A Automattic quer o .wordpress como domínio de topo próprio, e só ela e as entidades associadas poderiam registar nomes sob ele. A candidatura consta da lista que a ICANN publicou a 7 de outubro de 2026. Se um cliente receber um email a oferecer “pré-registo” de .wordpress, a oferta não vale nada.
A Automattic candidatou-se ao .wordpress?
Sim. A ICANN publicou a 7 de outubro de 2026 a lista de candidaturas da ronda de 2026: 1615 candidaturas, 333 na categoria de marca. A janela de submissão decorreu de 30 de abril a 12 de agosto de 2026.
Segundo o The Repository, o candidato é a Knock Knock WHOIS There (KKWT), o registo da Automattic, que gere o .blog desde 2016. A candidatura apresenta o .wordpress como um espaço de confiança que a Automattic administrará em nome do projeto de código aberto e da web aberta. Ao mesmo tempo, define-o assim:
“a closed, single-registrant namespace dedicated exclusively to supporting the WORDPRESS brand, associated products and services, and related internal and external digital initiatives controlled by KKWT and its Affiliates.”
E, tal como o The Repository a cita:
“Registration of domain names within the TLD will not be made available to unaffiliated third parties,”
A lista completa está no site de publicação de candidaturas da ICANN.
O que significa um .wordpress fechado para donos de sites?
Não poderá registar nada sob ele. Nem suaempresa.wordpress, nem num registrar, nem através do WordPress.com. Funcionaria como o .google ou o .apple: um único titular, para serviços próprios.
Um pormenor formal. Segundo o The Repository, a Automattic não concorreu na categoria de TLD de marca, usada para nomes de empresas como o .apple. Pediu antes isenção do Registry Operator Code of Conduct, as regras que impedem um registo de se favorecer a si próprio. A isenção permitiria à Automattic ficar com todos os domínios .wordpress para uso próprio. Para comparação, a ICANN diz que o contrato de registo dos TLD de marca inclui a Specification 13, “which includes an exemption to the Code of Conduct”. Segundo o mesmo artigo, a candidatura não oferece compromissos voluntários de interesse público.
A ICANN não aprova domínios fechados para palavras genéricas. Por isso a candidatura afirma que a string WordPress “corresponds to a brand with multiple registered trademarks and thus is not a ‘Generic String’”. Se a ICANN aceita este argumento, ainda não se sabe.
Quem é dono da marca WordPress, se é a Automattic que se candidata?
É aqui que está a disputa. Segundo o The Repository, a WordPress Foundation detém as marcas WordPress e, ao abrigo de um acordo de 2010, a Automattic tem uma licença comercial exclusiva e perpétua, com direito a sublicenciar. A Fundação não é nomeada na candidatura.
Paolo Belcastro, Head of Domains da Automattic, disse ao The Repository que as marcas pertencem à Fundação e que isso não mudou:
“Automattic holds a limited commercial license from the Foundation, as it has since 2010, and its use of the WordPress name remains subject to that agreement and the Foundation’s oversight,”
Acrescentou que as regras de utilização do .wordpress seriam publicadas antes de qualquer lançamento e que candidatar-se evita que o nome fique “unclaimed or contested at auction”.
Kellie Peterson, Head of Domains da Automattic de 2016 a 2023, criticou a candidatura em “Automattic Wants .wordpress. It Doesn’t Own WordPress.” Defende que a isenção pedida não depende da propriedade da marca. O The Repository cita-a:
“A trademark license is a permission. Nothing in the exemption ties the TLD to that permission. If Automattic’s license to the WordPress name ever changed, .wordpress would stay right where it is,”
Peterson admite no mesmo texto que pode ter “a personal axe to grind” com Matt Mullenweg. Para o dono de um site a conclusão é estreita: a disputa é sobre quem controla um domínio, não sobre se pode usar WordPress.
A que outros domínios se candidatou a Automattic?
A Automattic submeteu 16 candidaturas. O CircleID nomeia seis:
“Automattic, through the company that operates .blog, filed 16, including .wordpress, .tumblr and .woo alongside .robot, .vibe and .human.”
O The Repository acrescenta .matt e .jazz. Segundo o HostingDiscussion, com base em dados da ICANN, .woo e .tumblr estão marcados como candidaturas de marca e .wordpress não. Em 11 strings a Automattic concorre com outros, entre elas .pod, .robot, .vibe e .human. A lista completa das 16 não pôde ser confirmada, pelo que as restantes não são nomeadas aqui.
O sinal veio antes. A 24 de agosto de 2026, o Domain Incite citou uma publicação da Automattic: “We’re not trying to find the next .com”. A empresa preferia poucas opções que complementem o .blog a dezenas de extensões.
Há concorrência pelo .wordpress?
Não. O The Repository: “No one else has applied for .wordpress, according to ICANN’s published list.” O HostingDiscussion inclui o .wordpress entre cinco strings com um único candidato, ao lado de .jazz, .matt, .tumblr e .woo. O período de substituição decorre até 21 de outubro de 2026, pelo que o quadro de hoje não é definitivo. A lista confirmada sai a 17 de novembro de 2026.
Sem concorrente não quer dizer via livre. No período de comentários e objeções a comunidade e os titulares de marcas podem pronunciar-se. O The Repository nota que, segundo o Applicant Guidebook, os pedidos de isenção do Code of Conduct ficam abertos a apreciação pública nessa janela.
Qual é o calendário da ICANN depois do Reveal Day?
Datas do comunicado da ICANN:
- 8 a 21 de outubro de 2026: período de substituição.
- 17 de novembro de 2026: String Confirmation Day, com a lista final de strings e os contention sets.
- 17 de novembro de 2026 a 16 de março de 2027: comentários da comunidade e objeções.
- 27 de novembro de 2026: último dia para retirar a candidatura com reembolso de 65% da taxa de avaliação.
- Primeiro semestre de 2027: sorteio de prioridade. A avaliação das strings deverá durar cerca de 180 dias.
As objeções são tratadas pela WIPO, nomeada pela ICANN como fornecedor exclusivo, para objeções de direitos (titulares de marcas) e de confusão entre strings. As fases seguintes ainda não têm datas da ICANN. O CircleID estima que os primeiros domínios sem contestação “could go live in late 2027 or early 2028”. É uma estimativa, não uma data da ICANN.
Como se relaciona o .wordpress com o .blog?
O .blog é gerido pela Automattic desde 2016 e é aberto: qualquer pessoa pode registar. O Domain Incite noticiou 200 000 registos em 2019, depois da parceria com o WordPress.com, e o HostingDiscussion, citando o Domain Name Wire, indica hoje cerca de 375 000. O .wordpress seria o modelo oposto: uma empresa, nenhuma venda.
Não o leia por isso como substituto do .blog. A candidatura não o diz.
O que aconteceu aos domínios de marca fechados da ronda de 2012?
Domínios fechados de empresas não são novidade, e o balanço é misto. O Domain Incite contou em setembro de 2021 104 dot-brands terminados ou com pedido de término nos registos da ICANN: 90 por iniciativa do registo e 14 por iniciativa da ICANN. Os registos desistiam sobretudo de strings nunca usadas, ou experimentadas e abandonadas, e menos vezes por fusões ou fim de produto. Os términos da própria ICANN foram sobretudo operadores a recuar na fase de testes antes da delegação.
Exemplos do mesmo texto: a SC Johnson abandonou .afamilycompany, .duck, .glade, .off, .raid e .scjohnson. Algumas strings foram vendidas ou abertas, por exemplo .bond e .sbs passaram para a ShortDot, e .monster e .quest tornaram-se domínios genéricos abertos. É o retrato de 2021, e não se indica aqui nenhum número mais recente.
Lição prática: uma candidatura a um domínio fechado diz pouco sobre se, e como, será usado. Enquanto a Automattic não publicar regras, não planeie nada em torno de endereços .wordpress.
Porque importam os domínios para a segurança de um site WordPress?
O problema habitual com domínios é a imitação, não as extensões novas. A APWG contou 1 069 681 ataques de phishing no segundo trimestre de 2026, mais 10,1% do que os 971 181 do primeiro. O relatório descreve o phishing como enganar pessoas com “deceptive email addresses and messages, bogus web sites, and deceptive domain names”. Um domínio parecido com o seu é ingrediente corrente.
Um .wordpress fechado não altera esse risco para o seu site. As imitações registam-se em extensões abertas. Endereços oficiais .wordpress poderão ficar mais fáceis de reconhecer, mas isso é uma inferência da construção, não de dados.
O que verificar já nos seus domínios:
- A conta no registrar: autenticação de dois fatores, de preferência com chave de hardware, e email de contacto atual.
- Bloqueio de transferência ativo em cada domínio da empresa.
- Registos DNS: remova o que ninguém sabe explicar, sobretudo CNAME antigos apontados para serviços expirados.
- Renovação automática ligada e data de expiração no calendário.
- Quem tem acesso ao painel do registrar e se a lista está certa.
O que devem os donos de sites fazer agora, e o que devem evitar?
Não compre nada. Nenhum registrar pode vender hoje um endereço .wordpress. O domínio não existe na zona raiz do DNS e, segundo a candidatura, não será vendido a ninguém fora da Automattic. Uma reserva, lista de espera ou pré-registo não é um produto que alguma vez seja entregue. Avise os clientes antes de pagarem.
O que faz sentido:
- Manter o domínio principal atual. Nada no processo da ICANN lhe toca.
- Não escrever
.wordpressem contratos, orçamentos ou briefings como futuro endereço do cliente. - Depois de 17 de novembro de 2026, ver a lista final da ICANN e o período de comentários, se quiser acompanhar a candidatura.
- Percorrer a lista de verificação acima. É o único passo que reduz risco a sério.
A configuração do domínio é apenas uma parte da segurança de um site. O resto são as atualizações de plugins, as cópias de segurança e testar cada atualização primeiro numa cópia, e é isso que cobre o nosso serviço de manutenção WordPress.
