SEO-lenkenettverk (zaplecze): hva det er og hvordan Google vurderer det

Et SEO-lenkenettverk, på polsk kalt “zaplecze”, er en gruppe nettsteder som noen bygger eller kontrollerer for at de skal lenke til hovednettstedet deres. Det kan være et nett av blogger på egne domener (PBN, private blog network), gjenkjøpte domener etter nedlagte nettsteder, presell pages skrevet for én enkelt lenke eller en plass i et lenkebyttesystem. Google klassifiserer lenker som først og fremst lages for å manipulere rangeringen som lenkespam, og har siden desember 2022 oppdaget både kjøperne og sidene som videreformidler lenker, altså begge sider av et slikt nett.

#Hva er et SEO-lenkenettverk

Det polske ordet “zaplecze” betyr bakland eller bakrom. I SEO betyr det hjelpenettsteder som først og fremst skal sende lenker videre til målsiden, altså siden som skal selge eller samle henvendelser. Den som driver nettverket, bestemmer innhold, ankertekst og plassering av lenken, og har dermed en kontroll som en lenke fra en uavhengig utgiver ikke gir. Det er nettopp denne kontrollen Googles retningslinjer beskriver som problemet:

“Lenkespam er å lage lenker til eller fra et nettsted først og fremst for å manipulere rangeringen i søkeresultatene.”

Google Search Central, retningslinjer for søppelpost i Google-søk (egen oversettelse)

Definisjonen bygger på formålet med lenken. En lenke i en artikkel skrevet for lesere og en lenke i en tekst skrevet bare for å frakte lenken ser like ut i HTML-koden. Det som skiller dem, er grunnen til at de ble laget, og det er denne grunnen Google vurderer. En bredere sammenligning av egne nettverk og ekstern lenkebygging finnes i artikkelen PBN-bygging: strategier og risikoer.

#Hvordan er en lenke bygget opp i HTML

Hyperlenker, hiperkoblinger og lenker er i web-terminologi en referanse (adresse) til et annet element: en html-side, et bilde, en lyd, en film osv. En kobling er et begrep som brukes for å definere målet for en hyperlenke i et dokument. Elementet <a> i HTML brukes til å definere både hyperlenken og koblingen.[1] Aktivering av en lenke fører til at måldokumentet åpnes.

Syntaksen for oppbygging av en lenke[2] er som følger:

<a href="value">lenketekst</a>

Blant verdiene som kan oppgis i “value”-seksjonen er:

• Direkte URL, peker til en annen side
• Indirekte URL, peker til en fil innenfor det gjeldende nettstedet
• URL-identifikator[3], peker til et element på den gjeldende siden (dokumentfragment, for eksempel href="#seksjon")

Taggen <a> har i dag egne attributter: href, target, rel, download, hreflang, ping, referrerpolicy og type. I tillegg kommer de globale attributtene som alle elementer deler (blant annet accesskey, class, dir, id, lang, style, tabindex, title), og hendelsesattributter for skript (onclick, onfocus, onblur, onmousedown, onmouseover, onkeyup og flere).[4] Attributtene charset, coords, name, rev og shape, som HTML-kurs listet opp da denne teksten ble skrevet første gang, er foreldet. MDN anbefaler det globale attributtet id i stedet for name, og elementet <area> i bildekart i stedet for coords og shape.[4]

For at syntaksen skal fungere korrekt, må den avsluttes med et lukkende </a>-element.

For et lenkenettverk er rel det viktigste av disse attributtene, fordi det er der den lenkende siden forteller søkemotoren hva slags lenke det er. Google skriver i dokumentasjonen om lenker at roboten vanligvis bare følger et <a>-element med href-attributt, og at lenker som bare utløses av JavaScript-hendelser, ikke leses pålitelig (Google Search Central, lenker som kan gjennomsøkes).

#Rel-attributtene sponsored, ugc og nofollow på lenker

I mange år var rel="nofollow" den eneste måten å merke en lenke som ikke skulle videreformidle verdi. 10. september 2019 lanserte Google to nye verdier: sponsored for lenker som lages som del av reklame, og ugc for lenker i brukergenerert innhold. I samme innlegg endret Google statusen til alle tre:

“Disse attributtene behandles som hint om hvilke lenker som skal tas med eller utelates i søket.”

Google Search Central, Evolving “nofollow”: new ways to identify the nature of links (egen oversettelse)

Fra 1. mars 2020 er nofollow også et hint for gjennomsøking og indeksering. Den gjeldende dokumentasjonen om kvalifisering av utgående lenker knytter verdiene til disse bruksområdene:

Verdiene kan kombineres, skilt med mellomrom eller komma, for eksempel rel="ugc nofollow". Nofollow er fortsatt en godtatt måte å merke betalte lenker på, men Google foretrekker sponsored. Samme dokumentasjon minner om at den lenkede siden likevel kan bli funnet på andre måter, for eksempel via et nettstedskart eller lenker fra andre nettsteder.

For temaet lenkenettverk står den viktigste setningen i retningslinjene for søppelpost. Kjøp og salg av lenker til reklameformål beskrives der som en normal del av økonomien på nettet, og slike lenker bryter ikke retningslinjene når de har rel="nofollow" eller rel="sponsored" (retningslinjer for søppelpost, lenkespam). En betalt lenke er altså ikke et problem i seg selv. Problemet er en betalt lenke som utgir seg for å være redaksjonell.

26. juli 2021 utvidet Google dette til partnerprogrammer. I innlegget A reminder on qualifying links and our link spam update ba Google nettsteder med affiliatelenker om å merke dem som sponsored, enten de lages manuelt eller automatisk, og varslet manuelle tiltak hvis merkingen mangler. Det samme innlegget gjelder sponsede artikler og gjesteinnlegg: nettsteder som publiserer mange av dem uten riktige attributter, kan få algoritmiske eller manuelle tiltak.

#Hvilke typer lenker finnes i SEO

Tomasz Frontczak utvider[5] i boken Marketing internetowy w wyszukiwarkach (2006) listen presentert av Todd Malicoat og deler inn lenker etter faktoren som bestemmer deres tilstedeværelse på siden, samt typen side lenken befinner seg på. Under står listen slik vi noterte den i 2009. Dette er lenker:

• Naturlige (lenker som ikke er kjøpt, og hvis tilstedeværelse er betinget av et høyt eller unikt tilbud fra tjenesten den peker til.), ensidige lenker fra en tjeneste med høy rangering, plassert i innholdet. Lenken inneholder et søkeord i ankerteksten. Innholdet i tjenesten inneholder søkeord som er interessante for oss.
• Naturlige, ensidige lenker fra en tjeneste med høy rangering, plassert i innholdet. Innholdet i tjenesten inneholder søkeord som er interessante for oss.
• Som i punkt 1, men innholdet i tjenesten inneholder ikke søkeord.
• Som i punkt 2, men innholdet i tjenesten inneholder ikke søkeord.
• Reklamelenker (kjøpte) i en tjeneste med høy rangering, omgitt av tekst med søkeord.
• Dyplenker (lenker til undersider av tjenesten) fra såkalte presell pages.
• Reklamelenker med søkeord i lenken, tjeneste med høy rangering.
• Ensidige lenker med søkeord i lenken, fra en tematisk relatert tjeneste, ikke nødvendigvis med høy rangering.
• Ensidige lenker med kun domenenavn uten søkeord fra en tjeneste med gode rangeringer.
• Ensidige lenker med søkeord fra en gjennomsnittlig tjeneste som ikke er tematisk relatert.
• Ensidige lenker med domenenavn fra en gjennomsnittlig tjeneste som ikke er tematisk relatert.
• Lenker med søkeord plassert i et tekstavsnitt på en side med lenker.
• Lenker plassert på en side med lenker i formen: Tittel/Beskrivelse.
• Lenker i signaturer på diskusjonsfora.
• Baklenker (backlinks) på en side med lenker.
• Roterende lenker fra lenkebytte-systemer.
• Lenker i signaturer i bloggkommentarer.

Listen viser hvordan man tenkte om verdien av en lenke mellom 2006 og 2009: rangeringen til kildesiden, søkeordet i ankerteksten og tematisk nærhet telte. De fleste av disse punktene kan oppnås ved å kontrollere kildesiden selv, og det var nettopp denne tankegangen som førte til bygging av lenkenettverk. Lenketypene som deler seg i mindre varianter, beskrives i artikkelen typer SEO-tilbakelenker.

#Hvilke lenketyper bryter Googles regler i dag

Retningslinjene for søppelpost gir eksempler på lenkespam. Sammenlignet med listen over viser det seg at en stor del av de klassiske lenketypene i dag er nevnt direkte:

Eksempellisten nevner også to praksiser som manglet i oversikten fra 2009, og som ofte følger med lenkenettverk: lenker spredt bredt i bunntekster og maler på mange nettsteder, og skjulte eller søkeordtunge lenker i widgeter som distribueres til ulike sider. Lenkespam omfatter også krav om en lenke i vilkår eller kontrakter når eieren av innholdet ikke selv får bestemme attributtet på lenken.

#Hvordan oppdager Google lenkenettverk og kjøpte lenker

Retningslinjene for søppelpost sier at Google oppdager brudd både med automatiserte systemer og ved behov med menneskelig gjennomgang, og at nettsteder som bryter retningslinjene, kan rangere lavere eller ikke vises i resultatene i det hele tatt. I veiledningen til rangeringssystemene nevner Google egne systemer for lenkeanalyse, blant dem PageRank, som ifølge dokumentet fortsatt er en del av kjernesystemene for rangering, og systemer for å oppdage søppelpost, blant dem SpamBrain.

14. desember 2022 kunngjorde Google en oppdatering der SpamBrain ble brukt mot lenker:

“Vi bruker kraften i SpamBrain til å nøytralisere virkningen av unaturlige lenker på søkeresultatene.”

Google Search Central, December 2022 link spam update releasing for Google Search (egen oversettelse)

I samme innlegg skrev Google at SpamBrain kan oppdage både nettsteder som kjøper lenker, og nettsteder som brukes til å videreformidle utgående lenker. For et lenkenettverk betyr det at begge sider vurderes: målsiden og sidene som lenker til den. Innlegget varslet også at rangeringer kan endres når søppellenker nøytraliseres og verdien de ga, går tapt. Oppdateringen gjaldt alle språk, også norsk, og utrullingen skulle ta omtrent to uker.

Den tidligere oppdateringen fra juli 2021 skulle ifølge Google mer effektivt finne og oppheve lenkespam på flere språk. For den som driver et nettverk, betyr nøytralisering at kostnadene til domener, hosting og tekster allerede er betalt, mens lenkene ikke lenger gir verdi. En oversikt over straffer finnes i artikkelen Google-straff, SpamBrain, lenkespam og PBN.

#Bryter et lenkenettverk på utløpte domener Googles regler

En vanlig måte å bygge eget nettverk på var å kjøpe utløpte domener som fortsatt hadde lenker fra tidligere år. 5. mars 2024 beskrev Google denne praksisen som en egen regel:

“Misbruk av utløpte domener er når et utløpt domenenavn kjøpes og tas i bruk på nytt først og fremst for å manipulere rangeringen i søk.”

Google Search Central, What web creators should know about our March 2024 core update and new spam policies (egen oversettelse)

Retningslinjene gir tre eksempler: affiliateinnhold på et nettsted som tidligere ble brukt av en offentlig etat, salg av kommersielle medisinske produkter på domenet til en tidligere ideell medisinsk organisasjon, og kasinoinnhold på domenet til en tidligere barneskole. I alle tre bruker den nye eieren et omdømme som noen andre har bygget, til et tema som ikke har noe med det å gjøre. Definisjonen bygger, som ved lenkespam, på hovedformålet med kjøpet.

#Hva er misbruk av nettstedets omdømme

En del av lenkenettverkene har flyttet fra egne domener til andres: i stedet for å bygge et bloggnett kjøper man publiseringer på sterke portaler. Regelen om nettstedets omdømme gjelder innhold fra tredjeparter som publiseres på et vertsnettsted hovedsakelig på grunn av rangeringssignalene verten har opparbeidet med eget innhold. Tredjepartsinnhold er ifølge Google innhold laget av en annen enn verten, for eksempel brukere, frilansere, white label-tjenester eller personer som ikke er direkte ansatt hos utgiveren. Regelen gjelder fra 5. mai 2024.

Som eksempler på brudd nevner retningslinjene blant annet et utdanningsnettsted med en side med sponsede anmeldelser av forbrukslån og et medisinsk nettsted med en reklameside av lav kvalitet fra en tredjepart. Som forenlig regnes nyhetsbyråer og tjenester for pressemeldinger, nyhetsmedier som syndikerer innhold fra andre redaksjoner, spalter og redaksjonelle tekster, og nettsteder laget for brukergenerert innhold, som fora. Dokumentasjonen om manuelle tiltak legger til at det å flytte slikt innhold til et underdomene, en underkatalog eller et annet etablert nettsted kanskje ikke løser problemet (rapporten om manuelle tiltak).

#Hva gjør man etter et manuelt tiltak for unaturlige lenker

Et manuelt tiltak er en beslutning fra et menneske i Google om at sider på nettstedet ikke følger retningslinjene for søppelpost. Det vises i rapporten om manuelle tiltak i Search Console, og et varsel kommer også i meldingssenteret. For lenker skiller Google mellom to tilfeller (rapporten om manuelle tiltak):

• Unaturlige lenker til nettstedet. Google har oppdaget et mønster av kunstige eller manipulerende lenker som peker til nettstedet. Anbefaling: eksportere lenkene fra Search Console, be eierne av sidene fjerne lenkene eller legge til nofollow, og bare melde lenkene som ikke lot seg fjerne, i disavow-verktøyet.
• Unaturlige lenker fra nettstedet. Google har oppdaget betalte eller manipulerende utgående lenker. Anbefaling: fjerne dem eller hindre at de videreformidler PageRank, for eksempel med nofollow. Dette er tilfellet for en nettverksside som selger eller videreformidler lenker.

En forespørsel om ny vurdering gir mening først når alle sidene er rettet, fordi delvis retting ikke gir delvis retur til resultatene. Sidene må være tilgjengelige for Google, uten innlogging, betalingsmur, blokkering i robots.txt og noindex. Forespørselen beskriver problemet, stegene som er tatt, og resultatet av dem. Vurderingen tar fra noen dager til noen uker, og man bør ikke sende en ny forespørsel mens den pågår.

#Når bør man bruke disavow-verktøyet

Verktøyet for å avvise lenker er ifølge Google en avansert funksjon. Dokumentasjonen sier at de fleste nettsteder ikke trenger det, og at det bare bør brukes når et stort antall søppelaktige, kunstige eller lavkvalitets lenker peker til nettstedet og har ført til, eller sannsynligvis vil føre til, et manuelt tiltak (Google, avvise lenker). Første steg er alltid å prøve å fjerne lenkene ved kilden.

Filen er en vanlig tekstfil i UTF-8 eller 7-biters ASCII med én URL eller ett domene per linje. Et helt domene eller underdomene angis med prefikset domain:, for eksempel domain:example.com. En ny liste erstatter den forrige for den eiendommen, og det kan ta noen uker før Google tar listen inn i indeksen.

#Hvordan få lenker uten eget lenkenettverk

Googles startveiledning (SEO starter guide) minner om at Google finner nye sider hovedsakelig gjennom lenker fra sider som allerede er gjennomsøkt, og at lenker fra andre nettsteder kommer naturlig over tid. Som en av de mest effektive og varige formene for markedsføring nevner den jungeltelegrafen, altså at folk som kjenner nettstedet, forteller venner om det, og som grunnlag for dette engasjement i fellesskapet. Samme veiledning advarer om at man kan overdrive markedsføringen og skade nettstedet, fordi søkemotorer kan oppfatte noen praksiser som manipulasjon.

I praksis gjenstår tre veier som ikke krever lenkenettverk:

• En sponset publisering er tillatt når lenken har rel="sponsored". Den gir besøk og synlighet hos utgiverens publikum, men ingen rangeringsverdi.
• Eksterne lenker fra egen side, for eksempel til kilder, styrker troverdigheten. Google anbefaler nofollow bare for kilder siden ikke stoler på, ikke for alle utgående lenker.
• Lenker fra utgivere fortjenes med innhold som er verdt å sitere: data, et verktøy, en casestudie, en ekspertkommentar. Hvordan man følger med på hvilke lenker som faktisk kommer inn, beskriver artikkelen overvåking av lenkebygging.

Hvordan dette arbeidet så ut for en nettbutikk i møbelbransjen, beskriver vi i casestudien om nettverk for møbelbransjen.

Se SEO- og GEO-optimalisering.

[1] https://www.w3schools.com/HTML/html_links.asp; 03.11.2009 [2] https://www.w3schools.com/tags/att_a_href.asp; 01.11.2009 [3] MDN Web Docs, elementet a, https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/HTML/Reference/Elements/a; 12.10.2026 [4] MDN Web Docs, elementet a, attributter og foreldede attributter, https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/HTML/Reference/Elements/a; 12.10.2026 [5] Tomasz Frontczak, Marketing internetowy w wyszukiwarkach, 03/2006; 08.11.2009