson. Noen strenger ble solgt eller åpnet, for eksempel gikk .bond og .sbs til ShortDot, og .monster og .quest ble åpne generiske domener. Dette er stillingen i 2021, og noe nyere tall oppgis ikke her.
Praktisk lærdom: En søknad om et lukket domene sier lite om hvorvidt og hvordan det blir brukt. Så lenge Automattic ikke har publisert regler, bør du ikke planlegge noe rundt .wordpress-adresser.
Hvorfor er domener viktige for sikkerheten til et WordPress-nettsted?
Det vanlige domeneproblemet er etterligning, ikke nye endelser. APWG talte 1 069 681 phishing-angrep i andre kvartal 2026, 10,1 prosent mer enn 971 181 i første kvartal. Rapporten beskriver phishing som å lure folk med “deceptive email addresses and messages, bogus web sites, and deceptive domain names”. Et domene som ligner ditt, er standard verktøy.
Et lukket .wordpress endrer ikke denne risikoen for nettstedet ditt. Etterlignere registrerer i åpne endelser. Offisielle .wordpress-adresser kan bli lettere å kjenne igjen, men det er en slutning fra oppbyggingen, ikke fra data.
Dette bør du sjekke på dine egne domener nå:
- Kontoen hos registraren: tofaktorautentisering, helst med maskinvarenøkkel, og en oppdatert kontakt-e-post.
- Overføringslås slått på for hvert firmadomene.
- DNS-oppføringer: fjern det ingen kan forklare, særlig gamle CNAME-er som peker til utløpte tjenester.
- Automatisk fornyelse på, og utløpsdato i kalenderen.
- Hvem som har tilgang til registrarens panel, og om listen stemmer.
Hva bør nettstedeiere gjøre nå, og hva bør de la være?
Ikke kjøp noe. Ingen registrar kan selge en .wordpress-adresse i dag. Domenet finnes ikke i DNS-rotsonen, og ifølge søknaden skal det ikke selges til andre enn Automattic. En reservasjon, venteliste eller forhåndsregistrering er ikke et produkt som noen gang blir levert. Si det til kundene før de betaler.
Dette gir mening:
- Behold dagens hoveddomene. Ingen del av ICANN-prosessen berører det.
- Ikke skriv
.wordpressinn i kontrakter, tilbud eller briefer som en fremtidig kundeadresse. - Se etter 17. november 2026 på den endelige ICANN-listen og innspillsperioden hvis du vil følge med på søknaden.
- Gå gjennom sjekklisten over. Det er det eneste trinnet som faktisk reduserer risiko.
Domeneinnstillingene er bare én del av sikkerheten til et nettsted. Resten er plugin-oppdateringer, sikkerhetskopier og å teste oppdateringer på en kopi først, og det dekker vår WordPress-vedlikeholdstjeneste.
