O Google Search Console tem uma nova secção IA generativa. Mostra com que frequência as suas páginas aparecem nas AI Overviews e no AI Mode, à parte dos resultados clássicos. A Google anunciou-a a 3 de junho de 2026, primeiro no Reino Unido e em mais países nas semanas seguintes. Antes de tirar conclusões, vale a pena saber o que o relatório mede de facto, e o que não mede.
Onde fica e o que mostra
A secção está no relatório Desempenho, na vista Resultados da pesquisa, como uma entrada separada IA generativa. Os dados dividem-se por páginas, países, dispositivos e datas, com granularidade até à hora. O histórico recua no máximo até 18 de maio de 2026, porque antes disso a Google não recolhia estes dados nesta forma.
O lançamento é gradual. Se ainda não vê a secção na sua conta, é normal. Determinados domínios receberam-na primeiro e os restantes vão chegando por lotes.
AI Overviews e AI Mode são duas coisas diferentes
O relatório junta duas superfícies que vale a pena separar na cabeça. As AI Overviews são resumos gerados por cima dos resultados clássicos, que o utilizador vê sem pedir nada além da consulta habitual. O AI Mode é um modo de conversa separado com o motor de pesquisa, no qual o utilizador coloca perguntas de forma deliberada, em diálogo. São intenções diferentes e comportamentos diferentes. A secção IA generativa conta ambos em conjunto, sem os dividir por essas duas superfícies.
Para quem lê o relatório, isto tem uma consequência prática: hoje não é possível dizer se as suas impressões vêm de resumos passivos ou de conversas ativas. São dois caminhos distintos até ao seu conteúdo e, provavelmente, dois públicos distintos. Por agora a Google não os separa, por isso convém ter isto presente ao interpretar os números.
O que o relatório deixa de fora
É aqui que está a parte mais importante. O relatório mostra apenas impressões. Não há:
- cliques,
- CTR,
- posição média,
- consultas.
Ou seja, fica a saber que páginas são citadas nas respostas da IA, mas não se alguém chegou a clicar. Para avaliar o retorno do investimento, isso não chega. O regulador britânico CMA obrigou a Google a disponibilizar cliques e CTR no prazo de nove meses, por isso um retrato mais completo deve seguir-se. Por agora, temos metade da resposta.
A ressalva essencial: estes não são dados novos
É fácil pensar que a Google revelou uma nova fonte de tráfego. Não revelou. Estas impressões já estavam contabilizadas no relatório Desempenho padrão. A secção IA generativa é uma vista filtrada do mesmo conjunto, apenas mais bem organizada.
Isto tem uma consequência prática. Se vir milhares de impressões nesta secção, não as some ao seu tráfego atual. Já lá estavam.
Como é contada uma impressão
Há duas coisas a reter:
- A ligação tem de ser deslocada ou expandida até ficar visível, e não apenas existir no fundo de uma resposta. Estar entre as fontes que o utilizador nunca expandiu não conta.
- Agregação por serviço. Se dois URL do seu site aparecerem numa única resposta da IA, isso conta como uma só impressão.
Sem este contexto, é fácil sobrestimar ou subestimar a sua presença na IA.
O que cada dimensão diz
Como há poucos dados, vale a pena extrair de cada dimensão o que ela traz:
- Páginas. A dimensão mais importante. Mostra que páginas concretas a IA escolhe do seu site como fonte. É a lista de conteúdos que já mereceram ser citados e uma pista sobre o que desenvolver para acrescentar mais.
- Países. Diz em que mercados está presente nas respostas da IA. Se gere um site multilingue, é um teste para perceber se a sua visibilidade na IA corresponde à distribuição que lhe interessa.
- Dispositivos. A divisão entre desktop e mobile mostra onde a sua presença na IA é mais forte. Muitas vezes é diferente da dos resultados clássicos.
- Datas. A granularidade até à hora permite ver se uma publicação ou atualização de conteúdo se traduziu em presença nas funcionalidades generativas, e ao fim de quanto tempo.
Nenhuma destas dimensões lhe diz se alguém clicou. Mas, em conjunto, desenham um mapa do quê, onde e quando a IA retira do seu site.
Erros comuns ao ler este relatório
Três enganos repetem-se com mais frequência:
- Somar as impressões da IA ao tráfego atual. Já estavam contabilizadas. Fazê-lo é contar os mesmos dados duas vezes.
- Confundir uma impressão com uma visita. Uma impressão significa que a ligação esteve visível na resposta, não que alguém entrou no site. Sem cliques, não sabe quantas pessoas chegaram de facto até si.
- Tratar a falta de dados como uma quebra. Se ainda não tem a secção, ou se o histórico só recua até 18 de maio, isso não quer dizer que antes não fosse citado. Quer dizer que a Google não reportava isto antes.
O que fazer com isto na prática
Uma vez que só temos impressões, vamos tirar delas o que der:
- Calcule a quota da IA nas suas impressões. Compare as impressões da secção IA generativa com o total do relatório Desempenho. Nas contas de amostra que os autores das fontes analisaram, o tráfego de IA rondou os 17 por cento de todas as impressões. O seu número diz-lhe o quanto a visibilidade já depende das funcionalidades generativas. Um exemplo simples: se num dado mês tiver 128 mil impressões no total e 21 mil na secção IA generativa, a sua quota de IA é de cerca de 16 por cento. Registe este valor, porque a sua variação ao longo do tempo diz mais do que o número por si só.
- Veja que páginas são citadas. A dimensão de páginas mostra o que a IA escolhe do seu site. É um sinal concreto sobre que conteúdos vale a pena desenvolver e quais reescrever para serem citados com mais frequência.
- Não otimize para cliques que ainda não vê. Até a Google acrescentar o CTR, trate as impressões como um sinal de presença, não de conversão.
O que muda quando o Google adicionar cliques
Hoje o relatório responde a uma só pergunta: que páginas são populares nas funcionalidades generativas. Os cliques e o CTR vão transformar essa pergunta noutra bem mais importante: se a presença na IA se traduz em tráfego, ou apenas em que o modelo resume o seu conteúdo e retém o utilizador do seu lado. É esta distinção que decide se a visibilidade na IA é um canal de aquisição ou um custo.
O prazo não é ao acaso. O regulador britânico CMA obrigou a Google a fornecer métricas claras, incluindo cliques e CTR, no prazo de nove meses. Até lá, vale a pena construir um ponto de referência. Registe todos os meses a quota das impressões de IA no total, para que, quando os cliques chegarem, tenha com o que os comparar. Sem essa base, os primeiros dados de CTR serão apenas um número sem contexto.
O relatório em si é uma ferramenta de medição, não uma estratégia. Se quer que a IA cite as suas páginas com mais frequência, isso é trabalho ao nível do conteúdo e dos dados estruturados, que descrevemos no guia de GEO. Se quer implementá-lo e medi-lo no seu site, é disso que trata o nosso serviço de otimização GEO/LLMO.
