WooCommerce eller Shopify i Norge: markedsdata, Vipps, EHF og eierskap

3. november 2026 publiserte Katie Keith, grunnleggeren av Barn2, en analyse av hvor WooCommerce og Shopify leder, land for land. Overskriften er «WooCommerce vokser. Bare ikke på engelsk.» (egen oversettelse). Norge er ikke med i tallene. Jeg går derfor gjennom hva målingen faktisk sier, hva den ikke sier om Norge, og hvilke norske forhold som avgjør valget mellom de to plattformene: Vipps, e-fakturaplikten fra 2027 og hvem som eier butikken.

Artikkelen bygger på kildene slik de sto på publiseringsdagen. Den er ikke regnskapsfaglig eller juridisk rådgivning for din virksomhet.

#Hvor stor er WooCommerce og Shopify i Norge

Ingen offentlig måling jeg har funnet, gir et norsk tall. Barn2-analysen (Barn2, Katie Keith, 3. november 2026) tar med de 25 landene som hadde størst crawl-grunnlag i HTTP Archive i august 2026. Norge er ikke blant dem, og det er heller ikke Sverige, Danmark eller Finland. Kina er tatt ut fordi crawleren knapt når dit.

Det betyr at jeg ikke kan si om WooCommerce eller Shopify leder i Norge, og jeg kommer ikke til å gjette. Det jeg kan gjøre, er å forklare hvordan tallene for de andre landene er laget, vise de europeiske tallene som ligger nærmest, og så gå over til det som faktisk skiller plattformene for en norsk butikk.

#Hvordan målte Barn2 markedsandelene

Metoden avgjør hva tallene kan brukes til. Slik beskriver innlegget den:

1. Datagrunnlaget er HTTP Archive sin «geo»-dimensjon, med crawl fra august 2023, august 2025 og august 2026. HTTP Archive crawler nettstedene som finnes i Chrome UX Report (CrUX).
2. Tallet er plattformens andel av nettstedene som er crawlet i landet, ikke et antall butikker. Crawl-grunnlaget krympet med rundt 10 % i perioden, så rå antall ville vært misvisende.
3. Bare august sammenlignes med august, fordi desember-crawlen er mindre og blåser opp andelene.
4. Plattformen gjenkjennes på forsiden og én underside. Butikker som er lukket bak innlogging, kan bli oversett.
5. Innlegget lenker til httparchive.org, men publiserer ikke spørringen, regnearket eller datasettet. Tallene kan ikke etterprøves bare ut fra innlegget.

Ett punkt i metoden har jeg sjekket mot kilden. Barn2 skriver at hvert nettsted merkes med landet det blir «served from». CrUX-dokumentasjonen sier at landverdiene er «utledet fra brukernes IP-adresser» (egen oversettelse) (Chrome for Developers, CrUX-metodikk). Et «land» i tabellen er altså nettsteder som nok Chrome-brukere i landet har besøkt. Det er ikke domeneendelsen og ikke hvor serveren står. En norsk butikk med .no-domene og server i Oslo havner i det tyske tallet hvis den har mange tyske besøkende. Derfor skriver jeg «besøkt fra» når jeg siterer tallene.

#Hva viser tallene fra landene rundt oss

Ingen av landene i tabellen er nordiske. Disse europeiske landene er med, og tallene gjelder august 2026, som andel av crawlede nettsteder (Barn2):

Hovedfunnene i innlegget er disse:

• WooCommerce leder i 14 av de 25 landene, og engelsk er ikke offisielt språk i noen av dem.
• Shopify leder i alle de sju landene der engelsk er offisielt språk.
• Shopify økte andelen i 24 av 25 land fra august 2023 til august 2026. Hvilket land som er unntaket, står ikke i teksten.
• WooCommerce sin ledelse krympet i 12 av de 14 landene der den leder. Hvilke to som ikke krympet, står heller ikke i teksten.

Barn2 avviser to forklaringer jeg selv ville prøvd først. Shopify Payments er tilgjengelig i Polen, Spania, Italia, Frankrike og Nederland, og WooCommerce leder likevel der. Velstand henger bare svakt sammen med Shopifys andel, med en rangkorrelasjon på +0,35 mot BNP per innbygger.

Hva kan en norsk butikkeier bruke dette til? Mindre enn overskriftene antyder. Tabellen viser at Shopify står sterkest der engelsk er hovedspråket, og at WooCommerce står sterkt i flere ikke-engelskspråklige land i Europa. Hvor Norge ville havnet, sier tallene ingenting om, og jeg lar det stå åpent. Valget for en enkelt butikk avgjøres uansett av betaling, fakturering og drift, ikke av hva naboene bruker.

#Kan jeg ta imot Vipps i Shopify

Shopify Payments er tilgjengelig i Norge. Norge står på listen over 41 land der tjenesten finnes (Shopify Help Center, støttede land). Kortbetaling kan du altså ta imot uten en ekstern betalingsleverandør.

Vipps er en annen sak. Vipps er ikke blant de lokale betalingsmåtene i Shopify Payments. MobilePay står der, men bare for kunder i Danmark og Finland (Shopify Help Center, MobilePay).

Vipps på Shopify går i stedet gjennom en app som Vipps MobilePay omtaler i sin egen dokumentasjon (Vipps MobilePay, Shopify):

• Appen er bygd og vedlikeholdes av partneren Crude, ikke av Shopify.
• Kunden velger Vipps eller MobilePay i kassen og bekrefter i appen.
• Capture og refusjon gjøres direkte fra Shopify.
• Oppsettet krever et seks-sifret MSN (merchant serial number) fra Production Keys i Vipps MobilePay-portalen, pluss Client ID, Client Secret og Ocp-Apim-Subscription-Key.
• Du må først registrere deg for betalingsintegrasjon og vente 1 til 2 dager på innlogging til bedriftsportalen.

Det viktigste punktet for en norsk forbrukerbutikk er Express. Vipps MobilePay skriver at de ikke har en løsning for Express i Shopify, og at det skyldes begrensninger på Shopifys side. Kommer Shopify med endringer som gjør det mulig, vil de legge det til (egen oversettelse). Hurtigkasse, der kunden betaler fra produktsiden eller handlekurven uten å fylle ut adresse, finnes altså ikke for Vipps på Shopify i dag.

#Hvordan fungerer Vipps i WooCommerce

For WooCommerce finnes den offisielle utvidelsen Pay with Vipps and MobilePay for WooCommerce, utgitt av WP Hosting AS (WordPress.org, woo-vipps). Da jeg sjekket siden, hadde den over 5 000 aktive installasjoner og versjon 6.4.2, sist endret 5. november 2026.

Dette gjør utvidelsen ifølge siden:

• Vipps MobilePay Express (Vipps MobilePay Hurtigkasse) fra handlekurven eller produktsiden. Express gjelder bare Vipps.
• Du velger om butikken skal tilby Vipps eller MobilePay.
• Faste betalinger med Vipps eller MobilePay krever WooCommerce Subscriptions i tillegg.
• Vipps Checkout er satt i «legacy»-modus og er bare tilgjengelig for eksisterende installasjoner. Siden opplyser at løsningen blir til Kustom Checkout.
• Kravene er WooCommerce 3.3.4 eller nyere og WordPress 6.3 eller nyere. PHP-kravet er oppgitt ulikt på siden (7.4 i teksten, 8.0 i metadataene), så jeg regner med PHP 8.0 eller nyere.

Også her registrerer du deg i Vipps MobilePay-portalen og får API-nøklene etter 1 til 2 dager.

I WooCommerce kan kunden betale med Vipps rett fra produktsiden. I Shopify må kunden gjennom Shopifys kasse og velge Vipps der. For en butikk der de fleste kundene betaler med Vipps på mobil, er det to ulike kjøpsreiser.

#Må nettbutikken sende EHF-faktura fra 2027

Skatteetaten har lagt ut reglene for pliktig e-faktura (Skatteetaten, pliktig e-faktura). Hovedpunktene:

1. Fra 1. januar 2027 må du som er bokføringspliktig sende e-faktura når du selger til en annen bokføringspliktig virksomhet.
2. Plikten gjelder når kjøperen er registrert i ELMA (elektronisk mottakeradresseregister) eller et tilsvarende SMP-register.
3. Fra 1. januar 2027 til 1. januar 2030 kan du også bruke andre elektroniske formater, for eksempel EDIFACT og E2B, etter avtale med kjøperen.
4. Fra 1. januar 2030 må du bruke EHF Fakturering eller Peppol BIS Billing versjon 3.0 eller nyere (bokføringsforskriften § 5-2-9 annet ledd).
5. Fra 1. januar 2030 må bokføringspliktige også kunne motta e-faktura og bruke et elektronisk regnskapssystem.
6. Har du omsetning på høyst 50 000 kroner i et kalenderår, må du bare sende e-faktura hvis systemet du bruker kan gjøre det. Dette gjelder i hovedsak enkeltpersonforetak.
7. En PDF på e-post oppfyller ikke kravet til elektronisk fakturaformat.

Sendeplikten gjelder salg mellom bokføringspliktige. Selger butikken bare til forbrukere, berøres den ikke av denne regelen.

Hva betyr det for valget av plattform? For en ren forbrukerbutikk nesten ingenting. For en butikk med bedriftskunder er spørsmålet hvor fakturaen lages. Både i WooCommerce og i Shopify er det vanlig at ordren går videre til et regnskapssystem som lager fakturaen. Det jeg ville sjekket før 2027:

• Lager butikken selv en faktura til bedriftskunder, eller er det regnskapssystemet som gjør det?
• Kan det systemet som lager fakturaen, sende EHF gjennom Peppol, og slår det opp kjøperen i ELMA?
• Får regnskapssystemet organisasjonsnummeret fra ordren? I kassen må bedriftskunden da kunne oppgi det, og feltet må følge med i integrasjonen.
• Sender butikken i dag PDF-faktura på e-post til bedriftskunder? Da må den rutinen byttes ut innen 1. januar 2027.

Jeg har ikke gått gjennom hvilke integrasjoner mot norske regnskapssystemer som finnes for hver plattform, så jeg anbefaler ikke noen konkret her. Det er det første du bør spørre om når du vurderer en integrasjon.

#Hvem eier butikken, og hva betaler du for

WooCommerce er en gratis utvidelse med åpen kildekode til WordPress. Du velger selv webhotell eller server, og du har filene, databasen og kundedataene. Du kan flytte butikken til et annet webhotell uten å spørre noen. Kostnadene er hosting, betalte utvidelser og tema, og tid eller penger til oppdateringer, sikkerhetskopi og sikkerhet. Det siste er det mange undervurderer: en WooCommerce-butikk som ingen oppdaterer, blir en sikkerhetsrisiko.

Shopify er en abonnementstjeneste. Shopify drifter servere, kasse, sikkerhetsoppdateringer og skalering. Du betaler et månedlig abonnement, og funksjoner utover det grunnleggende kommer ofte som apper med egne abonnementer. Du eier produktdata og ordrer og kan eksportere dem, men koden i plattformen og kassen er Shopifys, og det du kan endre, styres av hva Shopify tillater. Express for Vipps er et godt eksempel: Vipps MobilePay kan ikke bygge det før Shopify åpner for det.

Prisene for begge plattformene settes av tredjeparter og endres jevnlig. Sjekk Shopifys egen prisside og prisene hos webhotellet og utvidelsene du vurderer, på dagen du bestemmer deg. Betalingsleverandørens gebyrer kommer i tillegg på begge plattformene.

#WooCommerce og Shopify for en norsk butikk, punkt for punkt

#Når anbefaler jeg WooCommerce, og når Shopify

Jeg jobber med begge plattformene, og jeg anbefaler forskjellig ut fra butikken.

WooCommerce anbefaler jeg når:

• Vipps er den viktigste betalingsmåten og du vil ha Hurtigkasse fra produktsiden.
• Butikken har innhold som skal rangere i søk ved siden av produktene, for eksempel guider, oppskrifter eller kunnskapsartikler, og du vil ha alt i samme WordPress.
• Du har bedriftskunder med egne priser, egne kassefelt eller en spesiell faktureringsflyt, og trenger full kontroll over kassen og integrasjonen mot regnskapet.
• Du vil eie hele løsningen og kunne flytte den uten å be en plattform om lov.
• Du har eller vil ha en utvikler som tar ansvar for oppdateringer og sikkerhet.

Shopify anbefaler jeg når:

• Sortimentet er standard, med vanlige varianter og vanlig frakt.
• Du ikke har en utvikler og ikke vil ha ansvaret for server, oppdateringer og sikkerhetskopi.
• Du kan leve med at Vipps går gjennom Shopifys vanlige kasse, uten Hurtigkasse.
• Du selger mye utenfor Norge og vil bruke Shopify Payments i flere land fra samme butikk.

To ting skal ikke avgjøre valget. Den ene er Barn2-tabellen, fordi den ikke har tall for Norge. Den andre er hva en konkurrent bruker. Det som avgjør, er hvordan kundene dine betaler, om du selger til bedrifter fra 2027, og hvem som skal drifte butikken om tre år.

#Neste steg

Skriv ned tre ting før du velger: hvor stor andel av ordrene som betales med Vipps i dag (eller hos konkurrenter du kjenner), om du har bedriftskunder som er registrert i ELMA, og hvem som skal ha ansvaret for oppdateringer. Lander du på WooCommerce, kan du lese hvordan jeg bygger og drifter WooCommerce-butikker. Lander du på Shopify, finner du det samme for Shopify-butikker.