Fatores que afetam o valor de links de saída em SEO

Durante anos circulou o mito da “fuga de PageRank”: cortar todas as referências externas ou marcar tudo com rel="nofollow" para “guardar” autoridade. A documentação atual do Google Search Central sobre qualificação de links de saída aponta noutra direção. Ligar a fontes úteis é esperado. O que o Google classifica como spam é a manipulação: redes de troca, anúncios disfarçados de editorial e âncoras forçadas.

Este guia cobre os fatores que afetam o valor de um link de saída e, em cada um, separa o que a documentação do Google confirma, o que decorre do artigo original sobre o PageRank ou de patentes do Google e o que é apenas prática do setor. Também mostra quando um link ajuda o utilizador, como usar nofollow, sponsored e ugc, como escolher o texto âncora e como implementar tudo isto em WordPress.

#Os links de saída ajudam o SEO

#O que são links de saída

Links de saída, também chamados links externos, são hiperligações que levam da sua página para outros domínios. Muitos donos de sites pensam apenas em conseguir backlinks, mas ligar a fontes externas com critério ajuda o site a tornar-se um recurso útil no seu nicho.

O Google não trata a ligação a outros sites como um risco em si. Na documentação sobre links escreve:

“Ligar a outros sites não é algo de que se deva ter medo. Na verdade, os links externos podem ajudar a criar credibilidade (por exemplo, quando cita as suas fontes).”

Google Search Central, Link best practices for Google, tradução própria

Um link para uma fonte de referência funciona como uma nota de rodapé num artigo científico: o leitor consegue verificar de onde vem a afirmação, e o motor de pesquisa vê em que contexto o seu conteúdo se insere.

#O que o Google escreve sobre links na sua documentação

O SEO dos primeiros anos centrava-se na quantidade de links, o que levou a quintas de links e a outras táticas de manipulação. Hoje o Google publica algumas regras concretas sobre links, e só essas podem ser tratadas como confirmadas:

• O link tem de ser um elemento <a> com atributo href. O Google escreve que, em regra, só consegue rastrear um link quando é um elemento HTML <a>, e que não consegue extrair de forma fiável o endereço de um elemento <a> sem href.
• O texto âncora deve ser descritivo. Segundo o Google, um bom texto âncora é descritivo, razoavelmente conciso e relacionado tanto com a página onde está como com a página para onde aponta.
• Encher âncoras de palavras-chave é spam. A mesma página lembra que o enchimento de palavras-chave viola as políticas de spam do Google.
• Imagem como link. Em links de imagem, o Google usa o atributo alt do elemento img como texto âncora.
• Nofollow só onde não confia na fonte. O Google recomenda nofollow apenas para fontes em que não confia, e não para todos os links externos.
• Número de links. O Google escreve que não existe um número ideal mágico de links numa página e que, se lhe parecer que são demasiados, provavelmente são.

Tudo o que vai além destes pontos, por exemplo a idade do domínio, a frescura do link ou os cliques como fator de ranking, não tem confirmação na documentação do Google. Alguns destes temas aparecem em patentes, discutidas mais abaixo, mas uma patente descreve um sistema possível e não confirma que esteja em uso.

#Como o PageRank original reparte o valor pelos links

Na publicação académica, um artigo ganha peso pelas fontes que cita e pelas citações que recebe. Larry Page e Sergey Brin modelaram a web pelo mesmo princípio:

• Um link de entrada funciona como voto ou citação para a página de destino.
• Um link de saída mostra que o autor situa o texto numa rede de conhecimento existente.

O ponto de partida de toda a discussão sobre o valor de um link é o artigo de Brin e Page de 1998, The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine. A fórmula do PageRank aparece lá assim:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))

T1 a Tn são as páginas que ligam à página A, d é o fator de amortecimento (os autores indicam que costumam fixá-lo em 0,85) e C(T) é o número de links de saída da página T. Da própria fórmula resultam duas coisas que ainda hoje voltam nas discussões sobre links:

1. O valor passado por um link depende do PageRank da página que liga. Um link de uma página a que ninguém liga passa pouco.
2. O valor da página divide-se pelo número dos seus links de saída. Quanto mais links numa página, menor a fatia de cada um.

Os autores explicam a fórmula com o modelo do “navegador aleatório”, que começa numa página ao acaso, clica em links, nunca volta atrás e, a certa altura, aborrece-se e recomeça noutra página aleatória. A probabilidade de chegar a uma dada página é o seu PageRank.

O mesmo artigo descreve um segundo mecanismo, importante para os links de saída: o texto do link é atribuído à página de destino, e não apenas à página onde o link está. Os autores escrevem que usam esta propagação do texto âncora sobretudo porque ajuda a obter resultados de melhor qualidade. Daí vem o peso do texto âncora como descrição da página para onde aponta.

A fórmula de 1998 não descreve o ranking atual. O Google não publica valores atuais de PageRank, e o ranking assenta em muitos sinais. Ainda assim, explica bem porque uma página que liga a dezenas de destinos aleatórios no rodapé ou na barra lateral parece um diretório e não é um bom sítio para citar fontes.

#Quando vale a pena pôr links externos num artigo

Um link de saída bem escolhido não é um favor ao destino. É um atalho para o leitor. Em projetos WordPress em Portugal e no resto da UE, os padrões que funcionam na prática são estes:

1. Prova de afirmações técnicas. Se afirma que o Core Web Vitals mede LCP, INP e CLS, ligue à documentação do web.dev ou ao Search Central, não a um resumo de blogue desatualizado.
2. Continuidade da tarefa. Um artigo sobre WP_HTML_Tag_Processor deve apontar para a referência do developer.wordpress.org quando o leitor precisa da assinatura do método.
3. Transparência comercial. Se recomenda um produto em que tem comissão, diga-o no texto e marque o link como pago. O utilizador ganha clareza e o Google recebe a marcação que pede.
4. Redução de fricção legal e de conformidade. Em lojas WooCommerce com faturação portuguesa, ligar ao site da Autoridade Tributária ou a um guia oficial de faturação eletrónica poupa o leitor a uma pesquisa paralela.

O critério simples: se remover o link, o parágrafo fica mais fraco para alguém que está a tentar fazer o trabalho. Se o link só existe para “passar PageRank” a um parceiro, está no sítio errado.

#Fatores que determinam o valor de um link de saída

Nem todas as hiperligações pesam igual. Abaixo estão os fatores mais discutidos, cada um com a indicação de onde vem: documentação do Google, patente ou prática do setor.

#Relevância temática do site de destino

Um artigo sobre desempenho WordPress que liga ao Google Lighthouse ou à MDN Web Docs encaixa no mesmo universo. O mesmo artigo a ligar, sem contexto, a um casino ou a uma corretora de criptomoedas levanta suspeitas de spam, de conteúdo comprometido ou de colocação paga mal disfarçada.

A patente reasonable surfer, descrita mais abaixo, menciona a comparação entre os clusters temáticos do documento de origem e do documento de destino, por isso a relevância temática tem pelo menos uma base documentada nos trabalhos do Google. Essa relevância funciona nos dois sentidos:

• Relevância da origem: até que ponto o tema da página que liga corresponde à página de destino.
• Relevância do destino: até que ponto a página de destino desenvolve o tema do parágrafo de onde sai o link.

As relações com sites do seu próprio nicho geram links que fazem sentido para o leitor, o que não se pode dizer de links vindos de domínios fortes, mas sem ligação ao tema.

#O Google usa autoridade de domínio

“Domain Authority” é uma métrica da Moz e “Domain Rating” é uma métrica da Ahrefs. Ambas são calculadas por ferramentas externas com base nas suas próprias bases de links. O Google não publica nenhum indicador de autoridade de domínio nem uma lista dos seus componentes. A idade do domínio, as menções à marca ou o HTTPS como componentes de “autoridade” são pressupostos do setor, não documentação.

Do PageRank original resulta apenas que um link de uma página que recebe muitos links valiosos passa mais do que um link de uma página sem links de entrada. As métricas das ferramentas de SEO aproximam este mecanismo, mas não são valores do Google.

Nos links de saída, a cautela com domínios novos e páginas de conteúdo escasso tem uma justificação editorial: liga para dar ao leitor uma fonte fiável, e uma página sem conteúdo não a oferece.

#A posição do link no código HTML conta

Um conselho popular diz que um link colocado mais acima no código-fonte passa mais valor. A documentação do Google não o confirma. O Google exige apenas que o texto âncora esteja entre etiquetas <a> rastreáveis. A ordem no código HTML não é descrita como fator.

A posição do link no layout da página, que a patente do Google descrita a seguir menciona, é outra coisa: é uma característica do layout visível para o utilizador, não da ordem no código-fonte. Colocar links de redes de troca no fim do HTML “para o bot não ver” não tem, portanto, nenhuma vantagem documentada, e links escondidos são um sinal clássico de spam.

#Que características do link descreve a patente reasonable surfer

A patente US 7716225 B1, Ranking documents based on user behavior and/or feature data, foi pedida pelo Google em junho de 2004 e concedida em maio de 2010. Os autores são Jeffrey A. Dean, Corin Anderson e Alexis Battle. Descreve um sistema que atribui pesos diferentes aos links com base nas suas características e em dados sobre a forma como os utilizadores realmente clicam. No setor é conhecida como modelo reasonable surfer, por oposição ao navegador aleatório do PageRank original.

Entre as características de exemplo de um link, a patente enumera:

• o tamanho do tipo de letra do texto âncora,
• a posição do link: numa lista HTML, em texto corrido, acima ou abaixo da primeira dobra do ecrã,
• a posição do link na lista, se estiver numa lista,
• a cor e os atributos do tipo de letra do link (por exemplo itálico, cinzento, a mesma cor do fundo),
• o número de palavras e as palavras concretas do texto âncora,
• o caráter comercial do texto âncora,
• o tipo de link (por exemplo um link de imagem),
• o contexto de algumas palavras antes e depois do link,
• se o link aponta para o mesmo host ou domínio.

Para o documento de origem, a patente indica, entre outros, o número de links no documento e o cluster temático a que o documento pertence, bem como o grau de correspondência entre esse cluster e o do documento de destino.

A patente não prova que o Google use hoje exatamente este sistema. Mostra, isso sim, que características de um link o Google considerou razoável avaliar, e coincide com o bom senso: um link no conteúdo, que o leitor vê e pode clicar, não é o mesmo que um link no rodapé na cor do fundo. As políticas de spam do Google vão no mesmo sentido e indicam links amplamente distribuídos em rodapés ou modelos de vários sites como exemplo de spam de links.

#Onde colocar o link num parágrafo

Além da posição no layout, conta o lugar do link no fluxo do texto. Um link inserido numa frase que trata o tema da página de destino dá ao leitor um motivo para clicar e ao motor de pesquisa o contexto que a patente descreve como “algumas palavras antes e depois do link”.

Regras sensatas para colocar links:

• Rodeie o link de texto que explique o que o leitor vai encontrar do outro lado.
• Não meta vários links na mesma frase, porque o leitor não sabe qual é o importante.
• Ligue no parágrafo cujo tema corresponde à página de destino.

#Quantos links externos pôr num artigo

Na fórmula original do PageRank, o valor de uma página divide-se pelo número dos seus links de saída, por isso numa página com dezenas de links cada um recebe uma fatia pequena. A patente reasonable surfer também menciona o número de links no documento de origem como característica possível.

O Google, no entanto, não indica nenhum limite. A documentação diz que não existe um número ideal mágico de links. Uma página com algumas fontes bem escolhidas é simplesmente mais útil do que uma página de “recursos” com cem links, em que o leitor não sabe por onde começar.

#Como formatar links no conteúdo

O aspeto de um link é sobretudo uma questão de usabilidade. O link deve distinguir-se do texto normal pela cor e, de preferência, pelo sublinhado. A cor, o estilo e o tamanho do tipo de letra aparecem na patente como características possíveis de um link, mas o Google não confirma que o negrito aumente o seu valor. Negrito ou itálico no texto à volta do link não “multiplicam PageRank”, mas ajudam o leitor a ver a referência.

Evite estilos que escondam o link, por exemplo texto na cor do fundo. Links escondidos são um sinal clássico de spam, e a patente refere explicitamente “a mesma cor do fundo” como característica que o sistema pode detetar.

#Como escolher o texto âncora de um link externo

O texto âncora é o texto visível e clicável de uma hiperligação. No artigo sobre o PageRank, o texto âncora é atribuído à página de destino, por isso diz ao motor (e ao leitor) o que esperar do destino. O Google acrescenta na documentação um teste prático: leia o texto âncora sozinho, sem contexto, e veja se é suficientemente concreto para fazer sentido.

#Tipos de texto âncora

No setor do SEO, é costume dividir as âncoras em vários tipos. Estes nomes vêm da prática, não da documentação do Google:

A correspondência exata merece uma nota: as políticas de spam do Google referem links com texto âncora otimizado em artigos patrocinados, artigos de convidados e comunicados de imprensa como exemplo de spam de links. Há ainda as variantes e os sinónimos, palavras relacionadas pelo significado com o tema da página de destino. No setor às vezes são chamadas âncoras “LSI”, embora o Google não descreva essa categoria.

#Existe uma distribuição ideal de texto âncora

Não existe uma proporção oficial de tipos de âncora. As tabelas com percentagens que circulam no setor não vêm de nenhuma fonte do Google. A única coisa que o Google diz diretamente é que a âncora deve ser descritiva, concisa e relevante, e que o enchimento de palavras-chave é spam.

Regras práticas:

• Escreva a frase primeiro, como a escreveria sem pensar em SEO; depois transforme em link a parte que melhor descreve a página de destino.
• Não force a mesma âncora comercial em todos os artigos de apoio.
• Em português europeu, evite calques do inglês (“clique aqui para mais info”) quando pode dizer “consulte as diretrizes oficiais do Google”.
• Em imagens clicáveis, o Google usa o alt como texto âncora.

#Como escrever title e alt em links

#O atributo title num link

O atributo title mostra uma dica quando se passa o cursor por cima. A documentação do Google menciona-o num único ponto: o Google pode usar o title como texto âncora de recurso quando o elemento <a> está vazio por alguma razão. Não há informação de que o title influencie o ranking quando a âncora tem texto.

<a href="https://exemplo.pt/recurso"
   title="Documentação do Google sobre atributos rel">
   como o Google trata links patrocinados
</a>

Se usar title, que acrescente informação que não está na âncora, nunca para enfiar palavras-chave. Mais importante é a própria âncora ser descritiva, porque o title não está disponível em ecrãs táteis e nem todos os leitores de ecrã o leem.

#Texto alt em links de imagem

Quando o link é uma imagem, o Google usa o atributo alt da imagem como texto âncora. Um alt vazio num link de imagem significa, portanto, um link sem descrição, tanto para o motor de pesquisa como para quem usa um leitor de ecrã.

Um bom texto alt para um link de imagem:

• descreve a página de destino e não a imagem em si,
• contém palavras que a descrevem naturalmente, sem enchimento,
• é conciso, como uma boa âncora,
• faz sentido para quem não vê a imagem.

#Quando usar nofollow, sponsored e ugc

Em setembro de 2019, o Google passou a tratar rel="nofollow" como pista (hint) e introduziu dois atributos mais precisos. A página oficial Qualify outbound links é a referência a seguir.

<!-- Anúncios, afiliados e colocações pagas -->
<a href="https://parceiro.exemplo/oferta" rel="sponsored">Ver oferta do parceiro</a>

<!-- Conteúdo gerado por utilizadores: comentários, fóruns -->
<a href="https://utilizador.exemplo/blogue" rel="ugc">Página do autor</a>

<!-- Links que não endossa editorialmente -->
<a href="https://fonte-desconhecida.exemplo" rel="nofollow">Referência externa</a>

Pode combinar valores, separando-os com espaço ou vírgula: rel="nofollow sponsored" ou rel="ugc nofollow".

#Diferença entre sponsored, ugc e nofollow

• sponsored: use em publicidade, patrocínios, afiliados e qualquer link cuja presença resulte de remuneração ou benefício comercial. A documentação do Google diz que estes links devem ser marcados com sponsored.
• ugc: use em links que os leitores colocam (comentários WordPress, fóruns, wikis).
• nofollow: para quando os outros valores não se aplicam e não quer que o Google associe o seu site à página ligada. Continua válido também para links pagos, embora o Google prefira sponsored quando o caso é claramente pago.

O anúncio de 2019 diz explicitamente que os três valores são pistas:

“Todos os atributos de link, sponsored, ugc e nofollow, são tratados como pistas sobre que links considerar ou excluir na Pesquisa.”

Google Search Central Blog, Evolving “nofollow”: new ways to identify the nature of links, tradução própria

Para efeitos de ranking, a mudança entrou de imediato; para rastreio e indexação, o nofollow passou a ser pista a partir de 1 de março de 2020. O Google sublinhou também que as marcações nofollow existentes não precisam de ser alteradas.

Omitir sponsored (ou pelo menos nofollow) em links pagos que passam valor de ranking é um dos exemplos de spam de links nas políticas do Google, e o Google escreve que os sites que violam essas políticas podem ficar mais abaixo nos resultados ou nem sequer aparecer. Desde 2016, o Penguin trata este tipo de sinal sobretudo desvalorizando o spam, como se descreve na secção sobre spam de links.

#O nofollow ainda permite poupar PageRank

A chamada PageRank sculpting, pôr nofollow em links “pouco importantes” para canalizar autoridade para páginas comerciais, deixou de fazer sentido. O PageRank atribuído a um link nofollow não se redistribui pelos restantes; na prática, essa fatia perde-se em vez de ser “poupada”.

Matt Cutts, então responsável pela equipa de spam do Google, explicou-o em 2009 com um exemplo: uma página com dez pontos de PageRank e dez links, cinco deles com nofollow. Originalmente, os cinco links normais passavam dois pontos cada. Depois de uma alteração que o Google introduziu mais de um ano antes da publicação dele, cada um passa um ponto (Matt Cutts, PageRank sculpting).

A conclusão para os links de saída: marcar todos os links externos com nofollow não retém valor na sua página. Retira, isso sim, o sinal de que cita fontes de forma consciente, e contraria a recomendação do Google de usar nofollow só para fontes em que não confia.

#Como o conteúdo à volta do link afeta o seu valor

#O texto que rodeia o link

O texto à volta do link diz ao leitor porque é que o link existe. A patente reasonable surfer refere “o contexto de algumas palavras antes e depois do link” como uma das características do link. Um link para a fonte de umas estatísticas, num parágrafo que discute a metodologia desses dados, é mais compreensível do que o mesmo link numa secção genérica de “fontes”.

#Qualidade do conteúdo à volta dos links de saída

Um conteúdo em que o link de saída se justifica tem normalmente algumas características:

• traz análise própria e não se limita a resumir a fonte ligada,
• atribui as afirmações a fontes concretas,
• tem uma estrutura lógica em que o link aparece onde o leitor precisa de prova ou de leitura adicional.

O Google não diz que o comprimento do texto aumenta o valor do link. O que conta é se o link ajuda o leitor.

#Links de saída e links internos

Os links de saída e os internos têm papéis diferentes. Os internos levam o leitor para os seus conteúdos relacionados; os de saída levam a fontes e ferramentas que não tem no seu site. Juntos mostram que o tema foi tratado de vários ângulos:

• os links de saída para fontes de referência documentam as afirmações,
• os links internos para conteúdos relacionados mostram a profundidade temática do site.

#Links editoriais, de navegação e pagos

#Links editoriais e links colocados pelo próprio

Um link editorial aparece porque o autor considerou o conteúdo digno de recomendação. Um link colocado pelo próprio resulta de outreach, troca ou pagamento. As políticas de spam do Google não proíbem o outreach, mas classificam como spam de links os links criados sobretudo para manipular o ranking, incluindo artigos de convidados e artigos patrocinados com âncoras otimizadas.

#Links contextuais e de navegação

Links contextuais estão no conteúdo e rodeados de texto que os explica. Cumprem o que o Google espera de uma boa âncora.

Links de navegação estão em menus, rodapés e barras laterais. São necessários para circular no site. Links amplamente distribuídos em rodapés ou modelos de vários sites são referidos pelo Google como exemplo de spam de links.

#Como marcar links pagos e de afiliados

Em Portugal e noutros mercados europeus, artigos patrocinados, reviews com produto oferecido e programas de afiliados são comuns em media digitais e em blogues WordPress. Comprar e vender links para fins publicitários não viola as políticas do Google, desde que os links estejam marcados com rel="sponsored" ou rel="nofollow". A violação é o link pago que passa valor de ranking. O problema não é o pagamento em si. O problema é fingir que o link é editorial.

Práticas seguras:

• Marcar com rel="sponsored" (preferível) ou, no mínimo, rel="nofollow" todos os links pelos quais recebe remuneração.
• Deixar claro no texto que há relação comercial, de acordo com as regras de defesa do consumidor do seu país.
• Garantir que o link dá ao leitor um valor real.
• Evitar âncoras de correspondência exata em palavras comerciais sensíveis (“melhor hosting WordPress barato”) em blocos pagos.
• Não empilhar dezenas de links pagos ou de afiliados no mesmo artigo como se fossem citações neutras.
• Perguntar se o link pago serve de facto a sua estratégia de SEO.

Práticas que degradam o perfil:

• Redes de troca em que A, B e C se ligam mutuamente só para “passar valor”.
• Widgets sitewide no rodapé a apontar para parceiros sem contexto.
• Conteúdo gerado em massa só para alojar links de saída.

Se o site já tem histórico de links pagos mal marcados, corrija os templates e as republicações recentes primeiro. Depois audite os arquivos antigos com uma pesquisa na base de dados e um inventário de URL com parâmetros de afiliado.

#Como conquistar links valiosos de forma natural

#Que conteúdos conquistam links naturalmente

A forma mais segura de conseguir links valiosos é ter conteúdo a que outros querem fazer referência, porque contém algo que não existe noutro lado. Essa atração de links reduz a necessidade de os procurar ativamente.

Tipos de conteúdo que costumam atrair links:

• estudos originais e análises de dados,
• guias que resolvem um problema concreto do princípio ao fim,
• entrevistas com profissionais da área,
• gráficos e esquemas que outros podem citar,
• ferramentas e calculadoras,
• opiniões bem fundamentadas em debates do setor.

#Como fazer outreach e criar relações

As relações com outros autores do seu nicho criam oportunidades de links naturais, desde que comece pelo que lhes pode dar:

• escreva conteúdos que façam referência ao trabalho de outros,
• participe em discussões do setor com o seu próprio nome,
• ofereça a editores escolhidos dados ou observações que eles não têm,
• colabore em projetos de conteúdo conjuntos.

#Como ver para onde liga a concorrência

Analisar os links de saída das páginas que se posicionam bem mostra que fontes são consideradas fiáveis no seu nicho. Ferramentas como Ahrefs, Semrush e Moz mostram os links de saída de um domínio ou de uma página.

Essa análise ajuda a:

• encontrar fontes de referência no nicho,
• identificar potenciais parceiros,
• ver como o seu setor faz ligações,
• detetar lacunas nas suas próprias ligações.

#Que links o Google considera spam de links

#A troca de links prejudica o SEO

A ligação recíproca pode ter justificação, mas as políticas de spam do Google indicam como violação as “trocas de links excessivas” e as páginas de parceiros criadas apenas para se ligarem umas às outras. Os limites da troca e compra de links estão tratados num artigo à parte.

Limite a ligação recíproca a:

• recomendações sinceras de recursos,
• relações comerciais naturais,
• trocas ocasionais e não programas sistemáticos,
• links que têm valor para o leitor independentemente do link de retorno.

#Quintas de links e redes de baixa qualidade

A lista de exemplos de spam de links nas políticas do Google inclui, entre outros:

• comprar e vender links que passam valor de ranking, também em troca de bens ou serviços,
• trocas de links excessivas,
• programas e serviços automáticos de criação de links,
• exigir um link nos termos de serviço ou num contrato sem permitir marcá-lo,
• links em diretórios e sites de marcadores de baixa qualidade,
• links escondidos ou carregados de palavras-chave em widgets distribuídos por vários sites,
• links amplamente distribuídos em rodapés e modelos,
• comentários em fóruns com links otimizados no texto ou na assinatura.

A participação em quintas de links e em redes privadas de blogues cabe nestes exemplos. O Google escreve que os sites que violam as políticas podem ficar mais abaixo nos resultados ou nem sequer aparecer.

Sinais de alerta em ofertas de links:

• páginas sem conteúdo original,
• links no rodapé ou na barra lateral,
• sites com muitos temas sem relação entre si,
• exigência de uma âncora concreta de correspondência exata,
• garantias de posições.

#Texto âncora sobreotimizado e o Penguin

Âncoras de correspondência exata repetidas em expressões comerciais são um padrão que o Google descreve como spam de links. Em setembro de 2016, o Google anunciou que o algoritmo Penguin passou a fazer parte do algoritmo principal, funciona em tempo real e é mais granular:

“O Penguin passa a desvalorizar o spam, ajustando o ranking com base em sinais de spam, em vez de afetar o ranking do site inteiro.”

Google Search Central Blog, Penguin is now part of our core algorithm, tradução própria

Os links de spam são, portanto, sobretudo ignorados, e não castigados com a descida do domínio inteiro. As ações manuais por links não naturais continuam a existir, mas são um mecanismo à parte. Mais sobre isso no artigo sobre penalizações do Google e spam de links.

Mantém a diversidade de âncoras quando:

• ao ligar a marcas, usa os nomes delas,
• ao ligar a páginas concretas, descreve o seu conteúdo,
• não repete a mesma expressão comercial em todos os links,
• escreve a âncora como parte da frase.

#Como adicionar nofollow e sponsored no WordPress

#Como adicionar nofollow no Gutenberg

1. Selecione o texto e abra o diálogo de link (Ctrl+K / Cmd+K).
2. Em Avançado, marque as opções relevantes: abrir num novo separador, nofollow, patrocinado (quando o tema ou plugin as expõe).
3. Se abrir em novo separador (target="_blank"), acrescente noopener (e normalmente noreferrer) para mitigar ataques de tabnabbing via window.opener.

Nem todos os temas expõem sponsored e ugc na UI. Nesse caso edite o HTML do bloco ou use um filtro no tema filho.

#Nofollow em comentários do WordPress

Por predefinição, muitos setups WordPress já aplicam nofollow a links em comentários. Confirme no tema e em plugins de spam (Akismet, Antispam Bee). Se permitir perfis de autor com URL, trate esse campo como UGC.

#Como adicionar noopener automaticamente a links externos

Num site com muitos editores, a memória humana falha. Um filtro em the_content com WP_HTML_Tag_Processor (WordPress 6.2+) padroniza target e rel em hiperligações externas sem reescrever links internos:

<?php
declare(strict_types=1);

/**
 * Acrescenta noopener/noreferrer a links externos no conteúdo.
 */
function wppoland_secure_outbound_links( string $content ): string {
	if ( '' === trim( $content ) || is_admin() ) {
		return $content;
	}

	$processor   = new WP_HTML_Tag_Processor( $content );
	$local_host  = wp_parse_url( home_url(), PHP_URL_HOST );

	while ( $processor->next_tag( 'a' ) ) {
		$href = $processor->get_attribute( 'href' );
		if ( empty( $href ) || ! is_string( $href ) ) {
			continue;
		}

		$link_host = wp_parse_url( $href, PHP_URL_HOST );
		if ( empty( $link_host ) || $link_host === $local_host ) {
			continue;
		}

		$processor->set_attribute( 'target', '_blank' );

		$rel_values = array_filter( explode( ' ', (string) $processor->get_attribute( 'rel' ) ) );
		foreach ( array( 'noopener', 'noreferrer' ) as $token ) {
			if ( ! in_array( $token, $rel_values, true ) ) {
				$rel_values[] = $token;
			}
		}
		$processor->set_attribute( 'rel', implode( ' ', $rel_values ) );
	}

	return $processor->get_updated_html();
}
add_filter( 'the_content', 'wppoland_secure_outbound_links', 20 );

Este snippet não marca automaticamente sponsored. Pagamentos e afiliados exigem julgamento editorial. Use-o para segurança e consistência; deixe sponsored/ugc à decisão humana ou a um shortcode dedicado.

#Como auditar links externos no WordPress

• Procure em wp_posts por href= com parâmetros de afiliado (ref=, aff=, redes conhecidas) e confirme o rel.
• Corrija links externos que devolvem 404: levam o leitor a uma página morta e frustram quem queria verificar a fonte.
• Remova widgets sitewide de parceiros que já não têm contrato ativo.

#Como monitorizar os links de saída do site

#Como medir cliques em links de saída

O Google não publica quanto valor passa um link de saída concreto. Pode, no entanto, medir se os leitores o usam. O Google Analytics 4, na medição otimizada, regista os cliques em links que levam para fora do domínio como evento click. Os mapas de calor mostram que links do texto são de facto notados, e os testes A/B permitem comparar posições diferentes do link.

#Auditoria regular dos links de saída

Verifique regularmente os seus links de saída para garantir que:

• continuam a levar a páginas ativas e atuais,
• nenhum termina num erro 404,
• o link leva diretamente ao endereço de destino e não passa por vários redirecionamentos, o que atrasa o leitor,
• os sites ligados continuam fiáveis e não mudaram de dono nem de tema.

#Como acompanhar os links de saída da concorrência

As mesmas ferramentas que mostram os links de saída da concorrência permitem acompanhar as mudanças ao longo do tempo. Novas fontes a que os líderes do seu nicho começam a ligar são muitas vezes sinal de um tema novo ou de um novo padrão no setor.

#Checklist de links externos antes de publicar

• O destino responde com HTTP 200 e HTTPS válido?
• A página de destino é tematicamente alinhada e parece legítima?
• O texto âncora descreve o destino sem forçar keywords comerciais?
• Links pagos ou de afiliado têm rel="sponsored"?
• Comentários e campos UGC estão protegidos com ugc/nofollow?
• Links externos com target="_blank" incluem noopener?
• O artigo tem mais valor editorial do que lista de saídas?

#Erros comuns com links externos e nofollow

1. Marcar todos os links externos com nofollow “por precaução”. Dilui o sinal de citação honesta.
2. Esquecer sponsored em blocos de afiliados geridos por plugins.
3. Âncoras genéricas em cadeia (“aqui”, “aqui”, “aqui”) que prejudicam a acessibilidade.
4. Rodapés globais com dezenas de parceiros.
5. Confundir title/alt com um atalho mágico de ranking.

#Como citar links de saída com dados estruturados JSON-LD

O Schema.org define a propriedade citation para obras criativas, pelo que pode listar no JSON-LD as fontes que um artigo cita. A Google não documenta a utilização desta propriedade no ranking, por isso trate-a como um registo legível por máquinas das suas fontes:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "TechArticle",
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#Como pôr em prática uma estratégia de links de saída em 90 dias

Siga este calendário para otimizar, proteger e monitorizar o perfil de links do site:

• Dias 1-30 (auditoria e limpeza imediata): audite o conteúdo existente com scripts próprios de verificação de links, para detetar e substituir links partidos que devolvem 404. Reveja os links presentes em todo o site, no rodapé e nos widgets da barra lateral, tendo em conta que a Google inclui no spam de links os links de rodapé e de modelo distribuídos em massa, e configure os atributos sponsored e ugc para publicidade e para publicações de utilizadores em fóruns.
• Dias 31-60 (segurança e citações em schema): implemente consultas que analisem a base de dados e filtros PHP de limpeza de conteúdo, para detetar links injetados e ocultos. Configure modelos JSON-LD com entradas citation explícitas, para manter um registo legível por máquinas das fontes que cita.
• Dias 61-90 (afinação das âncoras e monitorização): reescreva os textos âncora das páginas para trocar apelos à ação genéricos por âncoras que descrevam a página de destino. Acompanhe os cliques em links de saída no GA4 e monitorize o estado de indexação na Search Console.