A Automattic candidatou-se ao domínio fechado .wordpress

A Automattic quer o .wordpress como domínio de topo próprio, e só ela e as entidades associadas poderiam registar nomes sob ele. A candidatura consta da lista que a ICANN publicou a 7 de outubro de 2026. Se um cliente receber um email a oferecer “pré-registo” de .wordpress, a oferta não vale nada.

#A Automattic candidatou-se ao .wordpress

Sim. A ICANN publicou a 7 de outubro de 2026 a lista de candidaturas da ronda de 2026: 1615 candidaturas, 333 na categoria de marca. A janela de submissão decorreu de 30 de abril a 12 de agosto de 2026.

Segundo o The Repository, o candidato é a Knock Knock WHOIS There (KKWT), o registo da Automattic, que gere o .blog desde 2016. A candidatura apresenta o .wordpress como um espaço de confiança que a Automattic administrará em nome do projeto de código aberto e da web aberta. Ao mesmo tempo, define-o assim:

“um espaço de nomes fechado, com um único registante, dedicado exclusivamente a apoiar a marca WORDPRESS, os produtos e serviços associados e as iniciativas digitais internas e externas relacionadas, controladas pela KKWT e pelas suas Afiliadas.” (tradução própria)

E, tal como o The Repository a cita:

“O registo de nomes de domínio dentro do TLD não será disponibilizado a terceiros não afiliados” (tradução própria)

A lista completa está no site de publicação de candidaturas da ICANN.

#O que significa um .wordpress fechado para donos de sites

Não poderá registar nada sob ele. Nem suaempresa.wordpress, nem num registrar, nem através do WordPress.com. Funcionaria como o .google ou o .apple: um único titular, para serviços próprios.

Um pormenor formal. Segundo o The Repository, a Automattic não concorreu na categoria de TLD de marca, usada para nomes de empresas como o .apple. Pediu antes isenção do Registry Operator Code of Conduct, as regras que impedem um registo de se favorecer a si próprio. A isenção permitiria à Automattic ficar com todos os domínios .wordpress para uso próprio. Para comparação, a ICANN diz que o contrato de registo dos TLD de marca inclui a Specification 13, “que inclui uma isenção do Code of Conduct” (tradução própria). Segundo o mesmo artigo, a candidatura não oferece compromissos voluntários de interesse público.

A ICANN não aprova domínios fechados para palavras genéricas. Por isso a candidatura afirma que a string WordPress “corresponde a uma marca com vários registos de marca e, por isso, não é uma ‘Generic String’” (tradução própria). Se a ICANN aceita este argumento, ainda não se sabe.

#O que diz a candidatura ao .wordpress, resposta a resposta

A parte pública da candidatura está no site de publicação da ICANN como KKWT2621T-T97001, publicada pela última vez a 7 de outubro de 2026. O candidato é a Knock Knock WHOIS There, LLC, uma sociedade de responsabilidade limitada registada no Delaware. A 15 de outubro de 2026 o estado indica “Active” e a fase de processamento “Pre-Evaluation Processing”. As respostas que interessam a quem gere um site WordPress:

• TLD de marca: não (pergunta 179). Isenção do Code of Conduct: sim (pergunta 185). A lista da ICANN marca a candidatura com a etiqueta “CoC Exemption”.
• Significado da string (pergunta 118): “WordPress é uma marca registada e um nome de marca sem definição direta em inglês” (tradução própria).
• String genérica: o candidato confirmou que o .wordpress não é uma string genérica limitada a um único registante (pergunta 121).
• Quem pode registar (pergunta 133): um processo interno de pedido e aprovação para o operador do registo ou as suas afiliadas, políticas de registo definidas à partida e um único registrar empresarial de confiança, que só aceita pedidos de pessoas autorizadas dentro da organização.
• Salvaguardas: as seis perguntas de salvaguarda têm resposta “não”, incluindo a que pergunta se as pessoas verão um domínio como mais fiável por estar registado neste TLD (pergunta 164). O candidato não oferece compromissos de salvaguarda voluntários (pergunta 170) nem Registry Voluntary Commitments (pergunta 172).

As duas posições estão no mesmo documento. O texto da missão diz que o WordPress “alimenta cerca de 40% da web” e chama ao TLD “um espaço de confiança” (tradução própria), enquanto a resposta à pergunta 164 diz que a própria extensão não fará um domínio parecer mais fiável.

#Como avalia a ICANN uma isenção do Code of Conduct

A Specification 9 do contrato base de registo contém o Registry Operator Code of Conduct, um conjunto de proteções para os registantes. As FAQ da ronda de 2026 da ICANN enumeram três condições que o candidato tem de demonstrar e autocertificar:

1. Todos os registos no TLD ficam registados e mantidos apenas pelo operador do registo ou pelas suas afiliadas.
2. O operador não vende, distribui nem transfere o controlo ou o uso de nenhum registo a terceiros que não sejam afiliados.
3. Aplicar o Code of Conduct não é necessário para proteger o interesse público, dado o uso exclusivo previsto.

Além disso, o TLD não pode ser um Closed Generic, e as declarações de missão e finalidade têm de mostrar um uso não genérico. A candidatura ao .wordpress responde a esta condição com o argumento da marca citado acima. A avaliação tem uma taxa condicional de 400 dólares, além da taxa de avaliação do gTLD. Se o pedido falhar, a ICANN diz que a candidatura pode continuar pelas regras normais, com a Specification 9 em vigor. Não há Extended Evaluation nem recurso para esta verificação, porque o candidato pode voltar a submeter os documentos.

O .wordpress não é o único pedido deste tipo. A 15 de outubro de 2026 a lista da ICANN mostra a etiqueta “CoC Exemption” em nove candidaturas da ronda, entre elas .base (Coinbase), .euro (Banco Central Europeu) e .frommeta (Meta Registry Holdings).

#Quem é dono da marca WordPress, se é a Automattic que se candidata

É aqui que está a disputa. Segundo o The Repository, a WordPress Foundation detém as marcas WordPress e, ao abrigo de um acordo de 2010, a Automattic tem uma licença comercial exclusiva e perpétua, com direito a sublicenciar. A Fundação não é nomeada na candidatura.

Paolo Belcastro, Head of Domains da Automattic, disse ao The Repository que as marcas pertencem à Fundação e que isso não mudou:

“A Automattic detém uma licença comercial limitada da Fundação, como acontece desde 2010, e a sua utilização do nome WordPress continua sujeita a esse acordo e à supervisão da Fundação” (tradução própria)

Acrescentou que as regras de utilização do .wordpress seriam publicadas antes de qualquer lançamento e que candidatar-se evita que o nome fique “sem titular ou disputado em leilão” (tradução própria).

Kellie Peterson, Head of Domains da Automattic de 2016 a 2023, criticou a candidatura em “Automattic Wants .wordpress. It Doesn’t Own WordPress.” Defende que a isenção pedida não depende da propriedade da marca. O The Repository cita-a:

“Uma licença de marca é uma autorização. Nada na isenção liga o TLD a essa autorização. Se a licença da Automattic para o nome WordPress alguma vez mudasse, o .wordpress ficaria exatamente onde está” (tradução própria)

Peterson admite no mesmo texto que pode ter “contas pessoais a ajustar” (tradução própria) com Matt Mullenweg. Para o dono de um site a conclusão é estreita: a disputa é sobre quem controla um domínio, não sobre se pode usar WordPress.

#A que outros domínios se candidatou a Automattic

A Automattic submeteu 16 candidaturas. O CircleID nomeia seis:

“A Automattic, através da empresa que opera o .blog, apresentou 16, incluindo .wordpress, .tumblr e .woo, ao lado de .robot, .vibe e .human.” (tradução própria)

O The Repository acrescenta .matt e .jazz. Segundo o HostingDiscussion, com base em dados da ICANN, .woo e .tumblr estão marcados como candidaturas de marca e .wordpress não. Em 11 strings a Automattic concorre com outros, entre elas .pod, .robot, .vibe e .human. O site de publicação de candidaturas da ICANN mostra as 16 sob o nome Knock Knock WHOIS There, LLC: .craft, .hire, .human, .jazz, .make, .matt, .mesh, .pod, .pop, .robot, .soul, .story, .tumblr, .vibe, .woo e .wordpress. Três delas, .mesh, .tumblr e .woo, têm lá o tipo Brand. Algumas candidaturas indicam ainda uma string de substituição, segunda escolha para a qual o candidato pode mudar até 21 de outubro de 2026; a do .vibe, por exemplo, indica .php. A do .wordpress não indica nenhuma.

O sinal veio antes. A 24 de agosto de 2026, o Domain Incite citou uma publicação da Automattic: “Não estamos a tentar encontrar o próximo .com” (tradução própria). A empresa preferia poucas opções que complementem o .blog a dezenas de extensões.

#Há concorrência pelo .wordpress

Não. O The Repository: “Mais ninguém se candidatou ao .wordpress, segundo a lista publicada pela ICANN” (tradução própria). O HostingDiscussion inclui o .wordpress entre cinco strings com um único candidato, ao lado de .jazz, .matt, .tumblr e .woo. O período de substituição decorre até 21 de outubro de 2026, pelo que o quadro de hoje não é definitivo. A lista confirmada sai a 17 de novembro de 2026.

Sem concorrente não quer dizer via livre. No período de comentários e objeções a comunidade e os titulares de marcas podem pronunciar-se. O The Repository nota que, segundo o Applicant Guidebook, os pedidos de isenção do Code of Conduct ficam abertos a apreciação pública nessa janela.

#Qual é o calendário da ICANN depois do Reveal Day

Datas do comunicado da ICANN:

• 8 a 21 de outubro de 2026: período de substituição.
• 17 de novembro de 2026: String Confirmation Day, com a lista final de strings e os contention sets.
• 17 de novembro de 2026 a 16 de março de 2027: comentários da comunidade e objeções.
• 27 de novembro de 2026: último dia para retirar a candidatura com reembolso de 65% da taxa de avaliação.
• Primeiro semestre de 2027: sorteio de prioridade. A avaliação das strings deverá durar cerca de 180 dias.

As objeções são tratadas pela WIPO, nomeada pela ICANN como fornecedor exclusivo, para objeções de direitos (titulares de marcas) e de confusão entre strings. As fases seguintes ainda não têm datas da ICANN. O CircleID estima que os primeiros domínios sem contestação “poderão entrar em funcionamento no final de 2027 ou no início de 2028” (tradução própria). É uma estimativa, não uma data da ICANN.

#Como comentar a candidatura ao .wordpress

Qualquer pessoa pode. A ICANN diz que qualquer membro do público pode submeter um comentário a uma candidatura, e os pedidos de isenção são publicados para que governos, partes interessadas e o público se possam pronunciar durante o período de comentários. O procedimento, segundo as FAQ de comentários da ICANN:

• É preciso uma ICANN Account e declarar qualquer ligação a um candidato ou a uma candidatura.
• Os comentários entram pelo Application Comment Forum e indicam a candidatura, a string e a área de avaliação a que se referem. São públicos, salvo se disserem respeito a partes confidenciais de uma candidatura.
• Os avaliadores consideram comentários entregues dentro do período oficial, relevantes para os critérios e que não sejam frívolos, enganadores ou vexatórios. Se um comentário puder afetar uma avaliação, o painel tem de enviar ao candidato uma pergunta de esclarecimento.
• O candidato pode responder até 30 dias depois do fecho do período de comentários.
• Um comentário não é uma objeção. As objeções exigem legitimidade e seguem para um fornecedor de resolução de litígios, embora os comentários possam pesar na decisão do Independent Objector de apresentar uma.

A 15 de outubro de 2026 o campo do período de comentários na candidatura ao .wordpress ainda mostra ”—”. Segundo o calendário da ICANN, o período abre a 17 de novembro de 2026, e os trabalhos param de 19 de dezembro de 2026 a 4 de janeiro de 2027 por encerramento dos escritórios da ICANN, uma pausa já somada ao período.

#Como se relaciona o .wordpress com o .blog

O .blog é gerido pela Automattic desde 2016 e é aberto: qualquer pessoa pode registar. O Domain Incite noticiou 200 000 registos em 2019, depois da parceria com o WordPress.com, e o HostingDiscussion, citando o Domain Name Wire, indica hoje cerca de 375 000. O .wordpress seria o modelo oposto: uma empresa, nenhuma venda.

Não o leia por isso como substituto do .blog. A candidatura não o diz.

#O que aconteceu aos domínios de marca fechados da ronda de 2012

Domínios fechados de empresas não são novidade, e o balanço é misto. O Domain Incite contou em setembro de 2021 104 dot-brands terminados ou com pedido de término nos registos da ICANN: 90 por iniciativa do registo e 14 por iniciativa da ICANN. Os registos desistiam sobretudo de strings nunca usadas, ou experimentadas e abandonadas, e menos vezes por fusões ou fim de produto. Os términos da própria ICANN foram sobretudo operadores a recuar na fase de testes antes da delegação.

Exemplos do mesmo texto: a SC Johnson abandonou .afamilycompany, .duck, .glade, .off, .raid e .scjohnson. Algumas strings foram vendidas ou abertas, por exemplo .bond e .sbs passaram para a ShortDot, e .monster e .quest tornaram-se domínios genéricos abertos. É o retrato de 2021, e não se indica aqui nenhum número mais recente.

Lição prática: uma candidatura a um domínio fechado diz pouco sobre se, e como, será usado. Enquanto a Automattic não publicar regras, não planeie nada em torno de endereços .wordpress.

#Porque importam os domínios para a segurança de um site WordPress

O problema habitual com domínios é a imitação, não as extensões novas. A APWG contou 1 069 681 ataques de phishing no segundo trimestre de 2026, mais 10,1% do que os 971 181 do primeiro. O relatório descreve o phishing como enganar pessoas com “endereços de e-mail e mensagens enganosos, sites falsos e nomes de domínio enganosos” (tradução própria). Um domínio parecido com o seu é ingrediente corrente.

Um .wordpress fechado não altera esse risco para o seu site. As imitações registam-se em extensões abertas. Endereços oficiais .wordpress poderão ficar mais fáceis de reconhecer, mas isso é uma inferência da construção, não de dados.

O que verificar já nos seus domínios:

1. A conta no registrar: autenticação de dois fatores, de preferência com chave de hardware, e email de contacto atual.
2. Bloqueio de transferência ativo em cada domínio da empresa.
3. Registos DNS: remova o que ninguém sabe explicar, sobretudo CNAME antigos apontados para serviços expirados.
4. Renovação automática ligada e data de expiração no calendário.
5. Quem tem acesso ao painel do registrar e se a lista está certa.

#O que devem os donos de sites fazer agora, e o que devem evitar

Não compre nada. Nenhum registrar pode vender hoje um endereço .wordpress. O domínio não existe na zona raiz do DNS e, segundo a candidatura, não será vendido a ninguém fora da Automattic. Uma reserva, lista de espera ou pré-registo não é um produto que alguma vez seja entregue. Avise os clientes antes de pagarem.

O que faz sentido:

1. Manter o domínio principal atual. Nada no processo da ICANN lhe toca.
2. Não escrever .wordpress em contratos, orçamentos ou briefings como futuro endereço do cliente.
3. Depois de 17 de novembro de 2026, ver a lista final da ICANN e o período de comentários, se quiser acompanhar a candidatura.
4. Percorrer a lista de verificação acima. É o único passo que reduz risco a sério.

A configuração do domínio é apenas uma parte da segurança de um site. O resto são as atualizações de plugins, as cópias de segurança e testar cada atualização primeiro numa cópia, e é isso que cobre o nosso serviço de manutenção WordPress.