Relatório Topics Portfolio no Bing Webmaster Tools: autoridade temática e citações IA

#O que mostra o relatório Topics Portfolio no Bing Webmaster Tools

A Microsoft acrescentou o Topics Portfolio ao Bing Webmaster Tools a 13 de outubro de 2026, como um separador em beta dentro do relatório AI Performance. O anúncio no blogue do Bing Webmaster é assinado por Krishna Madhavan, Saral Nigam e Vivek Jain, da Microsoft Bing.

O relatório pega nas grounding queries em que o seu site aparece e agrupa-as em temas mais amplos. Os exemplos da Microsoft são futebol, impostos e chatbots de IA. Em vez de ler centenas de frases longas uma a uma, vê de que áreas temáticas vêm as suas citações e qual a dimensão de cada área na pesquisa com IA no seu conjunto.

Antes de abrir o separador, convém conhecer três pormenores do anúncio:

• É personalizado. Os temas e as Opportunity Queries resultam da atividade do seu próprio site na pesquisa com IA, não de uma lista genérica de temas.
• Precisa de dados. O separador só aparece quando existem dados suficientes para o site. Sites mais pequenos podem ver poucos temas ou nenhum.
• Abrange uma janela de um, dois ou três meses. O período escolhe-se no topo do relatório.

Acesso: inicie sessão no Bing Webmaster Tools, abra o AI Performance e selecione o separador Topics, que fica ao lado de Citations & Pages.

#O que são grounding queries e porque é que o Bing as agrupa em temas

O Topics Portfolio assenta num único dado de entrada: as grounding queries. A Microsoft introduziu o termo com a pré-visualização pública do AI Performance em fevereiro de 2026 e define-as como as frases-chave que a IA usou para obter o conteúdo que depois citou. Não são o que o utilizador escreveu no Copilot. O utilizador redige um prompt longo e conversacional, o sistema reescreve-o numa ou em várias frases de pesquisa e são essas frases que o Bing Webmaster Tools lhe mostra. A Microsoft esclarece também que os dados de grounding queries são uma amostra da atividade total.

Como as frases de pesquisa variam tanto, um site citado com regularidade pode acumular centenas de grounding queries diferentes, cada uma com poucas ocorrências. Numa lista simples dizem pouco. Agrupadas, mostram um padrão. A publicação de junho de 2026 sobre novos dados de visibilidade em IA dá o exemplo de várias consultas sobre energia solar que acabam num único cluster, “Solar Energy”. O Topics Portfolio pega nesse agrupamento e junta a cada cluster números de todo o ecossistema.

#Como se articulam os relatórios do AI Performance em 2026

O Topics Portfolio é o terceiro lançamento de uma série. Cada um acrescentou uma camada ao mesmo relatório:

As métricas de fevereiro contam quantas vezes o seu conteúdo é citado em respostas geradas por IA no Microsoft Copilot, nos resumos gerados por IA no Bing e em algumas integrações de parceiros. A Microsoft é clara quanto aos limites: Total Citations não indica a posição dentro da resposta, Average Cited Pages é uma média diária de páginas únicas citadas e nada diz sobre ranking ou autoridade, e as contagens por página mostram quantas vezes um URL é usado como referência, não a sua importância.

O lançamento de junho classificou as grounding queries por intenção (Informational, Commercial, Navigational, Learn and Solve, Research, Creation e Local), agrupou-as em temas e acrescentou a Citation Share e o Compare, que sobrepõe um período anterior ao atual.

#O que significam topic size, sites cited e queries no Topics Portfolio

A página inicial do Topics Portfolio é uma tabela com uma linha por tema. As colunas, segundo a definição da Microsoft:

Os três números descrevem o tema como um todo, somando todos os sites. Nenhum deles é a sua pontuação. O seu próprio número aparece um nível abaixo: ao clicar num tema abre-se uma página de detalhe com três cartões KPI (Topic Size, as suas citações dentro do tema e o número de consultas) e, por baixo, duas listas.

• Your Grounding Queries mostra as principais consultas do tema em que o seu site já aparece. A Microsoft refere que estes dados coincidem com Citations & Pages.
• Opportunity Queries mostra as principais consultas do tema em que aparecem outros sites e o seu não. Nesta lista o volume de citações surge em intervalos, não em números exatos.

Se dividir as suas citações num tema pelo respetivo Topic Size, obtém uma quota aproximada desse tema. Essa proporção é um cálculo seu, feito com dois números aproximados. O Bing Webmaster Tools não a mostra e deve ser lida como uma direção, não como uma medição.

#Em que difere a citation share da taxa de cliques na pesquisa com IA

O relatório clássico de desempenho da pesquisa do Bing Webmaster Tools conta impressões, cliques, CTR e posição média das consultas escritas no Bing. O relatório AI Performance conta citações. Não reporta cliques das respostas de IA para o seu site, pelo que as visitas vindas do Copilot têm de ser medidas na sua própria analítica.

O mais parecido com uma métrica de quota é a Citation Share, introduzida em junho de 2026. É a percentagem de todas as citações apresentadas para uma grounding query concreta que são atribuídas ao seu site. A Microsoft descreve-a como uma métrica observacional e sublinha que não é um sistema de ranking nem um quadro de pontuação da concorrência. Não revela domínios de concorrentes, não representa quota de tráfego e não atribui pontuações de qualidade.

A consequência prática: um CTR em queda no relatório clássico e um Total Citations estável no AI Performance podem ser verdade ao mesmo tempo. Contam acontecimentos diferentes.

#Como encontrar lacunas de autoridade temática com opportunity queries

Por cima da tabela de temas está a secção Top Opportunity Queries. Lista as consultas mais fortes de todo o seu portfólio em que aparecem outros sites e o seu não. Dentro de cada tema, a mesma ideia repete-se ao nível do tema. Estas listas são a parte mais prática do relatório, porque identificam as grounding queries em que as respostas de IA já citam alguém, só que não o seu site.

A recomendação da Microsoft é começar pelos temas em que as suas citações já estão concentradas e depois percorrer as Opportunity Queries. Ler a tabela em conjunto com as páginas de detalhe dá três grupos úteis, definidos pelos números que o Bing realmente mostra:

1. Temas em que as suas citações são uma parte visível do Topic Size. As suas páginas já são uma fonte habitual. Mantenha-as atualizadas e alargue-as às Opportunity Queries do mesmo tema.
2. Temas com Topic Size grande, muitos Sites Cited e poucas citações próprias. A procura é alta e o terreno está cheio. As Opportunity Queries mostram que perguntas os outros respondem e o seu site não.
3. Temas pequenos onde se concentra a maior parte das suas citações. São áreas estreitas em que as suas páginas merecem confiança. Bons pontos de partida para subtemas próximos.

Antes de agir sobre uma consulta das Opportunity Queries, verifique três coisas:

• É uma consulta com a marca de um concorrente? A Microsoft avisa que as consultas de marca podem surgir como oportunidades e dá o exemplo de uma loja de sapatilhas de corrida que vê na lista o nome da marca de um concorrente. Essas não são lacunas a preencher.
• Já tem uma página que lhe responda? Se sim, a página existe mas não é citada. Compare a sua profundidade, estrutura e fundamentação com as recomendações mais abaixo. Se não, é candidata a um novo artigo de apoio.
• Encaixa na etiqueta do tema? As etiquetas são geradas por IA. Se uma consulta pertence claramente a outro tema, marque-a com o polegar para baixo para que a equipa de classificação a veja.

#O que os limites da beta do Topics Portfolio implicam para os relatórios

A Microsoft enumera os limites da beta diretamente no anúncio:

• a classificação de temas é gerada por IA e pode ocasionalmente ser imperfeita,
• os temas com presença insuficiente do site ou pouca atividade do ecossistema não são apresentados,
• as consultas de marca podem surgir como oportunidades,
• Topic Size, Sites Cited e Queries são aproximados, e o volume das oportunidades é mostrado propositadamente em intervalos.

O anúncio resume-o numa frase: «Trate os números como sinais de direção para planeamento, não como um livro de contas preciso» (Microsoft Bing, 13 de outubro de 2026, tradução própria).

Para relatórios a clientes, isto significa duas coisas. Reporte a evolução dos temas em janelas comparáveis, não números isolados. E mantenha os intervalos das oportunidades como intervalos, porque convertê-los em valores pontuais inventa uma precisão que o Bing não dá.

Cada linha de tema e cada consulta de oportunidade tem botões de polegar para cima e polegar para baixo. A Microsoft refere que estes sinais chegam à equipa que trabalha na classificação e na seleção de oportunidades e influenciam as suas prioridades.

A publicação de junho acrescenta uma ressalva válida para qualquer vista do AI Performance: os padrões de citação mudam devido ao comportamento dos utilizadores, a alterações de modelos, a sinais de atualidade, aos ciclos de atualização dos parceiros e a alterações em toda a web. O Compare mostra que algo mudou, mas não estabelece porquê.

#Se o Google Search Console oferece um equivalente ao Topics Portfolio

Não, à data de outubro de 2026. A documentação da Google sobre funcionalidades de IA e o seu site indica que as AI Overviews e o AI Mode estão incluídos no tráfego de pesquisa global do Search Console e são reportados no relatório de desempenho, no tipo de pesquisa Web. Não existe relatório de IA separado, contagem de citações nem agrupamento por temas.

A mesma página diz também que não há requisitos adicionais nem dados estruturados especiais de schema.org necessários para aparecer nas AI Overviews ou no AI Mode. É um contexto útil para a secção de schema mais abaixo: os dados estruturados são uma ferramenta de coerência, não um bilhete de entrada.

Para um site que queira medir hoje a sua visibilidade em IA, o Bing Webmaster Tools é a única consola de um motor de pesquisa que reporta citações por tema.

#Como criar clusters temáticos no WordPress alinhados com os temas do Bing

O Topics Portfolio reporta ao nível do tema, por isso a arquitetura de conteúdos também deve organizar-se por temas. O padrão habitual no WordPress é o de centro e raios (hub and spoke):

               +----------------------------------------+
               |          Página pilar (hub)            |
               | Definições, âmbito, ligações aos raios |
               +-------------------+--------------------+
                                   |
         +-------------------------+-------------------------+
         |                                                   |
+--------v----------------+                         +--------v----------------+
|  Artigo de apoio 1      |                         |  Artigo de apoio 2      |
|  Especificação técnica  |                         |  Exemplo desenvolvido   |
+--------+----------------+                         +--------+----------------+
         |                                                   |
         +-------------------------+-------------------------+
                                   |
                       +-----------v------------+
                       |    Conversão / CTA     |
                       |  Pedido de proposta    |
                       +------------------------+

#1. A página pilar

Uma página que define o tema, fixa o seu âmbito e liga a todos os artigos de apoio. No WordPress costuma ser uma página ou um artigo associado a uma categoria, enquanto o arquivo da categoria se mantém leve ou com noindex para não concorrer com o pilar.

#2. Artigos de apoio

Cada um responde a uma pergunta concreta dentro do tema. As Opportunity Queries do Topics Portfolio são aqui uma entrada direta: uma consulta em que outros sites são citados é uma pergunta a que o seu cluster ainda não responde bem.

#3. Disciplina nas ligações internas

Cada artigo de apoio liga à página pilar com um texto âncora descritivo, e a página pilar liga a todos os artigos de apoio. As ligações entre clusters sem relação reduzem-se ao mínimo, para que cada cluster trate claramente um só tema.

O anúncio de fevereiro reúne os conselhos de conteúdo que a própria Microsoft associa ao AI Performance. Recomenda profundidade e conhecimento nos temas em que as páginas já são citadas, uma estrutura clara com títulos, tabelas e secções de perguntas frequentes, afirmações sustentadas por exemplos, dados e fontes, atualizações regulares para que os sistemas de IA usem a versão em vigor, e coerência entre texto, imagens e vídeo sobre as mesmas entidades. Aos negócios locais recomenda ainda manter atualizada a ficha no Bing Places for Business.

Aplicamos esta estrutura em projetos de clientes, em conjunto com as práticas que descrevemos na nossa auditoria de segurança WordPress e nos projetos de integração WooCommerce ERP.

#Como adicionar schema.org about e mentions aos modelos do WordPress

As publicações da Microsoft sobre o AI Performance não mencionam dados estruturados, e a Google indica que as suas funcionalidades de IA não exigem schema especial. Ainda assim, os dados estruturados têm uma função: dizem, num formato legível por máquinas, de que entidades trata uma página, o que apoia a coerência que a Microsoft pede. Para isso existem as propriedades schema.org about, para o tema principal, e mentions, para as entidades secundárias.

O código PHP seguinte acrescenta um grafo de entidades ligado aos artigos individuais do WordPress:

add_action('wp_head', function () {
    if (!is_singular('post')) {
        return;
    }

    $post_id = get_queried_object_id();

    $schema_data = [
        '@context' => 'https://schema.org',
        '@graph' => [
            [
                '@type' => 'TechArticle',
                '@id' => get_permalink($post_id) . '#article',
                'isPartOf' => [
                    '@type' => 'WebPage',
                    '@id' => get_permalink($post_id)
                ],
                'headline' => get_the_title($post_id),
                'inLanguage' => 'pt-PT',
                'mainEntityOfPage' => get_permalink($post_id),
                'datePublished' => get_the_date('c', $post_id),
                'dateModified' => get_the_modified_date('c', $post_id),
                'about' => [
                    [
                        '@type' => 'SoftwareApplication',
                        'name' => 'Microsoft Copilot',
                        'sameAs' => 'https://www.wikidata.org/wiki/Q116793893'
                    ],
                    [
                        '@type' => 'WebSite',
                        'name' => 'Bing Webmaster Tools',
                        'url' => 'https://www.bing.com/webmasters/'
                    ]
                ],
                'mentions' => [
                    [
                        '@type' => 'Thing',
                        'name' => 'Semantic Web',
                        'sameAs' => 'https://www.wikidata.org/wiki/Q54837'
                    ],
                    [
                        '@type' => 'SoftwareApplication',
                        'name' => 'WordPress',
                        'sameAs' => 'https://www.wikidata.org/wiki/Q13166'
                    ]
                ],
                'author' => [
                    '@type' => 'Organization',
                    'name' => 'WPPoland',
                    'url' => 'https://wppoland.com'
                ]
            ]
        ]
    ];

    echo "\n" . '<script type="application/ld+json">' . "\n";
    echo wp_json_encode($schema_data, JSON_UNESCAPED_SLASHES | JSON_UNESCAPED_UNICODE | JSON_PRETTY_PRINT);
    echo "\n" . '</script>' . "\n";
}, 20);

Verifique cada identificador do Wikidata antes de o publicar. A etiqueta em inglês do item tem de corresponder à entidade pretendida: Q116793893 é o Microsoft Copilot, Q13166 é o WordPress e Q54837 é a Web semântica. Um identificador errado aponta o grafo para outra entidade, o que é pior do que não ter nenhum. Se um produto não tiver item no Wikidata, aponte para a sua página oficial, como faz o exemplo com o Bing Webmaster Tools. Se um plugin de SEO já gera um nó Article, alargue esse nó através dos filtros do plugin em vez de imprimir um segundo.

#Como excluir secções das respostas do Copilot com data-nosnippet

O Topics Portfolio mostra onde é citado. Por vezes a pergunta é a inversa: que partes de uma página não devem ser citadas de todo. Desde outubro de 2025 o Bing suporta para isso o atributo HTML data-nosnippet. O conteúdo marcado com ele continua a ser rastreado, indexado e usado no ranking, mas fica de fora dos excertos do Bing Search e das respostas e resumos gerados por IA nas experiências do Copilot baseadas no Bing.

<h2>Visão geral</h2>
<p>Esta secção pode aparecer no Bing Search e nas respostas do Copilot.</p>

<div data-nosnippet>
  <h3>Conteúdo para assinantes</h3>
  <p>Esta secção não aparece no Bing Search nem nas respostas do Copilot.</p>
</div>

O atributo funciona em qualquer elemento HTML, sendo a opção ao nível do elemento ao lado das diretivas ao nível da página. noindex retira a página do índice, nosnippet bloqueia todos os excertos de texto da página, e max-snippet, max-image-preview e max-video-preview limitam o tamanho da pré-visualização. No WordPress, o atributo vai num bloco HTML personalizado ou diretamente no modelo do tema, porque as definições padrão dos blocos não têm um campo para ele. A Microsoft indica que as alterações podem demorar desde alguns segundos até cerca de uma semana a ficar visíveis, conforme o calendário de rastreio, e recomenda a inspeção de URL no Bing Webmaster Tools para confirmar a data do último rastreio.

Segundo o anúncio de fevereiro, o Bing respeita também as preferências dos proprietários do conteúdo definidas no robots.txt e nos restantes controlos suportados.

#Como avisar o Bing das alterações no WordPress com o IndexNow

O anúncio de fevereiro recomenda o IndexNow para avisar os motores de pesquisa participantes quando um conteúdo é adicionado, atualizado ou removido, de modo que as respostas de IA usem a versão em vigor. A documentação do IndexNow define as regras:

• a chave tem entre 8 e 128 caracteres e fica num ficheiro de texto UTF-8 com o nome da chave na raiz do site, ou noutro caminho indicado em keyLocation, que passa então a limitar os URL que pode validar,
• um POST para https://api.indexnow.org/indexnow aceita até 10 000 URL,
• os motores de pesquisa participantes partilham entre si os URL enviados, pelo que um único envio chega a todos,
• uma resposta 200 significa apenas que o envio foi recebido. Não é uma promessa de rastreio nem de indexação.

A opção mais simples no WordPress é o plugin IndexNow publicado pela equipa do Bing Webmaster. Gera e aloja a chave, deteta conteúdo criado, atualizado e eliminado, envia em segundo plano e ignora os URL marcados com noindex no HTML, no cabeçalho X-Robots-Tag ou através da definição de visibilidade de todo o site. Se preferir código, esta é uma versão mínima:

add_action('transition_post_status', function ($new_status, $old_status, $post) {
    if ($new_status !== 'publish' || wp_is_post_revision($post) || wp_is_post_autosave($post)) {
        return;
    }
    if (!is_post_type_viewable($post->post_type)) {
        return;
    }

    $api_key = 'A_SUA_CHAVE_INDEXNOW'; // o mesmo valor do ficheiro https://example.com/A_SUA_CHAVE_INDEXNOW.txt

    wp_remote_post('https://api.indexnow.org/indexnow', [
        'headers'  => ['Content-Type' => 'application/json; charset=utf-8'],
        'body'     => wp_json_encode([
            'host'    => wp_parse_url(home_url(), PHP_URL_HOST),
            'key'     => $api_key,
            'urlList' => [get_permalink($post)],
        ]),
        'timeout'  => 5,
        'blocking' => false,
    ]);
}, 10, 3);

Um único hook cobre a primeira publicação e as atualizações seguintes, porque transition_post_status é executado em cada gravação. Com 'blocking' => false o editor não espera pelo pedido, mas também nunca vê o código de resposta. Se precisar de diagnosticar um 403 ou um 422, mude por momentos para um pedido bloqueante e registe wp_remote_retrieve_response_code().

#Plano de trabalho com o Topics Portfolio passo a passo

1. Confirme o básico. O site está verificado no Bing Webmaster Tools e, se usa o IndexNow, o ficheiro da chave responde no seu URL.
2. Abra o AI Performance e selecione o separador Topics. Se não aparecer, o site ainda não tem dados suficientes. Entretanto, use Citations & Pages.
3. Escolha a janela de três meses para suavizar picos curtos e registe Topic Size, Sites Cited, Queries e as suas próprias citações nos temas que importam ao negócio.
4. Comece pelos temas em que as suas citações estão concentradas, como recomenda a Microsoft. Confirme que as páginas citadas estão atualizadas.
5. Percorra as Opportunity Queries. Retire as consultas com marcas de concorrentes, associe as restantes a URL existentes e liste as consultas a que nenhuma página responde.
6. Atualize ou publique no WordPress. Alargue as páginas existentes quando o URL já existe, escreva artigos de apoio quando não existe, e ligue ambos à página pilar.
7. Envie os URL alterados através do IndexNow e marque com o polegar para baixo os temas ou oportunidades que não se ajustam ao seu site.
8. Reveja os resultados ao fim de uma janela completa com o Compare, tendo presente que as alterações de modelos e os ciclos de atualização dos parceiros também movem as citações.