Bing testa unidade de anúncio única e de grandes dimensões no topo da pesquisa: como proteger o CTR e o tráfego no WooCommerce

A 14 de outubro de 2026, o Search Engine Roundtable noticiou que o Microsoft Bing está a testar uma unidade de anúncio única e de grandes dimensões no topo da página de resultados (Search Engine Roundtable). Em vez da habitual pilha de anúncios de texto, um único resultado patrocinado ocupa um bloco próprio com fundo cinzento, uma imagem, um botão de chamada para ação e os elementos conhecidos: URL, título e descrição do anúncio.

A fonte é escassa, e convém ser rigoroso quanto a isso. O teste foi detetado por Khushal Bherwani, que publicou uma captura de ecrã no X e escreveu: “O Bing está a testar uma posição dedicada para anúncios patrocinados no topo da SERP.” (Khushal Bherwani via Search Engine Roundtable, tradução própria). A Microsoft não publicou qualquer anúncio, data de lançamento, lista de mercados ou dados de cliques. Testes deste tipo podem desaparecer sem nunca chegarem a ser lançados.

Para uma loja WooCommerce, isto é motivo para se preparar, não para entrar em pânico. Um primeiro anúncio maior significa mais píxeis entre o utilizador e o primeiro resultado orgânico, e isso pesa sobretudo nas pesquisas comerciais em que os anunciantes licitam. A resposta útil é a mesma quer o formato avance quer não: medir corretamente o CTR no Bing, manter o catálogo atualizado no índice do Bing, entregar ao Microsoft Shopping um feed limpo e garantir que a loja responde depressa quando o utilizador desce para além do anúncio.

Este guia explica o que o teste mostra, como medir o efeito no seu próprio site e que alterações no WordPress e no WooCommerce compensam na pesquisa do Bing, independentemente do que a Microsoft decidir.

#O que o Bing está a testar no topo da página de resultados

Numa página de resultados padrão do Bing, os resultados patrocinados aparecem como um grupo de anúncios de texto ou como um carrossel de produtos. No teste noticiado, um único anunciante recebe uma posição dedicada acima de tudo o resto. Com base na captura de ecrã descrita pelo Search Engine Roundtable, a unidade contém:

1. Um fundo cinzento que a separa dos resultados orgânicos abaixo.
2. Uma imagem ao lado do texto do anúncio.
3. Um botão de chamada para ação, que não faz parte de um anúncio de texto padrão.
4. O URL, o título e a descrição do anúncio, os mesmos elementos de um anúncio de pesquisa normal.

Barry Schwartz, autor da notícia, observou também que a unidade tem um aspeto suficientemente invulgar para ser confundida com outra coisa, o que lembra que o Bing vai observar a reação dos utilizadores antes de decidir.

O que as notícias não dizem é igualmente importante. Não há altura em píxeis publicada, nem informação sobre se a unidade aparece em dispositivos móveis, nem declaração sobre a forma como o anunciante vencedor é escolhido, nem dados sobre o efeito nos cliques dos resultados abaixo.

O esquema abaixo mostra apenas o que se sabe: um bloco patrocinado colocado acima dos resultados orgânicos.

Página de resultados padrão do Bing:
+----------------------------------------------+
| [Anúncios de texto ou carrossel de produtos] |
+----------------------------------------------+
| [Resultado orgânico #1]                      |
+----------------------------------------------+
| [Resultado orgânico #2]                      |
+----------------------------------------------+

Teste noticiado (outubro de 2026):
+----------------------------------------------+
| [Unidade patrocinada única, fundo cinzento]  |
|  imagem | título, URL, descrição | botão CTA |
+----------------------------------------------+
| [Resultado orgânico #1]                      |
+----------------------------------------------+
| [Resultado orgânico #2]                      |
+----------------------------------------------+

#Como um anúncio maior no topo pode afetar o CTR orgânico de uma loja WooCommerce

Não foram publicados dados de cliques sobre este teste, por isso qualquer percentagem que leia sobre o seu impacto é um palpite. O que se pode afirmar sem adivinhar é estrutural.

• As pesquisas comerciais genéricas têm o maior risco. Os anúncios aparecem onde os anunciantes licitam. Pesquisas amplas como “máquina de café expresso” ou “sapatilhas de trail running” atraem mais licitações, por isso é aí que uma posição publicitária dedicada apareceria com mais frequência.
• As pesquisas por produto específico e referência têm menos. Quem escreve um modelo exato ou uma referência de peça procura um único artigo e tende a verificar vários resultados. Estas pesquisas também atraem menos anunciantes.
• A posição média pode manter-se enquanto o CTR desce. Se uma página continua a ocupar o primeiro lugar mas fica mais abaixo no ecrã, a posição nos relatórios não muda. Só muda o CTR nessa posição. É por isso que um relatório de posições, sozinho, não mostra o efeito.

A conclusão prática é separar as palavras-chave do Bing em termos genéricos de categoria e termos de produto específico antes de olhar para os dados. Se o teste chegar ao seu mercado, uma queda de CTR deve surgir primeiro no grupo genérico.

#Como medir alterações no CTR orgânico do Bing no Bing Webmaster Tools

O relatório Search performance do Bing Webmaster Tools é o instrumento certo. Segundo a documentação do Bing, mostra cliques, impressões, CTR médio e posição média do site, por palavra-chave e por página, até aos últimos seis meses, e os dados podem ser exportados para CSV (Bing Webmaster Tools: Search performance).

Alguns detalhes dessa documentação determinam a leitura dos números:

• As impressões e os cliques incluem mais do que resultados web. Desde 24 de março de 2023, o relatório conta também tráfego de Chat, News, Images, Videos e Knowledge Panel, o que alterou o cálculo do CTR médio. Filtre pela origem Web quando comparar o CTR orgânico.
• A posição média só existe para Web e Chat. As restantes origens apresentam apenas cliques, impressões e CTR.
• Não há dados retroativos. A recolha começa quando o site é adicionado ao Bing Webmaster Tools. Uma loja que ainda não está verificada deve adicionar-se já, para que exista uma base de referência antes de qualquer alteração de layout chegar ao seu mercado.
• Existe detalhe por posição. Ao clicar numa palavra-chave, vê as páginas servidas para ela; ao clicar numa página, vê métricas por posição para essa combinação de palavra-chave e página.

Um método simples para uma loja WooCommerce:

1. Exporte palavras-chave e páginas do último mês completo como base de referência.
2. Marque cada palavra-chave como genérica ou específica (termo de categoria versus modelo, SKU ou referência).
3. Todos os meses, compare o CTR médio das palavras-chave cuja posição média se manteve no mesmo intervalo.
4. Se o CTR descer no grupo genérico enquanto a posição se mantém, uma alteração de layout é a causa provável. Se os dois grupos descerem, procure primeiro um problema técnico.

Isto leva uma hora por mês e substitui a especulação pelos seus próprios números.

#Como acompanhar citações no Copilot com o relatório AI Performance

O Bing também indica com que frequência o seu conteúdo é citado em respostas geradas por IA. O relatório AI Performance abrange o Microsoft Copilot, os resumos gerados por IA no Bing e integrações selecionadas de parceiros. Mostra o total de citações, as páginas citadas, a média de páginas citadas por dia e as grounding queries que a IA usou ao obter o seu conteúdo (Bing Webmaster Tools: AI Performance).

Dois limites, nas palavras do próprio Bing, contam aqui. O relatório mede apenas citações visíveis, não posições nem importância. E as tendências são observacionais: o Bing afirma que não podem ser atribuídas a uma causa específica, como uma única alteração de conteúdo ou uma atualização de modelo.

Para uma loja, o separador de grounding queries é a parte mais útil. Mostra que formulações levaram a IA às suas páginas, o que muitas vezes aponta para guias de compra, tabelas de compatibilidade e páginas de especificações, mais do que para listagens de categoria. É um sinal sobre que conteúdo merece mais detalhe, não uma promessa de mais tráfego.

#Como configurar o IndexNow no WordPress e no WooCommerce

O IndexNow é um protocolo aberto para informar os motores de busca de que um URL foi adicionado, atualizado ou eliminado. As regras relevantes para a implementação vêm diretamente da documentação do protocolo (documentação do IndexNow):

• A chave tem de ter entre 8 e 128 caracteres e só pode conter a a z, A a Z, 0 a 9 e hífenes.
• Um único pedido POST pode transportar até 10 000 URLs.
• Uma resposta HTTP 200 significa apenas que o motor de busca recebeu os URLs. Não é garantia de rastreio nem de indexação.
• Os motores de busca que adotam o IndexNow comprometem-se a partilhar os URLs submetidos com os restantes motores participantes.

Os códigos de resposta indicam o que correu mal: 202 significa que o URL foi recebido e a validação da chave está pendente, 400 significa formato inválido, 403 significa que a chave não foi encontrada ou não coincide com o ficheiro, 422 significa que os URLs não pertencem ao host ou que a chave não cumpre o esquema do protocolo, e 429 significa pedidos a mais.

O código abaixo recolhe os URLs alterados durante um pedido e envia-os uma única vez no encerramento. O WooCommerce pode disparar woocommerce_update_product mais do que uma vez por gravação, por isso o agrupamento evita submissões duplicadas.

add_action('woocommerce_update_product', 'wppoland_queue_indexnow_product', 10, 1);
add_action('save_post_post', 'wppoland_queue_indexnow_post', 10, 1);
add_action('shutdown', 'wppoland_flush_indexnow_queue');

function wppoland_indexnow_queue(?string $url = null): array {
    static $queue = [];
    if ($url !== null) {
        $queue[$url] = true;
    }
    return array_keys($queue);
}

function wppoland_queue_indexnow_product(int $product_id): void {
    $product = wc_get_product($product_id);
    if ($product && $product->get_status() === 'publish') {
        wppoland_indexnow_queue($product->get_permalink());
    }
}

function wppoland_queue_indexnow_post(int $post_id): void {
    if (wp_is_post_revision($post_id) || wp_is_post_autosave($post_id) || get_post_status($post_id) !== 'publish') {
        return;
    }
    wppoland_indexnow_queue(get_permalink($post_id));
}

function wppoland_flush_indexnow_queue(): void {
    $urls = wppoland_indexnow_queue();
    $key  = defined('INDEXNOW_API_KEY') ? INDEXNOW_API_KEY : '';
    if ($key === '' || $urls === []) {
        return;
    }

    wp_remote_post('https://api.indexnow.org/indexnow', [
        'timeout'  => 5,
        'blocking' => false, // nao atrasar o pedido no painel
        'headers'  => ['Content-Type' => 'application/json; charset=utf-8'],
        'body'     => wp_json_encode([
            'host'        => wp_parse_url(home_url(), PHP_URL_HOST),
            'key'         => $key,
            'keyLocation' => home_url('/' . $key . '.txt'),
            'urlList'     => array_slice($urls, 0, 10000),
        ]),
    ]);
}

O ficheiro da chave é um ficheiro de texto UTF-8 com o nome da chave, que contém a chave, colocado no diretório raiz do host (o diretório que serve https://o-seu-dominio/, normalmente o que contém wp-config.php ou index.php). A documentação recomenda vivamente a raiz. Se usar a opção keyLocation com um ficheiro numa subpasta, essa chave só pode submeter URLs sob o mesmo caminho: uma chave em /catalog/ não pode submeter URLs de /help/.

Como blocking está a false, o código nunca vê o código de resposta. Teste a chave uma vez manualmente com curl e confirme 200 ou 202 antes de confiar no hook.

#Como criar um feed de produtos WooCommerce para o Microsoft Merchant Center

Para aparecer nos anúncios do Microsoft Shopping, incluindo qualquer nova posição de topo, os produtos passam por um feed no Microsoft Merchant Center. A página de atributos de produto enumera as regras (Microsoft Advertising: Product attributes). As que mais vezes fazem tropeçar as lojas WooCommerce:

• O preço tem de coincidir com a página de destino. A Microsoft verifica-o e recomenda manter a página de destino atualizada com marcação de dados estruturados. O tratamento do imposto depende do mercado: os preços excluem impostos para os Estados Unidos e incluem IVA para o Reino Unido, com detalhes na política fiscal do feed.
• A descrição não leva HTML e tem um limite de 10 000 caracteres. O título tem um limite de 150 caracteres e não deve conter texto promocional.
• A marca é a do fabricante. A Microsoft diz para não usar o nome da loja como marca, a menos que fabrique o produto.
• O GTIN é numérico, até 14 dígitos por valor. Quando um produto não tem nem GTIN mais marca nem MPN mais marca, os produtos novos precisam de identifier_exists com o valor FALSE.
• O shipping só é obrigatório para a Áustria e a Alemanha. Nos restantes mercados é opcional.
• As etiquetas personalizadas custom_label_0 a custom_label_4 aceitam até 100 caracteres cada, com até 1000 valores únicos por etiqueta.
• A revisão leva tempo. Um artigo novo, ou uma alteração ao título, descrição, link ou imagem, pode ficar em revisão até três dias úteis. As atualizações de preço e disponibilidade podem levar até 24 horas a ser processadas.
• O robots.txt tem de permitir que o Microsoft Advertising rastreie o site. Os anúncios não podem ser servidos se o rastreio estiver incompleto.

A função abaixo mapeia um produto WooCommerce para esses atributos. Lê o GTIN através de get_global_unique_id(), que o WooCommerce acrescentou na versão 9.1.0 (código-fonte do WooCommerce), e a marca a partir da taxonomia product_brand que o núcleo do WooCommerce regista.

function wppoland_get_microsoft_merchant_item(WC_Product $product): array {
    $brands = wp_get_post_terms($product->get_id(), 'product_brand', ['fields' => 'names']);
    $brand  = (!is_wp_error($brands) && $brands) ? $brands[0] : '';
    $gtin   = $product->get_global_unique_id(); // WooCommerce 9.1.0+

    $item = [
        'id'             => $product->get_sku() ?: (string) $product->get_id(),
        'title'          => mb_substr($product->get_name(), 0, 150),
        'description'    => mb_substr(wp_strip_all_tags($product->get_description() ?: $product->get_short_description()), 0, 10000),
        'link'           => $product->get_permalink(),
        'image_link'     => wp_get_attachment_url($product->get_image_id()),
        'availability'   => $product->is_in_stock() ? 'in stock' : 'out of stock',
        // tem de ser igual ao preco mostrado na pagina do produto para o mercado alvo
        'price'          => number_format((float) wc_get_price_to_display($product), 2, '.', '') . ' ' . get_woocommerce_currency(),
        'condition'      => 'new',
        'custom_label_0' => (string) ($product->get_meta('_erp_margin_tier') ?: 'standard'),
    ];

    if ($brand !== '') {
        $item['brand'] = $brand;
    }
    if ($gtin !== '') {
        $item['gtin'] = $gtin;
    }
    if ($brand === '' || $gtin === '') {
        $item['identifier_exists'] = 'FALSE'; // apenas produtos personalizados ou sem marca
    }

    return $item;
}

wc_get_price_to_display() segue a definição de apresentação de impostos da loja, por isso o feed mostra o mesmo preço que a página do produto. Se uma loja serve mercados com regras fiscais diferentes, gere um feed por mercado. Defina identifier_exists como FALSE apenas para produtos que realmente não têm identificadores do fabricante; para produtos de marca, preencha o GTIN.

Em catálogos maiores, os dados de stock e de margem costumam estar no ERP. Uma integração WooCommerce ERP mantém a disponibilidade e as etiquetas personalizadas do feed em sintonia com o armazém, o que importa porque um preço ou um indicador de stock desatualizado é exatamente o que a revisão da Microsoft verifica.

#Como verificar o Bingbot e controlar a velocidade de rastreio

Submissões frequentes via IndexNow trazem o Bingbot de volta à loja mais vezes. Antes de dar tratamento especial ao tráfego de rastreadores nas regras do servidor, confirme que é mesmo o Bingbot. Uma string de user agent é trivial de falsificar.

O método documentado pelo Bing tem dois passos (Bing Webmaster Tools: How to verify Bingbot):

1. Faça uma pesquisa DNS inversa ao endereço IP dos seus registos e confirme que o nome termina em search.msn.com.
2. Faça uma pesquisa DNS direta a esse nome e confirme que devolve o mesmo endereço IP.

# exemplo da documentacao do Bing
host 157.55.39.1
# 157.55.39.1.in-addr.arpa domain name pointer msnbot-157-55-33-18.search.msn.com
host msnbot-157-55-33-18.search.msn.com
# msnbot-157-55-33-18.search.msn.com has address 157.55.39.1

O Bing desaconselha fixar endereços IP ou intervalos no código. Se fizer a correspondência por IP em vez de DNS, use a lista publicada pelo Bing e atualize-a diariamente, porque a Microsoft pode alterá-la a qualquer momento. Existe também uma ferramenta pública Verify Bingbot no Bing Webmaster Tools.

Se o rastreio competir com os compradores nas horas de maior movimento, o Bing Webmaster Tools tem a definição Crawl control. Permite definir a velocidade de rastreio do Bingbot acima ou abaixo da base para cada uma das 24 horas do dia, a partir de uma predefinição baseada nas horas de maior tráfego ou com um padrão personalizado (Bing Webmaster Tools: Crawl control). Atenção: uma diretiva crawl-delay no robots.txt tem sempre prioridade sobre esta definição, por isso remova uma linha crawl-delay antiga se quiser que o padrão horário se aplique.

Antes de comprar mais capacidade de servidor, confirme se o servidor é de facto o problema; as verificações de uma auditoria de segurança WordPress encontram muitas vezes primeiro tráfego de bots, plugins lentos ou falta de cache.

#Como configurar a cache FastCGI do Nginx para rastreadores e compradores no WooCommerce

Um utilizador que desce para além de um anúncio e clica no seu resultado espera que a página carregue depressa. A orientação do web.dev da Google dá um objetivo aproximado: um bom Time to First Byte é de 0,8 segundos ou menos, e um mau é superior a 1,8 segundos (web.dev: Time to First Byte). O TTFB não é uma métrica Core Web Vitals, mas um primeiro byte lento atrasa tudo o que vem depois, incluindo o Largest Contentful Paint.

A cache de página completa serve visitantes anónimos e rastreadores a partir da cache. No WooCommerce, nunca deve guardar em cache o carrinho, o checkout, as páginas de conta nem qualquer visitante com artigos no carrinho. A configuração abaixo mostra a estrutura; ajuste os caminhos aos slugs localizados do carrinho e do checkout.

# bloco http
fastcgi_cache_path /var/cache/nginx/wordpress levels=1:2 keys_zone=WORDPRESS:100m inactive=60m;
fastcgi_cache_key "$scheme$request_method$host$request_uri";

# bloco server
set $skip_cache 0;
if ($request_method = POST) { set $skip_cache 1; }
if ($query_string != "") { set $skip_cache 1; }
if ($request_uri ~* "/(cart|checkout|my-account)/|/wp-admin/|/wp-json/|/xmlrpc.php") { set $skip_cache 1; }
if ($http_cookie ~* "wordpress_logged_in|woocommerce_items_in_cart|wp_woocommerce_session") { set $skip_cache 1; }

location ~ \.php$ {
    include fastcgi_params;
    fastcgi_pass unix:/run/php/php8.3-fpm.sock;
    fastcgi_param SCRIPT_FILENAME $document_root$fastcgi_script_name;

    fastcgi_cache WORDPRESS;
    fastcgi_cache_bypass $skip_cache;
    fastcgi_no_cache $skip_cache;
    fastcgi_cache_valid 200 301 60m;
    fastcgi_cache_use_stale error timeout updating http_500;
    add_header X-FastCGI-Cache $upstream_cache_status;
}

O Bingbot não precisa de regra própria: chega sem cookies de carrinho, por isso recebe páginas em cache como qualquer visitante anónimo. Duas medidas adicionais ajudam em catálogos que mudam com frequência:

1. Cache de objetos persistente (Redis ou Memcached). Os dados de produto e as opções ficam em memória, por isso os pedidos sem cache executam menos consultas à base de dados.
2. Retirar a sincronização com o ERP do caminho do pedido. Execute as importações de stock e preços como tarefas em segundo plano (por exemplo com o Action Scheduler, incluído no WooCommerce) em vez de durante o carregamento das páginas.

Quando o preço de um produto muda, limpe a página em cache desse produto no mesmo passo que coloca a submissão IndexNow em fila. Caso contrário, tanto o Bingbot como a verificação de preço da Microsoft podem ver o preço antigo.

#Como adicionar dados estruturados Product sem valores inventados

A documentação do feed da Microsoft liga os dados estruturados da página de destino à verificação de preços, e as superfícies de IA do Bing citam páginas que conseguem ler com clareza. Ambos recompensam marcação que declara dados reais do produto, e ambos são prejudicados por marcação que não o faz.

O WooCommerce já gera dados estruturados Product. O filtro abaixo acrescenta marca, GTIN e atributos selecionados apenas quando o produto os tem de facto. Nunca preenche uma lacuna com um valor predefinido, porque um valor como uma potência ou um material seria falso para todos os produtos que não o têm.

add_filter('woocommerce_structured_data_product', function (array $markup, WC_Product $product): array {
    $brands = wp_get_post_terms($product->get_id(), 'product_brand', ['fields' => 'names']);
    if (empty($markup['brand']) && !is_wp_error($brands) && $brands) {
        $markup['brand'] = ['@type' => 'Brand', 'name' => $brands[0]];
    }

    $gtin = $product->get_global_unique_id();
    if ($gtin !== '' && empty($markup['gtin'])) {
        $markup['gtin'] = $gtin;
    }

    $properties = [];
    foreach (['power' => 'Potência', 'material' => 'Material'] as $slug => $label) {
        $value = $product->get_attribute($slug);
        if ($value !== '') {
            $properties[] = ['@type' => 'PropertyValue', 'name' => $label, 'value' => $value];
        }
    }
    if ($properties) {
        $markup['additionalProperty'] = $properties;
    }

    return $markup;
}, 10, 2);

Substitua power e material pelos slugs de atributos que o seu catálogo usa. O que importa é o padrão: os dados estruturados copiam o que a página do produto declara, e os mesmos valores vão para o feed do Merchant Center, para que a página, a marcação e o feed nunca se contradigam.

#Matriz de ação para equipas WooCommerce

#Ordem de implementação para equipas de desenvolvimento

O teste pode nunca sair da fase experimental. Cada passo abaixo melhora já hoje o desempenho da loja no Bing.

1. Verificar o site no Bing Webmaster Tools e exportar uma base de referência.
   • Sem base de referência não há com que comparar, e o Bing não preenche dados retroativos.
2. Ativar o IndexNow.
   • Gerar uma chave, colocar o ficheiro da chave na raiz, testá-la com curl e depois ativar o hook com agrupamento.
3. Limpar o feed do Microsoft Merchant Center.
   • Marca do fabricante, GTIN reais, preço igual ao da página do produto, shipping para a Áustria e a Alemanha se vender para lá.
4. Proteger o desempenho.
   • Cache de página completa com exclusões do WooCommerce, cache de objetos persistente, sincronização com o ERP fora do caminho do pedido e Crawl control se o Bingbot competir com o tráfego de ponta.
5. Corrigir os dados estruturados.
   • Remover valores predefinidos da marcação Product e mantê-la idêntica ao feed.
6. Rever mensalmente.
   • Comparar o CTR de palavras-chave genéricas e específicas com posições estáveis e verificar as grounding queries no AI Performance.