Faktorer som påvirker utgående lenkers verdi i SEO

Når SEO-fagfolk og nettstedseiere diskuterer lenkestrategi, rettes oppmerksomheten nesten utelukkende mot innkommende tilbakelenker (backlinks). At eksterne nettsteder som peker mot ditt domene kan styrke rangeringen, er godt kjent. Likevel overser mange den motsatte mekanismen: hvilken rolle spiller utgående lenker (outbound links) for synligheten til ditt eget nettsted?

Tidligere har det hersket mange myter om utgående lenker, blant annet den utbredte frykten for “PageRank-lekkasje”, som førte til at utviklere kuttet ut alle eksterne referanser eller merket samtlige lenker blindt med rel="nofollow". Google skriver selv at det ikke er noe å være redd for å lenke ut, og at det å oppgi kilder kan styrke troverdigheten.

I denne veiledningen går vi gjennom faktorene som påvirker verdien av utgående lenker, hvordan Google tolker attributter som rel="sponsored" og rel="ugc", og hvordan du bygger en ansvarlig og teknisk solid lenkestrategi. For hver faktor skiller vi mellom det Googles dokumentasjon bekrefter, det som følger av det opprinnelige PageRank-arbeidet eller Googles patenter, og det som bare er bransjepraksis.

#Hjelper utgående lenker SEO

#Hva er utgående lenker

Utgående lenker, også kalt eksterne lenker, er hyperlenker fra siden din til andre domener. Mange nettstedseiere tenker bare på å skaffe tilbakelenker, mens gjennomtenkt lenking utover hjelper nettstedet med å bli en nyttig ressurs i sin nisje.

Google ser ikke på lenking til andre nettsteder som en risiko i seg selv. I dokumentasjonen om lenker står det:

“Å lenke til andre nettsteder er ikke noe å være redd for. Eksterne lenker kan tvert imot bidra til å bygge troverdighet (for eksempel når du oppgir kildene dine).”

Google Search Central, Link best practices for Google, egen oversettelse

En lenke til en autoritativ kilde fungerer dermed som en fotnote i en vitenskapelig artikkel: leseren kan sjekke hvor påstanden kommer fra, og søkemotoren ser hvilken sammenheng du plasserer innholdet ditt i.

#Hva Google skriver om lenker i dokumentasjonen

Tidlig SEO handlet om antall lenker, noe som førte til lenkefarmer og andre manipulative taktikker. I dag publiserer Google noen konkrete regler for lenker, og det er bare disse som kan regnes som bekreftet:

• En lenke må være et <a>-element med href-attributt. Google skriver at de som hovedregel bare kan gjennomsøke en lenke når den er et HTML-element <a>, og at de ikke pålitelig kan hente ut adressen fra et <a>-element uten href.
• Ankerteksten bør være beskrivende. Ifølge Google er en god ankertekst beskrivende, rimelig kortfattet og relevant både for siden den står på og for siden den peker til.
• For mange søkeord i ankertekster er spam. Den samme siden minner om at søkeordfylling bryter Googles retningslinjer for spam.
• Bilde som lenke. For bildelenker bruker Google alt-attributtet til img-elementet som ankertekst.
• Nofollow bare der du ikke stoler på kilden. Google anbefaler nofollow bare for kilder du ikke stoler på, ikke for alle eksterne lenker.
• Antall lenker. Google skriver at det ikke finnes noe magisk ideelt antall lenker på en side, og at hvis du synes det er for mange, så er det sannsynligvis det.

Alt som går utover disse punktene, for eksempel domenets alder, hvor fersk en lenke er eller klikk som rangeringsfaktor, har ikke støtte i Googles dokumentasjon. Noen av disse temaene dukker opp i patenter, som vi ser på nedenfor, men et patent beskriver et mulig system og bekrefter ikke at det er i bruk.

#Hvordan PageRank behandler utgående lenker

I tradisjonell vitenskapelig publisering bedømmes en akademisk artikkels tyngde etter kildene den støtter seg på, samt hvor mange andre forskere som siterer verket. Da Larry Page og Sergey Brin utviklet den opprinnelige PageRank-algoritmen ved Stanford University, modellerte de nettet etter samme prinsipp:

• En innkommende lenke fungerer som en stemme eller et sitat for mottakersiden.
• En utgående lenke viser at forfatteren plasserer sitt innhold i en eksisterende faglig sammenheng.

Utgangspunktet for hele diskusjonen om lenkeverdi er arbeidet til Sergey Brin og Larry Page, The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine, fra 1998. PageRank-formelen ser der slik ut:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))

T1 til Tn er sidene som lenker til side A, d er en dempingsfaktor (forfatterne skriver at de vanligvis setter den til 0,85), og C(T) er antallet utgående lenker fra side T. Av selve formelen følger to ting som fortsatt dukker opp i diskusjoner om lenker:

1. Verdien én lenke gir, avhenger av PageRank til siden som lenker. En lenke fra en side ingen lenker til, gir lite.
2. Sidens verdi deles på antallet utgående lenker. Jo flere lenker på siden, desto mindre andel får hver av dem.

Forfatterne forklarer formelen med modellen om en “tilfeldig surfer”, som starter på en tilfeldig side, klikker på lenker, aldri går tilbake med tilbakeknappen, og til slutt kjeder seg og starter på en ny tilfeldig side. Sannsynligheten for at surferen havner på en gitt side, er sidens PageRank.

Det samme arbeidet beskriver også en annen mekanisme som er viktig for utgående lenker: lenketeksten knyttes til målsiden, ikke bare til siden der lenken står. Forfatterne skriver at de bruker denne overføringen av ankertekst hovedsakelig fordi den gir resultater av bedre kvalitet. Det er derfor ankerteksten fungerer som en beskrivelse av siden du lenker til.

Formelen fra 1998 beskriver ikke dagens rangering. Google publiserer ikke nåværende PageRank-verdier, og rangeringen bygger på mange signaler. Formelen forklarer likevel godt hvorfor en artikkel med hundrevis av vilkårlige lenker i fotnoter og sidefelt ikke er et godt sted å sitere kilder. Velvalgte, kontekstuelle lenker til dokumentasjon av høy kvalitet (som offentlige registre, vitenskapelige tidsskrifter eller offisielle standarder) gjør det derimot tydeligere for både lesere og søkemotorer hvilket tema innholdet ditt hører til.

#Nøkkelfaktorer som avgjør en utgående lenkes verdi

Ikke alle hyperlenker behandles likt av søkemotorroboter som Googlebot. Flere tekniske og semantiske faktorer kan påvirke hvordan en utgående lenke vektes:

#1. Tematisk relevans mellom kilde og mål

Dersom en artikkel om WordPress-ytelse lenker til dokumentasjonen for Google Lighthouse eller MDN Web Docs, er det en naturlig og forventet semantisk kobling. Både avsender og mottaker tilhører samme temaunivers.

Dersom samme artikkel plutselig lenker ut til et nettcasino eller en kryptovaluta-børs uten noen logisk tekstlig forankring, ser lenken unaturlig ut. Slike avvik tyder ofte på kjøpte lenker, skjult reklame eller at nettstedet er blitt kompromittert.

Patentet om “reasonable surfer”, som vi ser nærmere på nedenfor, beskriver en sammenligning av temaklyngene til kildedokumentet og måldokumentet. Tematisk relevans har dermed i det minste et dokumentert grunnlag i Googles arbeid. Relevansen virker begge veier:

• Kildens relevans: hvor godt temaet på siden som lenker, passer til målsiden.
• Målets relevans: hvor godt målsiden utdyper temaet i avsnittet lenken står i.

Relasjoner med nettsteder i din egen nisje gir lenker som gir mening for leseren, noe som ikke kan sies om lenker fra sterke, men tematisk urelaterte domener.

#2. Hvordan velge ankertekst for utgående lenker

Ankerteksten (teksten som er klikkbar inni <a>-taggen) gir søkemotoren direkte informasjon om hva målsiden handler om. Google foreslår i dokumentasjonen en praktisk test: les ankerteksten alene, uten sammenheng, og sjekk om den er konkret nok til å gi mening.

• Dårlig praksis: Generiske ankertekster som «klikk her», «les mer», «kilde» eller fulle rå-URL-er (https://eksempel.no/fil.pdf).
• God praksis: Beskrivende fraser som flyter naturlig i setningen, for eksempel: «se Googles retningslinjer for utgående lenker».

Unngå imidlertid overoptimalisering. Å tvinge inn eksakte kommersielle søkeord i samtlige ankertekster kan oppfattes som manipulativ lenkebygging.

#3. Hvilke typer ankertekst finnes

I SEO-bransjen er det vanlig å dele ankertekster inn i flere typer. Navnene kommer fra praksis, ikke fra Googles dokumentasjon:

Eksakt treff: ankerteksten er nøyaktig frasen målsiden skal rangere på. Googles retningslinjer for spam nevner lenker med optimalisert ankertekst i sponsede artikler, gjesteinnlegg og pressemeldinger som eksempel på lenkespam.

Delvis treff: ankerteksten inneholder søkeordet og noen ord til, for eksempel “se hvordan du gjør en WordPress-butikk raskere”.

Merkevare: ankerteksten er navnet på merkevaren eller firmaet. En slik ankertekst beskriver målet godt når du lenker til firmaets forside.

Generisk: fraser som “klikk her”, “les mer”, “nettside”. De består ikke Googles test, fordi de ikke sier noe når de leses alene.

Ren URL: adressen vises som ankertekst, for eksempel “https://eksempel.no”. Det fungerer i en kildeliste, men er lite lesbart i løpende tekst.

Varianter og synonymer: ord som er beslektet med temaet på målsiden. I bransjen kalles de av og til “LSI”-ankertekster, selv om Google ikke beskriver noen slik kategori.

#4. Finnes det en optimal fordeling av ankertekst

Det finnes ingen offisiell fordeling av ankerteksttyper. Tabellene med prosentandeler som sirkulerer i bransjen, kommer ikke fra noen Google-kilde. Det eneste Google sier rett ut, er at ankerteksten skal være beskrivende, kortfattet og relevant, og at søkeordfylling er spam. For utgående lenker betyr det én regel i praksis: skriv setningen slik du ville skrevet den uten å tenke på SEO, og gjør så den delen av den som best beskriver målsiden, om til en lenke.

#5. Hvor i HTML-koden lenken bør stå

Et utbredt råd sier at en lenke høyere opp i kildekoden gir mer verdi. Googles dokumentasjon bekrefter ikke dette. Google krever bare at ankerteksten står mellom <a>-tagger som kan gjennomsøkes. Rekkefølgen i HTML-koden er ikke beskrevet som en faktor.

Annerledes er det med lenkens plassering i sidens visuelle oppsett, som beskrives i et Google-patent. Det gjelder oppsettet brukeren ser, ikke rekkefølgen i kildekoden.

Patent US 7716225 B1, Ranking documents based on user behavior and/or feature data, ble søkt av Google i juni 2004 og innvilget i mai 2010. Oppfinnerne er Jeffrey A. Dean, Corin Anderson og Alexis Battle. Patentet beskriver et system som gir lenker ulik vekt basert på trekk ved lenken og data om hvordan brukerne faktisk klikker. I bransjen kalles det “reasonable surfer”-modellen, i motsetning til den tilfeldige surferen i den opprinnelige PageRank.

Blant eksemplene på lenketrekk nevner patentet:

• skriftstørrelsen på ankerteksten,
• lenkens plassering: i en HTML-liste, i løpende tekst, over eller under første skjermbilde,
• lenkens posisjon i listen, hvis den står i en liste,
• farge og skriftattributter for lenken (for eksempel kursiv, grå, samme farge som bakgrunnen),
• antall ord og konkrete ord i ankerteksten,
• hvor kommersiell ankerteksten er,
• lenketypen (for eksempel bildelenke),
• konteksten av noen ord før og etter lenken,
• om lenken peker til samme vert eller domene.

For kildedokumentet nevner patentet blant annet antall lenker i dokumentet og temaklyngen dokumentet tilhører, samt hvor godt denne klyngen samsvarer med klyngen til måldokumentet.

Patentet beviser ikke at Google bruker akkurat dette systemet i dag. Det viser derimot hvilke lenketrekk Google mente det var fornuftig å vurdere, og stemmer godt med sunn fornuft: en lenke i brødteksten som leseren ser og kan klikke på, er noe annet enn en lenke i bunnteksten i samme farge som bakgrunnen.

#6. Hvor i avsnittet lenken bør stå

I tillegg til plasseringen i sideoppsettet betyr lenkens plass i teksten noe. En lenke i en setning som handler om temaet på målsiden, gir leseren en grunn til å klikke, og søkemotoren den konteksten patentet beskriver som “noen ord før og etter lenken”.

Fornuftige regler for plassering av lenker:

• Omgi lenken med tekst som forklarer hva leseren finner på den andre siden.
• Ikke sett flere lenker i samme setning, for da vet ikke leseren hvilken som er viktig.
• Lenk i avsnittet der temaet passer til målsiden.

#7. Hvordan formatere lenker i teksten

Hvordan en lenke ser ut, handler først og fremst om brukervennlighet. En lenke bør skille seg fra vanlig tekst med farge og helst understreking. Farge, skrifttype og skriftstørrelse nevnes i patentet som mulige lenketrekk, men Google bekrefter ikke at fet skrift øker lenkens verdi.

Unngå stil som skjuler lenken, for eksempel tekst i samme farge som bakgrunnen. Skjulte lenker er et klassisk spamsignal, og patentet nevner uttrykkelig “samme farge som bakgrunnen” som et trekk systemet kan legge merke til.

#8. Bruker Google domeneautoritet

“Domain Authority” er en måleverdi fra Moz, og “Domain Rating” er en måleverdi fra Ahrefs. Begge beregnes av eksterne verktøy ut fra deres egne lenkedatabaser. Google publiserer ingen måleverdi for domeneautoritet og oppgir ingen liste over hva den består av. Domenets alder, omtaler av merkevaren eller HTTPS som deler av “autoritet” er bransjeantakelser, ikke dokumentasjon.

Av den opprinnelige PageRank følger bare at en lenke fra en side som mange verdifulle lenker peker til, gir mer enn en lenke fra en side uten innkommende lenker. SEO-verktøyenes måleverdier anslår denne mekanismen, men de er ikke Googles verdier.

For utgående lenker har forsiktighet overfor nye domener og sider med tynt innhold en redaksjonell begrunnelse: du lenker for at leseren skal få en troverdig kilde, og en side uten innhold gir ikke det.

#9. Balanse mellom interne og utgående lenker

Et sunt nettsted har en balansert lenkestruktur. Interne og utgående lenker har ulike roller. Interne lenker leder leseren til ditt eget relaterte innhold (intern lenkearkitektur), mens utgående lenker leder til kilder og verktøy du ikke har selv. Sammen viser de at temaet er belyst fra flere sider:

• utgående lenker til autoritative kilder dokumenterer påstandene,
• interne lenker til relatert innhold viser nettstedets tematiske dybde.

#10. Hvor mange utgående lenker en side bør ha

I den opprinnelige PageRank-formelen deles en sides verdi på antallet utgående lenker, så på en side med flere titalls lenker får hver av dem en liten andel. Reasonable surfer-patentet nevner også antall lenker i kildedokumentet som et mulig trekk.

Google oppgir likevel ingen grense. Dokumentasjonen sier at det ikke finnes noe magisk ideelt antall lenker. En side med noen få nøye utvalgte kilder er rett og slett mer nyttig enn en “ressursside” med hundre lenker, der leseren ikke vet hvor man skal begynne.

#11. Teksten rundt lenken og kvaliteten på innholdet

Teksten rundt lenken forteller leseren hvorfor lenken i det hele tatt finnes. Reasonable surfer-patentet nevner “konteksten av noen ord før og etter lenken” som ett av lenkens trekk. En lenke til en statistikkilde i et avsnitt som drøfter metoden bak tallene, er lettere å forstå enn den samme lenken i en generell “kilder”-seksjon.

Innhold der en utgående lenke er begrunnet, har som regel noen fellestrekk:

• det tilfører egen analyse og oppsummerer ikke bare kilden det lenker til,
• det knytter påstander til konkrete kilder,
• det har en logisk struktur der lenken står der leseren trenger belegg eller videre lesning.

Google oppgir ikke at tekstens lengde øker lenkens verdi. Det som teller, er om lenken hjelper leseren.

#Hvordan skrive title og alt i lenker

#Title-attributtet i lenker

Attributtet title viser et verktøytips når musepekeren holdes over lenken. Googles dokumentasjon nevner det ett sted: Google kan bruke title som ankertekst i nødstilfeller, når <a>-elementet av en eller annen grunn er tomt. Det finnes ingen opplysninger om at title påvirker rangeringen når ankerteksten er fylt ut.

<a href="https://eksempel.no/ressurs"
   title="Googles dokumentasjon om rel-attributter">
   hvordan Google behandler sponsede lenker
</a>

Bruker du title, bør det tilføre informasjon som ikke står i ankerteksten. Viktigst er at selve ankerteksten er beskrivende, fordi title ikke er tilgjengelig på berøringsskjermer og ikke leses opp av alle skjermlesere.

#Alt-tekst for bildelenker

Når lenken er et bilde, bruker Google bildets alt-attributt som ankertekst. En tom alt i en bildelenke betyr altså en lenke uten beskrivelse, både for søkemotoren og for den som bruker skjermleser.

God alt-tekst for en bildelenke:

• beskriver målsiden, ikke selve bildet,
• inneholder ord som naturlig beskriver målsiden, uten søkeordfylling,
• er kortfattet, som en god ankertekst,
• gir mening for noen som ikke ser bildet.

#Når skal du bruke nofollow, sponsored og ugc

I september 2019 endret Google sin håndtering av attributtet rel="nofollow", og introduserte to nye relasjonsattributter for mer presis klassifisering av utgående lenker:

<!-- Betalte lenker, annonser og affiliatesamarbeid -->
<a href="https://partner.no/tilbud" rel="sponsored">Se partnertilbud</a>

<!-- Brukergenerert innhold i kommentarfelt eller forum -->
<a href="https://bruker.no/blogg" rel="ugc">Besøk forfatterens side</a>

<!-- Tradisjonell nofollow for lenker du ikke går god for -->
<a href="https://ukjentkilde.no" rel="nofollow">Ekstern referanse</a>

• sponsored: for lenker som er annonser eller betalte plasseringer. Google skriver i dokumentasjonen at slike lenker skal merkes med sponsored.
• ugc: for lenker i innhold laget av brukere, som kommentarer og foruminnlegg.
• nofollow: når de andre verdiene ikke passer, og du ikke vil at Google skal knytte nettstedet ditt til siden du lenker til. For betalte lenker er nofollow fortsatt akseptabelt, selv om Google foretrekker sponsored.

Verdiene kan kombineres, adskilt med mellomrom eller komma:

<a href="https://eksempel.no" rel="ugc nofollow">Lenke fra forumet</a>

#Overfører nofollow-lenker PageRank

I september 2019 kunngjorde Google at alle tre verdiene behandles som hint, ikke som påbud:

“Alle lenkeattributtene, sponsored, ugc og nofollow, behandles som hint om hvilke lenker som skal tas med eller utelates i Søk.”

Google Search Central Blog, Evolving “nofollow”: new ways to identify the nature of links, egen oversettelse

For rangering gjaldt endringen med en gang, og for gjennomsøking og indeksering ble nofollow et hint fra 1. mars 2020. Google påpekte også at eksisterende nofollow-merking ikke trenger å endres. Google bestemmer altså selv om en merket lenke skal tas med eller utelates, og en korrekt merket lenke er et tydelig signal om at du ikke går god for målet.

Å la være å merke betalte lenker, for eksempel sponsede artikler eller affiliate-lenker, med rel="sponsored" (eller rel="nofollow") bryter Googles retningslinjer for spam. Ifølge Google kan nettsteder som bryter retningslinjene, rangere lavere eller ikke vises i resultatene i det hele tatt.

#Fungerer PageRank sculpting med nofollow i dag

Tidligere forsøkte mange nettsteder å bedrive såkalt “PageRank sculpting”. Idéen gikk ut på å legge rel="nofollow" på mindre viktige lenker (for eksempel lenker til personvernerklæring eller vilkår), i den tro at den sparte verdien ville kanaliseres til de viktigere sidene.

Matt Cutts, som da ledet Googles spamteam, forklarte i 2009 at dette ikke virker. Eksempelet hans var en side med ti PageRank-poeng og ti lenker, der fem har nofollow. Opprinnelig ga de fem vanlige lenkene to poeng hver. Etter en endring Google innførte over et år før innlegget hans, gir hver av dem ett poeng (Matt Cutts, PageRank sculpting). PageRank som tilfaller en nofollow-lenke, overføres altså ikke til de gjenværende lenkene på siden.

For utgående lenker betyr det at å merke alle eksterne lenker med nofollow ikke holder verdien igjen på siden din. Det fjerner derimot signalet om at du bevisst siterer en kilde, og strider mot Googles anbefaling om å bruke nofollow bare for kilder du ikke stoler på.

#Redaksjonelle, navigasjonsmessige og betalte lenker i SEO

#Redaksjonelle lenker og lenker du har plassert selv

En redaksjonell lenke oppstår fordi forfatteren mente innholdet var verdt å anbefale. En lenke du har plassert selv, er et resultat av oppsøkende arbeid, bytte eller betaling. Googles retningslinjer for spam forbyr ikke oppsøkende arbeid, men regner lenker som lages hovedsakelig for å manipulere rangeringen som lenkespam, blant annet gjesteinnlegg og sponsede artikler med optimaliserte ankertekster.

#Kontekstuelle lenker og navigasjonslenker

Kontekstuelle lenker står i innholdet og er omgitt av tekst som forklarer dem. De oppfyller det Google forventer av en god ankertekst.

Navigasjonslenker står i menyer, bunntekster og sidefelt. De trengs for å bevege seg rundt på nettstedet. Lenker som er spredt i bunntekster eller maler på mange nettsteder, nevner Google uttrykkelig som eksempel på lenkespam.

#Hvordan merke betalte lenker og affiliate-lenker

Å kjøpe og selge lenker i reklameøyemed bryter ikke Googles retningslinjer, så lenge lenkene er merket med rel="sponsored" eller rel="nofollow". Bruddet er en betalt lenke som overfører rangeringsverdi.

God praksis for betalte lenker og affiliate-lenker:

• bruk alltid rel="sponsored" på lenker du får betalt for,
• sørg for at lenken gir leseren reell verdi,
• begrens antallet affiliate-lenker på siden,
• opplys om kommersielle forbindelser i tråd med forbrukervernreglene i ditt land,
• vurder om den betalte lenken i det hele tatt støtter SEO-strategien din.

#Hvordan få verdifulle lenker på naturlig vis

#Hvilket innhold får lenker naturlig

Den sikreste veien til verdifulle lenker er innhold som andre vil vise til fordi det inneholder noe som ikke finnes andre steder. Slikt innhold reduserer behovet for å skaffe lenker aktivt.

Innholdstyper som pleier å tiltrekke seg lenker:

• egne undersøkelser og dataanalyser,
• veiledninger som løser et konkret problem fra start til slutt,
• intervjuer med fagfolk,
• grafer og diagrammer som andre kan sitere,
• verktøy og kalkulatorer,
• godt begrunnede meninger i faglige uenigheter.

#Hvordan drive oppsøkende arbeid og bygge relasjoner

Relasjoner med andre skribenter i din nisje gir muligheter for naturlige lenker, så lenge du begynner med det du kan gi dem:

• skriv innhold som viser til andres arbeid,
• delta i faglige diskusjoner under eget navn,
• tilby utvalgte utgivere data eller observasjoner de ikke har,
• samarbeid om felles innholdsprosjekter.

#Hvordan se hvem konkurrentene lenker til

En analyse av utgående lenker fra sider som rangerer godt, viser hvilke kilder som regnes som troverdige i din nisje. Verktøy som Ahrefs, Semrush og Moz viser utgående lenker fra et valgt domene eller en valgt side.

En slik analyse hjelper deg med å:

• finne autoritative kilder i nisjen,
• oppdage mulige samarbeidspartnere,
• se hvordan bransjen din lenker,
• avdekke hull i din egen lenking.

#Hvilke lenker regner Google som lenkespam

#Skader lenkebytte SEO

Gjensidig lenking kan være berettiget, men Googles retningslinjer for spam regner “overdreven lenkebytting” og partnersider laget bare for å lenke til hverandre som brudd. Mer om grensene for lenkebytte finner du i en egen artikkel.

Begrens gjensidig lenking til:

• oppriktige anbefalinger av ressurser,
• naturlige forretningsforbindelser,
• sporadiske bytter, ikke systematiske programmer,
• lenker som har verdi for leseren uavhengig av lenken tilbake.

#Lenkefarmer og nettverk av lav kvalitet

Den fullstendige listen over eksempler på lenkespam i Googles retningslinjer omfatter blant annet:

• kjøp og salg av lenker som overfører rangeringsverdi, også mot varer eller tjenester,
• overdreven lenkebytting,
• automatiserte programmer og tjenester for å lage lenker,
• krav om lenke i vilkår eller kontrakt uten mulighet for å merke den,
• lenker i kataloger og bokmerketjenester av lav kvalitet,
• skjulte eller søkeordfylte lenker i widgets som spres på mange nettsteder,
• lenker som er spredt i bunntekster og maler,
• forumkommentarer med optimaliserte lenker i teksten eller signaturen.

Deltakelse i lenkefarmer og lenkenettverk faller inn under disse eksemplene. Google skriver at nettsteder som bryter retningslinjene, kan rangere lavere eller ikke vises i resultatene i det hele tatt.

Varselsignaler når du får tilbud om lenker:

• sider uten originalt innhold,
• lenker i bunntekst eller sidefelt,
• nettsteder med mange urelaterte temaer,
• krav om en bestemt ankertekst med eksakt treff,
• garantier om plasseringer.

#Overoptimalisert ankertekst og Penguin

Ankertekster med eksakt treff som gjentas på kommersielle fraser, er et mønster Google beskriver som lenkespam. I september 2016 kunngjorde Google at Penguin-algoritmen var blitt en del av kjernealgoritmen, at den virker i sanntid og at den er mer granulær:

“Penguin devaluerer nå spam ved å justere rangeringen basert på spamsignaler, i stedet for å påvirke rangeringen til hele nettstedet.”

Google Search Central Blog, Penguin is now part of our core algorithm, egen oversettelse

Spamlenker blir altså først og fremst ignorert, ikke straffet med at hele domenet senkes. Manuelle tiltak for unaturlige lenker finnes fortsatt, men det er en egen mekanisme. Mer om dette i artikkelen om Google-straff og lenkespam.

Du holder ankertekstene varierte når du:

• bruker navnet når du lenker til merkevarer,
• beskriver innholdet når du lenker til konkrete sider,
• ikke gjentar den samme kommersielle frasen i hver lenke,
• skriver ankerteksten som en del av setningen.

#Hvordan håndtere utgående lenker i WordPress

I WordPress sitt Gutenberg-grensesnitt kan du enkelt merke lenker:

1. Merk teksten du vil lenke opp, og trykk på Lenke-ikonet (Ctrl+K / Cmd+K).
2. Klikk på Avansert i lenkedialogen.
3. Huk av for de relevante valgene: Åpne i ny fane, Merk som nofollow eller Merk som sponset.

Dersom du ønsker at eksterne lenker automatisk skal åpnes i ny fane med nødvendige sikkerhetsattributter, bør du sikre at koden inkluderer rel="noopener noreferrer" for å beskytte mot sikkerhetssårbarheter knyttet til window.opener.

#Legg til noopener på eksterne lenker automatisk i WordPress

Dersom du drifter et stort innholdsnettsted med mange eksterne bidragsytere, kan manuell kontroll av lenker bli en uoverkommelig oppgave. Ved hjelp av WordPress-filteret the_content og WP_HTML_Tag_Processor kan du automatisere trygg merking av alle eksterne hyperlenker før de sendes til nettleseren:

<?php
declare(strict_types=1);

/**
 * Legger automatisk til noopener og sjekker eksterne lenker i innleggsinnhold.
 */
function wppoland_optimaliser_utgaende_lenker( string $content ): string {
    if ( empty( trim( $content ) ) || is_admin() ) {
        return $content;
    }

    $processor = new WP_HTML_Tag_Processor( $content );
    $lokalt_domene = wp_parse_url( home_url(), PHP_URL_HOST );

    while ( $processor->next_tag( 'a' ) ) {
        $href = $processor->get_attribute( 'href' );

        if ( ! empty( $href ) && is_string( $href ) ) {
            $lenke_vert = wp_parse_url( $href, PHP_URL_HOST );

            // Sjekk om lenken peker til et eksternt domene
            if ( ! empty( $lenke_vert ) && $lenke_vert !== $lokalt_domene ) {
                $processor->set_attribute( 'target', '_blank' );

                $rel = (string) $processor->get_attribute( 'rel' );
                $rel_verdier = array_filter( explode( ' ', $rel ) );

                if ( ! in_array( 'noopener', $rel_verdier, true ) ) {
                    $rel_verdier[] = 'noopener';
                }
                if ( ! in_array( 'noreferrer', $rel_verdier, true ) ) {
                    $rel_verdier[] = 'noreferrer';
                }

                $processor->set_attribute( 'rel', implode( ' ', $rel_verdier ) );
            }
        }
    }

    return $processor->get_updated_html();
}
add_filter( 'the_content', 'wppoland_optimaliser_utgaende_lenker', 20 );

Denne koden sikrer at eksterne lenker håndteres enhetlig, uten at du må stole på at hver enkelt redaktør husker å sette avanserte attributter manuelt i blokkredigereren.

#Sjekk utgående lenker før publisering

Før du publiserer et nytt innlegg, gå gjennom disse punktene:

• Verifiser måladressen: Sikre at eksterne URL-er faktisk returnerer HTTP status 200 og ikke leder til 404-feilsider eller endeløse omdirigeringskjeder.
• Sjekk målets omdømme: Lenker du til et legitimt nettsted med SSL-sertifikat og oppdatert informasjon, eller til et domene med mistenkelig annonseinnhold?
• Tilpass ankerteksten: Er lenketeksten informativ og naturlig integrert i setningen?
• Korrekt rel-merking: Er alle betalte samarbeid, sponsoravtaler og affiliate-pekere merket med rel="sponsored"?

#Hvordan overvåke utgående lenker på nettstedet

#Hvordan måle klikk på utgående lenker

Google publiserer ikke hvor mye verdi en bestemt utgående lenke gir. Du kan derimot måle om leserne bruker den. Google Analytics 4 registrerer, som en del av forbedret måling, klikk på lenker som fører ut av domenet som hendelsen click. Varmekart viser hvilke lenker i teksten noen i det hele tatt legger merke til, og A/B-tester lar deg sammenligne ulike plasseringer av lenken.

#Gjennomgå utgående lenker jevnlig

Gå jevnlig gjennom de utgående lenkene dine, slik at:

• de fortsatt fører til fungerende og oppdaterte sider,
• ingen av dem ender med en 404-feil,
• lenken går rett til måladressen og ikke via flere omdirigeringer, som gjør det tregere for leseren,
• nettstedene du lenker til, fortsatt er troverdige og ikke har skiftet eier eller tema.

Døde lenker er først og fremst et problem for leseren: en kilde som ikke lenger svarer, kan ikke underbygge påstanden din.

#Hvordan følge med på konkurrentenes utgående lenker

De samme verktøyene som viser konkurrentenes utgående lenker, lar deg følge endringer over tid. Nye kilder som de ledende aktørene i nisjen din begynner å lenke til, er ofte et tegn på et nytt tema eller en ny standard i bransjen.

#Hvordan sitere utgående lenker med strukturerte JSON-LD-data

Schema.org definerer egenskapen citation for kreative verk, slik at du kan liste kildene et innlegg siterer, i JSON-LD. Google dokumenterer ikke at egenskapen brukes i rangeringen, så se på den som en maskinlesbar oversikt over kildene dine:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "TechArticle",
  "headline": "Faktorer som påvirker verdien av utgående lenker i SEO",
  "citation": [
    {
      "@type": "WebPage",
      "name": "PageRank Algorithm Fundamentals",
      "url": "https://www.wikidata.org/wiki/Q184316"
    }
  ],
  "mentions": [
    {
      "@type": "Thing",
      "name": "Search Engine Optimization",
      "url": "https://www.wikidata.org/wiki/Q180711"
    }
  ]
}
</script>

#Hvordan gjennomføre en 90-dagers strategi for utgående lenker

Følg denne tidsplanen for å optimalisere, sikre og overvåke lenkeprofilen til nettstedet:

• Dag 1-30 (revisjon og opprydding): Gå gjennom eksisterende innhold med egne skript for lenkesjekk, og finn og erstatt døde lenker som gir 404. Se over lenker som går igjen på hele nettstedet, i bunnteksten og i widgets i sidepanelet. Google regner lenker som er spredt bredt i bunntekster og maler, som lenkespam. Sett sponsored og ugc på annonser og på brukerinnlegg i forum.
• Dag 31-60 (sikkerhet og kildehenvisninger i schema): Legg inn databasespørringer og PHP-filtre for innholdsrensing som avslører skjulte, injiserte lenker. Sett opp JSON-LD-maler med eksplisitte citation-oppføringer, slik at kildene du siterer, er registrert i maskinlesbar form.
• Dag 61-90 (ankertekst og overvåking): Skriv om ankertekstene på sidene dine, og bytt ut generiske oppfordringer til handling med ankre som beskriver målsiden. Mål klikk på utgående lenker i GA4, og følg med på indekseringsstatus i Search Console.