Cada vez mais, quem escolhe a plataforma para um novo site já não é uma pessoa, mas um agente a quem essa pessoa descreveu o problema. Andy Peatling e Brian Coords defendem que o WordPress está a perder nessa escolha. Têm razão quanto à direção e enganam-se em parte quanto à causa. Seguem-se os argumentos deles, os nossos dados do Search Console e uma coisa incómoda sobre o nosso próprio site.
O que disseram exatamente Peatling e Coords
Andy Peatling, fundador da Miles, publicou a 14 de setembro de 2026 o texto Ideas for WordPress in an agentic world. A tese é simples: “Increasingly the platform choice is being made by an agent, acting only on what it has in its training data” (a escolha da plataforma é cada vez mais feita por um agente, que age apenas com base no que tem nos dados de treino). A conclusão é igualmente simples: “If WordPress is not being chosen, the project is not going to grow.” (se o WordPress não for escolhido, o projeto não vai crescer). Como remédio, Peatling propõe tirar “20 years of misinformation and aged-out data out of the way of agents” (tirar do caminho dos agentes 20 anos de desinformação e de dados caducados) e criar benchmarks públicos em três áreas: eficácia de percursos completos do utilizador, cenários de escolha de plataforma e capacidade dos agentes para trabalhar com o WordPress. O texto não traz números, e convém não o esquecer.
Brian Coords, Developer Advocate na Woo, acrescentou a 29 de setembro Bringing WordPress AI to the Market. A frase dele que correu o setor: “WordPress.org needs to have an opinion on AI” (o WordPress.org precisa de ter uma posição sobre IA). Coords considera que as ferramentas de IA no WordPress são sólidas, mas que os agentes não o recomendam porque não sabem do que é capaz. Propõe dar prioridade à gestão do site a partir de fora, por um agente, em vez de mais assistentes no painel:
- um plugin de funcionalidades com a Abilities API, com permissões de leitura e escrita de conteúdos,
- o MCP tratado como interface de pleno direito, como fazem o Laravel, o Shopify, a Vercel e o Figma,
- páginas
/ai,/mcpe/tryno WordPress.org com prompts prontos a copiar e um ficheiro AGENTS.md.
Os dois aprofundaram o tema a 30 de setembro numa conversa com Mike McAlister, da Ollie, no The WP Minute.
Os números que Coords apresenta sobre plugins de IA
Coords compara as instalações com o número de avaliações, e essa comparação diz mais do que as instalações sozinhas:
| Plugin | Instalações ativas | Avaliações |
|---|---|---|
| AI Experiments | 50 mil | 9 |
| AI Engine | 90 mil | cerca de 900 positivas |
| WPVibe MCP | 40 mil | 77 positivas |
Fonte: Brian Coords, 29 de setembro de 2026.
A experiência oficial tem uma escala de instalações comparável, mas quase ninguém escreve sobre ela. Instalar não é usar. Para um agente que lê a web, conta o uso, porque são os utilizadores que escrevem os tutoriais, os tópicos de fórum e as avaliações de que o modelo depois se serve.
Na mesma semana, Jean Galea, fundador do WP Mayor, contou o diretório de plugins, e o The Repository de 2 de outubro citou os seus dados. Em 2026 entraram no diretório 14 608 novos plugins, mais do que em 2024 e 2025 juntos, e o número mensal de submissões mais do que quintuplicou desde julho de 2025. Oito em cada dez têm menos de 10 instalações ativas, mil passaram as 63, e 42,7 por cento dos plugins mais antigos perderam instalações no espaço de um ano. Também isto é um sinal para o agente: o diretório cresce mais depressa em ruído do que em sinal.
Como são os prompts que escolhem a plataforma
Peatling escreve sobre agentes em geral. Quisemos ver se era possível observar as próprias perguntas. É, em parte. As ferramentas que monitorizam a visibilidade em IA enviam prompts a modelos que pesquisam na web, e parte dessas pesquisas chega ao Google e deixa rasto no Search Console sob a forma de expressões muito longas.
O nosso relatório npm run report:long-queries extrai, das seis propriedades linguísticas do wppoland.com, as pesquisas com 15 palavras ou mais. Janela: 5 de julho a 3 de outubro de 2026. Duas famílias de prompts tratam diretamente da escolha de plataforma:
| Família de prompts | Exemplo | Pesquisas | Impressões |
|---|---|---|---|
| Comparações HubSpot | ”compara hubspot con wordpress, wix, y squarespace para páginas de membresía. debes proporcionar un ranking forzado de mejor a peor.” | 43 | 163 |
| Personas | ”my main motivations: wants the simplest path to get online and start earning, simplicity over features. motivated by speed, step-by-step guidance…“ | 53 | 244 |
Desta tabela resultam algumas coisas sem necessidade de interpretação.
Primeira: isto não são pessoas. Ninguém escreve “debes proporcionar un ranking forzado”. É o modelo de uma ferramenta que compara repetidamente o HubSpot com a concorrência em várias línguas (nas nossas páginas em inglês e em espanhol) e em várias variantes: SSL, áreas de membros, blogs gratuitos, editores visuais. O WordPress é um ponto de referência fixo nestes prompts, ao lado do Wix, Squarespace, Weebly, Jimdo, Blogger, Medium, Webflow, Elementor e Divi.
Na nossa propriedade portuguesa houve, em 90 dias, uma única pesquisa deste tipo, em formato de pergunta de teste: “das seguintes plataformas, indique a que tem maior quota de mercado. joomla drupal pyro wordpress”. Mostra que os modelos também estão a ser testados sobre a quota de mercado das plataformas em português europeu.
Segunda: os prompts com persona descrevem um principiante. “O caminho mais simples para começar a ganhar dinheiro online, simplicidade acima de funcionalidades, orientação passo a passo”. É exatamente o utilizador para quem o WordPress há anos não é a resposta mais simples. Um agente que recebe esta descrição faz o que lhe pediram.
Terceira: onde vão parar estes prompts. 195 das 244 impressões dos prompts com persona foram para um único artigo nosso, a versão inglesa do texto o WordPress está a perder quota de mercado, publicada no endereço /en/is-wordpress-dying-market-share-2026/ com o título “Is WordPress dying?”. O Google considerou que a melhor resposta à pergunta “que plataforma para um principiante” é um texto que pergunta no título se o WordPress está a morrer. Se o modelo lê os resultados de pesquisa, lê também esse enquadramento.
Uma ressalva sobre os nossos próprios dados: são 96 pesquisas num único site de empresa, não um estudo de mercado. Mostram a forma das perguntas, não a sua escala. Aqui, porém, a forma importa mais do que a escala.
Onde Peatling tem razão e onde a causa é outra
Peatling tem razão quando diz que a decisão passou para o agente. Tem razão quando diz que os dados sobre o WordPress na web são antigos: décadas de tutoriais sobre plugins que já não existem e comparações de 2015.
A tese da “desinformação” explica, no entanto, apenas parte do problema. Os nossos prompts com persona não perguntam “o WordPress é bom”. Perguntam qual é o caminho mais simples para alguém que não quer aprender. A essa pergunta, um construtor de sites alojado é muitas vezes a resposta mais honesta, e o agente que o recomenda não é vítima de desinformação. Está a obedecer.
O WordPress está, portanto, a perder dois confrontos diferentes, que convém separar:
- O confronto pelo principiante. Aqui perde, porque nesta categoria um produto mais fraco pode ser a melhor resposta. Um benchmark não muda isso, e tentar provar o contrário é marketing.
- O confronto pelos projetos em que o WordPress é a escolha certa: sites multilingues, WooCommerce com integrações, editores de conteúdos, organizações com equipa editorial própria. Aqui a causa é outra. O agente não sabe do que o WordPress é hoje capaz, porque ninguém lho diz num formato que ele saiba ler e usar. É a este problema que Coords responde, e é este que se pode ganhar.
Pelo mesmo motivo, não confiamos em capturas de ecrã isoladas do ChatGPT em que “o agente não recomendou o WordPress”. A SparkToro, num estudo de 28 de janeiro de 2026, recolheu de 600 voluntários 2961 execuções de 12 prompts no ChatGPT, no Claude e na IA da Google: a mesma lista de recomendações repetiu-se menos de uma vez em cada 100 execuções, e a mesma ordem menos de uma vez em cada 1000. O benchmark que Peatling pede tem, portanto, de medir a percentagem de presença ao longo de muitas execuções, não a posição numa só.
A coisa incómoda: o nosso site não funciona em WordPress
O wppoland.com é o site de uma empresa que há anos trabalha com WordPress e WooCommerce. Ele próprio funciona em Astro 7 e Cloudflare Pages: mais de dez mil páginas em seis línguas, conteúdos em Markdown e MDX no repositório, um build em vez de uma base de dados. Descrevemos isto abertamente no estudo da reconstrução do site.
Escrevemos sobre isto porque é exatamente a escolha que os agentes fazem hoje, só que feita por uma pessoa e com justificação. Para um site multilingue que é sobretudo conteúdo e que tem de ser rápido sem uma camada de cache, um gerador estático era a ferramenta melhor. Para uma loja integrada com um ERP ou para uma redação onde publicam vinte pessoas, a resposta seria outra, e seria o WordPress.
Um agente que recomendou a alguém um site estático em vez do WordPress nem sempre está errado. O problema começa quando não consegue reconhecer que caso tem à frente, porque falta na web uma descrição honesta de quando o WordPress é a escolha certa e de quando não é.
O que uma agência WordPress pode fazer agora
Não é preciso esperar por uma posição do WordPress.org. Parte disto já fazemos em casa e nos clientes.
Descrever os limites, não só as vantagens. O agente procura uma resposta ajustada à descrição do utilizador. Uma página de serviços que diz claramente “para este caso o WordPress não é o melhor, escolha X” é mais útil para o modelo do que a décima página com o slogan da quota de mercado. Também dá ao agente uma razão para confiar nela nos casos em que diz “sim”.
Abrir os sites dos clientes aos agentes. A Abilities API, que descrevemos no texto sobre fluxos de trabalho de IA no WordPress, permite definir o que o agente pode fazer no site e com que permissões. O MCP dá-lhe para isso uma interface normalizada. O nosso próprio servidor funciona em wppoland.com/mcp e mostra que é possível fazê-lo sem o painel do WordPress. Também há movimento do lado do projeto: segundo o The Repository de 2 de outubro, o WordPress.org lançou um servidor MCP para o Trac, a partir do qual os contribuidores podem consultar tickets e o histórico de commits no Claude ou no ChatGPT, sem conta nem chave de API.
Manter uma interface verdadeira. Giacomo Zecchini, da MERJ, testou agentes de navegador em 100 testes preparados. Num deles, os botões tinham etiquetas ARIA propositadamente enganadoras: o agente clicou primeiro em “Cancelar” em vez do “Guardar” visível em 25 de 25 execuções. A conclusão da MERJ: uma etiqueta ARIA errada pode ser pior do que nenhuma. A eficácia média dos agentes ao longo do estudo subiu de cerca de 30 para cerca de 60 por cento, e uma grande parte das falhas resultava dos mesmos defeitos de estrutura, nomes e estados que o trabalho normal de acessibilidade elimina. O painel do WordPress e os temas dos clientes também são uma interface onde o agente vai clicar.
Atualizar os conteúdos que o agente lê quando escolhe. No nosso caso, às perguntas sobre uma plataforma simples para principiantes, o Google mostra um texto que pergunta se o WordPress está a morrer. Não é um erro do Google, é o nosso enquadramento. Os artigos comparativos e de mercado têm de ter números atuais, data de verificação e resposta à pergunta de quando o WordPress serve e quando não serve.
Medir várias vezes. Se quer saber se os agentes recomendam a sua agência, ou o WordPress no seu nicho, faça o mesmo prompt várias dezenas de vezes e conte em quantas respostas aparece o nome. Uma captura de ecrã é uma anedota.
O que isto significa para o WordPress em 2027
O roadmap do WordPress 7.2, previsto para 10 de dezembro de 2026, não inclui colaboração em tempo real, mas acrescenta segurança: reforço das Application Passwords, primeiros trabalhos num modo “sudo” e uma proposta de Secrets API para guardar credenciais. São exatamente as peças sem as quais nenhuma agência dá a um agente permissões de escrita no site de um cliente. A gestão do site a partir de fora, que Coords pede, começa por o agente se conseguir autenticar com segurança e não fazer mais do que lhe é permitido.
Se os agentes vão passar a escolher mais vezes o WordPress depende menos de campanhas e mais de surgir na web uma descrição honesta, atual e utilizável por máquinas daquilo que o WordPress faz bem. Essa descrição pode ser escrita pelas agências, não só pelo WordPress.org. Se quer que o seu site ou a sua loja estejam prontos para serem geridos por agentes, veja como abordamos a integração de IA com WordPress.
Última verificação das fontes: 5 de outubro de 2026.
