Existem muitas definições de rede (polaco: Zaplecze / inglês: PBN), quase todas as pessoas que tentam sistematizar este conceito teriam a sua própria definição.
No entanto, deve-se assumir que é uma ação que visa colocar um link para uma determinada página web num local que permita a transição direta ou indireta para essa página web. Uma rede é criada tanto para Spiders, Crawlers e bots de motores de busca, como para os próprios utilizadores.
A criação de uma rede de links, juntamente com a otimização do código da página de destino (SEO), insere-se no processo de posicionamento de um site.
O princípio orientador geral do conceito de construção de uma rede é colocar um link para a página de destino, despertar interesse, transitar para a página de destino e manter o visitante o maior tempo possível com o objetivo de monetizar direta ou indiretamente (o utilizador pode chegar mais tarde graças à página indexada na SERP) esse tráfego.
Como funciona o tráfego direto a partir de links
O utilizador vai para a página de destino ao encontrar um link para a página Web (estando online) noutra página Web, software, anúncio, apresentação, widget, jogo e outros produtos eletrónicos.
Como funciona o tráfego indireto para um site
Visitas pelo endereço memorizado ou anotado
O utilizador chega à página Web reproduzindo da memória, registo ou imagem o endereço da página Web, digitando esse endereço no navegador numa data posterior.
Encurtadores de URL e redirecionamentos 301/302
A forma mais comum de defesa contra abusos cometidos por pessoas que tentam é redirecionar o utilizador do endereço A para o endereço de destino B. Para este fim, foram criadas muitas ferramentas e scripts que têm as funções:
- encurtamento do endereço Web (graças a isso, por exemplo, o utilizador pode anexar mais texto à mensagem digitada em serviços de microblogging, incluindo transições de SERP, diretórios de páginas, presell pages, etc.)
- parametrização, o link leva a um script que lê, por exemplo, as configurações de hardware do utilizador, após a leitura é direcionado para a página correta com os parâmetros apropriados
- resistência a spam, a sua ação visa eliminar a transferência de linkjuice para a página de destino, o que deve desencorajar os utilizadores de abusos
- correção de URLs: através da aplicação direta no serviço onde o utilizador chegou, redirecionamentos com o uso de comandos de servidor ou linguagens de codificação de páginas web (entre outros, reencaminhamento de portas, meta, JavaScript, htaccess, redirecionamentos 301/302)
É possível obter links de páginas que muito frequentemente não estão sujeitas a edição administrativa. São, entre outros: fóruns, blogues, comentários em blogues, livros de visitas, páginas sociais, mensageiros (e descrições de estado), páginas tipo Wiki, grupos de discussão, páginas com ofertas de emprego. Este tipo de lugares geralmente não está sujeito a revisão antes da publicação e é um excelente local para expandir atividades relacionadas com a construção de uma rede de links. No entanto, este tipo de páginas é praticamente não visitado por Indexadores devido a abusos utilizados neste tipo de lugares ou por falta de possibilidades técnicas (por exemplo, mensageiros). Os criadores de páginas defendem-se contra abusos introduzindo a tag rel=“nofollow” em links externos colocados no serviço, ou deixam links em forma de texto. Adicionar links a este tipo de serviços pode ser mecanizado através da construção de scripts/bots que detetam endereços de fóruns que usam os mesmos motores, e depois através do preenchimento automático de campos de formulário por um mecanismo que comete abuso. Outra estratégia, frequentemente encontrada, é criar textos valiosos, enriquecidos com filmes, gráficos, fotos, sons, software, apresentações, que são marcados de uma certa forma. Tendo material que não é possível obter de empresas ou terceiros, é frequentemente utilizado pela concorrência, que de acordo com a lei de imprensa deve referir-se à fonte ao citar. Graças a isso, o editor ganha uma referência à sua página de origem, embora na maioria das vezes sejam informações de texto que apenas constituem contacto com a marca. Qualquer tipo de atividade educativa, participação ativa em apresentações, formações, palestras, entrevistas, influencia significativamente a construção da imagem de um especialista numa determinada área, e isso determina significativamente a perceção da marca e da página Web que o especialista representa. A participação noutros blogues, fóruns, declarações para os media e referências frequentes a declarações de especialistas influenciam a perceção positiva do representante da Página de Destino e constituem um fator importante na construção de uma rede de links.
A criação de uma rede de links, juntamente com a otimização do código da página de destino (SEO), insere-se no processo de posicionamento de um site. A maioria dos proprietários de sites esforça-se pela maior promoção possível da página de destino para obter o maior número possível de utilizadores. A transição de utilizadores para a página significa que procuram informações num determinado âmbito relacionado com a nossa página ou querem fazer uma compra. O papel do site (a menos que seja deficitário por definição) é obter um retorno sobre os investimentos feitos para criar a página de destino, juntamente com o maior excedente possível.
Links para a página de destino espalhados em vários media são o motor para o seu ranking na SERP, no entanto, este não é o sucesso da aplicação de qualquer uma das estratégias apresentadas. Deve-se lembrar aqui também da otimização do código da própria página, construção das páginas, estrutura, aparência, conteúdo valioso e único e outros fatores que influenciam a posição nos resultados de pesquisa. Naturalmente, pode-se tentar aplicar uma das estratégias sem otimizar o próprio código, mas nesse caso, a longo prazo, a maioria das fontes de tráfego na página de destino serão media que não são motores de busca. Pode-se comparar isso a tentar vender um carro. Ao vendê-lo, um proprietário honesto certifica-se de que todas as peças do veículo estão a funcionar. Todas as alterações documentadas que o proprietário do carro realizou, como a substituição de algumas peças mecânicas sujeitas a desgaste natural, teoricamente aumentam o valor do carro vendido. A substituição dessas peças, sem as quais o carro não seria capaz de realizar as suas funções básicas, não altera o preço radicalmente, mas potenciais novos compradores comprarão um carro funcional pelo mesmo preço, se tivessem que escolher um carro avariado. É o mesmo com a estratégia de link building, não é possível atrair e manter utilizadores na página de destino se a página não funcionar corretamente, ou os utilizadores não encontrarem o objetivo da sua pesquisa, embora alguma das estratégias acima tenha sido aplicada à página.
Existem tantas formas de definir, criar, adotar uma estratégia de construção de rede de links, que se insere no processo de posicionamento da página, quantas pessoas gerem o projeto de construção de rede ou posicionamento. O trabalho menciona apenas as áreas mais populares que foram o local mais popular de realização do projeto. A escolha das estratégias certas de construção de rede de links também é impossível de generalizar para todos os sites para os quais se cria uma rede. Pode-se, é verdade, citar estratégias comuns para sites sociais e de blogues, mas a aplicação nesses sites dos mesmos textos, fragmentos de código com aparência semelhante pode resultar na expulsão das páginas da SERP, o que é um resultado indesejável de ações na estratégia de construção de rede da página de destino.
A estratégia de Link Building deve ser entendida como parte do negócio, à qual se dedica o máximo de tempo possível. Assim como diariamente se verifica em ferramentas que monitorizam o funcionamento correto do servidor, o número de visitas à página, a construção permanente e ativa de rede deve ser um ritual. Não se deve tratar esta tarefa como uma campanha que se prepara, lança, liberta e de repente pausa, interrompe ou não monitoriza. Tal abordagem facilita à concorrência ganhar vantagem. A falta de determinação na prossecução do objetivo não só pode parar o desenvolvimento da página de destino, como pode causar uma redução radical no número de visitas à página. Por outro lado, a situação é semelhante com o excesso de zelo, adicionar uma grande quantidade de links homogéneos à página de destino, especialmente de páginas completamente não relacionadas em conteúdo ou de páginas de spam, pode ter efeitos semelhantes. O uso do conhecimento adquirido apoiado pela experiência ou a entrega do projeto a uma empresa certificada e valiosa pode (mas não tem de) trazer lucros à página de destino a longo prazo.
O futuro do desenvolvimento da estratégia de construção de rede é condicionado, acima de tudo, por fatores tecnológicos e técnicos, bem como pela modificação do algoritmo dos motores de busca, que certamente reagirão ainda mais rapidamente às mudanças que ocorrem na rede, serão mais inteligentes utilizando, por exemplo, redes semânticas. As direções exatas de desenvolvimento não são conhecidas, mas as tendências permanecem inalteradas, os resultados da pesquisa serão o mais valiosos possível e adaptados à consulta enviada.
O que a Google considera spam de links nas políticas de spam
A maioria das táticas descritas acima foi escrita em 2009. As regras atuais da Google sobre elas estão nas políticas de spam para a Pesquisa na Web da Google, no Google Search Central. A política define spam de links como a criação de links para um site ou a partir dele com o objetivo principal de manipular as classificações de pesquisa, e enumera exemplos concretos. Vários correspondem diretamente às estratégias deste artigo:
- comentários em fóruns com links otimizados na mensagem ou na assinatura, ou seja, os links de fóruns, livros de visitas e comentários em blogues descritos antes;
- programas ou serviços automatizados que criam links para o seu site, que é exatamente o bot que encontra fóruns com o mesmo motor e preenche os respetivos formulários;
- links carregados de palavras-chave, ocultos ou de baixa qualidade incorporados em widgets distribuídos por muitos sites;
- links de diretórios ou sites de marcadores de baixa qualidade;
- links distribuídos em massa nos rodapés ou modelos de muitos sites;
- trocas de links excessivas e páginas de parceiros que existem apenas para ligações cruzadas;
- comprar ou vender links que transmitem valor de classificação, incluindo a troca de bens ou serviços por links e o envio de um produto a alguém para que escreva sobre ele com um link;
- links com texto âncora otimizado em artigos, publicações de convidados ou comunicados de imprensa distribuídos noutros sites;
- criar conteúdo de pouco valor principalmente para manipular sinais de links e de classificação.
A mesma página separa os links pagos do spam de links. A Google afirma que comprar e vender links é uma parte normal da economia da web e não viola as políticas, desde que os links estejam marcados com rel="nofollow" ou rel="sponsored". Os links de fóruns e comentários enquadram-se ainda noutra categoria da mesma política, o spam gerado pelos utilizadores, cujos exemplos incluem publicações de spam em fóruns e spam em comentários de blogues.
Como funcionam os atributos de link nofollow, ugc e sponsored
O artigo menciona o atributo rel="nofollow" como a forma de os proprietários de sites se defenderem do spam em comentários. Esse atributo mudou de significado em 2019. Numa publicação no blogue Google Search Central de 10 de setembro de 2019, a Google recordou que o nofollow foi introduzido em 2005 para combater o spam em comentários e anunciou dois novos valores:
rel="sponsored"para links criados no âmbito de anúncios, patrocínios ou outros acordos com compensação;rel="ugc"para links dentro de conteúdo gerado pelos utilizadores, como comentários e publicações em fóruns;rel="nofollow"mantém-se para os casos em que se liga a uma página sem a recomendar de forma alguma.
Antes dessa mudança, a Google não contava de todo os links nofollow como sinal nos seus algoritmos. Desde então, os três valores são tratados como indicações sobre que links considerar ou excluir. A Google explicou o motivo na mesma publicação: os links contêm informação útil, por exemplo as palavras usadas para descrever o destino, e analisar todos eles ajuda a detetar padrões de ligação não naturais. Os links nofollow existentes não precisam de ser alterados, e os valores podem ser combinados, por exemplo rel="nofollow ugc".
A página de documentação atual, qualificar os links de saída para a Google, acrescenta que os links com estes atributos geralmente não são seguidos, mas as páginas de destino podem ser encontradas por outros meios, como os sitemaps ou os links de outros sites. Para uma rede de links, isto significa que um link nofollow num comentário nem é com certeza inútil, nem conta com certeza. O seu peso é decisão da Google.
Como a Google trata os redirecionamentos 301 e 302
A secção sobre encurtadores e redirecionamentos inclui os redirecionamentos entre as ferramentas de tráfego indireto. A documentação da Google sobre redirecionamentos e a Pesquisa Google divide-os em dois grupos:
- permanentes: HTTP 301 e 308, um meta refresh com 0 segundos de espera, uma alteração de
locationem JavaScript e o chamado redirecionamento cripto; a Google segue-os e trata o destino como URL canónico, pelo que o novo endereço aparece nos resultados de pesquisa; - temporários: HTTP 302, 303 e 307 e um meta refresh com mais de 0 segundos de espera; o Googlebot também os segue, mas o processo de indexação não os toma como sinal de que o destino deve ser canónico, pelo que nos resultados aparece a página de origem.
A Google aconselha a usar redirecionamentos em JavaScript apenas quando não é possível usar redirecionamentos do lado do servidor nem meta refresh, porque a renderização pode falhar e o redirecionamento pode nunca ser detetado. O redirecionamento cripto, uma página que apenas informa o visitante de que o conteúdo mudou de sítio e liga ao novo endereço, é o último recurso. Um encurtador de URL responde com um redirecionamento HTTP, por isso são estas mesmas regras que decidem que endereço a Google mantém.
O que mudou a atualização de spam de links de dezembro de 2022
A 14 de dezembro de 2022, a Google anunciou no blogue Search Central que o seu sistema de prevenção de spam baseado em IA, o SpamBrain, consegue detetar tanto os sites que compram links como os sites usados para transmitir links de saída. O segundo grupo descreve uma rede de sites de apoio construída apenas para ligar para fora. A implementação demorou cerca de duas semanas e abrangeu todos os idiomas. A Google escreveu que as classificações podem mudar à medida que os links de spam são neutralizados, que qualquer valor transmitido por esses links não naturais se perde e que os seus algoritmos e ações manuais procuram anular esses links em grande escala. Uma rede criada apenas para transmitir links não precisa de ser penalizada para deixar de funcionar: os seus links podem simplesmente deixar de contar.
O que a Google entende por link rastreável e bom texto âncora
Um link só ajuda se a Google o conseguir seguir. A página de práticas recomendadas para links indica que a Google geralmente só consegue rastrear um link quando é um elemento <a> com um atributo href que contém um endereço web real. Formas como um span com href ou links que funcionam apenas com onclick não são recomendadas, e os URLs javascript: são desaconselhados. Nos links de imagem, o texto alt funciona como texto âncora.
Quanto ao texto âncora, a recomendação é que seja descritivo, conciso e relevante para ambas as páginas, sem expressões genéricas como “clique aqui” e sem acumulação de palavras-chave, que pode ser considerada enchimento de palavras-chave. Para os links de saída, a Google recomenda nofollow apenas quando não confia na fonte, sponsored ou nofollow para links pagos e ugc ou nofollow para links enviados pelos utilizadores em fóruns ou secções de perguntas e respostas.
Bibliografia:
- Benicewicz, Miazga Anna, Nowakowski Michał: Webpositioning, Mikom 2005
- Calishain Tara, Dornfest Rael, Bausch Paul**:100 maneiras de usar o Google,** Helion 2005
- Danowski Bartosz, Makaruk Michał: Posicionamento e otimização de sites WWW. Como se faz, Helion 2007
- Frontczak Tomasz: Marketing na internet em motores de busca, Helion 2006
- Frontczak Tomasz, Cezary Lech, Bartosz Berliński, Mikołaj Adamczak, Paweł Chwalibóg, Rafał Kowalewski; O seu negócio na internet. Manual de e-marketing, Axel Springer Polska 2009
- Kobis Paweł: Marketing com o Google, PWN 2007
- Ledford Jerri L.: SEO: Bíblia, Helion 2007
- Karwatka Tomasz: Usability no e-business, o que guia o seu cliente, Helion 2009
- Krug Steve: Não me faças pensar, sobre uma abordagem real à funcionalidade de sites, 2ª edição, Helion 2006
- Sosna Łukasz, Nowaczyk Robert: Segredos do posicionamento no Google, Nakom 2006
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