IA generativa no Search Console

#Onde encontrar a IA generativa no Search Console

O relatório está em Desempenho, ao lado do relatório de resultados da pesquisa, como uma entrada IA generativa separada. A página de ajuda da Google liga diretamente para ele em search.google.com/search-console/performance/search-analytics/ai. Os dados dividem-se por páginas, países, dispositivos e datas, e o anúncio de 3 de junho refere granularidade horária, diária, semanal e mensal. Os números vêm do tipo de pesquisa Web do relatório de desempenho na pesquisa.

O relatório costuma aparecer apenas quando um site tem impressões suficientes em funcionalidades de IA generativa. Se não o vê, essa é a primeira suspeita. A segunda é o controlo de IA generativa descrito mais abaixo: um site excluído destas funcionalidades não tem nada para mostrar. As páginas de ajuda da Google não dizem até onde recua o histórico, por isso leia a data mais antiga no seu próprio gráfico em vez de a pressupor.

#Diferença entre AI Overviews e AI Mode

O relatório junta duas superfícies que vale a pena separar na cabeça. As AI Overviews são resumos gerados por cima dos resultados clássicos, que o utilizador vê sem pedir nada além da consulta habitual. O AI Mode é um modo de conversa separado com o motor de pesquisa, no qual o utilizador coloca perguntas de forma deliberada, em diálogo. São intenções diferentes e comportamentos diferentes. A secção IA generativa conta ambos em conjunto, sem os dividir por essas duas superfícies.

Para quem lê o relatório, isto tem uma consequência prática: hoje não é possível dizer se as suas impressões vêm de resumos passivos ou de conversas ativas. São dois caminhos distintos até ao seu conteúdo e, provavelmente, dois públicos distintos. Por agora a Google não os separa, por isso convém ter isto presente ao interpretar os números.

#Porque é que o relatório de IA não mostra cliques nem CTR

É aqui que está a parte mais importante. O relatório mostra apenas impressões. Não há:

• cliques,
• CTR,
• posição média,
• consultas.

Ou seja, fica a saber que páginas são citadas nas respostas da IA, mas não se alguém chegou a clicar. Para avaliar o retorno do investimento, isso não chega. Os cliques em si não se perdem: a página de ajuda da Google sobre as métricas de desempenho conta um clique num link externo de uma AI Overview ou do AI Mode como um clique no relatório Desempenho padrão. O que falta é uma forma de separar esses cliques dos clássicos.

A Google não indicou uma data para os acrescentar aqui. Segundo o anúncio de 3 de junho, a Google está a trabalhar com os proprietários de sites para perceber que dados lhes são mais úteis e quer acrescentar mais métricas ao longo do tempo. A publicação no blogue da Google The Keyword do mesmo dia acrescenta que a Google está a dialogar sobre estas ferramentas com reguladores como a Competition and Markets Authority britânica. Por agora, temos metade da resposta.

#As impressões de IA são dados novos no Search Console

É fácil pensar que a Google revelou uma nova fonte de tráfego. Não revelou. Estas impressões já estavam contabilizadas no relatório Desempenho padrão. A secção IA generativa é uma vista filtrada do mesmo conjunto, apenas mais bem organizada.

Isto tem uma consequência prática. Se vir milhares de impressões nesta secção, não as some ao seu tráfego atual. Já lá estavam.

#Como é contada uma impressão

Segundo a página de ajuda da Google sobre cliques, impressões e posição, às AI Overviews e ao AI Mode aplicam-se as regras padrão de impressões. Em geral, um link conta como impressão quando está na página de resultados atual, tenha ou não sido deslocado para o campo de visão. Dentro de um elemento que se desloca ou expande por si próprio, o link tem normalmente de ser primeiro deslocado ou expandido para o campo de visão. Há três detalhes próprios das funcionalidades generativas:

• Posição. Uma AI Overview ocupa uma única posição nos resultados da pesquisa, e todos os links que contém recebem essa mesma posição. No AI Mode, uma pergunta de seguimento conta como uma nova consulta, por isso as impressões e os cliques da nova resposta pertencem a essa consulta.
• Agregação. No relatório IA generativa, o gráfico agrega por propriedade, por isso dois URLs seus numa mesma resposta contam uma vez aí. As linhas da tabela agrupadas por página contam por página. É por isso que o total do gráfico e a soma das linhas de páginas podem não coincidir.
• Search Labs. Os dados das experiências do Search Labs não são incluídos.

No relatório do Discover, a Google conta uma impressão por resultado e por sessão. Sem esse contexto, é fácil sobrestimar ou subestimar a sua presença na IA.

#Páginas, países, dispositivos e datas no relatório de IA

Como há poucos dados, vale a pena extrair de cada dimensão o que ela traz:

• Páginas. A dimensão mais importante. Mostra que páginas concretas a IA escolhe do seu site como fonte. É a lista de conteúdos que já mereceram ser citados e uma pista sobre o que desenvolver para acrescentar mais.
• Países. Diz em que mercados está presente nas respostas da IA. Se gere um site multilingue, é um teste para perceber se a sua visibilidade na IA corresponde à distribuição que lhe interessa.
• Dispositivos. A divisão entre computador, tablet e telemóvel mostra onde a sua presença na IA é mais forte. Muitas vezes é diferente da dos resultados clássicos. Esta dimensão existe apenas no relatório da pesquisa, não no Discover.
• Datas. A granularidade até à hora permite ver se uma publicação ou atualização de conteúdo se traduziu em presença nas funcionalidades generativas, e ao fim de quanto tempo.

Nenhuma destas dimensões lhe diz se alguém clicou. Mas, em conjunto, desenham um mapa do quê, onde e quando a IA retira do seu site. Dois detalhes das páginas de ajuda mantêm o mapa honesto: as páginas são reportadas pelo URL canónico, depois dos redirecionamentos, e as datas seguem a hora do Pacífico.

#Como exportar os dados do relatório IA generativa

O relatório tem o seu próprio botão Exportar, que descarrega o gráfico e a tabela. Há dois limites da página de ajuda que importam. A tabela segue os limites do relatório de desempenho na pesquisa, incluindo 1000 linhas. E os valores que a interface mostra como ~ ou - são exportados como zeros, por isso um zero na folha de cálculo nem sempre é um zero medido.

Ir além da interface é mais difícil do que com o relatório clássico. A 14 de outubro de 2026, nem a referência da Search Analytics API nem a referência das tabelas da exportação em massa de dados indicam uma dimensão ou um campo para as funcionalidades de IA generativa. Ambas continuam a conter os totais onde essas impressões já estão incluídas. A API documenta também como ver que valores de aspeto na pesquisa existem na sua propriedade: execute uma consulta agrupada por searchAppearance e use os valores devolvidos como filtro em dimensionFilterGroups numa segunda chamada.

# 1. discover which appearance types exist on this property
curl -s -X POST \
  "https://www.googleapis.com/webmasters/v3/sites/sc-domain%3Aexample.com/searchAnalytics/query" \
  -H "Authorization: Bearer $TOKEN" -H "Content-Type: application/json" \
  -d '{"startDate":"2026-09-01","endDate":"2026-09-30","dimensions":["searchAppearance"],"dataState":"all"}' | jq '.rows[].keys'

Não pressuponha nenhum valor de aspeto antes de o ver nessa primeira resposta. A Google acrescenta e muda o nome destes valores ao longo do tempo, e uma cadeia de caracteres copiada de uma publicação de blogue é a razão habitual para uma exportação devolver zero linhas sem aviso. Defina rowLimit no máximo em 25000 (o máximo documentado, por omissão 1000) e pagine com startRow. "dataState":"all" inclui os dias recentes ainda incompletos. Deixe-o de fora quando estiver a construir uma base mensal estável. hourly_all com a dimensão hour devolve uma divisão por hora.

A exportação em massa para o BigQuery, configurada nas definições, escreve todos os dias searchdata_site_impression (agregada por propriedade) e searchdata_url_impression (agregada por URL). Esse par reflete a agregação por propriedade e por página do relatório IA generativa. Se a Google acrescentar mais tarde uma coluna para as funcionalidades generativas, a forma mais rápida de dar por isso é uma consulta ao esquema:

SELECT column_name, data_type
FROM `your_project.searchconsole.INFORMATION_SCHEMA.COLUMNS`
WHERE table_name = 'searchdata_url_impression'
ORDER BY column_name;

Enquanto essa coluna não existir, o botão Exportar é a única via para os números generativos em si. Exporte-os todos os meses e guarde os ficheiros.

#Como verificar uma alteração nas impressões de IA

Uma linha que se mexe neste relatório tem mais explicações aborrecidas do que interessantes. Percorra-as por ordem.

Verifique o tipo de propriedade. Uma propriedade de domínio agrega todos os subdomínios e ambos os protocolos. Uma propriedade de prefixo de URL não. Se comparar um número de IA generativa de uma com um total da outra, a quota que calcular está errada antes de começar.

Verifique o intervalo de datas face à data de disponibilização. O relatório chegou a uma parte dos sites do Reino Unido em junho de 2026 e a todos os sites do mundo a 31 de agosto de 2026. Uma comparação que recua a antes de a sua propriedade ter o relatório compara um número real com uma ausência, não com uma quebra.

Verifique se os últimos dados ainda estão a ser preenchidos. A página de ajuda diz que os dados mais recentes são preliminares, aparecem com uma linha tracejada e podem mudar em poucas horas. Leia uma tendência num intervalo que terminou há alguns dias, não no limite direito.

Verifique o fuso horário. O Search Console reporta na hora do Pacífico, enquanto a sua ferramenta de análise quase de certeza reporta na sua. Uma comparação diária entre as duas vai parecer desfasada numa fração de dia, para sempre, e nenhuma nova verificação dos números o corrige.

Verifique os filtros que deixou ativos. Os filtros de país, dispositivo e página mantêm-se entre vistas na interface mais vezes do que se pensa. Se um número parecer inverosímil, limpe todos os filtros e leia o total sem filtros antes de investigar outra coisa.

#Erros comuns ao interpretar o relatório IA generativa

Três enganos repetem-se com mais frequência:

1. Somar as impressões da IA ao tráfego atual. Já estavam contabilizadas. Fazê-lo é contar os mesmos dados duas vezes.
2. Confundir uma impressão com uma visita. Uma impressão significa que a ligação esteve visível na resposta, não que alguém entrou no site. Sem cliques, não sabe quantas pessoas chegaram de facto até si.
3. Tratar a falta de dados como uma quebra. Se ainda não tem o relatório, ou se o histórico só começa quando foi disponibilizado à sua propriedade, isso não quer dizer que antes não fosse citado. Quer dizer que a Google não reportava isto antes.

#Porque é que as impressões nas AI Overviews caíram

Quando tiver algumas semanas de histórico, vai chegar a primeira descida alarmante. Estas são as causas a excluir antes de mexer no conteúdo.

Uma alteração de URL sem redirecionamento. A dimensão de páginas está ligada ao URL exato. Se mudar um slug, o URL antigo deixa de acumular e o novo começa do zero. O total da propriedade quase não se mexe, mas qualquer painel ao nível da página mostra um precipício. Antes de concluir alguma coisa, peça o caminho antigo e confirme que continua a devolver um 301 para o novo, onde quer que estejam os seus redirecionamentos: na configuração do servidor, num ficheiro de redirecionamentos do alojamento ou num plugin.

Consolidação por canonical. As impressões são atribuídas ao URL canónico, não ao que o utilizador poderia ter visitado. Se um canonical passou de um slug longo para um curto, o relatório acompanhou-o. É uma alteração contabilística, não de visibilidade.

Uma consulta que nunca ativou uma resposta generativa. A documentação da Google sobre as funcionalidades de IA diz que as AI Overviews só são mostradas quando os seus sistemas consideram que acrescentam algo à pesquisa clássica e que, por isso, muitas vezes não são ativadas. Refere também que o AI Mode e as AI Overviews podem usar modelos e técnicas diferentes, pelo que os links que mostram variam. A frequência de ativação para uma intenção concreta não é estável. Uma página pode manter a sua posição clássica na perfeição enquanto as impressões generativas caem para zero, simplesmente porque essa superfície deixou de aparecer para essas consultas. Compare com os números clássicos de desempenho da mesma página e do mesmo intervalo antes de assumir que a página perdeu alguma coisa.

A sazonalidade da procura. As impressões generativas herdam a sazonalidade das consultas por trás delas. Uma página B2B desce nas épocas festivas do seu mercado principal e recupera, e a dimensão de países mostra exatamente que mercado o causou.

Uma diretiva de snippet que alguém acrescentou. Uma etiqueta nosnippet ou um valor de max-snippet mais apertado, publicados numa versão que tratava de outra coisa, põem a zero as impressões generativas de uma página enquanto a posição clássica se mantém. A secção seguinte explica como o detetar.

Uma alteração no controlo de IA generativa. Se alguém excluiu o site, ou a propriedade superior de que herda a definição, as impressões generativas caem para zero em poucos dias. A secção sobre o controlo, mais abaixo, explica como o verificar.

#Como o nosnippet e as etiquetas robots bloqueiam as AI Overviews

Na Pesquisa Google não existe um interruptor próprio para as AI Overviews. A inclusão depende dos mesmos controlos de snippet que regem há anos os resultados avançados, por isso uma etiqueta meta robots comum pode retirar uma página das respostas generativas enquanto ela continua a posicionar.

• <meta name="robots" content="nosnippet"> remove o excerto de texto e, com ele, a possibilidade de ser usada numa resposta gerada.
• max-snippet:[n] limita os caracteres que a Google pode usar. Um limite apertado definido há anos por outro motivo continua a aplicar-se hoje.
• data-nosnippet num div, span ou section exclui apenas esse bloco. Aplicado ao parágrafo que responde à pergunta, remove precisamente a parte que seria citada.
• Disallow no robots.txt bloqueia a obtenção da página por completo, por isso nada pode ser citado, independentemente das etiquetas meta.

A documentação da Google sobre as funcionalidades de IA enumera exatamente estes: nosnippet, data-nosnippet, max-snippet e noindex limitam o que é mostrado de uma página na pesquisa, e as regras do robots.txt para o Googlebot controlam o rastreio.

O Google-Extended é outra alavanca. A mesma documentação descreve-o como a forma de limitar o treino de IA e a fundamentação em alguns outros sistemas da Google, e a página de ajuda do controlo de IA generativa acrescenta que limita o treino dos modelos que geram respostas nas funcionalidades de IA generativa da pesquisa. Não é um interruptor de inclusão nas AI Overviews nem no AI Mode. Bloqueá-lo não o retira do relatório IA generativa, e permiti-lo não o inclui. As equipas confundem os dois constantemente e depois procuram no relatório um efeito que nunca esteve ligado.

Antes de atribuir uma descida a um algoritmo, faça a verificação mecânica no URL afetado:

curl -sI https://example.com/pt-pt/a-sua-pagina/ | grep -i x-robots-tag
curl -s https://example.com/pt-pt/a-sua-pagina/ | grep -Eo '<meta[^>]+name="robots"[^>]*>'
curl -s https://example.com/pt-pt/a-sua-pagina/ | grep -c 'data-nosnippet'

O cabeçalho X-Robots-Tag definido ao nível da CDN ou do servidor é o que as pessoas esquecem, porque é invisível no código-fonte da página e no CMS. Uma regra de transformação da CDN, um proxy inverso ou um plugin de segurança podem defini-lo sem tocar na marcação, e é por isso que ler os cabeçalhos da resposta é a única verificação fiável.

Se existir um controlo de pré-visualização e a página continuar a aparecer em funcionalidades de IA, os passos da Google para resolver o problema são curtos. Confirme com a ferramenta de inspeção de URLs que o HTML recebido pelo Googlebot contém mesmo o controlo e depois dê tempo a um novo rastreio, que segundo a Google pode demorar desde vários dias até vários meses. Pedir um novo rastreio só acelera a primeira parte.

#Como excluir um site das AI Overviews no Search Console

A 3 de junho de 2026, no mesmo dia do relatório, a Google começou a testar um controlo ao nível do site e, a 31 de agosto de 2026, disponibilizou-o a todos os sites do mundo. Segundo a página de ajuda do controlo Search generative AI, está em Settings > Search generative AI (é assim que o caminho se chama na interface em inglês) e abrange as AI Overviews, o AI Mode e as funcionalidades de IA generativa no Google Discover. Há três opções:

• Include é a opção por omissão. O seu conteúdo pode aparecer como links e ajudar a fundamentar respostas de IA, e recebe impressões e tráfego destas funcionalidades.
• Exclude faz com que os seus links e conteúdo deixem de aparecer, e o conteúdo rastreado do seu site deixa de ser usado como base para gerar respostas ou pré-visualizações nestas funcionalidades. Não recebe tráfego nem impressões delas.
• Inherit control from parent é a opção por omissão para uma propriedade que tem uma propriedade superior. Segue a propriedade superior mais próxima que tenha definido o seu próprio valor e, se não houver nenhuma, a propriedade de domínio de nível superior.

A Google indica que o controlo não é usado como sinal de classificação nem de inclusão noutras partes da pesquisa, não afeta o treino de IA (disso trata o Google-Extended) e não remove um site da pesquisa (disso trata o noindex). Depois de uma alteração, o conteúdo fica excluído um a dois dias após o controlo entrar em vigor, e a cache pode atrasar algumas páginas.

Para o relatório isto conta a dobrar. Um site excluído vê as impressões generativas cair para zero, e esse é o efeito esperado da definição, não uma perda de posições. E como uma propriedade de prefixo de URL herda por omissão da sua propriedade de domínio, uma alteração feita por quem gere a propriedade superior pode chegar ao relatório da sua propriedade sem que ninguém tenha tocado nas suas definições. Abra essa definição antes de investigar qualquer outra causa de um zero repentino.

#O que mostra o filtro de pesquisa multimodal no relatório de IA

A 24 de setembro de 2026, a Google acrescentou a pesquisa web multimodal tanto ao relatório de resultados da pesquisa como ao relatório IA generativa. Um filtro de tipo de pesquisa separa agora Web: text-based, as consultas escritas na barra de pesquisa, de Web: multimodal, as pesquisas que partem de uma imagem: Google Lens, Circle to Search no Android, imagens carregadas na Pesquisa Google e a funcionalidade “Search this image” do menu de contexto do Chrome. A Google disponibilizou-o em todo o mundo a partir desse dia, e os dados só aparecem se o site receber tráfego deste tipo de pesquisas.

Para um site com fotografias de produtos, receitas, diagramas ou qualquer outra coisa para a qual as pessoas apontam a câmara, é a primeira vez que as impressões generativas de pesquisas que partem de uma imagem podem ser lidas à parte. Compare os dois filtros no mesmo intervalo antes de assumir que a sua presença na IA vem de consultas escritas. A Google não disse se a divisão recua a datas anteriores a 24 de setembro, por isso verifique nos seus próprios dados onde começa a série multimodal antes de comparar meses.

#Como calcular a quota da IA nas impressões

Uma vez que só temos impressões, vamos tirar delas o que der:

1. Calcule a quota da IA nas suas impressões. Compare as impressões da secção IA generativa com o total do relatório Desempenho para o tipo de pesquisa Web, que é a base do relatório de IA, no mesmo intervalo de datas e com os mesmos filtros, ou o rácio não significa nada. As quotas que se publicam variam muito consoante o mercado e o tipo de consultas, por isso não há aqui uma referência do setor que valha a pena pedir emprestada. O único número que se aplica a si é o que calcula. Um exemplo simples: se num dado mês tiver 128 mil impressões no total e 21 mil na secção IA generativa, a sua quota de IA é de cerca de 16 por cento. Registe este valor, porque a sua variação ao longo do tempo diz mais do que o número por si só.
2. Veja que páginas são citadas. A dimensão de páginas mostra o que a IA escolhe do seu site. É um sinal concreto sobre que conteúdos vale a pena desenvolver e quais reescrever para serem citados com mais frequência.
3. Não otimize para cliques que ainda não vê. Até a Google acrescentar o CTR, trate as impressões como um sinal de presença, não de conversão.

#Como acompanhar a visibilidade na IA mês a mês

Hoje, o valor deste relatório está quase todo no arquivo que começar a guardar agora. Quando os cliques chegarem, todos terão os mesmos dados recentes e ninguém terá histórico, a não ser quem o tiver guardado.

Mantenha-o suficientemente pequeno para sobreviver a um mês com muito trabalho. Uma linha por propriedade, por mês e por grupo de páginas, com cinco campos: intervalo de datas, impressões totais, impressões generativas, quota generativa e uma nota livre para tudo o que aconteceu (uma migração, um redesenho, uma revisão de conteúdos). Basta um ficheiro CSV no repositório ou uma única tabela no BigQuery. Um painel que ninguém reconstrói depois de avariar não basta.

Dois hábitos tornam o arquivo útil mais tarde:

Agrupe as páginas antes de as guardar. As linhas ao nível da página são ruidosas e mudam a cada alteração de slug. Agrupar por secções (blogue, páginas de serviços, páginas de cidades) mantém a série comparável ao longo de um ano e resiste às mudanças de URL descritas acima.

Registe as intervenções na mesma linha temporal. Uma quota generativa que mudou de um mês para o outro não se consegue interpretar sem saber o que publicou. Uma linha por alteração, com data, no mesmo ficheiro. Quando o CTR chegar, a pergunta vai ser que forma de conteúdo converte a partir de uma resposta de IA, e só lhe consegue responder se puder colocar as alterações ao lado da série.

A primeira análise que vale a pena fazer no dia em que os cliques aparecerem é a diferença entre o CTR clássico e o CTR generativo das mesmas páginas. Uma página que mantém ambos ganha tráfego real com essa superfície. Uma página com muitas impressões generativas e quase nenhum clique está a ser resumida, e o que produz é exposição da marca, não sessões. Os dois casos pedem tratamentos opostos, e hoje não consegue distingui-los.

#Quando vai o Search Console mostrar cliques da IA

Hoje o relatório responde a uma só pergunta: que páginas são populares nas funcionalidades generativas. Os cliques e o CTR vão transformar essa pergunta noutra bem mais importante: se a presença na IA se traduz em tráfego, ou apenas em que o modelo resume o seu conteúdo e retém o utilizador do seu lado. É esta distinção que decide se a visibilidade na IA é um canal de aquisição ou um custo.

A Google não indicou data. O anúncio de 3 de junho promete mais métricas ao longo do tempo, e a publicação no The Keyword coloca esse trabalho ao lado do diálogo com reguladores como a CMA britânica. Encare o arquivo descrito na secção anterior como aquilo que tornará legíveis os primeiros números de CTR, quando quer que cheguem. Sem essa base, os primeiros dados de CTR serão apenas um número sem contexto.

O relatório em si é uma ferramenta de medição, não uma estratégia. Se quer que a IA cite as suas páginas com mais frequência, isso é trabalho ao nível do conteúdo e dos dados estruturados, que descrevemos no guia de GEO. Se quer implementá-lo e medi-lo no seu site, é disso que trata o nosso serviço de otimização GEO/LLMO.