Topics Portfolio rapport i Bing Webmaster Tools: hvordan spore tematisk autoritet og AI siteringer

#Hva Topics Portfolio rapporten i Bing Webmaster Tools viser

Microsoft la Topics Portfolio til i Bing Webmaster Tools 13. oktober 2026 som en betafane i AI Performance rapporten. Kunngjøringen på Bing Webmaster bloggen er signert Krishna Madhavan, Saral Nigam og Vivek Jain fra Microsoft Bing.

Rapporten tar grounding queries der nettstedet ditt vises, og grupperer dem i bredere temaer. Microsofts eksempler er fotball, skatt og AI chatboter. I stedet for å lese hundrevis av lange fraser én etter én, ser du hvilke fagområder siteringene dine kommer fra, og hvor stort hvert område er i AI søk totalt.

Tre detaljer fra kunngjøringen er verdt å kjenne før du åpner fanen:

• Rapporten er personlig tilpasset. Temaer og Opportunity Queries kommer fra nettstedets egen aktivitet i AI søk, ikke fra en generell temaliste.
• Den krever data. Fanen vises bare når nettstedet har nok data. Mindre nettsteder kan se få temaer eller ingen.
• Den dekker et vindu på én, to eller tre måneder. Perioden velger du øverst i rapporten.

Tilgang: logg inn i Bing Webmaster Tools, åpne AI Performance og velg fanen Topics, som ligger ved siden av Citations & Pages.

#Hva grounding queries er og hvorfor Bing grupperer dem i temaer

Topics Portfolio bygger på én kilde: grounding queries. Microsoft introduserte begrepet med den offentlige forhåndsversjonen av AI Performance i februar 2026 og definerer dem som nøkkelfrasene AI brukte for å hente innhold som den deretter siterte. Det er ikke teksten brukeren skrev inn i Copilot. Brukeren skriver en lang, samtalepreget prompt, systemet skriver den om til én eller flere søkefraser, og det er disse frasene Bing Webmaster Tools viser deg. Microsoft understreker også at dataene om grounding queries er et utvalg av den totale aktiviteten.

Fordi søkefrasene varierer så mye, kan et nettsted som siteres jevnlig, samle hundrevis av ulike grounding queries som hver dukker opp sjelden. Som en flat liste sier de lite. Gruppert viser de et mønster. Innlegget fra juni 2026 om ny innsikt i AI synlighet gir eksempelet med flere søk om solenergi som havner i én klynge, “Solar Energy”. Topics Portfolio tar denne grupperingen og legger tall for hele økosystemet til hver klynge.

#Hvordan AI Performance rapportene henger sammen i 2026

Topics Portfolio er den tredje lanseringen i en serie. Hver av dem la et nytt lag til den samme rapporten:

Februarmetrikkene teller hvor ofte innholdet ditt siteres i AI genererte svar i Microsoft Copilot, i AI genererte sammendrag i Bing og i utvalgte partnerintegrasjoner. Microsoft er tydelig på begrensningene: Total Citations sier ingenting om plassering i svaret, Average Cited Pages er et daglig gjennomsnitt av unike siterte sider og sier ingenting om rangering eller autoritet, og tall per side viser hvor ofte en URL brukes som kilde, ikke hvor viktig den er.

Junilanseringen klassifiserte grounding queries etter intensjon (Informational, Commercial, Navigational, Learn and Solve, Research, Creation og Local), grupperte dem i temaer og la til Citation Share og Compare, som legger en tidligere periode over den nåværende.

#Hva topic size, sites cited og queries betyr i Topics Portfolio

Startsiden i Topics Portfolio er en tabell med én rad per tema. Kolonnene slik Microsoft definerer dem:

Alle tre tallene beskriver temaet som helhet, på tvers av alle nettsteder. Ingen av dem er din egen score. Ditt eget tall kommer ett nivå ned: et klikk på et tema åpner en detaljside med tre KPI kort (Topic Size, dine siteringer i temaet og antall søk), og under dem to lister.

• Your Grounding Queries viser de viktigste søkene i temaet der nettstedet ditt allerede vises. Microsoft skriver at dette samsvarer med dataene i Citations & Pages.
• Opportunity Queries viser de viktigste søkene i temaet der andre nettsteder vises og ditt ikke gjør det. Siteringsvolumet i denne listen vises som intervaller, ikke som eksakte tall.

Deler du siteringene dine i et tema på temaets Topic Size, får du en grov andel av temaet. Det forholdstallet er din egen beregning ut fra to tilnærmede tall. Bing Webmaster Tools viser det ikke, og det bør leses som en retning, ikke som en måling.

#Hvordan citation share skiller seg fra klikkfrekvens i AI søk

Den klassiske søkeytelsesrapporten i Bing Webmaster Tools teller visninger, klikk, klikkfrekvens og gjennomsnittlig posisjon for søk skrevet inn i Bing. AI Performance rapporten teller siteringer. Den rapporterer ikke klikk fra AI svar til nettstedet ditt, så besøk fra Copilot må måles i din egen analyse.

Det nærmeste en andelsmetrikk er Citation Share, innført i juni 2026. Det er prosentandelen av alle siteringer vist for en bestemt grounding query som tilskrives nettstedet ditt. Microsoft beskriver den som en observasjonsmetrikk og sier at den verken er et rangeringssystem eller en resultattavle for konkurrenter. Den viser ikke konkurrentenes domener, representerer ikke trafikkandel og gir ingen kvalitetspoeng.

Den praktiske konsekvensen: en fallende klikkfrekvens i den klassiske rapporten og stabile Total Citations i AI Performance kan stemme samtidig. De teller ulike hendelser.

#Hvordan finne hull i tematisk autoritet med opportunity queries

Over tematabellen ligger seksjonen Top Opportunity Queries. Den viser de sterkeste søkene i hele porteføljen der andre nettsteder vises og ditt ikke gjør det. Inne i hvert tema gjentas samme idé på temanivå. Disse listene er den mest handlingsrettede delen av rapporten, fordi de navngir grounding queries der AI svar allerede siterer noen, bare ikke deg.

Microsoft anbefaler å starte med temaene der siteringene dine allerede er konsentrert, og deretter gå gjennom Opportunity Queries. Leser du tabellen sammen med detaljsidene, får du tre grupper, definert av tallene Bing faktisk viser:

1. Temaer der siteringene dine utgjør en synlig del av Topic Size. Sidene dine er allerede en fast kilde. Hold dem oppdatert og utvid dem til Opportunity Queries i samme tema.
2. Temaer med stor Topic Size, mange Sites Cited og få egne siteringer. Etterspørselen er høy og feltet fullt. Opportunity Queries viser hvilke spørsmål andre svarer på og du ikke gjør.
3. Små temaer der de fleste av siteringene dine er samlet. Dette er smale områder der sidene dine har tillit. Gode utgangspunkt for tilstøtende undertemaer.

Før du tar tak i et søk fra Opportunity Queries, sjekk tre ting:

• Er det et merkevaresøk for en konkurrent? Microsoft advarer om at merkevaresøk kan dukke opp som muligheter, og gir eksempelet med en nettbutikk for løpesko som ser en konkurrents merkenavn i listen. Slike hull skal du ikke fylle.
• Har du allerede en side som svarer på det? Hvis ja, finnes siden, men den siteres ikke. Sammenlign dybde, struktur og dokumentasjon med rådene nedenfor. Hvis nei, er det en kandidat til en ny støtteartikkel.
• Passer det med temaetiketten? Etikettene genereres av AI. Hører et søk tydelig hjemme et annet sted, marker det med tommel ned så klassifiseringsteamet ser det.

#Hva begrensningene i Topics Portfolio beta betyr for rapportering

Microsoft lister opp begrensningene i betaen direkte i kunngjøringen:

• temaklassifiseringen er AI generert og kan av og til være upresis,
• temaer med for lite tilstedeværelse fra nettstedet eller for lite aktivitet i økosystemet vises ikke,
• merkevaresøk kan dukke opp som muligheter,
• Topic Size, Sites Cited og Queries er tilnærmede verdier, og volumet for muligheter vises bevisst som intervaller.

Kunngjøringen oppsummerer det i én setning: «Behandle tallene som retningssignaler for planlegging, ikke som et nøyaktig regnskap» (Microsoft Bing, 13. oktober 2026, egen oversettelse).

For kunderapporter betyr det to ting. Rapporter utviklingen i temaer over sammenlignbare vinduer, ikke enkelttall. Og la intervallene for muligheter stå som intervaller, fordi det å gjøre dem om til punktverdier skaper en presisjon Bing ikke gir.

Hver temarad og hvert søk i Opportunity Queries har knapper for tommel opp og tommel ned. Microsoft skriver at disse signalene går til teamet som jobber med klassifisering og utvalg av muligheter, og påvirker prioriteringene deres.

Juniinnlegget legger til et forbehold som gjelder alle visninger i AI Performance: siteringsmønstre endrer seg på grunn av brukeratferd, modellendringer, ferskhetssignaler, oppdateringssykluser hos partnere og endringer på hele nettet. Compare viser at noe har flyttet seg, men ikke hvorfor.

#Om Google Search Console har noe som tilsvarer Topics Portfolio

Ikke per oktober 2026. Googles dokumentasjon om AI funksjoner og nettstedet ditt sier at AI Overviews og AI Mode inngår i den samlede søketrafikken i Search Console og rapporteres i resultatrapporten under søketypen Nett. Det finnes ingen egen AI rapport, ingen siteringstall og ingen gruppering i temaer.

Samme side sier også at det ikke finnes ekstra krav og ikke trengs spesielle strukturerte data fra schema.org for å vises i AI Overviews eller AI Mode. Det er nyttig kontekst for schema delen nedenfor: strukturerte data er et verktøy for konsistens, ikke en adgangsbillett.

For et nettsted som vil måle AI synlighet i dag, er Bing Webmaster Tools den eneste konsollen fra en søkemotor som rapporterer siteringer etter tema.

#Hvordan bygge temaklynger i WordPress som passer med Bing temaene

Topics Portfolio rapporterer på temanivå, så innholdsarkitekturen bør også organiseres etter tema. Det vanlige mønsteret i WordPress er nav og eiker (hub and spoke):

               +----------------------------------------+
               |          Pilarside (nav)               |
               | Definisjoner, omfang, lenker til eiker |
               +-------------------+--------------------+
                                   |
         +-------------------------+-------------------------+
         |                                                   |
+--------v----------------+                         +--------v----------------+
|  Støtteartikkel 1       |                         |  Støtteartikkel 2       |
|  Teknisk spesifikasjon  |                         |  Gjennomgått eksempel   |
+--------+----------------+                         +--------+----------------+
         |                                                   |
         +-------------------------+-------------------------+
                                   |
                       +-----------v------------+
                       |   Konvertering / CTA   |
                       |   Be om et tilbud      |
                       +------------------------+

#1. Pilarsiden

Én side som definerer temaet, setter omfanget og lenker til hver støtteartikkel. I WordPress er dette vanligvis en side eller et innlegg knyttet til en kategori, mens kategoriarkivet holdes tynt eller settes til noindex så det ikke konkurrerer med pilaren.

#2. Støtteartikler

Hver av dem svarer på et konkret spørsmål innenfor temaet. Opportunity Queries fra Topics Portfolio er en direkte kilde her: et søk der andre nettsteder siteres, er et spørsmål klyngen din ennå ikke svarer godt på.

#3. Disiplin i intern lenking

Hver støtteartikkel lenker til pilaren med beskrivende ankertekst, og pilaren lenker til hver støtteartikkel. Lenker mellom urelaterte klynger holdes på et minimum, så hver klynge tydelig handler om ett tema.

Februarkunngjøringen inneholder innholdsrådene Microsoft selv knytter til AI Performance. Den anbefaler dybde og ekspertise i temaer der sidene allerede siteres, tydelig struktur med overskrifter, tabeller og FAQ seksjoner, påstander støttet av eksempler, data og kilder, jevnlige oppdateringer så AI systemer henter den gjeldende versjonen, og konsistens mellom tekst, bilder og video om de samme entitetene. For lokale bedrifter anbefaler den i tillegg en oppdatert oppføring i Bing Places for Business.

Vi bruker denne strukturen i kundeprosjekter sammen med rutinene vi beskriver i vår sikkerhetsrevisjon for WordPress og i arbeidet med WooCommerce ERP integrasjon.

#Hvordan legge til schema.org about og mentions i WordPress maler

Microsofts innlegg om AI Performance nevner ikke strukturerte data, og Google skriver at AI funksjonene deres ikke krever spesiell schema. Strukturerte data har likevel en oppgave: de forteller i maskinlesbar form hvilke entiteter en side handler om, og støtter dermed konsistensen Microsoft ber om. Egenskapene i schema.org for dette er about for hovedtemaet og mentions for sekundære entiteter.

PHP koden nedenfor legger en sammenkoblet entitetsgraf til enkeltinnlegg i WordPress:

add_action('wp_head', function () {
    if (!is_singular('post')) {
        return;
    }

    $post_id = get_queried_object_id();

    $schema_data = [
        '@context' => 'https://schema.org',
        '@graph' => [
            [
                '@type' => 'TechArticle',
                '@id' => get_permalink($post_id) . '#article',
                'isPartOf' => [
                    '@type' => 'WebPage',
                    '@id' => get_permalink($post_id)
                ],
                'headline' => get_the_title($post_id),
                'inLanguage' => 'nb-NO',
                'mainEntityOfPage' => get_permalink($post_id),
                'datePublished' => get_the_date('c', $post_id),
                'dateModified' => get_the_modified_date('c', $post_id),
                'about' => [
                    [
                        '@type' => 'SoftwareApplication',
                        'name' => 'Microsoft Copilot',
                        'sameAs' => 'https://www.wikidata.org/wiki/Q116793893'
                    ],
                    [
                        '@type' => 'WebSite',
                        'name' => 'Bing Webmaster Tools',
                        'url' => 'https://www.bing.com/webmasters/'
                    ]
                ],
                'mentions' => [
                    [
                        '@type' => 'Thing',
                        'name' => 'Semantic Web',
                        'sameAs' => 'https://www.wikidata.org/wiki/Q54837'
                    ],
                    [
                        '@type' => 'SoftwareApplication',
                        'name' => 'WordPress',
                        'sameAs' => 'https://www.wikidata.org/wiki/Q13166'
                    ]
                ],
                'author' => [
                    '@type' => 'Organization',
                    'name' => 'WPPoland',
                    'url' => 'https://wppoland.com'
                ]
            ]
        ]
    ];

    echo "\n" . '<script type="application/ld+json">' . "\n";
    echo wp_json_encode($schema_data, JSON_UNESCAPED_SLASHES | JSON_UNESCAPED_UNICODE | JSON_PRETTY_PRINT);
    echo "\n" . '</script>' . "\n";
}, 20);

Sjekk hver Wikidata ID før du tar den i bruk. Den engelske etiketten på elementet må stemme med entiteten du mener: Q116793893 er Microsoft Copilot, Q13166 er WordPress og Q54837 er Semantic Web. En feil ID peker grafen mot en annen entitet, og det er verre enn ingen ID. Har et produkt ikke noe Wikidata element, lenk til den offisielle siden i stedet, slik eksempelet gjør for Bing Webmaster Tools. Skriver en SEO utvidelse allerede ut en Article node, utvid den via utvidelsens filtre i stedet for å skrive ut en til.

#Hvordan holde deler av en side utenfor Copilot svar med data-nosnippet

Topics Portfolio viser hvor du blir sitert. Noen ganger er spørsmålet det motsatte: hvilke deler av en side som ikke skal siteres i det hele tatt. Siden oktober 2025 støtter Bing HTML attributtet data-nosnippet til dette. Innhold merket med det blir fortsatt gjennomsøkt, indeksert og brukt i rangering, men holdes utenfor utdrag i Bing søk og utenfor AI genererte svar og sammendrag i Copilot opplevelser drevet av Bing.

<h2>Oversikt</h2>
<p>Denne delen kan vises i Bing søk og i Copilot svar.</p>

<div data-nosnippet>
  <h3>Innhold for abonnenter</h3>
  <p>Denne delen vises ikke i Bing søk eller i Copilot svar.</p>
</div>

Attributtet virker på alle HTML elementer, og er dermed alternativet på elementnivå ved siden av direktivene på sidenivå. noindex fjerner siden fra indeksen, nosnippet blokkerer alle tekstutdrag for siden, og max-snippet, max-image-preview og max-video-preview begrenser størrelsen på forhåndsvisningen. I WordPress legges attributtet i en Tilpasset HTML blokk eller direkte i temamalen, fordi standardinnstillingene for blokker ikke har noe felt for det. Microsoft skriver at endringer kan bli synlige etter noen sekunder eller først etter omtrent en uke, avhengig av gjennomsøkingsplanen, og anbefaler URL inspeksjon i Bing Webmaster Tools for å sjekke tidspunktet for siste gjennomsøking.

Ifølge februarkunngjøringen respekterer Bing også innholdseiernes preferanser satt i robots.txt og de andre støttede kontrollene.

#Hvordan varsle Bing om endringer i WordPress med IndexNow

Februarkunngjøringen anbefaler IndexNow for å varsle deltakende søkemotorer når innhold legges til, oppdateres eller fjernes, slik at AI svar viser til den gjeldende versjonen. IndexNow dokumentasjonen setter reglene:

• nøkkelen er på 8 til 128 tegn og ligger i en UTF-8 tekstfil med nøkkelen som navn i rotkatalogen, eller på en annen sti oppgitt i keyLocation, som da begrenser hvilke URL-er den kan validere,
• én POST til https://api.indexnow.org/indexnow tar imot opptil 10 000 URL-er,
• deltakende søkemotorer deler innsendte URL-er med hverandre, så én innsending når alle,
• et 200 svar betyr bare at innsendingen er mottatt. Det er ikke et løfte om gjennomsøking eller indeksering.

Det enkleste alternativet i WordPress er IndexNow utvidelsen fra Bing Webmaster teamet. Den genererer og lagrer nøkkelen, oppdager opprettet, oppdatert og slettet innhold, sender inn i bakgrunnen og hopper over URL-er som er merket noindex i HTML, i X-Robots-Tag headeren eller via synlighetsinnstillingen for hele nettstedet. Foretrekker du kode, er dette en minimal versjon:

add_action('transition_post_status', function ($new_status, $old_status, $post) {
    if ($new_status !== 'publish' || wp_is_post_revision($post) || wp_is_post_autosave($post)) {
        return;
    }
    if (!is_post_type_viewable($post->post_type)) {
        return;
    }

    $api_key = 'DIN_INDEXNOW_NOKKEL'; // samme verdi som i filen https://example.com/DIN_INDEXNOW_NOKKEL.txt

    wp_remote_post('https://api.indexnow.org/indexnow', [
        'headers'  => ['Content-Type' => 'application/json; charset=utf-8'],
        'body'     => wp_json_encode([
            'host'    => wp_parse_url(home_url(), PHP_URL_HOST),
            'key'     => $api_key,
            'urlList' => [get_permalink($post)],
        ]),
        'timeout'  => 5,
        'blocking' => false,
    ]);
}, 10, 3);

Én hook dekker både første publisering og senere oppdateringer, fordi transition_post_status kjøres ved hver lagring. Med 'blocking' => false venter ikke redigeringsverktøyet på forespørselen, men du ser heller aldri svarkoden. Må du feilsøke en 403 eller 422, bytt en kort stund til en blokkerende forespørsel og logg wp_remote_retrieve_response_code().

#Arbeidsflyt for Topics Portfolio steg for steg

1. Sjekk grunnlaget. Nettstedet er verifisert i Bing Webmaster Tools, og bruker du IndexNow, svarer nøkkelfilen på sin URL.
2. Åpne AI Performance og velg fanen Topics. Mangler fanen, har nettstedet ennå ikke nok data. Bruk Citations & Pages i mellomtiden.
3. Velg vinduet på tre måneder for å jevne ut korte topper, og noter Topic Size, Sites Cited, Queries og dine egne siteringer for temaene som betyr noe for virksomheten.
4. Start med temaene der siteringene dine er konsentrert, slik Microsoft anbefaler. Sjekk at de siterte sidene er oppdatert.
5. Gå gjennom Opportunity Queries. Fjern søk med konkurrenters merkenavn, koble resten til eksisterende URL-er og list opp søkene ingen side svarer på.
6. Oppdater eller publiser i WordPress. Utvid eksisterende sider der URL-en finnes, skriv støtteartikler der den mangler, og lenk begge til pilaren.
7. Send de endrede URL-ene via IndexNow og bruk tommel ned på temaer eller muligheter som ikke passer nettstedet.
8. Vurder resultatet etter et helt vindu med Compare, og husk at også modellendringer og oppdateringssykluser hos partnere flytter siteringer.