Istnieje wiele definicji zaplecza, niemal każda z osób próbujących usystematyzować to pojęcie miałaby swoją definicję.
Niemniej jednak należy założyć, iż jest to działanie zmierzające do umieszczenia linku do konkretnej strony WWW w miejscu, które pozwoli na bezpośrednie lub pośrednie przejście do tej strony WWW. Zaplecze tworzy się dla Spiderów, Crawlerów i botów wyszukiwarek, jak i dla samych użytkowników.
Tworzenie zaplecza linków, obok optymalizacji kodu strony docelowej (SEO) wpisuje się w proces pozycjonowania strony internetowej.
Generalną zasadą przewodnią koncepcji budowy zaplecza jest umieszczenie linka do strony docelowej, wzbudzenie zainteresowania, przejście do strony docelowej i zatrzymanie odwiedzającego jak najdłużej celem zmonetyzowania bezpośredniego lub pośredniego (użytkownik może trafić w terminie późniejszym dzięki zaindeksowanej w SERP stronie) tego ruchu.
1. Jak działa bezpośrednie przejście z linku do strony
Użytkownik przechodzi do strony docelowej natrafiając na link do strony WWW (będąc w trybie online) na innej stronie WWW, oprogramowaniu, reklamie, prezentacji, widżecie, grze i innych produktach elektronicznych
2. Jak działa pośrednie przejście do strony WWW
2.1 Wejście przez wpisanie zapamiętanego lub zapisanego adresu
Użytkownik trafia na stronę WWW poprzez odtworzenie z pamięci, zapisu lub obrazu adresu strony WWW, wpisując ten adres w przeglądarce w terminie późniejszym.
2.2 Skracacze URL i przekierowania 301/302
Najczęstszą formą obrony przed nadużyciami dokonywanymi przez osoby próbujące jest przekierowanie użytkownika z adresu a do adresu docelowego b. Do tego celu stworzonych zostało wiele narzędzi i skryptów mających funkcje:
- skracające adres WWW (dzięki czemu np. więcej tekstu użytkownik jest w stanie dołączyć do wiadomości wpisywanej w serwisach mikroblogowych, w tym przejścia z SERP, katalogów stron, presell pages itp.)
- parametryzujące, link prowadzi do skryptu odczytującego np. ustawienia sprzętowe użytkownika, po odczycie kierowany jest do właściwej strony z odpowiednimi parametrami
- spamoodporne, ich działanie ma na celu eliminację przenoszenia linkjuice na stronę docelową, co ma zniechęcać użytkowników do nadużyć
- korekty adresów URL: poprzez zastosowanie bezpośrednio w serwisie, do którego trafił użytkownik, przekierowań z zastosowaniem komend serwera lub języków kodowania stron www (m.in. przekierowanie portów, meta, JavaScript, htaccess, przekierowania 301/302)
Możliwe jest pozyskanie linków że stron, które bardzo często nie podlegają administracyjnej edycji. Są to m.in.: fora, blogi, komentarze w blogach, Księgi gości, strony społecznościowe, komunikatory (oraz opisy statusu), strony typu Wiki, grupy dyskusyjne, strony z ofertami pracy. Tego typu miejsca nie podlegają zazwyczaj przeglądom przed publikacją i są doskonałym miejscem do rozszerzenia działań związanych z budową zaplecza linków. Jednak tego typu strony są praktycznie nieodwiedzane przez Indexery z powodu nadużyć stosowanych w tego typu miejscach lub przez brak możliwości technicznych (np. komunikatory). Twórcy stron bronią się przed nadużyciami poprzez wprowadzenie znacznika rel=”nofollow” do linków zewnętrznych, umieszczanych w serwisie, lub pozostawiają linki w formie tekstowej. Dodawanie linków do tego typu serwisów może zostać zmechanizowane poprzez budowanie skryptów/botów wykrywających adresy for korzystających z tych samych silników, a następnie poprzez automatyczne wypełnienie pól formularza przez mechanizm dokonujący nadużycia. Inną , często spotykaną strategią jest tworzenie wartościowych tekstów, wzbogaconych o filmy, grafiki, zdjęcia, dźwięki, oprogramowanie, prezentacje, które są oznakowane w sposób. Mając materiał, który nie jest możliwy do pozyskania od firm lub osób trzecich, jest często wykorzystywany przez konkurencję, która zgodnie z prawem prasowym powinna odwołać się do źródła podczas cytowania. Dzięki temu wydawca zyskuje odniesienie do swojej strony źródłowej, choć najczęściej są to informację tekstowe, które jedynie stanowią o kontakcie z marką. Wszelkiego rodzaju działalność edukacyjna, aktywny udział w prezentacjach, szkoleniach, wystąpieniach, wywiadach, wpływa znacząco na budowę wizerunku eksperta w danej dziedzinie, a to w znaczący sposób determinuje postrzeganie marki oraz strony WWW, którą ekspert reprezentuje. Udzielanie się na innych blogach, forach, wypowiedzi dla mediów i częste odniesienia do wypowiedzi ekspertów wpływają na pozytywne postrzeganie reprezentanta Strony Docelowej i stanowią istotny czynnik w budowie zaplecza linków.
Tworzenie zaplecza linków, obok optymalizacji kodu strony docelowej (SEO) wpisuje się w proces pozycjonowania strony internetowej. Większość właścicieli stron internetowych dąży do jak największej promocji strony docelowej tak, aby pozyskać jak największą liczbę użytkowników. Przejście użytkowników na stronę oznacza, iż poszukują informacji w jakimś zakresie powiązanym z moją stroną lub chcą dokonać zakupu. Rolą strony internetowej (chyba, że z założenia jest deficytowa) jest dokonać zwrotu z inwestycji poniesionych na stworzenie strony docelowej wraz z jak największą nawiązką.
Rozproszone w różnych mediach linki do strony docelowej stanowią są silnikiem dla ich rankingu w SERP, nie jest to jednak sukces zastosowania których z przedstawionych strategii. Pamiętać tu należy także o optymalizacji kodu samej strony, budowy stron, struktury, wyglądzie, wartościowej i unikalnej treści i innych czynnikach, które wpływają na pozycję w wynikach wyszukiwania. Oczywiście można próbować zastosować którąś że strategii bez optymalizacji samego kodu, jednak w takim przypadku docelowo większość źródeł ruchu na stronie docelowej będą stanowiły media, które nie są wyszukiwarkami. Można to porównać do próby sprzedaży samochodu. Podczas jego sprzedaży, uczciwy właściciel upewnia się, że wszystkie części pojazdu są sprawne. Wszystkie udokumentowane zmiany, które właściciel samochodu przeprowadził, takie jak wymiana niektórych części mechanicznych, które ulegają naturalnemu zużyciu, teoretycznie podwyższają wartość sprzedawanego samochodu. Wymiana tych części, bez których samochód nie byłby w stanie wykonywać swych podstawowych funkcji nie zmieniają ceny radykalnie, lecz potencjalni nowi nabywcy kupią sprawny samochód za tą samą cenę, gdyby mieli wybrać samochód niesprawny. Podobnie jest że strategią budowy linków, nie jest możliwym aby przyciągnąć i zatrzymać użytkowników na stronie docelowej jeśli strona nie działa prawidłowo, lub użytkownicy nie znajdują celu swoich poszukiwań, choć do strony zostały zastosowane któreś z powyższych strategii.
Sposobów zdefiniowania, tworzenia, przyjęcia strategii budowy zaplecza linków, wpisującej się w proces pozycjonowanie strony jest tyle, ilu jest osób zarządzających projektem budowy zaplecza czy też pozycjonowania. Praca wymienia jedynie najbardziej popularne obszary, które były najpopularniejszym miejscem realizacji projektu. Wybór właściwych strategii budowy zaplecza linków jest również niemożliwy do uogólnienia dla wszystkich witryn, do których tworzy się zaplecze. Można co prawda przytoczyć wspólne strategie dla witryn społecznościowych i blogowych, lecz zastosowanie na tych witrynach tych samych tekstów, fragmentów kodu wyglądającego podobnie może skutkować wyrzuceniem stron z SERP, co jest niepożądanym wynikiem działań w strategii budowy zaplecza strony docelowej.
Strategię budowania linków należy pojmować jako część biznesu, której poświęca się jak najwięcej czasu. Tak jak codziennie zagląda się do narzędzi monitorujących poprawność działania serwera, ilość wejść na stronę, tak rytuałem powinno być permanentne i aktywne budowanie zaplecza. Nie należy tego zadania traktować jak kampanię, którą się przygotowuje, uruchamia, wypuszcza i nagle pauzuje, przerywa bądź nie monitoruje. Takie podejście ułatwia konkurencji zdobycie przewagi. Brak determinacji w dążeniu do celu nie tylko może zatrzymać rozwój strony docelowej, lecz może spowodować radykalne obniżenie ilości odwiedzin na stronie. Z drugiej strony podobnie sytuacja ma się z nadgorliwością, dodawanie dużej ilości jednorodnych linków do strony docelowej, zwłaszcza że stron całkowicie nie powiązanych treścią lub że stron spamerskich, może wywołać podobne skutki. Wykorzystanie zdobytej wiedzy popartej doświadczeniem lub przekazanie projektu certyfikowanej i wartościowej firmie może (ale nie musi) przynieść profity stronie docelowej w dłuższej perspektywie czasu.
Przyszłość rozwoju strategii budowy zaplecza uwarunkowana jest przede wszystkich czynnikami technologicznymi i technicznymi, a także modyfikacją algorytmu wyszukiwarek, które zapewne będą jeszcze szybciej reagować na zmiany zachodzące w sieci, będą bardziej inteligentne wykorzystując chociażby sieci semantyczne. Dokładne kierunki rozwoju nie są znane, jednak tendencje pozostają niezmienione, wyniki wyszukiwania będą jak najbardziej wartościowe i dopasowane do wysłanego zapytania.
Co Google uznaje za spam linkowy w zasadach dotyczących spamu
Większość opisanych wyżej taktyk spisano w 2009 roku. Aktualne reguły Google dla nich znajdują się w zasadach dotyczących spamu w wyszukiwarce Google w serwisie Google Search Central. Zasady definiują spam linkowy jako tworzenie linków do witryny lub z witryny przede wszystkim po to, aby manipulować pozycjami w wynikach wyszukiwania, i podają konkretne przykłady. Kilka z nich pokrywa się wprost ze strategiami z tego artykułu:
- komentarze na forach z optymalizowanymi linkami w treści wpisu lub w podpisie, czyli opisane wcześniej linki z forów, ksiąg gości i komentarzy na blogach;
- automatyczne programy lub usługi tworzące linki do witryny, czyli dokładnie ten bot, który wyszukuje fora na tym samym silniku i wypełnia ich formularze;
- linki nasycone słowami kluczowymi, ukryte lub niskiej jakości, osadzone w widżetach rozpowszechnianych na wielu stronach;
- linki z katalogów lub serwisów zakładek niskiej jakości;
- linki masowo umieszczane w stopkach lub szablonach wielu witryn;
- nadmierna wymiana linków oraz strony partnerskie, które istnieją wyłącznie dla linkowania krzyżowego;
- kupowanie lub sprzedawanie linków przekazujących wartość rankingową, w tym wymiana towarów lub usług za linki oraz wysłanie komuś produktu w zamian za tekst o nim z linkiem;
- linki z optymalizowanym tekstem zakotwiczenia w artykułach, wpisach gościnnych lub informacjach prasowych rozsyłanych do innych serwisów;
- tworzenie treści niskiej wartości głównie po to, aby manipulować sygnałami linków i rankingu.
Ta sama strona oddziela linki płatne od spamu linkowego. Google pisze, że kupowanie i sprzedawanie linków jest normalną częścią ekonomii internetu i nie narusza zasad, o ile linki są oznaczone atrybutem rel="nofollow" lub rel="sponsored". Linki z forów i komentarzy podlegają też osobnej kategorii w tych samych zasadach, czyli spamowi generowanemu przez użytkowników, wśród którego przykładów wymieniono spamerskie wpisy na forach i spam w komentarzach na blogach.
Jak działają atrybuty linków nofollow, ugc i sponsored
Artykuł wspomina atrybut rel="nofollow" jako sposób, w jaki właściciele serwisów bronią się przed spamem w komentarzach. W 2019 roku ten atrybut zmienił znaczenie. We wpisie na blogu Google Search Central z 10 września 2019 roku Google przypomniał, że nofollow wprowadzono w 2005 roku do walki ze spamem w komentarzach, i ogłosił dwie nowe wartości:
rel="sponsored"dla linków powstałych w ramach reklam, sponsoringu lub innych umów z wynagrodzeniem;rel="ugc"dla linków w treściach tworzonych przez użytkowników, takich jak komentarze i wpisy na forach;rel="nofollow"zostaje dla sytuacji, w których linkujesz do strony, ale nie chcesz jej w żaden sposób rekomendować.
Przed tą zmianą Google w ogóle nie liczył linków nofollow jako sygnału w swoich algorytmach. Od tamtej pory wszystkie trzy wartości są traktowane jako wskazówki, które linki uwzględnić, a które pominąć. Google podał w tym samym wpisie powód: linki niosą użyteczne informacje, na przykład słowa, którymi opisano stronę docelową, a analiza wszystkich linków pomaga wykrywać nienaturalne wzorce linkowania. Istniejących linków nofollow nie trzeba zmieniać, a wartości można łączyć, na przykład rel="nofollow ugc".
Obecna strona dokumentacji, oznaczanie linków wychodzących dla Google, dodaje, że linki z tymi atrybutami zazwyczaj nie są śledzone, ale strony docelowe mogą zostać znalezione innymi drogami, na przykład przez mapy witryn lub linki z innych serwisów. Dla zaplecza oznacza to, że link nofollow w komentarzu ani nie jest na pewno bezwartościowy, ani nie jest na pewno liczony. O jego wadze decyduje Google.
Jak Google traktuje przekierowania 301 i 302
Punkt 2.2 wymienia przekierowania wśród narzędzi ruchu pośredniego. Dokumentacja Google o przekierowaniach i wyszukiwarce Google dzieli je na dwie grupy:
- stałe: HTTP 301 i 308, meta refresh z opóźnieniem 0 sekund, zmiana
locationw JavaScripcie oraz tak zwane przekierowanie kryptograficzne; Google za nimi podąża i traktuje adres docelowy jako kanoniczny, więc w wynikach wyszukiwania pojawia się nowy adres; - tymczasowe: HTTP 302, 303 i 307 oraz meta refresh z opóźnieniem dłuższym niż 0 sekund; Googlebot również za nimi podąża, ale proces indeksowania nie traktuje ich jako sygnału, że adres docelowy powinien być kanoniczny, więc w wynikach pokazywana jest strona źródłowa.
Google zaleca przekierowania w JavaScripcie tylko wtedy, gdy nie da się użyć przekierowania po stronie serwera ani meta refresh, bo renderowanie może się nie udać i przekierowanie nigdy nie zostanie zauważone. Przekierowanie kryptograficzne, czyli strona, która tylko informuje odwiedzającego o przeniesieniu treści i linkuje do nowego adresu, to ostateczność. Skracacz URL odpowiada przekierowaniem HTTP, więc te same reguły decydują, który adres Google zachowa.
Co zmieniła aktualizacja dotycząca spamu linkowego z grudnia 2022
14 grudnia 2022 roku Google ogłosił na blogu Search Central, że jego oparty na AI system zapobiegania spamowi, SpamBrain, potrafi wykrywać zarówno witryny kupujące linki, jak i witryny używane do przekazywania linków wychodzących. Druga grupa opisuje zaplecze, czyli sieć witryn zbudowanych wyłącznie po to, aby linkować na zewnątrz. Wdrażanie aktualizacji trwało około dwóch tygodni i objęło wszystkie języki. Google napisał, że pozycje mogą się zmienić, gdy spamerskie linki zostaną zneutralizowane, a cała wartość przekazywana przez nienaturalne linki przepada, oraz że jego algorytmy i działania ręczne mają unieważniać takie linki na dużą skalę. Zaplecze zbudowane wyłącznie do przekazywania linków nie musi więc dostać kary, aby przestać działać: jego linki mogą po prostu przestać się liczyć.
Co Google uważa za link możliwy do zindeksowania i dobry tekst zakotwiczenia
Link pomaga tylko wtedy, gdy Google może za nim podążyć. Strona sprawdzonych metod dotyczących linków mówi, że Google zazwyczaj indeksuje link tylko wtedy, gdy jest to element <a> z atrybutem href zawierającym prawdziwy adres internetowy. Formy takie jak span z atrybutem href albo linki obsługiwane wyłącznie przez onclick nie są zalecane, a adresy javascript: są odradzane. W przypadku linków graficznych tekstem zakotwiczenia jest tekst alternatywny alt.
Tekst zakotwiczenia według tych wytycznych powinien być opisowy, zwięzły i związany z obiema stronami, bez ogólników w rodzaju “kliknij tutaj” i bez nadmiaru słów kluczowych, który Google może uznać za upychanie słów kluczowych (keyword stuffing). Dla linków wychodzących Google zaleca nofollow tylko wtedy, gdy nie ufasz źródłu, sponsored lub nofollow dla linków płatnych oraz ugc lub nofollow dla linków dodawanych przez użytkowników na forach i w sekcjach pytań i odpowiedzi.
Bibliografia:
- Benicewicz, Miazga Anna, Nowakowski Michał: Webpositioning, Mikom 2005
- Calishain Tara, Dornfest Rael, Bausch Paul**:100 sposobów na Google,** Helion 2005
- Danowski Bartosz, Makaruk Michał: Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to się robi, Helion 2007
- Frontczak Tomasz: Marketing internetowy w wyszukiwarkach, Helion 2006
- Frontczak Tomasz, Cezary Lech, Bartosz Berliński, Mikołaj Adamczak, Paweł Chwalibóg, Rafał Kowalewski; Twój biznes w internecie. Podręcznik e-marketingu, Axel Springer Polska 2009
- Kobis Paweł: Marketing z Google, PWN 2007
- Ledford Jerri L.: SEO: Biblia, Helion 2007
- Karwatka Tomasz: Usability w e-bizesie, co kieruje twoim klientem, Helion 2009
- Krug Steve: Nie każ mi myśleć, o życiowym podejściu do funkcjonalności stron internetowych, wydanie II, Helion 2006
- Sosna Łukasz, Nowaczyk Robert: Sekrety pozycjonowania w Google, Nakom 2006
